Επεξήγηση των πυλώνων περιεχομένου: Στρατηγική, Παραδείγματα & Συμβουλές

Εντάξει, ας μιλήσουμε σοβαρά: πόσο χρόνο έχουμε όλοι σπαταλήσει κοιτάζοντας μια κενή οθόνη, προσπαθώντας απεγνωσμένα να βρούμε ένα κάτι για να δημοσιεύσετε; Είναι δολοφόνος της δημιουργικότητας! 

Λοιπόν, συχνά, μπορείτε να το αποτρέψετε όταν γνωρίζετε τους πυλώνες του περιεχομένου σας μέσα και έξω. 

Οι πυλώνες περιεχομένου είναι ένα σχέδιο με ισχυρές υποστηρικτικές στήλες γύρω από τις οποίες θα μπορούσαν να χτιστούν όλα τα υπόλοιπα.

Αυτά είναι τα θεμελιώδη θέματά σας, τα θέματα από τα οποία μπορείτε πάντα να αντλείτε έμπνευση.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας εξηγήσω τι πραγματικά είναι οι πυλώνες περιεχομένου, πώς διαφέρουν από τις ομάδες περιεχομένου, πώς να αναπτύξετε τους δικούς σας πυλώνες και θα σας δώσω πραγματικά παραδείγματα από μάρκες που το κάνουν σωστά. 

Στην πορεία, θα βρείτε επίσης πολλές συμβουλές και κόλπα για να βεβαιωθείτε ότι οι πυλώνες του περιεχομένου σας είναι σταθεροί.

Ας ξεκινήσουμε με την κατανόηση των πυλώνων περιεχομένου.

Τι είναι οι πυλώνες περιεχομένου;

Οι πυλώνες περιεχομένου είναι τα ευρύτερα θέματα γύρω από τα οποία δημιουργείτε σταθερά περιεχόμενο.

Μπορείτε να τις θεωρήσετε ως τις "κύριες κατηγορίες" ή τις "μεγάλες ιδέες" που αντικατοπτρίζουν τις αξίες και τον σκοπό της μάρκας σας.

Για παράδειγμα, αν διατηρείτε ένα ιστολόγιο υγείας, οι πυλώνες περιεχομένου σας θα είναι η διατροφή, η γυμναστική και η ψυχική υγεία.

Αυτά είναι τα μεγάλα, σημαντικά θέματα στα οποία θα επιστρέφετε συνεχώς για να δημιουργήσετε πολλαπλά κομμάτια περιεχομένου στο καθένα.

Οι πυλώνες περιεχομένου υπάρχουν και για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως θέματα ή κατηγορίες γύρω από τις οποίες δημιουργείτε περιεχόμενο στα κοινωνικά σας κανάλια.

Χωρίς πυλώνες περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ροή σας θα μοιάζει με τυχαία υπομνήματα τη μία μέρα, διαφημίσεις προϊόντων την επόμενη και στη συνέχεια μια συνταγή ή ένα απόσπασμα με κίνητρα.

Παραδείγματα πυλώνων περιεχομένου για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνουν:

• Εκπαιδευτικό περιεχόμενο
• Περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες
• Πίσω από τις σκηνές
• Εμπνευσμένες/παρακινητικές αναρτήσεις
• Περιεχόμενο προώθησης

Τύποι πυλώνων περιεχομένου

Υπάρχουν διάφοροι τύποι πυλώνων περιεχομένου που διασφαλίζουν ότι παρέχετε με συνέπεια στο κοινό σας τον τύπο περιεχομένου που περιμένει.

Περιλαμβάνουν: 

• Πυλώνες αειφόρου περιεχομένου-Τα θέματα που δεν αλλάζουν πραγματικά με την πάροδο του χρόνου, αλλά παραμένουν επίκαιρα χρόνο με το χρόνο. Για παράδειγμα, αν η θέση σας είναι η εκπαίδευση, οι "συμβουλές μελέτης" θα μπορούσαν να είναι ένας αειθαλής πυλώνας περιεχομένου που θα έχει πάντα ζήτηση.

• Πυλώνες εποχιακού περιεχομένου-Τα θέματα είναι συναφή κατά τη διάρκεια ορισμένων περιόδων του έτους. Οι "φθινοπωρινές τάσεις της μόδας" ή τα "απαραίτητα για το καλοκαίρι" θα μπορούσαν να είναι πυλώνες εποχιακού περιεχομένου για ένα ιστολόγιο μόδας.

• Πυλώνες περιεχομένου με επίκεντρο το προϊόν-Αυτά επικεντρώνονται γύρω από τα προϊόντα/τις υπηρεσίες που προσφέρετε και οδηγούν σε μετατροπές. Αν είστε μια μάρκα που πουλάει εξοπλισμό γυμναστικής, ένας πυλώνας περιεχομένου θα μπορούσε να είναι "προπονήσεις στο σπίτι με τον εξοπλισμό μας". 

• Περιεχόμενο ειδήσεων και τάσεων του κλάδου: Αν είστε στην κορυφή των τελευταίων εξελίξεων στον τομέα σας, αυτός ο πυλώνας κρατάει το κοινό σας ενήμερο για το τι συμβαίνει αυτή τη στιγμή. 

Πυλώνες περιεχομένου vs. Ομάδες περιεχομένου

Μόλις μιλήσαμε για τους πυλώνες περιεχομένου, οπότε γνωρίζετε ήδη ότι είναι τα κύρια θέματα ή οι θεματικές ενότητες γύρω από τις οποίες περιστρέφονται όλα όσα δημιουργείτε.

Τώρα, οι συστάδες περιεχομένου είναι λίγο διαφορετικές.

Οι ομάδες περιεχομένου αναλύουν τις λεπτομέρειες στους πυλώνες περιεχομένου σας.

Αν, για παράδειγμα, ο πυλώνας ενός ιστολογίου υγείας είναι η διατροφή, οι συστάδες σας θα είναι ο σχεδιασμός γευμάτων, οι δίαιτες υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες, τα συμπληρώματα κ.λπ.

Κάθε κομμάτι περιεχομένου σε μια ομάδα συνδέεται μεταξύ του για να δημιουργήσει έναν ιστό λεπτομερούς, πολύτιμου περιεχομένου που συνδέεται με το βασικό θέμα και βοηθά το κοινό σας να εξερευνήσει ένα θέμα από κάθε οπτική γωνία.

Επίσης, ενισχύει το SEO σας, η Google βλέπει όλα τα λεπτομερές έγκυρο περιεχόμενο γύρω από έναν συγκεκριμένο πυλώνα και σκέφτεται, "Ουάου, αυτό το site ξέρει τα πράγματα!"

Πώς να δημιουργήσετε πυλώνες περιεχομένου (βήμα προς βήμα)

Η δημιουργία πυλώνων περιεχομένου δεν είναι τόσο απλή όσο η επιλογή ενός τυχαίου θέματος και η λήξη της ημέρας.

Απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό και σαφή κατανόηση του κοινού σας. 

Ακολουθεί ένα βήμα προς βήμα σχεδιάγραμμα της διαδικασίας δημιουργίας πυλώνων περιεχομένου από το μηδέν. 

Βήμα 1: Προσδιορίστε τα βασικά σας θέματα

Χωρίς σαφή κατανόηση των βασικών θεμάτων σας, το περιεχόμενό σας θα καταλήξει διάσπαρτο και, ειλικρινά, αναποτελεσματικό. 

Οι πυλώνες του περιεχομένου σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν τον σκοπό και τις βασικές αξίες της μάρκας σας. Αναρωτηθείτε: 

• Ποιο μήνυμα θέλω να μεταφέρω στο κοινό μου;
• Ποια προβλήματα λύνω;
• Ποιες είναι οι βασικές πεποιθήσεις που υποστηρίζω;

Στη συνέχεια, αναζητήστε τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού σας.

Κοιτάξτε τα σχόλια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα σχόλια των πελατών και χρησιμοποιήστε το Google Analytics ή εργαλεία κοινωνικής ακρόασης για να εντοπίσετε τα θέματα που οδηγούν στη μεγαλύτερη εμπλοκή.

Τώρα κάντε καταιγισμό ιδεών για κάποιες ευρείες κατηγορίες που συνδέουν τις αξίες σας με τις ανάγκες του κοινού σας και στις οποίες θα εμπίπτει το περιεχόμενό σας. 

Προσπαθήστε να τα περιορίσετε σε 3-5 βασικά θέματα.

Αν είναι περισσότερο, θα μπορούσε να γίνει πολύ ευρύς. Αν είναι λιγότερο, δεν θα έχετε αρκετή ποικιλία.

Βήμα 2: Έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά και την πρόθεση αναζήτησης

Όταν έχετε καθορίσει τα βασικά σας θέματα, πρέπει να καταλάβετε τι πληκτρολογεί το κοινό σας στο Google όταν ψάχνει για περιεχόμενο σαν το δικό σας.

Φράσεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα βασικά σας θέματα. 

Χρησιμοποιήστε το Google Keyword Planner, το SEMrush, το Ahrefs, το UberSuggest ή οποιοδήποτε εργαλείο SEO της επιλογής σας για να κατανοήσετε τον όγκο αναζήτησης και τον ανταγωνισμό για κάθε λέξη-κλειδί.

Κατανοήστε την πρόθεση των λέξεων-κλειδιών και γιατί οι άνθρωποι αναζητούν κάτι.

Υπάρχουν τέσσερις τύποι πρόθεσης:

• Ενημερωτικό: π.χ., "πώς να ξεκινήσετε μια ρουτίνα γυμναστικής").
• Συναλλακτική: π.χ., "αγοράστε online πατάκια γιόγκα").
• Εμπορική: (π.χ., "ο καλύτερος εξοπλισμός γυμναστικής στο σπίτι").
• Πλοήγηση: (π.χ. "Nike running shoes").

Θα δημιουργήσετε τους πυλώνες σας γύρω από κάθε τύπο πρόθεσης.

Βήμα 3: Φτιάξτε τις σελίδες πυλώνα σας

Μια σελίδα-πυλώνας είναι η κύρια σελίδα στον ιστότοπό σας που λειτουργεί ως αφετηρία για οτιδήποτε σχετίζεται με ένα συγκεκριμένο θέμα. 

Η σελίδα πυλώνα σας θα πρέπει να δίνει μια ευρεία, υψηλού επιπέδου περίληψη του θέματος. Δεν χρειάζεται να υπεισέρχεται σε πολλές λεπτομέρειες (γι' αυτό υπάρχουν οι ομάδες περιεχομένου σας), αλλά θα πρέπει να καλύπτει όλα τα βασικά σημεία.

Στη σελίδα του πυλώνα σας, συμπεριλάβετε συνδέσμους προς όλο το περιεχόμενο της ομάδας που διερευνά συγκεκριμένα επιμέρους θέματα. 

Για παράδειγμα, κάτω από τον πυλώνα "Προπονήσεις στο σπίτι", παραπέμψτε σε αναρτήσεις ιστολογίων όπως "10λεπτη προπόνηση για όλο το σώμα" ή "Πώς να φτιάξετε ένα γυμναστήριο στο σπίτι με μικρό προϋπολογισμό".

Βήμα 4: Δημιουργία υποστηρικτικού περιεχομένου (Clusters)

Ο στόχος των συστάδων περιεχομένου σας είναι να προσθέσετε αξία παρέχοντας πρακτικές συμβουλές και λεπτομερείς οδηγούς που διευκολύνουν τη ζωή του κοινού σας.

Σκεφτείτε τις συγκεκριμένες ερωτήσεις ή τα θέματα που έχει το κοινό σας σε κάθε πυλώνα σας. 

Αν, για παράδειγμα, δημιουργήσετε μια ομάδα για κίνητρα προπόνησης στο σπίτι, μην πετάξετε απλώς μια λίστα με συμβουλές. 

Προσπαθήστε να δημιουργήσετε:

• Οδηγίες χρήσης
• Μελέτες περιπτώσεων
  Λίστες ελέγχου
• Κατάλογοι πόρων

Κάθε κομμάτι περιεχομένου θα πρέπει να είναι βελτιστοποιημένο για SEO, όπως ακριβώς και η σελίδα-πυλώνας σας. 

Χρησιμοποιήστε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, συμπεριλάβετε μετα-περιγραφές, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι φιλικό προς τα κινητά, συμπεριλάβετε σαφείς επικεφαλίδες, σημεία με κουκκίδες και οπτικά στοιχεία για να το βελτιστοποιήσετε.

Βήμα 5: Στρατηγική διασύνδεση

Ο σκοπός των συστάδων περιεχομένου είναι να τις συνδέσετε πίσω στη σελίδα-πυλώνα σας.

Όταν προσθέτετε συνδέσμους, κάντε τους φυσικούς και σχετικούς. Μην προσθέτετε συνδέσμους επειδή μπορείτε.

Βεβαιωθείτε ότι ταιριάζουν στο πλαίσιο του περιεχομένου.

Αν αναφέρετε κάτι στην ανάρτησή σας που σχετίζεται με κάποιο άλλο περιεχόμενο, παραπέμψτε σε αυτό!

Οι λέξεις που χρησιμοποιείτε στους συνδέσμους σας (το κείμενο άγκυρας) έχουν μεγάλη σημασία. 

Αντί να συνδέετε με γενικές φράσεις όπως "κάντε κλικ εδώ", χρησιμοποιήστε περιγραφικό, πλούσιο σε λέξεις-κλειδιά κείμενο άγκυρας που δίνει τόσο στους αναγνώστες όσο και στις μηχανές αναζήτησης μια σαφή ιδέα για το τι αφορά η συνδεδεμένη σελίδα.

Μην το παρακάνετε με τους συνδέσμους. Οι πολλοί εσωτερικοί σύνδεσμοι κατακλύζουν τους αναγνώστες σας και δυσκολεύουν την παρακολούθηση του περιεχομένου σας.

Επικεντρωθείτε στην ποιότητα έναντι της ποσότητας και βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι που προσθέτετε είναι αυτοί που θα βοηθήσουν πραγματικά το κοινό σας.

Πραγματικά παραδείγματα πυλώνων περιεχομένου

Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά παραδείγματα πυλώνων περιεχομένου από μάρκες που πραγματικά ξέρουν πώς να αξιοποιούν τους πυλώνες περιεχομένου τους και πώς τους χρησιμοποιούν για να διατηρούν το μάρκετινγκ τους στο σωστό σημείο.

Patagonia

Οι πυλώνες της Patagonia έχουν τις ρίζες τους στη βιωσιμότητα, την περιπέτεια και τον ακτιβισμό και τους κατέχουν απόλυτα.

Η Patagonia μιλάει συνεχώς για τα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα της και τις πρακτικές βιωσιμότητας.

Το "Φθαρμένη φθορά" ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αγοράζουν μεταχειρισμένο εξοπλισμό ή να επισκευάζουν παλιά είδη Patagonia, όχι να αγοράζουν καινούργια.

Το περιεχόμενο περιλαμβάνει τακτικά περιπέτειες στην ύπαιθρο, όπως αναρρίχηση ή πεζοπορία. 

Είναι επίσης πρωτοπόροι σε περιβαλλοντικούς σκοπούς, υποστηρίζοντας προσπάθειες όπως το "Save Bears Ears" για την προστασία των δημόσιων εκτάσεων.

Starbucks

Τα Starbucks είναι ένα αριστούργημα στη χρήση του καφέ, της κοινότητας και του τρόπου ζωής ως πυλώνες για την οικοδόμηση μιας ολόκληρης ατμόσφαιρας.

Προφανώς, η Starbucks μοιράζεται τόνους περιεχομένου γύρω από τις νέες κυκλοφορίες καφέ. Μοιράζονται επίσης τη διαδικασία πίσω από τα ροφήματά τους, όπως τον τρόπο με τον οποίο προμηθεύονται ή παρασκευάζουν τους κόκκους.

Η Starbucks δίνει μεγάλη σημασία στην οικοδόμηση της κοινότητας, για παράδειγμα, στην ετήσια #RedCupΚαμπάνια διαγωνισμού, όπου οι άνθρωποι δημοσιεύουν τις φωτογραφίες τους από τα φλιτζάνια των διακοπών για να κερδίσουν βραβεία. 

Πώς τα εργαλεία AI μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε πυλώνες περιεχομένου

Η δημιουργία πυλώνων περιεχομένου είναι μια τεράστια χρονοβόρα διαδικασία.

Υπάρχουν τόσα πολλά θέματα για να διαλέξετε, που είναι πολύ εύκολο να νιώσετε κολλημένοι, αναρωτώμενοι πώς να τα οργανώσετε όλα αυτά χωρίς να πνιγείτε στην έρευνα ή στα προσχέδια.

Ευτυχώς, μη ανιχνεύσιμο Εργαλεία AI αποφορτιστείτε από όλη αυτή την πίεση με μερικά μόνο κλικ.

Το Συγγραφέας AI SEO επιταχύνει τη δημιουργία περιεχομένου πυλώνων, δίνοντάς σας μια σταθερή βάση πάνω στην οποία μπορείτε να βασιστείτε, ώστε να μην ξοδεύετε ώρες προσπαθώντας να βρείτε την τέλεια εισαγωγή ή επικεφαλίδες βελτιστοποιημένες με λέξεις-κλειδιά.

Αν έχετε σταθερό περιεχόμενο που χρειάζεται απλώς μια ανανέωση ή μια προσαρμογή για να ταιριάζει στη δομή των πυλώνων σας, χρειάζεστε απλώς το Παραφραστής AI για να διατηρήσετε τα πράγματα φρέσκα χωρίς να ξεκινήσετε από το μηδέν.

Και όταν δεν ξέρετε ποια θέματα του πυλώνα θα εξερευνήσετε, χρησιμοποιήστε το Συνομιλία AI για να κάνετε καταιγισμό ιδεών και να σκιαγραφήσετε αμέσως τους πυλώνες του περιεχομένου σας.

Η AI Chat λειτουργεί σαν ο προσωπικός σας δημιουργικός βοηθός για να σας δίνει ιδέες και να σας βοηθά να εντοπίσετε τα πιο σχετικά θέματα για το κοινό σας.

Αφού αποφασίσετε για τους πυλώνες σας, Μη ανιχνεύσιμη AI Stealth Writer μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία περιεχομένου που όχι μόνο κατατάσσεται αλλά και διαβάζεται σαν να το έγραψε άνθρωπος.

Παράγει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που είναι ελκυστικό και φιλικό προς το SEO.

Δοκιμάστε τον AI Detector και τον Humanizer στο widget παρακάτω!

Συχνές ερωτήσεις σχετικά με τους πυλώνες περιεχομένου

Συμπέρασμα

Η δημιουργία πυλώνων περιεχομένου θα σας φανεί στην αρχή ως πολλή δουλειά, αλλά μόλις τους έχετε δημιουργήσει, όλα θα αρχίσουν να λειτουργούν. 

Όταν εκτελούνται σωστά, θα δώσουν μια αίσθηση σκοπού και κατεύθυνσης στη δημιουργία του περιεχομένου σας. 

Και μπορείτε να εξοικονομήσετε πολύ περισσότερο χρόνο, αν δοκιμάσετε το Undetectable AI για να δημιουργήσετε περιεχόμενο πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά. 

Χρησιμοποιήστε το Συγγραφέας AI SEO για τη γρήγορη δημιουργία περιεχομένου-πυλώνα, το AI Paraphraser για την ανανέωση των υφιστάμενων κειμένων και το AI Stealth Writer για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας κατατάσσεται χωρίς να θυσιάσετε την ποιότητα.

Έστω Μη ανιχνεύσιμο AI να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε σήμερα!