Les meilleurs outils de texte IA qui préservent la voix de votre marque

Presque tout le monde utilise mal les outils d'aide à la rédaction de textes d'IA.

Ils introduisent des messages génériques dans ChatGPT, copient le résultat et s'en tiennent là. 

Le processus se déroule comme suit : 

"Rédiger un article de blog sur la nouvelle fonctionnalité de notre logiciel". → copier → coller → publier.

Ils se demandent ensuite pourquoi leur "révolutionnaire" l'article de blog ressemble exactement à celui de son concurrent "changer la donne" bulletin d'information.

Mais pourquoi cela se produit-il ?

La plupart des outils d'aide à la rédaction d'IA sont conçus pour ne pas prendre de risques.

Ils sont formés pour être neutres, polis et non controversés. Ce qui signifie aussi qu'ils sont oubliables.

Mais ce n'est pas une fatalité...

Les meilleurs outils d'aide à la rédaction ne diluent pas votre voix. Ils font le contraire. 

Ils prennent votre ton, votre phrasé, votre rythme et les amplifient. Ils vous aident à sonner plus proche de vouset non moins.

C'est ce que nous explorons dans ce blog. 

Vous apprendrez pourquoi la voix de la marque est plus importante que jamais, quels outils de texte IA sont conçus pour préserver l'authenticité, et comment évoluer sans perdre la seule chose que vos concurrents ne pourront jamais copier : VOTRE VOIX.

Plongeons dans le vif du sujet.

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Principaux enseignements

• Une voix de marque reconnaissable crée une confiance instantanée et rend votre marque 3,5 fois plus visible que les concurrents dont le message n'est pas cohérent.

• La plupart des outils d'aide à la rédaction produisent un langage neutre et institutionnel, dépourvu de toute personnalité, ce qui rend votre contenu oubliable et incapable de créer un véritable lien avec le public.

• La voix de votre marque est la personnalité immuable, tandis que votre ton s'adapte à la situation. Confondre les deux conduirait à un manque de cohérence et à une identité diluée.

• Des plateformes d'IA avancées avec une formation personnalisée permettent d'adapter le contenu tout en préservant votre personnalité authentique.

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Qu'est-ce que la voix de la marque et pourquoi est-elle cruciale ?

Il n'est pas nécessaire de voir un logo pour reconnaître une marque dotée d'une voix solide. 

Par exemple, lisez ce message à partir d'une bouteille de smoothie : 

"S'il vous plaît, gardez-moi au frais. Sinon, je vais devenir l'une de ces drôles de petites bouteilles que l'on voit au fond du réfrigérateur". 

Ce ton enjoué et excentrique est sans équivoque. Boissons innocentes.

Lisez maintenant ce message d'erreur : 

"Quelque chose s'est mal passé. Ne vous inquiétez pas, nous avons sauvegardé votre travail. Veuillez réessayer."

Ce ton calme, serviable et rassurant est celui de Mailchimp. 

La personnalité distincte des mots d'une marque est appelée "voix de la marque".

En d'autres termes, la voix de votre marque est la personnalité cohérente et l'émotion que vous insufflez dans chaque mot que vous écrivez. L'important n'est pas ce que l'on dit, mais la manière dont on le dit.

C'est là que les choses deviennent souvent confuses. Les gens confondent la voix de la marque avec deux autres idées : la personnalité et le message. Pensez-y de la manière suivante :

• Personnalité de la marque est ce que vous êtes (par exemple, enjoué et spirituel comme Innocent, ou calme et fiable comme Mailchimp).
• La voix de la marque est la façon dont vous vous exprimez en fonction de cette personnalité.
• Messages de la marque c'est ce que vous dites, vos valeurs fondamentales et vos promesses clés.

La voix de la marque est importante pour la cohérence. Et la cohérence crée des schémas dans notre cerveau. 

Lorsqu'une marque utilise une voix cohérente à chaque interaction, elle crée des voies neuronales fortes et reconnaissables.

Cela signifie qu'un client n'a pas besoin de travailler pour vous reconnaître. 

Ils voient un tweet ou lisent un message d'erreur, et le ton familier les met instantanément à l'aise et les connecte, établissant la confiance à un niveau subconscient.

Pourquoi la voix de la marque est importante dans chaque élément de contenu

Selon la HBR, la cohérence peut rendre les marques 3,5 fois plus visibles et compétentes aux yeux des consommateurs.

Il réduit l'effort cognitif. 

Prenons l'exemple de deux géants de la technologie dont les voix sont très différentes (mais appliquées de manière cohérente) :

• Slack utilise un ton décontracté, clair et collaboratif. Même leur message d'erreur se lit comme suit : "Quelque chose a mal tourné. Mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas vous, c'est nous."

• IBM maintient un ton d'autorité, d'expertise et d'anticipation. Un titre typique : "Accélérer l'IA d'entreprise avec des données fiables".

Les deux marques font entendre leur voix partout : sites web, blogs, textes sur les produits et messages de système.

Cette cohérence est exactement ce que la plupart des outils de texte d'IA peinent à maintenir sans une configuration adéquate.

Voix de la marque ou ton de la marque

La voix de votre marque est votre personnalité. C'est ce que vous êtes et cela ne change pas.

Votre ton est la façon dont vous exprimez cette personnalité dans différentes situations. Il s'adapte.

Pensez-y de la manière suivante :

Votre voix est toute votre garde-robe. Votre ton est la tenue que vous choisissez pour un événement spécifique comme une réunion, une fête ou une séance d'entraînement.

Par exemple , NikeLa voix de M. K. est toujours motivante et valorisante. Mais le ton change en fonction du contexte :

• Le ton du lancement d'un produit est énergique et dynamique : "JUST. FAIRE. LE FAIRE".

• Le ton d'une campagne sociale peut être compatissant et inclusif : "Jusqu'à ce que nous gagnions tous."

Exemples de voix de marque distinctives

Marque	Voix	Exemple
Pomme	Minimaliste, ambitieux, centré sur l'homme.	iPhone. Conçu pour être aimé.
Mailchimp	Excentrique, accessible, humain.	Nous vous aidons à construire votre projet.
Wendy's Twitter	Audacieux, sarcastique, une marque de challenger.	Répondre à un concurrent : Où est le bœuf ?
Patagonie	Militante, authentique, soucieuse de l'environnement.	N'achetez pas cette veste si vous n'en avez pas besoin.

Fonctionnement des outils d'aide à la rédaction de textes AI

• Aperçu des assistants de rédaction dotés d'une IA

Les outils d'écriture IA sont formés sur des quantités massives de texte provenant de l'internet. Ils apprennent des modèles et prédisent le mot suivant le plus probable dans une séquence. 

Par le biais d'un processus appelé Apprentissage par renforcement à partir du feedback humain (RLHF), elles sont affinées pour produire des réponses plus utiles et plus appropriées.

Il en résulte une nouvelle génération d'outils textuels d'IA, qui se répartissent généralement en quelques catégories :

• Générateurs d'idées (par exemple, brainstorming sur les titres)
• Optimiseurs SEO
• Paraphrases et réécritures
• Éditeurs d'IA à part entière

Ces outils permettent de produire du contenu rapidement et à grande échelle, et de nombreux spécialistes du marketing font état d'un gain de temps considérable, allant jusqu'à 12,5 heures par semaine selon une étude de HubSpot. 

• Les générateurs basés sur le GPT et leurs points forts

GPT signifie Transformateur génératif pré-entraîné. Il s'agit d'un type de modèle d'intelligence artificielle conçu pour comprendre et générer des textes de type humain. 

Il prédit le mot suivant dans une séquence en fonction des mots qui l'ont précédé.

Un générateur basé sur la technologie GPT est un outil ou une plateforme qui utilise cette technologie GPT pour aider les utilisateurs à créer du contenu écrit. 

Ces outils permettent de rédiger des courriels, des articles de blog, des légendes pour les médias sociaux, des textes publicitaires et bien plus encore.

Lire aussi : GPT 4.5 vs GPT-4 : Quelle est la différence ?

Points forts des générateurs basés sur la technologie GPT :

• Ces outils sont excellents pour générer des idées nouvelles, suggérer des angles de vue et surmonter les blocages créatifs.

• Ils peuvent produire d'importants volumes de contenu en quelques minutes, ce qui représente un gain de temps considérable. 

• Les modèles GPT peuvent maintenir le contexte et la cohérence sur de longs passages, ce qui les rend utiles pour les articles, les rapports et les documents structurés.

• Limites de la tonalité par défaut de l'IA

Les outils d'IA pour le texte sont puissants, cela ne fait aucun doute. Mais le résultat par défaut semble souvent plat. Avant de confier les clés de la voix de votre marque, voici trois limitations essentielles à comprendre :

1. Plat et sans personnalité

Les textes générés par l'IA sont polis, neutres et impeccables. C'est là que le bât blesse, car il peut sembler robotique, dépourvu d'émotion, d'humour ou de cette petite étincelle qui rend l'écriture vivante. 

2. Des hallucinations se produisent

L'IA peut inventer des choses de manière convaincante. Elle peut vous fournir des informations qui semblent solides mais qui n'ont aucun fondement dans la réalité. 

3. Le risque de perdre la voix de votre marque

Si vous n'y prenez pas garde, l'IA adoptera par défaut un ton fade et neutre.

Cela peut fonctionner pour un communiqué de presse, mais c'est mortel pour les marques qui misent sur la personnalité.

Exemple
Prenons par exemple la célèbre voix de Wendy sur Twitter. Elle est connue pour être sarcastique, pleine d'esprit et audacieusement compétitive. 

Les outils d'IA ne sont pas toujours à la hauteur de la marque

Les outils d'IA standard manquent souvent leur cible lorsqu'il s'agit de préserver la voix de la marque.

Voici comment les outils d'aide à la rédaction d'un texte par l'IA se détournent souvent de l'image de marque :

• Sortie trop verbeuse

Les options de l'outil de texte AI utilisent plus de mots que nécessaire. Elles noient les messages dans un langage vague ou répétitif.

• Discours générique de l'entreprise

Les paramètres par défaut produisent souvent des phrases clichées telles que "solutions de pointe", "intégration transparente" ou "stimuler l'innovation". Ce type de langage manque d'originalité et ne permet pas de différencier votre marque.

• Ignorer le langage de l'industrie ou du public

L'IA peut ne pas intégrer naturellement l'argot des clients, les expressions régionales ou la terminologie propre à un secteur d'activité, qui donnent au contenu un caractère authentique et relatable.

Un exemple concret :
HubSpot a mené une expérience comparant des blogs générés par l'IA à des blogs rédigés par des humains. Alors que le contenu généré par l'IA se classait sur Google, il montrait baisse de l'engagement, du temps passé sur la page, et le rappel de la marque.

Les messages ont gagné en visibilité dans les moteurs de recherche mais n'ont pas réussi à créer un lien avec le public.

Quels sont les meilleurs outils de texte pour l'IA ?

Les générateurs génériques d'outils textuels d'IA peuvent générer des mots, mais ils ressemblent rarement à des mots. vous.

C'est pourquoi des outils spécialisés interviennent non seulement pour créer du contenu, mais aussi pour protéger la voix de votre marque.

1. Rédacteur SEO

La plupart des outils de référencement imposent des mots-clés dans les textes. 

Ce rédacteur SEO étudie votre contenu, adapte votre ton et applique les règles que vous avez définies. (comme éviter le jargon ou s'en tenir à un langage simple et direct). 

Au lieu de la farce les meilleures solutions SaaS de leur catégorie", "les meilleures solutions SaaS de leur catégorie", "les meilleures solutions SaaS de leur catégorie", etc. il trouve une alternative naturelle, conforme à la marque, qui reste classée.

2. AI Humanizer

Le texte AI semble plat et, pire encore, détectable. Cela nuit à l'authenticité et peut même avoir un impact sur le classement. 

L'outil de texte Humanize AI réécrit le contenu pour qu'il se lise comme s'il avait été écrit par un humain. Il ajoute des longueurs de phrases variées, des tournures conversationnelles et une résonance émotionnelle.

3. Paraphraseur d'IA

La réutilisation tue souvent la voix. 

AI Paraphraser adapte le contenu à tous les formats, du blog au fil Twitter, du livre blanc à la lettre d'information, sans perdre en cohérence. 

Elle sait que la voix est distincte du format, de sorte que le ton reste intact, qu'il soit simplifié pour LinkedIn ou percutant pour TikTok.

Outils d'IA avec contrôles vocaux de la marque

Certains outils d'IA textuelle vont au-delà de simples invites et préservent la voix de la marque :

• Formation sur mesure → Enseignez à l'IA votre propre contenu afin qu'elle reflète votre phrasé, votre rythme et votre personnalité.
  
• Intégration des lignes directrices de la marque → Instaurez des règles qui appliquent automatiquement les choses à faire et à ne pas faire de votre marque.
  
• Notation de la cohérence vocale → Obtenez un retour d'information instantané sur l'adéquation du nouveau contenu avec la voix de votre marque.
  
• Alignement multi-utilisateurs → Conserver les résultats de chaque membre de l'équipe (comme le marketing, les ventes, l'assistance) on-brand.
  
• Audit et correction du contenu → Examinez les anciens contenus, repérez les termes qui ne correspondent pas à la marque et corrigez-les à grande échelle.

Le public a soif d'authenticité et les moteurs de recherche récompensent de plus en plus les contenus à caractère humain. 

C'est là que notre Rédacteur furtif de l'IA intervient. Contrairement aux outils de texte d'IA de base, il ne se contente pas d'être un outil d'aide à la rédaction. "paraphrase". Il réécrit le contenu avec une touche humaine :

• Flux à l'image de l'homme → Varier les structures de phrases et le rythme pour casser les schémas prévisibles de l'IA.
  
• Nuance conversationnelle → Ajoute des choix de mots en fonction du contexte et une inflexion émotionnelle.
  
• Imperfections stratégiques → Imite les subtiles bizarreries de l'écriture humaine réelle.

Là où AI Stealth Writer brille :

• Blogs et documents de réflexion qui doivent être authentiquement humains.
• Des descriptions de produits où la confiance favorise les conversions.
• Des campagnes d'e-mailing où la connexion alimente l'engagement.
• Communications exécutives ou déclarations de crise où la crédibilité est essentielle.

Commencez à explorer - notre détecteur d'IA et notre humanisateur vous attendent dans le widget ci-dessous !

Réflexions finales

Les outils d'aide à la rédaction ne sont pas l'ennemi de l'authenticité, mais c'est le cas lorsqu'ils sont mal utilisés.

Les marques qui copient-collent des produits génériques seront bientôt oubliées.

Mais ceux qui forment des outils textuels d'IA pour améliorer leur voix se démarqueront, évolueront plus rapidement et instaureront la confiance à chaque point de contact.

C'est grâce à votre voix que les clients vous choisissent plutôt qu'un autre. Protégez-la. Améliorez-la.

Laissez l'IA faire le gros du travail, mais ne la laissez jamais aplatir votre marque et ce qui vous rend mémorable.

Avant de publier votre prochain article, tirez parti de la technologie de l'IA indétectable. Rédacteur SEO, AI Humanizer, Paraphraseur d'IAet Rédacteur furtif de l'IA pour que votre contenu reste authentique, optimisé et unique.

L'avenir n'appartiendra pas aux marques qui publient le plus, mais à celles qui se ressemblent le plus.

Commencez à créer du contenu qui reste fidèle à votre marque avec IA indétectable aujourd'hui.