Analisi del gap di parole chiave: Cos'è e come farla bene

I motori di ricerca sono i moderni campi di battaglia per i siti web, e non sto scherzando. 

Per posizionarsi più in alto rispetto ai concorrenti non basta una scrittura di qualità. 

Dovrete trattare argomenti rilevanti per la vostra nicchia, utilizzati dai concorrenti e effettivamente ricercati dagli utenti. 

Il modo per identificare tali argomenti è l'analisi del gap di parole chiave.

Ma come si esegue effettivamente una keyword gap analysis?

Questa guida vi illustra il processo, passo dopo passo (sono incluse schermate dimostrative).

Cerchiamo innanzitutto di capire cos'è la keyword gap analysis e perché è importante.

Che cos'è la Keyword Gap Analysis?

L'analisi del gap di parole chiave è il processo di confronto tra le parole chiave del vostro sito web e quelle dei vostri concorrenti per individuare le opportunità che state perdendo. 

Forse dominano una certa nicchia di argomenti, mentre i vostri contenuti ne scalfiscono solo la superficie.

Lo scopo è quello di trovare le parole chiave per le quali loro si classificano e voi no e di utilizzare questa conoscenza per colmare il divario o, meglio ancora, per superarli.

Ad esempio, se gestite un blog di fitness. Un concorrente si posiziona per "i migliori pasti pre-allenamento", ma voi non avete contenuti mirati a questa frase.

Affrontando questa lacuna con una guida dettagliata, si crea l'opportunità di posizionarsi e possibilmente di rubare il traffico dei concorrenti.

In una frase, l'analisi del gap di parole chiave espone le opportunità di parole chiave che potrebbero portare più traffico organico.

Come vi aiuta a superare la concorrenza

L'analisi delle lacune delle parole chiave identifica tutto ciò che manca nel vostro sito web in termini di parole chiave.

Il vostro compito è quello di sfruttare queste intuizioni per costruire un sistema più intelligente. Strategia SEO.

Ad esempio, gli approfondimenti possono includere parole chiave a coda lunga per le quali i vostri concorrenti si posizionano ma che non stanno ottimizzando bene.

Questo tipo di parole chiave sono opportunità che aspettano solo di essere colte. 

L'analisi del gap può anche rivelare le parole chiave che attivano i featured snippet, i local pack e i risultati delle immagini.

Se i concorrenti li dominano, vale la pena di pensare a come inserirsi.

In breve, l'analisi del gap di parole chiave vi aiuta a superare i concorrenti trasformando i loro punti di forza in opportunità per voi.

Come eseguire un'analisi del gap di parole chiave (guida passo passo)

Dopo aver capito cos'è l'analisi del gap di parole chiave, vi illustrerò il processo. 

Utilizzerò Semrush, uno strumento per la ricerca di parole chiave, per dimostrare i passaggi.

Fase 1: identificare i principali concorrenti

Non tutti i concorrenti sono la copia esatta del vostro modello di business. 

Alcuni sono rivali diretti che vendono i vostri stessi prodotti o servizi. Altri sono concorrenti indiretti che si rivolgono a un pubblico simile ma con un'offerta diversa.

E poi ci sono i concorrenti della SERP, ovvero i siti che si posizionano per le vostre stesse parole chiave, anche se la loro attività non è identica alla vostra.

Per semplificare, supponiamo di gestire un negozio online che venda tappetini da yoga ecologici.

I vostri concorrenti, in base alle tre tipologie citate, possono ipoteticamente includere:

• Concorrenti diretti: Un'azienda come EcoYogaMats.com che vende anche tappetini da yoga ecologici realizzati con materiali sostenibili. Si rivolgono allo stesso pubblico (yogi eco-consapevoli) e offrono lo stesso prodotto di base.

• Concorrenti indiretti: Un'azienda, chiamiamola GreenYogaWear.com, che vende abbigliamento e accessori ecologici per lo yoga. Pur non vendendo tappetini da yoga, si rivolgono alla stessa comunità di yoga eco-consapevole, il che li rende un concorrente indiretto.

• Concorrenti in SERP: Un presunto blog come SustainableLivingTips.com che si posiziona per parole chiave come "migliori tappetini yoga ecologici" o "prodotti yoga sostenibili". Anche se non vendono tappetini da yoga, competono con voi nei risultati dei motori di ricerca per queste parole chiave.

Nell'analisi del gap di parole chiave, analizziamo tutti questi concorrenti con un livello di attenzione adeguato per ottenere un quadro completo delle opportunità delle parole chiave.

Ecco come si può utilizzare Semrush Ricerca organica strumento per scoprire i concorrenti dal punto di vista dei motori di ricerca:

1. Andate allo strumento Ricerca organica di Semrush.

2. Inserite il dominio del vostro sito web e premete "Cerca". Per questa dimostrazione, farò finta di gestire il sito web di Nike.

3. Fare clic sulla scheda "Concorrenti" per visualizzare un elenco di siti web che si posizionano per parole chiave simili.

4. Ora vedrete una mappa e un elenco di concorrenti. L'elenco vi mostrerà il numero di parole chiave che avete comunemente in classifica con i concorrenti, insieme ad altri dettagli. 

Ma aspettate, dove sono gli ovvi concorrenti di Nike come Puma e Adidas? Se anche voi non vedete i vostri concorrenti più ovvi, potete utilizzare il metodo Esploratore di mercato strumento su Semrush.

Ecco come fare:

1. Aprire Market Explorer nella sezione Tendenze di Semrush.

2. Selezionate "Trova concorrenti", inserite il dominio del vostro sito web e fate clic su "Cerca un mercato".

3. Otterrete una panoramica dettagliata dei concorrenti, compresi i dati sul traffico attraverso i vari canali di acquisizione. 

Tra questi due metodi, scegliete i concorrenti - sia quelli noti che quelli appena scoperti - che hanno più senso per la vostra analisi. 

Fase 2: raccogliere dati sulle parole chiave dal proprio sito e dai concorrenti

Ora che sapete chi sono i vostri veri concorrenti di ricerca, cerchiamo di individuare le differenze tra il vostro sito web e il loro.

Utilizzo di Semrush Parola chiave Gap Lo strumento di ricerca, invece, consente di confrontare il profilo delle parole chiave del vostro sito con quello di un massimo di quattro concorrenti.

Ecco come fare:

1. Aprite lo strumento Keyword Gap in Semrush.

2. Inserite il dominio del vostro sito web e fino a quattro domini di concorrenti. Scegliete la posizione corretta (se applicabile) e fate clic su "Confronta".

Una volta generato il report, si vedrà una ripartizione della sovrapposizione delle parole chiave. Le sezioni più importanti includono:

• Parole chiave condivise: Parole chiave per le quali sia voi che i vostri concorrenti vi classificate. Se questi ultimi vi superano, è un'opportunità per ottimizzare i contenuti.
• Parole chiave mancanti: Parole chiave per le quali i vostri concorrenti si classificano, ma voi no. Queste sono le vostre maggiori lacune in termini di contenuti e le aree principali per la creazione di nuovi contenuti.
• Parole chiave deboli: Parole chiave per le quali il vostro posizionamento è inferiore a quello dei concorrenti. Spesso queste possono essere migliorate con una migliore SEO on-page o con contenuti aggiornati.
• Parole chiave non sfruttate: Parole chiave per le quali almeno un concorrente si classifica, mentre voi non lo fate. Spesso queste parole rivelano opportunità nascoste di targettizzazione di termini trascurati.

Fase 3: Confronto delle classifiche delle parole chiave

Lo strumento Keyword Gap ha già individuato le parole chiave per le quali i vostri concorrenti si posizionano al di fuori di voi nella colonna delle parole chiave mancanti. 

Da questa colonna, è necessario identificare le opportunità di parole chiave significative filtrando e dando priorità ai termini giusti.

Semrush consente di filtrare l'elenco delle parole chiave in base alla posizione, al volume, alla difficoltà di posizionamento e altro ancora per concentrarsi sulle opportunità ad alto impatto. 

Ad esempio, se volete dare priorità alle parole chiave con un forte potenziale di traffico, utilizzate il filtro Posizione. Questo filtro individua i termini in cui i concorrenti si posizionano tra i primi 10, 20 o 50 risultati di ricerca. 

Tuttavia, se il vostro sito è più recente o ha un'autorità di dominio inferiore, il testa a testa con concorrenti consolidati su parole chiave altamente competitive potrebbe non essere l'approccio migliore.

Utilizzate invece il filtro KD (Keyword Difficulty) per concentrarvi sui termini con minore concorrenza. Impostate l'intervallo di difficoltà delle parole chiave (KD) tra 0-49 e fate clic su Applicare per restringere l'elenco alle parole chiave per le quali è più facile classificarsi.

Ora verranno visualizzate solo le parole chiave con KD compreso tra 0 e 49%.

Fase 4: Identificare le parole chiave ad alta opportunità

Siamo quasi alla fine dell'analisi del gap di parole chiave. 

In questa fase, selezionerete le parole chiave che meglio si adattano al vostro settore, al vostro pubblico e ai vostri contenuti dalla tabella che avete ottenuto dopo aver applicato i filtri richiesti. 

Le parole chiave vengono selezionate selezionando il pulsante accanto a ciascuna parola chiave. 

Oltre alla percentuale di difficoltà delle parole chiave, l'intento di ricerca e il volume di ricerca mensile sono altrettanto importanti. 

Una parola chiave con un alto volume di ricerca ma con un intento transazionale (T) non sarà ottimale per i contenuti informativi del blog. 

Per questo è necessaria una buona parola chiave con intento informativo (I). Allo stesso modo, il posizionamento per una parola chiave con un basso volume di traffico potrebbe non generare abbastanza traffico da giustificare l'obiettivo.

Una volta selezionato un numero sufficiente di parole chiave, fare clic su + Aggiungi alla lista nella parte superiore della tabella e assegnare all'elenco un nome chiaro, ad esempio "Parole chiave prioritarie per la SEO" o "Parole chiave per l'espansione dei contenuti". 

Questo elenco verrà salvato su Semrush e voi e il vostro team potrete facilmente rivederlo e implementarlo in seguito.

Si può anche pensare di esportare l'elenco per ulteriori analisi a livello locale. Fare clic sul pulsante "Esporta" e scegliere il formato più adatto al proprio flusso di lavoro, ad esempio Excel o CSV. 

A questo punto, spostate la vostra attenzione sulle categorie di parole chiave deboli e non sfruttate e ripetete i passaggi per creare un elenco. 

Alla fine di questa fase, avrete un elenco di parole chiave strutturato che include parole chiave mancanti, deboli e non sfruttate.

Fase 5: Ottimizzare i contenuti esistenti per le parole chiave del Gap

Ora che l'analisi del gap di parole chiave è completa, avete a disposizione una nuova serie di opportunità di parole chiave. 

Il passo successivo è decidere se ottimizzare i contenuti esistenti o creare nuove pagine per puntare a quelle parole chiave. 

In generale, se avete già una pagina rilevante ma con prestazioni insufficienti, aggiornarla e ottimizzarla è la strada da seguire.

Ma se la parola chiave manca del tutto dal vostro sito, potrebbe essere necessario un nuovo contenuto.

Per aggiornare i contenuti poco performanti, rivedete l'elenco delle parole chiave deboli. 

Ecco i modi per aggiornare i contenuti esistenti e colmare le lacune:

• Aggiornare le sezioni obsolete con nuovi approfondimenti, dati o tendenze.
• Ampliate la profondità dei contenuti affrontando sotto-argomenti, domande frequenti o dettagli aggiuntivi che i concorrenti stanno trattando.
• Migliorate la SEO on-page integrando naturalmente le nuove parole chiave nelle intestazioni, nel testo del corpo e nei testi alt delle immagini.
• Migliorate la leggibilità spezzando i paragrafi lunghi, aggiungendo immagini o riformattando per migliorare il coinvolgimento.
• Rafforzate il linking interno collegando i contenuti rinnovati ad altre pagine rilevanti del vostro sito.

Fase 6: Creare nuovi contenuti per colmare le lacune delle parole chiave

Per puntare alle parole chiave mancanti nel vostro sito, dovrete creare nuovi contenuti.

Abbiamo un intero post sul blog come scrivere un post sul blog che potete leggere e di cui potete beneficiare. 

Tuttavia, ecco una rapida panoramica di ciò che ne fa una grande:

• Un buon post sul blog si basa su un argomento di grande interesse, che il vostro pubblico di riferimento cerca attivamente. Anche se scrivete il pezzo più interessante, se nessuno cerca quell'argomento, non attirerà molto traffico. Ecco perché è importante allineare i contenuti alla domanda di ricerca.

• Dopodiché, dovrete proporre contenuti di valore. I lettori devono avere la sensazione di aver acquisito qualcosa di utile. 

• Anche la chiarezza e la leggibilità sono importanti. Anche il contenuto più ricco di informazioni non funzionerà bene se è denso, troppo tecnico o mal formattato. Un post sul blog deve essere coinvolgente e facile da digerire per il vostro pubblico.

I migliori strumenti per l'analisi del gap di parole chiave

Ecco alcuni dei migliori strumenti per l'analisi del gap di parole chiave. Per la dimostrazione di questo articolo ho utilizzato SemRush, uno dei migliori strumenti per l'analisi del gap di parole chiave.

• Semrush: Semrush è una suite di strumenti SEO avanzati e il suo strumento Keyword Gap è particolarmente completo. Permette di confrontare il profilo di parole chiave del vostro sito web con quello di un massimo di quattro concorrenti. Semrush ha anche il database più vasto tra tutti gli strumenti di ricerca delle parole chiave. 

• Ahrefs: Ahrefs è un altro strumento SEO leader conosciuto per le sue forti capacità di analisi dei backlink, ma anche per la ricerca di parole chiave. La sua funzione Content Gap è l'equivalente di uno strumento per la ricerca di parole chiave. Proprio come Semrush, Ahrefs consente di filtrare in modo molto dettagliato i dati relativi alle parole chiave.

• Similarweb: Similarweb fornisce intelligenza digitale e il suo Keyword Gap e Overlap Analyzer fornisce una rappresentazione visiva molto chiara della sovrapposizione delle parole chiave.

Errori comuni da evitare nell'analisi del divario di parole chiave

Dopo aver trascorso ore a stilare elenchi di keyword gap, non vorreste ritrovarvi con le parole chiave sbagliate solo perché avete preso alla cieca tutte le parole chiave che sembrano promettenti.

Ecco alcuni errori comuni da evitare durante l'analisi del gap di parole chiave:

• Analizzare i concorrenti sbagliati: I vostri concorrenti SEO non sono sempre gli stessi dei vostri concorrenti commerciali. Concentratevi sui siti che si posizionano effettivamente per le vostre parole chiave, non solo sui rivali del settore, perché non sempre hanno una buona presenza online.

• Ignorare l'intento di ricerca: Esistono diversi tipi di intenti di ricerca per le parole chiave. Se gli utenti stanno facendo una ricerca, l'intento di ricerca della parola chiave è informativo. Se invece sono pronti ad acquistare, la parola chiave che cercano avrà un intento transazionale. Se non allineate l'intento, i vostri contenuti non si classificheranno e non convertiranno.

• Trascurare le parole chiave a coda lunga: I termini ad alto volume sono allettanti, ma le parole chiave a coda lunga hanno spesso meno concorrenza e un intento più forte. Queste sono le parole chiave su cui solitamente baserete i vostri argomenti, ovvero le parole chiave primarie.

• Non considerare le parole chiave singolari o plurali: La differenza tra "strumento di gestione dei progetti" e "strumenti di gestione dei progetti" può significare un intento di ricerca molto diverso. Il primo può avere un intento transazionale o commerciale, mentre il secondo può essere cercato per confrontare gli strumenti. Analizzate sempre entrambe le forme.

• Concentrarsi solo su parole chiave informative: Mentre le parole chiave a scopo informativo sono ottime per i contenuti del blog, le parole chiave transazionali e commerciali favoriscono le conversioni. Non lasciate sul tavolo termini che generano profitti.

Come l'intelligenza artificiale può aiutare ad automatizzare l'analisi del gap di parole chiave

Una volta raccolte buone parole chiave, non dimenticate di utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per dare loro un senso e proporre argomenti. 

IA non rilevabili Chat AI può aiutarvi a trovare idee in base alle vostre parole chiave e alla vostra situazione. 

Lo strumento è ottimizzato per produrre risposte umane, quindi potete star certi che genererà idee autentiche per voi.

Se siete alla ricerca di un modo per creare contenuti ad alte prestazioni e dal suono naturale, che aggirino il rilevamento dell'IA e dominino le classifiche di ricerca, il nostro Scrittore SEO di Undetectable AI è la soluzione perfetta.

Quando si conduce una Analisi del gap di parole chiaveCi aiuta a identificare e a colmare le lacune delle parole chiave, suggerendo termini potenti e pertinenti per superare i concorrenti.

Grazie ad esso, possiamo creare contenuti coinvolgenti e ben ottimizzati che colpiscono sempre nel segno.

Potete anche esplorare il nostro Umanizzatore AI e Detector nel widget qui sotto!

Domande frequenti sull'analisi del gap di parole chiave

Trovare e colmare le lacune delle parole chiave con facilità

Un'analisi esperta del gap di parole chiave è uno dei requisiti principali per superare i concorrenti. 

Questa guida ha esplorato in dettaglio ogni fase del processo.

Una volta terminata l'analisi delle lacune delle parole chiave, è necessario disporre di contenuti di qualità intorno alle parole chiave identificate per poter concludere la giornata.

Ma invece di passare ore a fare ricerche sull'argomento e a scrivere da zero, perché non affidare tutto a Strumenti di intelligenza artificiale non rilevabili? 

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