Innholdshull forklart: Slik identifiserer og fyller du dem

Hvis du er en bedrift som ønsker å ligge øverst på resultatsidene i søkemotorene, må du skape bedre og mer komplett innhold for å utkonkurrere konkurrentene.

Men hvordan gjør du det? Konkurrentens innhold er sannsynligvis bra, og hvis du er en ny virksomhet på markedet, er sjansen stor for at de også har et stort forsprang.

Hvis du ikke kan slå dem på volum, må du gå strategisk til verks, og det er her en analyse av innholdsgapet kommer inn i bildet.

For markedsførere, innholdsskapere og bedrifter er innholdshull avdekket i en innholdsstrategi, og de representerer muligheter for å betjene publikum bedre - og utkonkurrere konkurrentene.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hva innholdshull er, hvorfor de er viktige, og hvordan du kan identifisere og fylle dem med relevant innhold som tar deg til øverst på SERP-ene.

Til slutt vil du ha en klar strategi for hvordan du kan forvandle tapte muligheter til meningsfylt engasjement, med litt hjelp fra AI-verktøy som effektiviserer prosessen.

Hva er et innholdsgap?

Et innholdsgap oppstår når et eksisterende innhold ikke oppfyller brukernes behov.

Manglende informasjon eller emner som ikke engang er dekket, kan føre til at leserne sitter igjen med ubesvarte spørsmål.

Du kan for eksempel ha en hageblogg som diskuterer planteteknikker, men unnlater å nevne hvordan du forbereder jorden riktig.

AI-deteksjon AI-deteksjon

Aldri bekymre deg for at AI oppdager tekstene dine igjen. Undetectable AI Kan hjelpe deg:

  • Få AI-assistert skriving til å vises ...menneskelignende.
  • Bypass alle de viktigste AI-deteksjonsverktøyene med bare ett klikk.
  • Bruk AI trygt og selvsikkert i skole og arbeid.
Prøv gratis

Da må leserne dine lete etter relevant informasjon andre steder.

Det finnes ulike former for innholdshull.

Ofte dreier det seg om enkle ting som manglende søkeord, utdatert informasjon eller innhold som ikke samsvarer med målgruppens søkeintensjon.

Når du oppdager og tar tak i hullene i innholdet ditt, vil nettstedets SEO-ytelse bli bedre, og merkevaren din vil få økt autoritet på sitt respektive felt.

Vanlige innholdshull

Innholdshull forklart: Slik identifiserer og fyller du innholdshullene

Det finnes mange eksempler på innholdshull, men la oss ta en titt på noen av de vanligste.

Et innholdsgap som vi ofte ser, skyldes manglende søkeord.

Dette er når nøkkelordene som potensielle kunder søker etter, mangler i ditt eget innhold.

Andre vanlige hull i innholdet er ufullstendige treff - når innholdet tar opp et emne, men ikke går i detalj nok til å gi svarene folk er ute etter, og utdatert innhold - når innholdsressursene ikke lenger gjenspeiler aktuelle bransjetrender eller kunnskap.

Da er det en uoverensstemmelse i søkeintensjonen.

Dette skjer når innholdet ikke oppfyller forventningene eller behovene til brukerne i de ulike fasene av kjøpsreisen.

Søkeintensjonen er betydningen bak et søkeord, så hvis du er på jakt etter "kjøp hagehansker til beskjæring av roser" og finner en side som handler om hvordan du beskjærer roser, samsvarer ikke innholdet med søkeintensjonen.

Det første søkeordet vårt, "kjøp hagehansker", er et kommersielt søkeord, mens det andre er et informasjonssøkord - og vi har et innholdsgap.

Virksomheter kan avdekke uutnyttede muligheter ved å gjennomføre en analyse av innholdsgap.

Dette hjelper dem med å sørge for at de oppfyller målgruppens forventninger, og ser på alle disse elementene i en innholdsstrategi for å hjelpe dem med å finne ut hva de trenger for å vokse.

Hvorfor er det viktig med hull i innholdet?

Ao, hvorfor er det så viktig å finne alle disse hullene i innholdet?

Å identifisere og tette hull i innholdet kommer både målgruppen og bunnlinjen til gode.

Når innholdet ditt er direkte rettet mot brukernes behov, bygger du tillit, øker engasjementet og konverteringsraten - noe som betyr mer penger i lommen.

Fra et SEO-perspektiv kan det å fylle hull i søkeordlistene hjelpe nettstedet ditt med å rangere på oversette søkeord som er relevante for målgruppen din, og tiltrekke seg mer trafikk fra søkemotorer som konkurrentene dine kanskje går glipp av.

Dette er et konkurransefortrinn du ikke bør overse.

Men i tillegg til de forretningsmessige grunnene, gir innholdshull også en mulighet til å styrke merkevarestemmen din og vise publikum at du forstår utfordringene deres.

Ved å identifisere manglende innhold i konkurrentenes innhold får du et konkurransefortrinn, og ved å møte kundenes behov bygger du opp tillit og posisjonerer merkevaren din som en autoritet. 

Til syvende og sist er det en vinn-vinn-situasjon for både brukerne og virksomheten din.

Men husk at relevant informasjon som samsvarer med målgruppens intensjon, sikrer at publikum finner det de leter etter uten å forlate nettstedet ditt.

Når du inkorporerer innholdsgapanalyse i strategi for innholdsmarkedsføringNår du bruker den, blir innholdet ditt tilpasset brukerens intensjon, og potensielle kunder får mest mulig verdi, noe som gjør at de blir værende lenger på siden din og er mer tilbøyelige til å gjennomføre et kjøp.

Slik identifiserer du innholdshull

Innholdshull forklart: Slik identifiserer og fyller du innholdshullene

Så langt, så bra. Men hvordan identifiserer du hull i innholdet ditt?

For å gjøre det, må du gjennomføre en innholdsgaprevisjon.

Gjennomfør en innholdsrevisjon

Begynn revisjonen med å evaluere alt eksisterende innhold (og det du har i pipeline på kort sikt). 

Se etter områder der du ikke fullt ut dekker publikums behov eller mangler dekning av spesifikke temaer. En solid innholdsrevisjon innebærer å analysere noen viktige prestasjonsmålinger.

Begynn med å se på sidevisningene dine.

Identifiser hvilke sider som gir best resultater, og hvilke sider som ikke gir de resultatene du håper på.

Ta deretter en titt på avvisningsraten og tiden brukerne bruker på siden.

Ved å se hvilke sider brukerne forlater raskt, kan du finne ut hvilket innhold som ikke engasjerer brukerne.

En grundig innholdsrevisjon som dette hjelper deg med å identifisere de områdene der nettstedet ditt kommer til kort, og fremhever muligheter for å skape eller oppdatere relevant innhold.

Utfør søkeordsundersøkelser

Innholdshull forklart: Slik identifiserer og fyller du innholdshullene

Søkeordsundersøkelsesverktøy som SEMrush eller Ahrefs kan avdekke muligheter for søkeord som innholdet ditt ikke er rettet mot.

Se etter søkeord med høyt volum og lav konkurranse.

Disse oversette søkeordene gir de beste mulighetene til å rangere og tiltrekke seg trafikk.

Longtail-søkeord er mer spesifikke søkeord som ligger tett opp til søkeintensjonen.

Finn ut hvilke disse er, og lag deretter en omfattende søkeordliste.

Denne nye listen med alle relevante søkeord vil hjelpe deg med å adressere potensielle hensikter og unngå hull i innholdsstrategien din.

Analyser konkurrentenes innhold

Ja, konkurrentene dine er konkurrentene dine, men det vil være noen ting de gjør bra (kanskje til og med bedre enn deg).

En detaljert konkurrentanalyse hjelper deg med å identifisere hull og skape innhold som overgår deres innsats.

En gjennomgang av konkurrentenes innhold kan være en gullgruve av innsikt du kan lære av for å forbedre innholdet ditt.

Se gjennom innholdet for å finne ut hvilke temaer de dekker godt.

Legg merke til hva de gjør når de dekker disse temaene, og tenk på hvordan du kan oppnå noe lignende.

Ikke glem å se på de områdene der konkurrentene dine kommer til kort!

Hvis det er et spesifikt emne eller område der de mangler godt, solid innhold eller ikke klarer å adressere søkeintensjonene (som du oppdaget i søkeordsundersøkelsen), kan du bruke dette til din fordel og dekke disse områdene bedre i ditt eget innhold.

Utnytt publikums tilbakemeldinger

Innholdshull forklart: Slik identifiserer og fyller du innholdshullene

Publikum vet bedre enn noen hva de trenger, og tilbakemeldingene deres er en uvurderlig ressurs.

Ta en titt på eventuelle kommentarer eller spørsmål som blir lagt ut på blogginnleggene dine.

Har du tilbakemeldinger på nettstedet ditt eller i sosiale medier som du kan bruke her?

Bruk undersøkelsesverktøy for å se om det gir deg en klarere idé om hvilket innhold publikum ønsker å se.

Ta en titt på kundesupportdataene dine for å se om dette kan hjelpe deg med å identifisere relevante temaer som du kan ta opp i innholdet ditt.

Ved å forstå kundenes smertepunkter kan du ta tak i disse hullene i innholdsmarkedsføringsstrategien din.

Slik fyller du hull i innholdet

Opprett nytt innhold

Når du oppdager et innholdsgap, er den enkleste løsningen å lage et nytt stykke innhold for å løse det.

Hvorfor ikke prøve å skrive noen nye blogginnlegg som retter seg mot søkeord som er relevante for målgruppen din?

Du kan lage veiledninger eller white papers som gir en mer dyptgående analyse, eller du kan lage videoer, infografikk eller podcaster for å variere og diversifisere innholdsmarkedsføringen.

Oppdater eksisterende innhold

I noen tilfeller kan det være mer effektivt (og enklere) å revidere det nåværende innholdet.

Ta en titt gjennom gamle innlegg og sider for å se om informasjonen er ufullstendig eller utdatert.

Legg til nytt innhold og innsikt på de eksisterende sidene dine.

Sørg for at du optimaliserer riktig og oppdaterer søkeordene som brukes, slik at de gjenspeiler din publikums nåværende intensjon.

En god måte å tilføre verdi og posisjonere virksomheten din som en autoritet i bransjen på, er å sørge for at all informasjon er nøyaktig og i tråd med gjeldende bransjetrender og -standarder.

Optimaliser for søkeintensjon

Å forstå hvorfor brukerne søker etter et bestemt emne, er nøkkelen til å tette hullene i innholdet.

Det er viktig å skreddersy innholdet slik at det oppfyller søkeintensjonen.

Dette kan du gjøre ved å tenke på hva brukerne ønsker på hvert trinn i kjøpsreisen, enten de er på jakt etter informasjon, sammenligner alternativer eller er klare til å foreta et kjøp.

Tenk på brukernes intensjon.

Svarer du på alle spørsmålene de måtte ha med detaljerte veiledninger eller forklaringer?

Styrer du brukerne til de sidene eller ressursene du ønsker at de skal se?

Og når det gjelder transaksjonelle hensikter, har du oppmuntret til konvertering med godt plasserte oppfordringer til handling?

Diversifiser innholdstyper

Ulike målgrupper foretrekker ulike formater.

Du kan tette hullene i innholdet ved å eksperimentere med ulike typer innhold. Hvorfor ikke prøve å lage visuelt innhold som videoer eller infografikk?

Noen brukere liker interaktive verktøy eller til og med spørrekonkurranser.

Eller kanskje lydinnhold som podcaster er veien å gå?

Ved å tilby flere formater kan du møte publikum der de er, imøtekomme ulike publikumspreferanser og fange opp trafikk fra ulike kanaler.

Bruk AI-verktøy for effektivitet

AI SEO Writer - best for SEO-optimalisert innhold

Vår AI SEO Writer kan hjelpe deg med å raskt lage optimalisert innhold som er i tråd med din brief.

Disse verktøyene sparer tid ved å generere innhold som er skreddersydd til spesifikke søkeord og målgruppebehov, uten at det går på bekostning av kvalitet eller autentisitet.

Du kan også prøve vår AI Humanizer og Detector rett i widgeten nedenfor!

Beste praksis for å tette hull i innholdet

Etter at du har analysert innholdsgapet, bør du prioritere kvalitet fremfor kvantitet, og sørge for at hver eneste tekst er i tråd med merkevarens stemme og publikums behov.

Gjennomgå og oppdater strategien jevnlig for å tilpasse den til skiftende trender og søkeatferd, slik at du ikke ender opp med et voksende innholdsgap igjen.

Verktøy for å finne og fylle hull i innholdet

Det finnes flere verktøy som kan effektivisere prosessen med å identifisere og fylle hull i innholdet:

  • SEMrush: For analyse av søkeordgap og konkurransedyktige undersøkelser kan du ikke slå SEMrushs grensesnitt for å få tak i SEO.

  • Google Search Console: For å avdekke underpresterende sider og uutnyttede muligheter kan du registrere nettstedet ditt på Google Search Console og dykke ned i dataene for hver side, og deretter iverksette tiltak når du ser hull.

  • AHrefs: Ahrefs gir deg en komplett oversikt over søkeordsundersøkelser og innholdsgap-analyser. Vi elsker også forslagene til innholdsgap (du finner dette under fanen Muligheter i Prosjekter), der systemet analyserer konkurrentene dine for deg og gir deg tips om hvordan du kan tette hullene.

  • Uoppdagelig.ai: For å generere SEO-optimalisert innhold av høy kvalitet for å tette hull effektivt og på et budsjett (og som til og med passerer AI-detektorene!)

Konklusjon

Det er helt avgjørende å ta tak i innholdshullene hvis du vil ha en innholdsstrategi som slår konkurrentene og gir resultater. 

Når du identifiserer hull gjennom innholdsanalyser og søkeordsundersøkelser og lærer av konkurrentene dine, kan du se hvilke muligheter du har gått glipp av i det nåværende innholdet, og omarbeide det slik at det treffer målgruppen din. 

Ved å skrive nytt, optimalisert og variert innhold kan du forbedre rangeringene dine, bygge tillit hos kundene og forbedre SEO-resultatene dine.

Men det trenger ikke lenger å være dyrt, tidkrevende eller vanskelig å gjøre noe med innholdshullene.

Med vår AI SEO-skribenter prosessen smidig og rask, slik at du kan fokusere på det som er viktigst: å komme i kontakt med målgruppen din og levere verdi.

Nå er det på tide å tette hullene og skape innhold som skiller seg ut - prøv AI SEO Writer selv.

Undetectable AI (TM)