Analyse av søkeordgap: Hva det er og hvordan du gjør det riktig

Søkemotorer er dagens slagmark for nettsteder, og jeg tuller ikke. 

Å rangere høyere enn konkurrentene krever mer enn bare kvalitetsskriving. 

Du må dekke temaer som er relevante for nisjen din, som brukes av konkurrenter og som faktisk blir søkt etter av brukere. 

Og måten å identifisere slike emner på, er ved hjelp av søkeordsanalyse.

Men hvordan utfører man egentlig en søkeordsanalyse?

Denne veiledningen går gjennom prosessen trinn for trinn (inkludert demo-skjermbilder).

La oss først forstå hva søkeordsgapanalyse er, og hvorfor det er viktig.

Hva er søkeordsanalyse?

Søkeordsanalyse er en prosess der du sammenligner nettstedets søkeord med konkurrentenes for å finne muligheter du går glipp av. 

Kanskje dominerer de et bestemt nisjetema, mens innholdet ditt bare skraper i overflaten.

Formålet er å finne søkeord de rangerer på som du ikke rangerer på, og bruke denne innsikten til å ta igjen forspranget eller, enda bedre, gå forbi dem.

La oss si at du driver en treningsblogg. En konkurrent rangerer for "beste måltider før trening", men du har ikke innhold som retter seg mot den frasen.

Ved å ta tak i dette gapet med en detaljert veiledning, skaper du en mulighet til å rangere og muligens stjele konkurrentens trafikk.

I én setning kan man si at en søkeordsanalyse avdekker muligheter for søkeord som kan gi mer organisk trafikk.

Hvordan det hjelper deg med å utkonkurrere konkurrentene

Søkeordsanalysen identifiserer alt som mangler av søkeord på nettstedet ditt.

Din jobb er å utnytte denne innsikten til å bygge en smartere SEO-strategi.

Innsikten kan for eksempel omfatte longtail-søkeord som konkurrentene dine rangerer på, men som de ikke optimaliserer godt nok.

Denne typen søkeord er muligheter som bare venter på å bli utnyttet. 

Gap-analyse kan også avdekke søkeord som utløser utvalgte utdrag, lokale pakker og bilderesultater.

Hvis konkurrentene dominerer disse, er det verdt å vurdere hvordan du kan bryte deg inn.

Kort sagt hjelper søkeordsanalysen deg med å utkonkurrere konkurrentene ved å gjøre deres styrker til dine egne muligheter.

Slik utfører du en søkeordsanalyse (trinnvis veiledning)

Etter å ha forstått hva en søkeordgapanalyse er, skal jeg gå gjennom prosessen. 

Jeg skal bruke Semrush, et verktøy for søkeordsanalyse, for å demonstrere trinnene.

Trinn 1: Identifiser dine viktigste konkurrenter

Ikke alle konkurrenter er en eksakt kopi av din forretningsmodell. 

Noen er direkte rivaler som selger de samme produktene eller tjenestene som deg. Andre er indirekte konkurrenter som retter seg mot en lignende målgruppe, men med et annet tilbud.

Og så er det SERP-konkurrenter, som er nettsteder som rangerer på de samme søkeordene som deg, selv om virksomheten deres ikke er identisk med din.

La oss si at du driver en nettbutikk som selger miljøvennlige yogamatter.

Konkurrentene dine basert på de tre nevnte typene kan hypotetisk sett omfatte

• Direkte konkurrenter: Et selskap som EcoYogaMats.com som også selger miljøvennlige yogamatter laget av bærekraftige materialer. De henvender seg til samme målgruppe (miljøbevisste yogier) og tilbyr det samme kjerneproduktet.

• Indirekte konkurrenter: Et selskap, la oss kalle det GreenYogaWear.com, som selger miljøvennlige yogaklær og tilbehør. Selv om de ikke selger yogamatter, henvender de seg til det samme miljøbevisste yogamiljøet, noe som gjør dem til en indirekte konkurrent.

• SERP-konkurrenter: En antatt blogg som SustainableLivingTips.com som rangerer for søkeord som "beste miljøvennlige yogamatter" eller "bærekraftige yogaprodukter". Selv om de ikke selger yogamatter, konkurrerer de med deg i søkemotorresultatene for disse søkeordene.

I søkeordgapanalysen analyserer vi alle disse konkurrentene med et passende fokusnivå for å få et komplett bilde av søkeordmulighetene.

Slik kan du bruke Semrushs Økologisk forskning verktøy for å oppdage konkurrenter fra et søkemotorsynspunkt:

1. Gå til Organic Research-verktøyet i Semrush.

2. Skriv inn domenet til nettstedet ditt og trykk på "Søk". I denne demoen skal jeg late som om jeg driver Nikes nettsted.

3. Klikk på "Konkurrenter"-fanen for å se en liste over nettsteder som er rangert for lignende søkeord.

4. Du vil nå se et kart og en liste over konkurrenter. Listen viser antall søkeord du ofte rangerer sammen med konkurrentene, samt andre detaljer. 

Men vent, hvor er de åpenbare Nike-konkurrentene som Puma og Adidas? Hvis du heller ikke ser de mest åpenbare konkurrentene dine, kan du bruke Markedsutforsker verktøyet på Semrush.

Slik gjør du det:

1. Open Market Explorer i Semrushs trendseksjon.

2. Velg "Finn konkurrenter", skriv inn domenet til nettstedet ditt, og klikk på "Undersøk et marked".

3. Du får en detaljert oversikt over konkurrentene, inkludert trafikkdata på tvers av ulike anskaffelseskanaler. 

Ut fra begge disse metodene velger du de konkurrentene - både kjente og nyoppdagede - som gir mest mening for analysen din. 

Trinn 2: Samle inn søkeorddata fra nettstedet ditt og konkurrentene dine

Nå som du vet hvem som er de virkelige konkurrentene dine, kan vi finne hullene mellom nettstedet ditt og deres.

Ved hjelp av Semrushs Søkeord Gap verktøyet sammenligner du nettstedets søkeordprofil med opptil fire konkurrenter.

Slik gjør du det:

1. Åpne verktøyet Keyword Gap i Semrush.

2. Skriv inn domenet til nettstedet ditt og opptil fire konkurrenters domener. Velg riktig plassering (hvis aktuelt), og klikk på "Sammenlign".

Når rapporten er generert, ser du en oversikt over overlapping av søkeord. De viktigste delene inkluderer:

• Felles nøkkelord: Nøkkelord som både du og konkurrentene dine rangerer på. Hvis de rangerer høyere enn deg, er dette en mulighet til å optimalisere innholdet.
• Mangler nøkkelord: Søkeord som konkurrentene dine rangerer på, men som du ikke gjør. Dette er de største hullene i innholdet ditt og de beste områdene for nytt innhold.
• Svake nøkkelord: Søkeord der du rangerer lavere enn konkurrentene. Disse kan ofte forbedres med bedre SEO på siden eller oppdatert innhold.
• Uutnyttede nøkkelord: Søkeord som minst én konkurrent rangerer på, men ikke du. Disse avslører ofte skjulte muligheter til å målrette mot oversette termer.

Trinn 3: Sammenlign søkeordrangeringer

Verktøyet Keyword Gap har allerede kartlagt hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer på som du ikke gjør i kolonnen for manglende søkeord. 

Ut fra denne kolonnen må du identifisere meningsfulle søkeordmuligheter ved å filtrere og prioritere de riktige begrepene.

Semrush lar deg filtrere listen over søkeord etter posisjon, volum, vanskelighetsgrad og mer, slik at du kan fokusere på muligheter med stor innvirkning. 

Hvis du for eksempel ønsker å prioritere søkeord med stort trafikkpotensial, kan du bruke Position. Dette filteret finner termer der konkurrentene er blant de 10, 20 eller 50 beste søkeresultatene. 

Hvis nettstedet ditt er nyere eller har lavere domeneautoritet, er det imidlertid ikke sikkert at det er den beste tilnærmingen å gå head-to-head med veletablerte konkurrenter på søkeord med høy konkurranse.

Bruk i stedet KD-filteret (Keyword Difficulty) for å fokusere på termer med lavere konkurranse. Still inn søkeordvanskelighetsintervallet (KD) mellom 0-49, og klikk på Søk for å begrense listen til søkeord som det er lettere å rangere på.

Nå vil du bare se søkeord med KD mellom 0 og 49%.

Trinn 4: Identifiser søkeord med gode muligheter

Vi nærmer oss slutten på analysen av søkeordgapet. 

I dette trinnet velger du ut de søkeordene som passer best med bransjen, målgruppen og innholdsfokuset ditt fra tabellen du har etter å ha brukt de nødvendige filtrene. 

Du velger søkeord ved å krysse av på knappen ved siden av hvert søkeord. 

Bortsett fra søkeordets vanskelighetsgrad, er søkeintensjon og månedlig søkevolum minst like viktig. 

Et søkeord med høyt søkevolum, men med transaksjonsintensjon (T), vil ikke være optimalt for informativt blogginnhold. 

For det trenger du et godt søkeord med informasjonshensikt (I). På samme måte er det ikke sikkert at rangering for et søkeord med lavt volum genererer nok trafikk til å rettferdiggjøre målretting mot det.

Når du har valgt nok søkeord, klikker du på + Legg til i listen øverst i tabellen og gi listen et tydelig navn, for eksempel "SEO Priority Keywords" eller "Content Expansion Keywords". 

Denne listen lagres på Semrush, og du og teamet ditt kan enkelt gå tilbake til den og implementere den senere.

Du kan også vurdere å eksportere listen for videre analyse lokalt. Klikk på "Eksporter"-knappen og velg det formatet som passer best for arbeidsflyten din, for eksempel Excel eller CSV. 

Nå kan du skifte fokus til kategoriene Svake og Uutnyttede søkeord og gjenta trinnene for å lage en liste. 

Når du er ferdig med dette trinnet, har du en strukturert søkeordliste som inkluderer manglende, svake og uutnyttede søkeord.

Trinn 5: Optimaliser eksisterende innhold for nøkkelord

Nå som analysen av søkeordgapet er fullført, har du et nytt sett med søkeordmuligheter. 

Neste trinn er å avgjøre om du skal optimalisere eksisterende innhold eller opprette nye sider for å målrette mot disse søkeordene. 

Hvis du allerede har en relevant side som er rangert, men som ikke presterer godt nok, er det som regel lurt å oppdatere og optimalisere den.

Men hvis søkeordet mangler helt på nettstedet ditt, kan det være nødvendig med et nytt stykke innhold.

Gå gjennom listen over svake søkeord for å oppdatere innhold som ikke gir gode resultater. 

Her er hvordan du kan oppdatere det eksisterende innholdet og tette hullene:

• Oppdater utdaterte seksjoner med ny innsikt, data eller trender.
• Utvid innholdets dybde ved å ta opp undertemaer, vanlige spørsmål eller tilleggsopplysninger som konkurrentene dekker.
• Forbedre SEO på siden ved å integrere nye nøkkelord på en naturlig måte i overskrifter, brødtekst og alt-tekster til bilder.
• Forbedre lesbarheten ved å dele opp lange avsnitt, legge til visuelle elementer eller omformatere for bedre engasjement.
• Styrk den interne lenkingen ved å koble det oppdaterte innholdet til andre relevante sider på nettstedet ditt.

Trinn 6: Lag nytt innhold for å fylle hullene etter søkeord

For å finne søkeordene som mangler på nettstedet ditt, må du lage nytt innhold.

Vi har et helt blogginnlegg om hvordan skrive et blogginnlegg som du kan lese og dra nytte av. 

Her er likevel en rask oversikt over hva som kjennetegner en god en:

• Et godt blogginnlegg er basert på et emne av høy interesse, noe målgruppen din aktivt søker etter. Selv om du skriver det mest innsiktsfulle innlegget, vil det ikke tiltrekke seg mye trafikk hvis ingen leter etter det aktuelle temaet. Derfor er det viktig å tilpasse innholdet til etterspørselen.

• Etter det må du komme opp med verdifullt innhold. Leserne skal føle at de har fått med seg noe nyttig. 

• Tydelighet og lesbarhet er også viktig. Selv det mest informasjonsrike innholdet vil ikke fungere godt hvis det er tett, altfor teknisk eller dårlig formatert. Et blogginnlegg bør være engasjerende og lett å fordøye for publikum.

De beste verktøyene for analyse av søkeordgap

Her er noen av de beste verktøyene for analyse av søkeordgap. Jeg brukte SemRush, som er et av de beste verktøyene for analyse av søkeordgap, til demonstrasjonen av denne artikkelen.

• Semrush: Semrush er en avansert SEO-verktøypakke, og Keyword Gap-verktøyet er spesielt omfattende. Det lar deg sammenligne nettstedets søkeordprofil med søkeordprofilen til opptil fire konkurrenter. Semrush har også den største databasen av alle søkeordsverktøyene. 

• Ahrefs: Ahrefs er et annet ledende SEO-verktøy som er kjent for sine sterke funksjoner for analyse av tilbakekoblinger, men det er også godt til søkeordsanalyse. Funksjonen Content Gap tilsvarer et verktøy for søkeordgap. Akkurat som Semrush gir Ahrefs mulighet for svært detaljert filtrering av søkeorddata.

• Lignende web: Lignende web tilbyr digital intelligens, og Keyword Gap and Overlap Analyzer gir en svært tydelig visuell fremstilling av overlapping av søkeord.

Vanlige feil å unngå i søkeordsgap-analyser

Etter å ha brukt timevis på å lage lister over søkeord, vil du ikke ende opp med feil søkeord bare fordi du blindt tok tak i alle søkeord som så lovende ut.

Her er noen vanlige feil du bør unngå når du analyserer søkeordgapet:

• Analyserer feil konkurrenter: SEO-konkurrentene dine er ikke alltid de samme som forretningskonkurrentene dine. Fokuser på nettsteder som faktisk rangerer på søkeordene du ønsker å søke på, og ikke bare bransjekonkurrenter, for det er ikke sikkert at de alltid har en god tilstedeværelse på nettet.

• Ignorerer søkeintensjonen: Det finnes ulike typer søkeintensjoner for søkeord. Hvis brukerne undersøker, har søkeordet en informasjonshensikt. Men hvis de er klare til å kjøpe, vil søkeordet de slår opp, ha en transaksjonell hensikt. Hvis du ikke tilpasser intensjonen, vil ikke innholdet ditt rangere og konvertere.

• Overser søkeord med lang hale: Søkeord med høyt volum er fristende, men søkeord med lang hale har ofte mindre konkurranse og sterkere intensjon. Det er disse søkeordene du vanligvis baserer temaene dine rundt, også kalt primære søkeord.

• Ikke ta hensyn til søkeord i entall vs. flertall: Forskjellen mellom "prosjektstyringsverktøy" og "prosjektstyringsverktøy" kan bety vidt forskjellige søkeintensjoner. Førstnevnte kan ha en transaksjonell eller kommersiell hensikt, mens sistnevnte kan være søkt opp for å sammenligne verktøy. Analyser alltid begge formene.

• Fokuserer kun på informative søkeord: Mens søkeord med informasjonshensikt er gode for blogginnhold, er det transaksjonelle og kommersielle søkeord som driver konverteringer. Ikke la inntektsgenererende termer ligge på bordet.

Hvordan AI kan bidra til å automatisere søkeordsanalysen

Når du har samlet gode søkeord, må du ikke sove på å bruke AI-verktøy for å forstå dem og komme opp med temaer. 

Uoppdagelige AI-er AI-chat kan hjelpe deg med å brainstorme ideer basert på dine nøkkelord og din situasjon. 

Verktøyet er optimalisert for å produsere humaniserte svar, så du kan være trygg på at det vil generere ekte ideer for deg.

Hvis du leter etter en måte å skape høytytende, naturlig klingende innhold som omgår AI-deteksjon og samtidig dominerer søkerangeringene, kan vår SEO-forfatter av Undetectable AI er den perfekte løsningen.

Når du gjennomfører en Analyse av søkeordgaphjelper det oss med å identifisere og fylle hull i søkeordlistene, og foreslår effektive, relevante termer som overgår konkurrentenes.

Med den kan vi skape engasjerende, godt optimalisert innhold som treffer blink hver gang.

Du kan også utforske vår AI Humanizer og Detector i widgeten nedenfor!

Vanlige spørsmål om søkeordsanalyse

Finn og lukk hull i søkeordlistene med letthet

En ekspertanalyse av søkeordgapet er en av de viktigste forutsetningene for å utkonkurrere konkurrentene. 

Denne veiledningen går i detalj gjennom hvert trinn i prosessen.

Når du er ferdig med analysen av søkeordgapet, trenger du kvalitetsinnhold rundt de identifiserte søkeordene før du kan kalle det en dag.

Men i stedet for å bruke timevis på å undersøke temaet og skrive fra bunnen av, hvorfor ikke overlate det hele til Uoppdagelige AI-verktøy? 

Uoppdagelig AI kan strukturere, skrive og menneskeliggjøre fra bunnen av i løpet av noen få minutter. 
Så.., Registrer deg nå og ta søkeordsanalysen din til virkelighet.