Autoridade de tópicos: O que é e como construí-la para SEO

A classificação nos motores de busca exige agora que os sítios Web se estabeleçam como verdadeiras autoridades no seu nicho.

E estabelecer-se como uma autoridade no seu nicho é o que Autoridade tópica refere-se em SEO. 

Mas como é que se constrói autoridade tópica? Como é que esta melhora as classificações de pesquisa? E como medir a autoridade tópica do seu sítio Web?

Este guia responde a tudo isso e muito mais.

Mas, primeiro, vamos responder exatamente o que é a autoridade tópica e porque é importante para a SEO.

O que é a autoridade tópica?

A autoridade tópica em SEO refere-se ao grau de confiança que o Google deposita no seu sítio Web para ser um especialista num determinado assunto. 

Se estiver sempre a publicar conteúdo perspicaz e bem pesquisado, o Google e outros motores de busca de renome começam a confiar em si.

Tecnicamente, a autoridade tópica é um algoritmo que decide se vale a pena classificar o seu conteúdo para consultas relativas a um determinado nicho.

Por exemplo, que sítio aparece frequentemente nos resultados da pesquisa quando se procura estatísticas sobre um determinado assunto? StatistaNão achas?

Isso deve-se ao facto de o Statista ter ganho um nome no domínio das estatísticas ao publicar regularmente informações baseadas em dados.

Mas como é que a Statista chegou lá exatamente? Bem, não existe um livro de regras oficial ou uma fórmula para se ser uma autoridade num tópico. 

No entanto, os especialistas em SEO concordam numa coisa: quanto mais abrangente e de alta qualidade for o conteúdo produzido sobre um assunto, maior será a sua autoridade. 

Isso significa que terá de cobrir os tópicos mais importantes, bem como os subtópicos de nicho que os outros sítios Web ignoram. 

E a maneira de determinar quais tópicos vendem e quais não vendem é através da pesquisa de palavras-chave. Você vai precisar de todo um ecossistema de palavras-chave em torno do seu nicho para basear o seu conteúdo.

Faça-o com um ritmo consistente e o Google começará a vê-lo como um verdadeiro negócio.

Como é que o Google utiliza a autoridade tópica para classificar os Web sites

O Google não se limita a atirar dardos a um tabuleiro para decidir quais os sítios Web com melhor classificação.

Em vez disso, o sistema do Google analisa uma série de sinais para determinar se o seu site é a fonte de referência para um tópico específico. 

Alguns desses sinais são:

• O seu site é o ponto de referência para um tópico ou local? O Google verifica se o seu site é notável para um determinado tópico ou local. Por exemplo, se estiver a procurar a melhor pizza de Chicago, o Google não lhe vai mostrar um blogue escrito por alguém que nunca saiu do Nebraska. Vai dar prioridade a sites que são conhecidos por cobrir a cena gastronómica de Chicago, como críticos gastronómicos locais ou guias de restaurantes bem conhecidos.
• Está a dar notícias de última hora ou apenas a repeti-las? É você que está a dar as notícias ou está apenas a copiar e colar o que toda a gente está a dizer? As notícias originais são importantes para a Google. Em 2022, o Google até introduziu um Muito Citado etiqueta para destacar histórias que tenham sido referenciadas por muitas fontes.

• Qual é a sua reputação? Ninguém confia num site com uma reputação duvidosa e de clickbaity. O Google pensa da mesma forma. Os seus sistemas analisam o histórico do seu site para ver se produziu consistentemente conteúdo de alta qualidade. Por exemplo, se tem um sítio Web sobre saúde e os seus artigos são regularmente citados por profissionais ou organizações médicas, o Google vai considerá-lo uma fonte fiável. Esse é o caso do Institutos Nacionais de Saúde (NIH).

Porque é que a Autoridade de Tópico é importante para a SEO

Se se preocupa com as classificações de pesquisa, preocupa-se com a autoridade tópica. É simples assim. 

Atualmente, a SEO implica provar ao Google que o seu site é uma fonte fiável e especializada num determinado assunto.

E quando se estabelece como uma autoridade, os benefícios vão para além das classificações mais elevadas.

A autoridade temática gera confiança a longo prazo

Quando os motores de busca reconhecem os seus conhecimentos, o seu conteúdo tem mais hipóteses de ser classificado de forma consistente, em vez de oscilar com cada atualização do algoritmo. 

Isto significa uma fonte de tráfego orgânico mais estável e sustentável. Além disso, cria confiança junto dos utilizadores.

É mais provável que as pessoas cliquem e regressem a sítios que reconhecem como fontes de informação fiáveis.

Criação natural de ligações

Quando se é visto como uma autoridade, é mais provável que outros sítios Web façam referência ao seu conteúdo e o liguem a ele. 

Estes backlinks funcionam como votos de confiança que reforçam a sua credibilidade aos olhos do Google. 

E uma vez que os backlinks de alta qualidade continuam a ser um fator de classificação importante, a autoridade tópica impulsiona indiretamente a sua SEO de vários ângulos.

Menor dependência da publicidade paga

Quando o seu sítio se classifica bem organicamente, não precisa de gastar tanto em anúncios para se manter visível. 

Ao longo do tempo, isto pode fazer com que as empresas poupem uma quantidade significativa de dinheiro e, ao mesmo tempo, gerem tráfego estável e de alta qualidade.

Como a autoridade tópica melhora as classificações de pesquisa

Para compreender por que razão a autoridade tópica é importante, vamos explorar a forma como o Google avalia a qualidade do conteúdo e dá prioridade à relevância no seu algoritmo de classificação.

O papel da competência, da autoridade e da fiabilidade (E-A-T)

O Google utiliza uma estrutura chamada E-A-T (competência, autoridade e fiabilidade) para avaliar a credibilidade do conteúdo.

Esta estrutura faz parte da pesquisa do Google Diretrizes do avaliador de qualidade (QRG).

Os sítios Web que demonstram uma forte E-A-T têm mais hipóteses de obter uma classificação mais elevada, especialmente para tópicos que exigem um elevado nível de precisão, como finanças, saúde e aconselhamento jurídico.

• Especialização refere-se à profundidade dos conhecimentos demonstrados no conteúdo. O seu conteúdo deve refletir o conhecimento da indústria, a experiência profissional ou a perceção da vida. Por exemplo, um sítio Web médico deve ter conteúdos escritos ou revistos por profissionais licenciados, enquanto um sítio de análise de produtos pode ganhar credibilidade através de testes práticos e de experiências reais.

• Autoritarismo é construída através da reputação. Um dos sinais mais fortes de autoridade são os backlinks de sítios Web respeitáveis no mesmo nicho. Quando fontes bem conhecidas ligam a uma página, isso indica ao Google que o conteúdo é valioso e fiável, ou seja, um blogue sobre cibersegurança que receba menções de líderes do sector, como a Microsoft ou a IBM, terá mais peso do que um blogue sem essas referências.

• Fiabilidade é a base da especialização e da autoridade. O Google avalia a confiança através de sinais como informações precisas, protocolos de segurança do Web site (HTTPS), credenciais de autor transparentes e comentários positivos dos utilizadores. Os Web sites que lidam com tópicos sensíveis, especialmente na categoria "O seu dinheiro ou a sua vida" (YMYL), têm de manter os mais elevados níveis de confiança para obterem uma boa classificação. 

Como é que o algoritmo do Google dá prioridade à relevância do tópico

O algoritmo de classificação do Google dá prioridade ao conteúdo que demonstra uma relevância profunda para a consulta de pesquisa de um utilizador.

Enquanto as palavras-chave desempenham um papel importante Aqui, simplesmente enchê-los de conteúdo não é uma boa estratégia, e também já não funciona. 

Em vez disso, o Google avalia a relevância do tópico com base numa combinação de conteúdo estruturado, ligações contextuais e sinais de envolvimento do utilizador.

• A qualidade com que uma página Web cobre um tópico: Um site que forneça uma cobertura superficial pode ter dificuldade em classificar-se face a um concorrente que ofereça explicações aprofundadas, recursos de apoio e subtópicos relacionados. 

• A qualidade das ligações entre páginas num sítio Web: Um mapa de autoridade tópica forte, em que as páginas pilares estão ligadas a conteúdos de apoio e vice-versa, ajuda o Google a compreender as relações entre os conteúdos. Esta estrutura reforça a experiência de um site numa determinada área e facilita aos motores de busca a determinação da sua credibilidade.

• Interação com o utilizador: A Google incorpora dados de interação do utilizador na sua avaliação de relevância. Se os utilizadores interagirem frequentemente com uma página Web - passando tempo nela, clicando em ligações relacionadas e regressando para mais - a Google reconhece-a como um recurso valioso. 

Como construir autoridade tópica (guia passo a passo)

Já chega de falar sobre o que é autoridade tópica. Vamos mostrar-lhe como pode construí-la. 

Vou guiá-lo através do processo de construção de autoridade tópica usando Semrush, uma ferramenta líder de pesquisa de palavras-chave. 

Pode utilizar qualquer alternativa de boa reputação, os passos serão, na sua maioria, semelhantes.

Passo 1: Identificar grupos de tópicos no seu nicho

Em primeiro lugar, é necessário determinar quais os tópicos específicos que o seu sítio deve abordar em profundidade. 

Em vez de visar uma categoria ampla como "fitness", é bom procurar palavras-chave em torno de um sub-nicho específico, como "exercícios em casa para principiantes" ou "treino de força para mulheres". 

Veja como encontrar essas palavras-chave usando o Keyword Strategy Builder da Semrush:

1. Introduzir palavras-chave de sementes: Aberto Criador de estratégias de palavras-chave e introduza alguns termos gerais relacionados com o seu nicho (por exemplo, exercícios em casa, treino de força, ioga para principiantes).

2. Selecione a sua localização de destino: Escolha o país ou a região onde o seu público se encontra.

3. Clique em "Criar lista": A ferramenta irá gerar uma lista estruturada de tópicos de pilar (temas gerais) com as respectivas subpáginas listadas por baixo. Isto pode demorar alguns minutos e estará disponível na secção Detalhes das páginas

4. Expandir os grupos de tópicos: Clique na seta junto a qualquer página de pilar ou subpágina para ver os grupos de palavras-chave. Os clusters são grupos de palavras-chave relacionadas que partilham a intenção do utilizador e que devem ser incluídas no seu conteúdo.

Passo 2: Efetuar pesquisa de palavras-chave com base em tópicos para expansão

A autoridade tópica é construída ao longo do tempo, pelo que deve expandir continuamente a sua cobertura de conteúdos. 

E para isso, precisa de um fluxo constante de ideias de conteúdos orientados por palavras-chave.

Veja como usar a ferramenta Keyword Magic da Semrush para reunir essas ideias:

1. Introduzir um tema abrangente: Ir para Ferramenta mágica de palavras-chave no painel lateral, introduza uma palavra-chave geral relacionada com o seu nicho e prima Procura. A ferramenta irá gerar muitas palavras-chave com base na sua palavra-chave inicial. 

2. Filtrar resultados utilizando grupos de tópicos: No painel do lado esquerdo, clique em subgrupos específicos como melhor, equipamento ou principiantes para encontrar oportunidades de palavras-chave mais refinadas. 

3. Identificar palavras-chave pouco concorridas: As suas melhores apostas são palavras-chave com um volume elevado e uma dificuldade de palavra-chave inferior à média (KD%). Utilize o filtro Dificuldade da palavra-chave (KD%) para encontrar termos mais fáceis de classificar. As palavras-chave com KD% entre 0-49 são geralmente consideradas boas para a classificação orgânica.

4. Introduza o intervalo KD% pretendido e prima aplicar para ativar o filtro. Isto irá mostrar as palavras-chave mais fáceis dentro desse intervalo.

5. Guardar palavras-chave relevantes: Clique no símbolo "+" junto a uma palavra-chave para a adicionar à sua lista de palavras-chave no Keyword Strategy Builder.

Passo 3: Realizar uma análise de backlinks competitiva

A construção de autoridade tópica também envolve o reforço da credibilidade do seu site com backlinks de alta qualidade. 

Para identificar oportunidades de aquisição de backlinks relevantes, a ferramenta de análise de backlinks da Semrush pode ajudá-lo a analisar os perfis de links dos concorrentes e descobrir sites que possam ter links para o seu conteúdo.

1. Abrir o Análise de backlinks e introduza o domínio de um concorrente direto (de preferência um que já esteja bem classificado para os seus tópicos alvo). Clique em "Analisar" para obter o perfil completo de backlinks do site do concorrente. Digamos que eu sou a Nike e quero o perfil de backlinks da minha rival, a Adidas. 

2. Quando o relatório for carregado, vá para o separador "Domínios de referência". Aqui, você verá uma lista de sites com links para o conteúdo do seu concorrente.

Para filtrar os backlinks mais relevantes, use a métrica Authority Score (AS) (pontuações mais altas indicam sites mais respeitáveis). Se pretender encontrar potenciais oportunidades de criação de hiperligações com menos concorrência, ordene por Seguir hiperligações para ver os Web sites que transmitem o maior valor de hiperligação.

3. Para uma melhor abordagem, desloque-se para a secção "Páginas indexadas". Esta secção mostra as páginas dos concorrentes que têm mais backlinks. 

4. Clique no número de domínios de qualquer página com classificação elevada para ver exatamente de onde vêm esses links. 

Por exemplo, a página do blogue da Adidas está a ser referida principalmente pelos seguintes sítios Web:

Se a publicação no blogue de um concorrente sobre um tópico semelhante ao seu tiver obtido fortes backlinks, isso indica uma oportunidade de contacto com os sites de referência. 

Pode criar uma versão superior desse conteúdo (Técnica de arranha-céus) ou contactar esses sítios com uma proposta apelativa, oferecendo o seu conteúdo como um recurso adicional.

Depois de identificar oportunidades de backlinks relevantes, documente-as numa lista. Em seguida, inicie um contacto personalizado para solicitar backlinks, realçando o valor exclusivo do seu conteúdo.

Passo 4: Criar conteúdos de elevada qualidade

O último passo é criar conteúdo, mas não qualquer conteúdo.

Se quiser criar autoridade em termos de tópicos, precisa de escrever conteúdo que resolva efetivamente os problemas.

Tome as páginas de pilar como ponto de partida. Estes são os guias detalhados que cobrem um tópico de todos os ângulos.

Por exemplo, se estiver a gerir um blogue sobre tecnologia, uma página de pilar pode ser algo como O guia completo para construir o seu primeiro PC para jogos.

O nosso Escritor de IA SEO pode ser de grande ajuda neste domínio. Quer se trate de guias de instruções, de listas ou de qualquer outro tipo de artigo, o SEO Writer pode escrevê-los todos, ao mesmo tempo que incorpora as palavras-chave de SEO fornecidas por si. 

Quando a sua página de pilar estiver pronta, desenvolva-a com conteúdo de apoio. Estes são os conteúdos mais pequenos e mais específicos que exploram subtópicos. 

Continuando com o exemplo do PC para jogos, as suas subpáginas podem incluir:

• Como escolher a placa gráfica certa para o seu PC de jogos
• As 5 CPUs mais económicas para jogadores
• Erros comuns a evitar ao montar um PC para jogos

Cada uma destas peças deve visar palavras-chave de cauda longa e corresponder ao que os utilizadores estão realmente a procurar, por exemplo, dar aos leitores um guia passo-a-passo e não uma lista vaga de especificações.

Já agora, não se pode dar ao luxo de ignorar as ligações internas. 

A ligação interna é a forma como liga a sua página de pilar e o seu conteúdo de apoio.

Todas as subpáginas devem estar ligadas ao guia principal e vice-versa, para criar um grupo de tópicos bem unido. 

Por exemplo, o mesmo O guia completo para construir o seu primeiro PC para jogos artigo, poderia ligar internamente a As 5 CPUs mais económicas para jogadores.

Cada ligação reforça a estrutura geral da secção do seu blogue e ajuda o Google a compreender como tudo se encaixa. 

Além disso, espalha aquele doce, doce sumo de ligação ou equidade o que é sempre uma vitória.

Passo 5: Manter o conteúdo atualizado

Por último, não deixe o seu conteúdo acumular teias de aranha. 

O Google adora informações novas e actualizadas, por isso, crie o hábito de revisitar os seus artigos e actualizá-los de novo. 

No entanto, certifique-se de que passou tempo suficiente (por exemplo, um ano) desde que publicou esses artigos.

Caso contrário, escrever sobre a mesma palavra-chave várias vezes num curto espaço de tempo pode levar a Canibalização de palavras-chave Ou seja, ambos lutarão entre si pela classificação. 

A atualização de um tópico pode implicar a adição de novas estatísticas, o ajuste de secções desactualizadas e a introdução de novas ideias para manter a relevância.

Ninguém quer ler um guia sobre a construção de um PC para jogos que ainda recomenda uma GPU de 2015, certo?

Autoridade tópica vs. Autoridade de domínio: Qual é a diferença?

A Autoridade de Domínio (DA) é a pontuação de popularidade do seu sítio Web.

É uma métrica que prevê a classificação do seu site nos resultados de pesquisa em comparação com os concorrentes. 

Por exemplo, se a sua pontuação DA for 60 e a do seu concorrente for 40, é provável que esteja em melhor posição para obter uma classificação mais elevada.

A Autoridade de tópicos, por outro lado, mede o grau de confiança que o Google deposita no conteúdo do seu site para ser um especialista num tópico específico.

É granular, não se refere a todo o sítio. 

Avalia a qualidade da cobertura de um determinado assunto.

Pode ter uma DA baixa, mas ainda assim dominar um nicho se o seu conteúdo for de primeira qualidade e hiper-focado.

Aspeto	Autoridade do domínio	Autoridade tópica
Definição	Uma métrica que prevê o potencial de classificação de um site com base em backlinks, idade do domínio e outros factores.	Um conceito que mede a experiência e a autoridade de um site num tópico específico.
Âmbito de aplicação	Amplo - aplica-se a todo o domínio.	Estreito - concentra-se num nicho ou tópico específico.
Factores-chave	Backlinks, idade do domínio, qualidade geral do conteúdo, experiência do utilizador, sinais de marca.	Profundidade do conteúdo, relevância, intenção do utilizador, ligações internas e cobertura de tópicos.
Quando é mais importante	Para temas competitivos e abrangentes.	Para tópicos específicos e de nicho

Como a DA e a relevância do tópico funcionam em conjunto para as classificações

A autoridade tópica e a autoridade de domínio estão profundamente interligadas. 

Um sítio Web com uma DA elevada terá mais facilidade em classificar rapidamente o conteúdo, simplesmente porque os motores de busca já confiam nele.

No entanto, uma DA forte não significa automaticamente que um site tenha autoridade tópica em todos os assuntos que aborda.

Por exemplo, um sítio Web de notícias gerais com uma DA elevada pode abranger vários tópicos, mas isso não significa que o Google o considere um especialista em, por exemplo, finanças pessoais. 

Entretanto, um site mais pequeno que se concentre exclusivamente no planeamento financeiro e publique conteúdo aprofundado e bem pesquisado pode criar uma autoridade tópica forte, mesmo que a sua DA geral seja inferior.

O caminho para uma DA elevada também passa pela autoridade tópica. 

Os Web sites que publicam consistentemente conteúdo de autoridade sobre um determinado assunto tendem a atrair mais backlinks ao longo do tempo, aumentando naturalmente a sua Autoridade de Domínio. 

Do mesmo modo, se um sítio Web de ADA elevado cobrir um tópico, tem boas hipóteses de dominar o tópico.

Como medir a autoridade do tópico e o desempenho de SEO

A medição da autoridade tópica requer o rastreio de vários sinais que indicam conhecimentos especializados e confiança numa área temática. 

Eis alguns métodos-chave para avaliar a autoridade tópica de SEO:

• Visibilidade da palavra-chave: Se o seu conteúdo for consistentemente bem classificado para palavras-chave relacionadas com um tópico, é um sinal de que os motores de busca reconhecem a sua experiência. Ferramentas como a Semrush's Visão geral das palavras-chave pode ajudar a medir este aspeto, analisando o desempenho do seu sítio para consultas específicas de um tópico.

• Perfil de backlinks: Ganhar links de sites com autoridade e relevantes ao tópico sinaliza ao Google que seu conteúdo é um recurso confiável. A ferramenta de análise de backlinks da Semrush ajuda a rastrear quais domínios estão vinculados ao seu conteúdo e se esses links estão fortalecendo sua autoridade tópica.

• Classificações de pesquisa ao longo do tempo: Uma presença crescente nos resultados de pesquisa é um indicador claro de que o seu sítio está a ganhar autoridade. Utilizando uma ferramenta de Monitorização de Posição, pode monitorizar as classificações de palavras-chave e identificar se a sua relevância tópica está a melhorar.

• Crescimento do tráfego orgânico: Um dos melhores indicadores de autoridade crescente é o aumento do tráfego orgânico, especialmente a partir de consultas de pesquisa relacionadas com o seu nicho. Google Analytics (GA4) é uma das principais fontes de informação sobre as tendências do tráfego.

Como a IA pode ajudar a criar e otimizar a autoridade do tópico

A IA pode ajudar a criar autoridade tópica, analisando grandes quantidades de conteúdo para identificar temas-chave e palavras-chave relacionadas.

Pode então sugerir ideias de conteúdos que preencham lacunas de conteúdo e melhorar a relevância do seu sítio.

Mas espera, há mais. Também o ajuda a preencher as lacunas. Ele pode analisar o conteúdo mais bem ranqueado, fazer engenharia reversa do que está funcionando e apresentar resumos de conteúdos que correspondem à intenção de pesquisa. 

Quando isso estiver feito, pode utilizar IA para otimizar o seu conteúdo para facilitar a leitura, densidade de palavras-chave e oportunidades de ligação interna.

Pode dizer-lhe que subpágina específica deve ser ligada à sua página de pilar sobre um tópico mais vasto ou vice-versa.

Por último, a IA pode ajudar a manter o seu conteúdo atualizado. Ela vai incentivá-lo a atualizar as estatísticas, trocar exemplos desatualizados e adicionar novos insights, porque nada é mais autoritário do que um post de blog que ainda é relevante dois anos depois.

Como a IA pode ajudar a criar e otimizar a autoridade do tópico

Construir e manter a autoridade do tópico requer uma abordagem estratégica - cobrindo subtópicos chave, optimizando a estrutura do conteúdo e assegurando uma produção consistente e de alta qualidade.

É aqui que a IA indetetável AI Redator SEO torna-se um fator de mudança.

Ao tirar partido da IA, pode gerar conteúdos bem estudados e semanticamente ricos que se alinham com a intenção de pesquisa e reforçam a experiência do seu sítio.

A nossa ferramenta ajuda-o a mapear grupos de tópicos, a otimizar ligações internas e a criar artigos de autoridade mais rapidamente, sem comprometer a qualidade ou a autenticidade.

Com a ajuda da IA, pode dimensionar a sua estratégia de conteúdos de forma eficiente, manter-se à frente da concorrência e solidificar a sua posição como uma fonte de confiança no seu sector.

Perguntas frequentes sobre a autoridade tópica

Crie autoridade de tópicos mais rapidamente com a SEO baseada em IA

Estabelecer uma autoridade tópica é essencial para o sucesso da SEO a longo prazo. Esta é a única solução sólida para ultrapassar a concorrência nos resultados de pesquisa de forma consistente.

Este guia guiou-o através do processo, mas a sua implementação em grande escala pode ser demorada. É aí que entram as ferramentas de SEO com IA.

Com IA indetetável Escritor de IA SEOpode criar mais rapidamente conteúdos bem estruturados e com autoridade. Isto garante que o seu sítio Web cria autoridade tópica, poupando horas de esforço manual.

Inscrever-se hoje e começar a gerar conteúdo que se classifica.

Enquanto estiver aqui, explore o nosso Detetor de IA e Humanizer no widget abaixo!