Analiza lacunelor cuvintelor cheie: Ce este și cum să o faci corect

Motoarele de căutare sunt câmpurile de luptă moderne pentru site-uri web și nu glumesc. 

Pentru a fi mai bine clasat decât concurenții dvs. este nevoie de mai mult decât o scriere de calitate. 

Va trebui să abordați subiecte care sunt relevante pentru nișa dvs., utilizate de concurenți și căutate efectiv de utilizatori. 

Iar modalitatea de a identifica astfel de subiecte este analiza lacunelor de cuvinte cheie.

Dar cum efectuați de fapt o analiză a diferențelor dintre cuvintele cheie?

Acest ghid vă ajută să parcurgeți procesul pas cu pas (inclusiv capturi de ecran demo).

Să înțelegem mai întâi ce este analiza lacunelor cuvintelor cheie și de ce este importantă.

Ce este analiza lacunelor cuvintelor cheie?

Analiza deficitului de cuvinte-cheie este procesul de comparare a cuvintelor-cheie ale site-ului dvs. cu cele ale concurenților dvs. pentru a identifica oportunitățile pe care le pierdeți. 

Poate că ei domină un anumit subiect de nișă, în timp ce conținutul tău doar zgârie suprafața.

Scopul este de a găsi cuvinte cheie pentru care ei se clasează și pentru care tu nu te clasezi și de a folosi această perspectivă pentru a reduce decalajul sau, și mai bine, pentru a-i depăși.

De exemplu, să spunem că aveți un blog de fitness. Un concurent caută "cele mai bune mese pre-antrenament", dar tu nu ai conținut care să vizeze această expresie.

Abordând acest decalaj cu un ghid detaliat, vă creați o oportunitate de a vă clasa și, eventual, de a fura traficul concurentului dvs.

Într-o singură propoziție, analiza lacunelor de cuvinte cheie expune oportunitățile de cuvinte cheie care ar putea aduce mai mult trafic organic.

Cum vă ajută să depășiți concurenții

Analiza lacunelor de cuvinte cheie identifică tot ceea ce lipsește în ceea ce privește cuvintele cheie de pe site-ul dumneavoastră.

Treaba ta este să valorifici aceste informații pentru a construi un Strategia SEO.

De exemplu, informațiile pot include cuvinte-cheie cu coadă lungă pentru care concurenții dvs. se clasează, dar nu sunt optimizați bine.

Aceste tipuri de cuvinte cheie sunt oportunități care abia așteaptă să fie valorificate. 

Analiza lacunelor poate dezvălui, de asemenea, cuvinte-cheie care declanșează featured snippets, pachete locale și rezultate cu imagini.

Dacă acestea sunt dominate de concurenți, merită să vă gândiți cum puteți pătrunde pe piață.

Pe scurt, analiza lacunelor cuvintelor cheie vă ajută să depășiți concurenții prin transformarea punctelor lor forte în propriile dvs. oportunități.

Cum să efectuați o analiză a lacunelor cuvintelor cheie (ghid pas cu pas)

După ce am înțeles ce este o analiză a lacunelor cuvintelor cheie, permiteți-mi să vă conduc prin proces. 

Voi folosi Semrush, un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, pentru a demonstra pașii.

Pasul 1: Identificarea principalilor concurenți

Nu toți concurenții sunt copia exactă a modelului dvs. de afaceri. 

Unii sunt rivali direcți care vând aceleași produse sau servicii ca și dumneavoastră. Alții sunt concurenți indirecți care vizează un public similar, dar cu o ofertă diferită.

Și apoi există concurenții SERP, care sunt site-uri care se clasează pentru aceleași cuvinte cheie ca și tine, chiar dacă afacerea lor nu este identică cu a ta.

Pentru a simplifica, să spunem că dețineți un magazin online care vinde saltele de yoga ecologice.

Concurenții dvs. pe baza celor trei tipuri menționate pot include ipotetic:

• Concurenți direcți: O companie precum EcoYogaMats.com care vinde, de asemenea, covorașe de yoga ecologice fabricate din materiale durabile. Acestea se adresează aceluiași public (yoghini conștienți de mediul înconjurător) și oferă același produs de bază.

• Concurenți indirecți: O companie, să îi spunem GreenYogaWear.com, care vinde îmbrăcăminte și accesorii de yoga ecologice. Deși nu vând covorașe de yoga, acestea se adresează aceleiași comunități de yoga conștientă de mediul înconjurător, ceea ce le face un concurent indirect.

• Concurenți SERP: Un presupus blog precum SustainableLivingTips.com care se clasează pentru cuvinte-cheie precum "cele mai bune saltele de yoga ecologice" sau "produse de yoga durabile". Chiar dacă nu vând covorașe de yoga, ei concurează cu dvs. în rezultatele motoarelor de căutare pentru aceste cuvinte-cheie.

În analiza lacunelor cuvintelor cheie, analizăm toți acești concurenți cu un nivel adecvat de concentrare pentru a obține o imagine completă a oportunităților cuvintelor cheie.

Iată cum puteți utiliza Semrush's Cercetare organică instrument pentru descoperirea concurenților din punctul de vedere al motoarelor de căutare:

1. Mergeți la instrumentul Organic Research din Semrush.

2. Introduceți domeniul site-ului dvs. web și apăsați "Căutare". Pentru această demonstrație, mă voi preface că administrez site-ul Nike.

3. Faceți clic pe fila "Concurenți" pentru a vedea o listă a site-urilor care se clasează pentru cuvinte cheie similare.

4. Veți vedea acum o hartă și o listă a concurenților. Lista vă va afișa numărul de cuvinte-cheie pe care le clasificați în mod obișnuit cu concurenții, împreună cu alte detalii. 

Dar stai, unde sunt concurenții Nike evidenți, precum Puma și Adidas? Dacă nici dvs. nu vă vedeți concurenții cei mai evidenți, puteți utiliza Explorator de piață pe Semrush.

Iată cum să faceți acest lucru:

1. Deschideți Market Explorer în secțiunea Tendințe a Semrush.

2. Selectați "Găsiți concurenți", introduceți domeniul site-ului dvs. web și faceți clic pe "Cercetați o piață".

3. Veți obține o prezentare detaliată a concurenților, inclusiv date privind traficul pe diferite canale de achiziție. 

Din aceste două metode, alegeți concurenții - atât cunoscuți, cât și nou descoperiți - care au cel mai mare sens pentru analiza dumneavoastră. 

Pasul 2: Adunați date despre cuvintele cheie de pe site-ul dvs. și de la concurenți

Acum că știi cine sunt adevărații tăi concurenți în căutare, hai să găsim diferențe între site-ul tău și al lor.

Utilizând Semrush's Cuvânt cheie Gap veți compara profilul de cuvinte cheie al site-ului dvs. cu până la patru concurenți.

Iată cum să faceți acest lucru:

1. Deschideți instrumentul Keyword Gap în Semrush.

2. Introduceți domeniul site-ului dvs. web, împreună cu până la patru domenii concurente. Alegeți locația corectă (dacă este cazul) și faceți clic pe "Comparare".

Odată ce raportul este generat, veți vedea o defalcare a suprapunerii cuvintelor cheie. Cele mai importante secțiuni includ:

• Cuvinte cheie partajate: Cuvinte-cheie pentru care atât tu, cât și concurenții tăi vă poziționați. Dacă aceștia vă depășesc, aceasta este o oportunitate pentru optimizarea conținutului.
• Cuvinte cheie lipsă: Cuvinte-cheie pentru care concurenții tăi se clasează, dar tu nu. Acestea sunt cele mai mari lacune în materie de conținut și zonele principale pentru conținut nou.
• Cuvinte cheie slabe: Cuvinte-cheie la care vă situați mai jos decât concurenții. Acestea pot fi adesea îmbunătățite cu un SEO mai bun pe pagină sau cu conținut actualizat.
• Cuvinte cheie neexploatate: Cuvinte-cheie pentru care cel puțin un concurent este clasat, dar tu nu. Acestea dezvăluie adesea oportunități ascunse de a viza termeni neglijați.

Pasul 3: Comparați clasamentul cuvintelor cheie

Instrumentul Keyword Gap a cartografiat deja care sunt cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează și pentru care dvs. nu vă clasați în coloana de cuvinte cheie lipsă. 

Din această coloană, trebuie să identificați oportunități semnificative de cuvinte cheie prin filtrarea și prioritizarea termenilor potriviți.

Semrush vă permite să filtrați lista de cuvinte cheie în funcție de poziție, volum, dificultate de clasificare și multe altele pentru a vă concentra asupra oportunităților cu impact ridicat. 

De exemplu, dacă doriți să prioritizați cuvintele-cheie cu un potențial de trafic puternic, utilizați poziția. Acest filtru va găsi termeni în care concurenții se clasează în primele 10, 20 sau 50 de rezultate ale căutării. 

Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. este mai nou sau are o autoritate de domeniu mai scăzută, confruntarea cu concurenți bine stabiliți pe cuvinte-cheie foarte competitive poate să nu fie cea mai bună abordare.

În schimb, utilizați filtrul KD (Dificultate cuvânt cheie) pentru a vă concentra asupra termenilor cu o concurență mai scăzută. Setați intervalul KD (Keyword Difficulty) între 0-49 și faceți clic pe Aplicați pentru a vă restrânge lista la cuvintele cheie pentru care este mai ușor să vă poziționați.

Acum, veți vedea doar cuvintele cheie cu KD între 0 și 49%.

Pasul 4: Identificarea cuvintelor-cheie cu oportunități ridicate

Suntem aproape de sfârșitul analizei lacunelor cuvintelor cheie. 

În acest pas, veți selecta cuvintele cheie care se aliniază cel mai bine cu industria, publicul și conținutul dvs. din tabelul pe care îl aveți după aplicarea filtrelor necesare. 

Selectați cuvintele cheie bifând butonul de lângă fiecare cuvânt cheie. 

În afară de procentul de dificultate a cuvintelor cheie, intenția de căutare și volumul lunar de căutare contează la fel de mult. 

Un cuvânt cheie cu volum mare de căutare, dar cu intenție tranzacțională (T) nu va fi optim pentru conținutul informațional al blogului. 

Pentru aceasta, aveți nevoie de un bun cuvânt-cheie cu intenție informațională (I). În mod similar, clasarea pentru un cuvânt-cheie cu un volum scăzut ar putea să nu genereze suficient trafic pentru a justifica orientarea către acesta.

După ce ați selectat suficiente cuvinte cheie, faceți clic pe + Adaugă la listă din partea de sus a tabelului și dați listei dvs. un nume clar, cum ar fi "Cuvinte-cheie prioritare SEO" sau "Cuvinte-cheie de extindere a conținutului". 

Această listă va fi salvată pe Semrush, iar dvs. și echipa dvs. o puteți revizui și implementa cu ușurință mai târziu.

De asemenea, puteți exporta lista pentru o analiză ulterioară la nivel local. Faceți clic pe butonul "Export" și alegeți formatul care funcționează cel mai bine pentru fluxul dvs. de lucru, cum ar fi Excel sau CSV. 

Acum, mutați-vă atenția asupra categoriilor de cuvinte cheie slabe și neexploatate și repetați pașii pentru a face o listă. 

La sfârșitul acestei etape, veți avea o listă structurată de cuvinte cheie care include cuvinte cheie lipsă, slabe și neexploatate.

Pasul 5: Optimizarea conținutului existent pentru cuvintele-cheie Gap

Acum că analiza lacunelor de cuvinte cheie este completă, sunteți înarmat cu un nou set de oportunități de cuvinte cheie. 

Următorul pas este să decideți dacă să optimizați conținutul existent sau să creați pagini noi pentru a viza aceste cuvinte cheie. 

În general, dacă aveți deja o pagină relevantă în clasament, dar cu performanțe slabe, actualizarea și optimizarea acesteia este calea de urmat.

Dar dacă cuvântul cheie lipsește cu desăvârșire de pe site-ul dvs., ar putea fi necesar un conținut nou.

Pentru a actualiza conținutul neperformant, revizuiți lista de cuvinte-cheie slabe. 

Iată care sunt modalitățile de a vă actualiza conținutul existent și de a elimina lacunele:

• Actualizați secțiunile învechite cu informații, date sau tendințe noi.
• Extindeți profunzimea conținutului prin abordarea subtematicilor, a întrebărilor frecvente sau a detaliilor suplimentare acoperite de concurenți.
• Îmbunătățiți SEO on-page prin integrarea naturală a noilor cuvinte cheie în antete, corp de text și texte alt ale imaginilor.
• Îmbunătățiți lizibilitatea prin despărțirea paragrafelor lungi, adăugarea de elemente vizuale sau reformatarea pentru un angajament mai bun.
• Consolidarea legăturilor interne prin conectarea conținutului actualizat la alte pagini relevante de pe site-ul dvs.

Pasul 6: Creați conținut nou pentru a umple golurile de cuvinte cheie

Pentru a viza cuvintele-cheie care lipsesc de pe site-ul dvs., va trebui să creați conținut nou.

Avem o întreagă postare pe blog despre cum să scrii o postare pe blog pe care le puteți citi și de care puteți beneficia. 

Totuși, iată o scurtă trecere în revistă a ceea ce îl face pe unul grozav:

• O postare bună pe blog se bazează pe un subiect de mare interes, ceva ce publicul tău țintă caută în mod activ. Chiar dacă scrieți cel mai pătrunzător articol, dacă nimeni nu caută acel subiect, acesta nu va atrage prea mult trafic. De aceea, alinierea conținutului la cererea de căutare este importantă.

• După aceea, va trebui să veniți cu conținut valoros. Cititorii ar trebui să plece cu sentimentul că au câștigat ceva util. 

• Claritatea și lizibilitatea sunt, de asemenea, importante. Chiar și conținutul cel mai bogat în informații nu va avea rezultate bune dacă este dens, prea tehnic sau format greșit. O postare pe blog ar trebui să fie atractivă și ușor de digerat pentru publicul dumneavoastră.

Cele mai bune instrumente pentru analiza lacunelor cuvintelor cheie

Iată câteva dintre cele mai bune instrumente pentru analiza decalajelor de cuvinte cheie. Pentru demonstrația din acest articol, am folosit SemRush, care este unul dintre cele mai bune instrumente pentru analiza decalajelor de cuvinte cheie.

• Semrush: Semrush este o suită de instrumente SEO avansate, iar instrumentul său Keyword Gap este deosebit de cuprinzător. Acesta vă permite să comparați profilul de cuvinte cheie al site-ului dvs. cu cel al până la patru concurenți. Semrush are, de asemenea, cea mai vastă bază de date dintre toate instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie. 

• Ahrefs: Ahrefs este un alt instrument SEO de top cunoscut pentru capacitățile sale puternice de analiză a backlink-urilor, dar este bun și la cercetarea cuvintelor cheie. Caracteristica sa Content Gap este echivalentul unui instrument de diferențiere a cuvintelor cheie. La fel ca Semrush, Ahrefs permite filtrarea foarte detaliată a datelor privind cuvintele cheie.

• Similarweb: Similarweb oferă inteligență digitală, iar Analizorul său Keyword Gap și Overlap oferă o reprezentare vizuală foarte clară a suprapunerii cuvintelor cheie.

Greșeli frecvente de evitat în analiza lacunelor cuvintelor cheie

După ce ați petrecut ore întregi făcând liste de cuvinte cheie, nu ați vrea să ajungeți cu cuvinte cheie greșite doar pentru că ați luat orbește fiecare cuvânt cheie care pare promițător.

Iată câteva greșeli frecvente care trebuie evitate în timpul analizei decalajelor de cuvinte cheie:

• Analizarea concurenților nepotriviți: Concurenții dvs. SEO nu sunt întotdeauna la fel ca și concurenții dvs. de afaceri. Concentrați-vă asupra site-urilor care se clasează efectiv pentru cuvintele-cheie vizate, nu doar asupra rivalilor din industrie, deoarece este posibil ca aceștia să nu aibă întotdeauna o prezență online bună.

• Ignorarea intenției de căutare: Există diferite tipuri de intenții de căutare pentru cuvintele-cheie. Dacă utilizatorii fac cercetări, intenția de căutare a cuvântului cheie este informațională. Dar dacă aceștia sunt pregătiți să cumpere, cuvântul-cheie pe care îl caută va avea o intenție tranzacțională. Dacă aliniați greșit intenția, conținutul dvs. nu se va clasifica și nu va converti.

• Trecerea cu vederea a cuvintelor cheie cu coadă lungă: Termenii cu volum mare sunt tentanți, dar cuvintele-cheie cu coadă lungă au adesea mai puțină concurență și o intenție mai puternică. Acestea sunt cuvintele-cheie în jurul cărora vă veți baza de obicei subiectele, adică cuvintele-cheie principale.

• Neconsiderarea cuvintelor cheie singular vs. plural: Diferența dintre "instrument de gestionare a proiectelor" și "instrumente de gestionare a proiectelor" poate însemna intenții de căutare extrem de diferite. Intenția primei poate fi tranzacțională sau comercială, în timp ce cea de-a doua poate fi căutată pentru compararea instrumentelor. Analizați întotdeauna ambele forme.

• Concentrarea numai asupra cuvintelor-cheie informaționale: În timp ce cuvintele-cheie cu scop informațional sunt excelente pentru conținutul blogului, cuvintele-cheie tranzacționale și comerciale conduc la conversii. Nu lăsați pe masă termeni generatori de venituri.

Cum poate AI să ajute la automatizarea analizei lacunelor cuvintelor cheie

Odată ce ați adunat cuvinte-cheie bune, nu ezitați să folosiți instrumente de inteligență artificială pentru a le înțelege și a găsi subiecte. 

AI nedetectabile Chat AI vă poate ajuta să găsiți idei pe baza cuvintelor cheie și a situației dumneavoastră. 

Instrumentul este optimizat pentru a produce răspunsuri umanizate, deci fiți siguri că va genera idei autentice pentru dvs.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a crea conținut de înaltă performanță, cu sunet natural, care să ocolească detectarea AI, dominând în același timp clasamentele de căutare, site-ul nostru SEO Writer de Undetectable AI este soluția perfectă.

Atunci când se efectuează o Analiza lacunelor cuvintelor cheie, ne ajută să identificăm și să acoperim perfect lacunele de cuvinte cheie, sugerând termeni puternici și relevanți pentru a eclipsa concurenții.

Cu ajutorul acestuia, putem crea conținut captivant, bine optimizat, care să atingă ținta de fiecare dată.

De asemenea, puteți explora AI Humanizer și Detector în widget-ul de mai jos!

Întrebări frecvente despre analiza lacunelor cuvintelor cheie

Găsiți și închideți cu ușurință lacunele de cuvinte cheie

O analiză expertă a lacunelor cuvintelor cheie este una dintre principalele cerințe pentru a depăși concurenții. 

Acest ghid a explorat în detaliu fiecare etapă a procesului.

După ce ați terminat analiza lacunelor cuvintelor cheie, veți avea nevoie de conținut de calitate în jurul cuvintelor cheie identificate pentru a încheia ziua.

Dar în loc să petreceți ore întregi cercetând subiectul și scriind de la zero, de ce să nu lăsați totul pe seama Instrumente AI nedetectabile? 

AI nedetectabil poate structura, scrie și umaniza de la zero în câteva minute. 
Deci, înscrie-te acum și să vă duceți la bun sfârșit analiza lacunelor cuvintelor cheie.