Аналіз розриву в ключових словах: Що це таке і як його правильно робити

Пошукові системи - це сучасні поля битв для веб-сайтів, і я не жартую. 

Для того, щоб зайняти більш високі позиції, ніж ваші конкуренти, потрібно більше, ніж просто якісний текст. 

Вам потрібно висвітлювати теми, які стосуються вашої ніші, використовуються конкурентами і дійсно шукаються користувачами. 

А визначити такі теми можна за допомогою аналізу розривів у ключових словах.

Але як насправді виконати аналіз прогалин у ключових словах?

Цей посібник крок за кроком проведе вас через весь процес (демонстраційні скріншоти додаються).

Давайте спочатку розберемося, що таке аналіз розривів у ключових словах і чому він важливий.

Що таке аналіз розривів у ключових словах?

Аналіз розривів у ключових словах - це процес порівняння ключових слів вашого сайту з ключовими словами ваших конкурентів, щоб виявити можливості, які ви втрачаєте. 

Можливо, вони домінують у певній ніші, тоді як ваш контент лише дряпає поверхню.

Мета полягає в тому, щоб знайти ключові слова, за якими вони ранжуються, а ви ні, і використати це розуміння, щоб скоротити розрив або, ще краще, обігнати їх.

Наприклад, скажімо, ви ведете блог про фітнес. Конкурент займає перше місце за запитом "найкраще харчування перед тренуванням", але у вас немає контенту, який би відповідав цій фразі.

Усуваючи цю прогалину за допомогою детального посібника, ви створюєте можливість піднятися в рейтингу і, можливо, вкрасти трафік вашого конкурента.

Одним реченням аналіз розривів у ключових словах розкриває можливості ключових слів, які можуть принести більше органічного трафіку.

Як це допоможе вам випередити конкурентів

Аналіз прогалин у ключових словах визначає все, чого не вистачає на вашому сайті за ключовими словами.

Ваше завдання полягає в тому, щоб використовувати ці знання для побудови більш розумного Стратегія SEO.

Наприклад, інсайти можуть включати довгі ключові слова, за якими ваші конкуренти займають високі позиції, але погано оптимізуються.

Ці типи ключових слів - це можливості, які просто чекають, щоб ними скористалися. 

Аналіз прогалин також може виявити ключові слова, за якими запускаються фрагменти, локальні пакети та результати зображень.

Якщо конкуренти домінують у цих сферах, варто подумати про те, як ви можете в них увірватися.

Коротше кажучи, аналіз розривів у ключових словах допоможе вам випередити конкурентів, перетворивши їхні сильні сторони на ваші власні можливості.

Як виконати аналіз прогалин у ключових словах (покрокова інструкція)

Зрозумівши, що таке аналіз прогалин у ключових словах, дозвольте мені провести вас через цей процес. 

Я буду використовувати Семруш.інструмент пошуку за ключовими словами, щоб продемонструвати ці кроки.

Крок 1: Визначте своїх основних конкурентів

Не всі конкуренти є точною копією вашої бізнес-моделі. 

Деякі з них є прямими конкурентами, які продають ті самі товари чи послуги, що й ви. Інші - непрямі конкуренти, які орієнтуються на схожу аудиторію, але з іншою пропозицією.

А ще є SERP-конкуренти, тобто сайти, які ранжуються за тими ж ключовими словами, що й ви, навіть якщо їхній бізнес не ідентичний вашому.

Для спрощення, уявімо, що у вас є інтернет-магазин, який продає екологічні килимки для йоги.

До ваших конкурентів за трьома згаданими типами гіпотетично можна віднести:

• Прямі конкуренти: Така компанія, як EcoYogaMats.com який також продає екологічні килимки для йоги, виготовлені зі стійких матеріалів. Вони націлені на ту саму аудиторію (екосвідомих йогів) і пропонують той самий основний продукт.

• Непрямі конкуренти: Компанія, назвемо її GreenYogaWear.com, який продає екологічний одяг та аксесуари для йоги. Хоча вони не продають килимки для йоги, вони обслуговують ту саму еко-свідому спільноту йогів, що робить їх непрямими конкурентами.

• Конкуренти з пошукової видачі: Передбачуваний блог на кшталт SustainableLivingTips.com який ранжується за ключовими словами на кшталт "найкращі екологічно чисті килимки для йоги" або "екологічні товари для йоги". Навіть якщо вони не продають килимки для йоги, вони конкурують з вами в результатах пошуку за цими ключовими словами.

Під час аналізу прогалин у ключових словах ми аналізуємо всіх цих конкурентів з відповідним рівнем фокусування, щоб отримати повну картину можливостей за ключовими словами.

Ось як ви можете використовувати Semrush's Органічні дослідження інструмент для виявлення конкурентів з точки зору пошукових систем:

1. Перейдіть до інструменту Organic Research в Semrush.

2. Введіть домен вашого сайту і натисніть "Пошук". У цій демонстрації я зроблю вигляд, що керую сайтом компанії Nike.

3. Перейдіть на вкладку "Конкуренти", щоб переглянути список веб-сайтів, які ранжуються за схожими ключовими словами.

4. Тепер ви побачите карту і список конкурентів. Список покаже вам кількість ключових слів, за якими ви найчастіше ранжуєтеся з конкурентами, а також інші деталі. 

Але зачекайте, а де ж очевидні конкуренти Nike, такі як Puma та Adidas? Якщо ви також не бачите своїх найочевидніших конкурентів, ви можете скористатися Дослідник ринку на Семраша.

Ось як це зробити:

1. Відкрийте Market Explorer в розділі Тенденції Semrush.

2. Виберіть "Знайти конкурентів", введіть домен вашого сайту і натисніть "Дослідити ринок".

3. Ви отримаєте детальний огляд конкурентів, включаючи дані про трафік за різними каналами збору даних. 

З обох цих методів виберіть конкурентів - як відомих, так і нещодавно відкритих - які мають найбільше значення для вашого аналізу. 

Крок 2: Зберіть дані про ключові слова з вашого сайту та конкурентів

Тепер, коли ви знаєте, хто ваші реальні пошукові конкуренти, давайте знайдемо прогалини між вашим сайтом і їхніми.

Використовуючи Семруш's Пробіл у ключових словах ви зможете порівняти профіль ключових слів вашого сайту з ключовими словами до чотирьох конкурентів.

Ось як це зробити:

1. Відкрийте інструмент Keyword Gap у Semrush.

2. Введіть домен вашого сайту, а також до чотирьох доменів конкурентів. Виберіть правильне місце розташування (якщо це можливо) і натисніть "Порівняти".

Після того, як звіт буде сформовано, ви побачите розбивку збігів ключових слів. Найважливіші розділи включають

• Спільні ключові слова: Ключові слова, за якими ранжуються і ви, і ваші конкуренти. Якщо вони вищі за вас, це можливість для оптимізації контенту.
• Відсутні ключові слова: Ключові слова, за якими ваші конкуренти ранжуються, а ви ні. Це ваші найбільші прогалини в контенті та основні напрямки для створення нового контенту.
• Слабкі ключові слова: Ключові слова, за якими ви посідаєте нижчі позиції, ніж конкуренти. Часто їх можна покращити за допомогою кращого SEO на сторінці або оновленого контенту.
• Невикористані ключові слова: Ключові слова, за якими принаймні один з конкурентів займає високі позиції, а ви - ні. Це часто виявляє приховані можливості для таргетування за пропущеними термінами.

Крок 3: Порівняйте рейтинги ключових слів

Інструмент "Розрив у ключових словах" вже визначив, за якими ключовими словами ваші конкуренти ранжуються, а за якими - ні, в колонці відсутніх ключових слів. 

У цьому стовпчику вам потрібно визначити значущі ключові слова, відфільтрувавши та визначивши пріоритетність потрібних термінів.

Semrush дозволяє фільтрувати список ключових слів за їхньою позицією, обсягом, складністю ранжування тощо, щоб зосередитися на високорезультативних можливостях. 

Наприклад, якщо ви хочете визначити пріоритетність ключових слів з високим потенціалом трафіку, скористайтеся фільтром "Позиція". Цей фільтр знайде терміни, за якими конкуренти займають перші 10, 20 або 50 позицій у результатах пошуку. 

Однак, якщо ваш сайт є новим або має нижчий авторитет у домені, боротися віч-на-віч з відомими конкурентами за висококонкурентними ключовими словами може бути не найкращим підходом.

Замість цього використовуйте фільтр KD (Keyword Difficulty), щоб зосередитися на термінах з низькою конкуренцією. Встановіть діапазон складності ключового слова (KD) в межах 0-49 і натисніть Подати заявку звузити список до ключових слів, за якими легше ранжуватися.

Тепер ви побачите лише ключові слова з KD від 0 до 49%.

Крок 4: Визначте ключові слова з високим потенціалом

Ми майже закінчили аналіз прогалин у ключових словах. 

На цьому кроці ви виберете ключові слова, які найкраще відповідають вашій галузі, аудиторії та тематиці контенту, з таблиці, яку ви отримаєте після застосування необхідних фільтрів. 

Ви обираєте ключові слова, натискаючи на кнопку поруч із кожним ключовим словом. 

Окрім відсотка складності ключових слів, також важливими є мета пошуку та щомісячний обсяг пошуку. 

Ключове слово з високим обсягом пошуку, але транзакційним наміром (Т) не буде оптимальним для інформаційного контенту блогу. 

Для цього вам потрібне ключове слово з хорошим інформаційним наміром (I). Аналогічно, ранжування за ключовим словом з низьким обсягом може не генерувати достатньо трафіку, щоб виправдати таргетинг за ним.

Після того, як ви вибрали достатню кількість ключових слів, натисніть + Додати до списку у верхній частині таблиці і дайте списку чітку назву, наприклад, "Пріоритетні ключові слова для SEO" або "Ключові слова для розширення контенту". 

Цей список буде збережено на Semrush, і ви та ваша команда зможете легко переглянути та впровадити його пізніше.

Ви також можете експортувати список для подальшого аналізу локально. Натисніть кнопку "Експортувати" і виберіть формат, який найкраще підходить для вашого робочого процесу, наприклад, Excel або CSV. 

Тепер змістіть фокус на категорії "Слабкі" і "Невикористані" ключові слова і повторіть кроки для створення списку. 

Наприкінці цього кроку у вас буде структурований список ключових слів, який включатиме відсутні, слабкі та невикористані ключові слова.

Крок 5: Оптимізуйте наявний контент під прогалини в ключових словах

Тепер, коли аналіз прогалин у ключових словах завершено, ви озброєні новим набором можливостей для ключових слів. 

Наступним кроком є прийняття рішення про оптимізацію існуючого контенту або створення нових сторінок під ці ключові слова. 

Як правило, якщо у вас вже є релевантний рейтинг сторінки, але вона не досягає високих показників, її оновлення та оптимізація - це правильний шлях до успіху.

Але якщо ключове слово повністю відсутнє на вашому сайті, може знадобитися новий фрагмент контенту.

Щоб оновити контент, який не працює, перегляньте список слабких ключових слів. 

Ось способи оновити наявний контент і заповнити прогалини:

• Оновіть застарілі розділи новими ідеями, даними або тенденціями.
• Розширюйте глибину контенту, звертаючись до підтем, поширених запитань або додаткових деталей, які висвітлюють конкуренти.
• Покращуйте SEO на сторінці, природно інтегруючи нові ключові слова в заголовки, основний текст і альтернативний текст зображень.
• Покращуйте читабельність, розбиваючи довгі абзаци на частини, додаючи візуальні ефекти або переформатовуючи текст для кращого залучення.
• Посильте внутрішню перелінковку, пов'язавши оновлений контент з іншими релевантними сторінками вашого сайту.

Крок 6: Створіть новий контент, щоб заповнити прогалини в ключових словах

Щоб націлитися на ключові слова, яких не вистачає на вашому сайті, вам доведеться створювати новий контент.

У нас є ціла стаття в блозі про як написати пост у блозі які ви можете прочитати і отримати користь. 

Проте, ось короткий огляд того, що робить його чудовим:

• Хороша публікація в блозі базується на темі, яка викликає великий інтерес у вашої цільової аудиторії, тобто на тому, що вона активно шукає. Навіть якщо ви напишете найглибшу статтю, якщо ніхто не шукає цю тему, вона не приверне багато трафіку. Ось чому важливо узгоджувати контент з пошуковими запитами.

• Після цього вам доведеться придумати цінний контент. Читачі повинні піти з відчуттям, що вони отримали щось корисне. 

• Ясність і читабельність також мають значення. Навіть найбільш інформаційно насичений контент не буде ефективним, якщо він щільний, надмірно технічний або погано відформатований. Пост у блозі має бути цікавим і легким для сприйняття вашою аудиторією.

Найкращі інструменти для аналізу розривів у ключових словах

Ось кілька найкращих інструментів для аналізу прогалин у ключових словах. Для демонстрації цієї статті я використовував SemRush, який є одним з найкращих інструментів для аналізу прогалин у ключових словах.

• Семраш: Семруш. це просунутий набір інструментів для SEO, а його інструмент Keyword Gap є особливо всеосяжним. Він дозволяє порівняти профіль ключових слів вашого сайту з ключовими словами до чотирьох конкурентів. Semrush також має найбільшу базу даних серед усіх інструментів для дослідження ключових слів. 

• Арефи: Арефи ще один провідний SEO-інструмент, відомий своїми потужними можливостями аналізу зворотних посилань, але він також добре справляється з дослідженням ключових слів. Його функція Content Gap є еквівалентом інструменту для пошуку прогалин у ключових словах. Як і Semrush, Ahrefs дозволяє дуже детально фільтрувати дані про ключові слова.

• Similarweb: Similarweb надає цифрову аналітику, а його аналізатор розривів і збігів ключових слів дає дуже чітке візуальне уявлення про збіг ключових слів.

Типові помилки, яких слід уникати при аналізі розривів у ключових словах

Витративши години на складання списків прогалин у ключових словах, ви б не хотіли отримати неправильні ключові слова лише тому, що сліпо хапалися за кожне ключове слово, яке виглядає багатообіцяючим.

Ось кілька поширених помилок, яких слід уникати під час аналізу прогалин у ключових словах:

• Аналізуємо не тих конкурентів: Ваші SEO-конкуренти не завжди збігаються з вашими бізнес-конкурентами. Зосередьтеся на сайтах, які дійсно займають високі позиції за вашими цільовими ключовими словами, а не просто на конкурентах у галузі, оскільки вони не завжди мають хорошу присутність в Інтернеті.

• Ігнорування мети пошуку: Існують різні типи пошукових намірів для ключових слів. Якщо користувачі проводять дослідження, то мета пошуку за ключовим словом є інформаційною. Але якщо вони готові купувати, то ключове слово, яке вони шукають, матиме транзакційний намір. Якщо ви неправильно визначите мету, ваш контент не буде ранжуватися і конвертуватися.

• Нехтуючи довгими ключовими словами: Терміни з великим обсягом є спокусливими, але ключові слова з довгим хвостом часто мають меншу конкуренцію і сильніші наміри. Це ключові слова, на яких ви зазвичай будуєте свої теми, так звані первинні ключові слова.

• Не враховуючи однину та множину ключових слів: Різниця між "інструментом управління проектами" та "інструментами управління проектами" може означати дуже різну мету пошуку. Перші можуть бути транзакційними або комерційними, тоді як другі можуть шукатися для порівняння інструментів. Завжди аналізуйте обидві форми.

• Фокусуючись лише на інформаційних ключових словах: У той час як інформаційні ключові слова чудово підходять для контенту блогу, транзакційні та комерційні ключові слова стимулюють конверсію. Не забувайте про терміни, що приносять прибуток.

Як штучний інтелект може допомогти автоматизувати аналіз прогалин у ключових словах

Зібравши хороші ключові слова, не забувайте використовувати інструменти штучного інтелекту, щоб осмислити їх і придумати теми. 

Невиявлені ШІ Чат зі штучним інтелектом може допомогти вам у мозковому штурмі ідей на основі ключових слів та ситуації. 

Інструмент оптимізовано для отримання гуманних відповідей, тож будьте певні, що він згенерує для вас справжні ідеї.

Якщо ви шукаєте спосіб створювати високоякісний, природний контент, який обходить розпізнавання штучного інтелекту і при цьому домінує в пошуковій видачі, наші SEO-райтер від Undetectable AI - ідеальне рішення.

При проведенні Аналіз прогалин у ключових словахВін допомагає нам легко виявляти і заповнювати прогалини в ключових словах, пропонуючи потужні, релевантні терміни, щоб затьмарити конкурентів.

З його допомогою ми можемо створювати цікавий, добре оптимізований контент, який щоразу влучає в ціль.

Ви також можете ознайомитися з нашими ШІ-гуманізатор та Детектор у віджеті нижче!

Поширені запитання про аналіз розривів у ключових словах

Легко знаходьте та закривайте прогалини в ключових словах

Експертний аналіз розривів у ключових словах - одна з головних умов для того, щоб випередити конкурентів. 

У цьому посібнику детально розглянуто кожен крок процесу.

Після того, як ви закінчите аналіз прогалин у ключових словах, вам знадобиться якісний контент за визначеними ключовими словами, щоб завершити роботу.

Але замість того, щоб витрачати години на дослідження теми і писати з нуля, чому б не доручити все це Невидимі інструменти ШІ? 

Невидимий ШІ може структурувати, писати і олюднювати з нуля за лічені хвилини. 
Отже, зареєструйся зараз і реалізуйте свій аналіз прогалин у ключових словах.