Tematická autorita: Co to je a jak ji budovat pro SEO?

Umístění ve vyhledávačích nyní vyžaduje, aby se webové stránky prosadily jako skutečné autority ve svém oboru.

A to, že jste se stali autoritou ve svém oboru, je to. Aktuální autorita v SEO. 

Jak si ale vybudovat aktuální autoritu? Jak se zlepší pozice ve vyhledávání? A jak měřit tematickou autoritu vašeho webu?

Tento průvodce vám odpoví na všechny tyto otázky a ještě více.

Nejprve si však zodpovězme, co přesně je tematická autorita a proč je pro SEO důležitá.

Co je to tematická autorita?

Tematická autorita v SEO znamená, nakolik Google důvěřuje vašim webovým stránkám jako odborníkům na určité téma. 

Pokud vždy publikujete pronikavý a dobře prozkoumaný obsah, Google a další renomované vyhledávače vás začnou respektovat.

Technicky vzato je tematická autorita algoritmus, který rozhoduje o tom, zda váš obsah stojí za to, aby se umístil na žebříčku pro dotazy týkající se určitého výklenku.

Který web se například často zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, když hledáte statistiky k nějakému tématu? Statista, že?

Statista si totiž získala jméno v oblasti statistiky pravidelným zveřejňováním poznatků podložených daty.

Ale jak přesně k tomu Statista dospěla? Neexistuje žádná oficiální příručka nebo vzorec, jak se stát autoritou v daném oboru. 

Odborníci na SEO se však obecně shodují v jednom: čím obsáhlejší a kvalitnější obsah na dané téma vytvoříte, tím větší autoritu si vybudujete. 

To znamená, že budete muset pokrýt velká témata i dílčí témata, která ostatní weby přehlížejí. 

A způsob, jak zjistit, která témata se prodávají a která ne, je průzkum klíčových slov. Budete potřebovat celý ekosystém klíčových slov kolem vašeho výklenku, na kterém založíte svůj obsah.

Pokud to budete dělat konzistentním tempem, Google vás začne považovat za skutečnou osobnost.

Jak Google používá tematickou autoritu k hodnocení webových stránek

Google nehází šipky na šachovnici, aby rozhodl, které webové stránky se umístí nejvýše.

Místo toho systém Google zkoumá řadu signálů, aby určil, zda je váš web hlavním zdrojem informací o určitém tématu. 

Některé z těchto signálů jsou:

• Je váš web cílem pro dané téma nebo lokalitu? Google kontroluje, zda je váš web významný pro určité téma nebo místo. Pokud například hledáte nejlepší pizzu v Chicagu, Google vám nezobrazí blog, který napsal někdo, kdo nikdy neopustil Nebrasku. Upřednostní stránky, které jsou známé tím, že se věnují chicagské gastronomické scéně, jako jsou místní kritici jídla nebo známí průvodci restauracemi.
• Přinášíte novinky, nebo je jen omíláte? Jste to vy, kdo přichází s novinkami, nebo jen kopírujete a vkládáte to, co říkají ostatní? Pro Google je důležité původní zpravodajství. V roce 2022 Google dokonce zavedl Vysoce citované štítek pro zvýraznění příběhů, na které se odkazuje mnoho zdrojů.

• Jaká je vaše pověst? Nikdo nedůvěřuje webu s pochybnou pověstí. Stejný názor má i Google. Jeho systémy zkoumají historii vašeho webu a zjišťují, zda trvale vytváříte vysoce kvalitní obsah. Pokud například provozujete web o zdraví a vaše články jsou pravidelně citovány odborníky nebo lékařskými organizacemi, Google vás bude považovat za spolehlivý zdroj. To je případ např. Národní ústavy zdraví (NIH).

Proč je pro SEO důležitá tematická autorita

Pokud vám záleží na umístění ve vyhledávání, záleží vám na tematické autoritě. Je to tak jednoduché. 

SEO dnes znamená dokázat Googlu, že vaše stránky jsou důvěryhodným a odborným zdrojem na dané téma.

A když si vybudujete pozici autority, výhody přesahují pouhé vyšší hodnocení.

Tematická autorita buduje dlouhodobou důvěru

Pokud vyhledávače rozpoznají vaše odborné znalosti, má váš obsah větší šanci na konzistentní umístění, než aby kolísal s každou aktualizací algoritmu. 

To znamená stabilnější a udržitelnější zdroj organické návštěvnosti. Buduje také důvěru uživatelů.

Lidé častěji klikají na stránky, které považují za spolehlivé zdroje informací, a vracejí se na ně.

Přirozené budování odkazů

Pokud jste považováni za autoritu, ostatní webové stránky budou pravděpodobněji odkazovat na váš obsah. 

Tyto zpětné odkazy fungují jako hlasy důvěry, které posilují vaši důvěryhodnost v očích Googlu. 

A protože vysoce kvalitní zpětné odkazy zůstávají hlavním faktorem hodnocení, tematická autorita nepřímo posiluje SEO z více úhlů pohledu.

Menší závislost na placené reklamě

Když se váš web dobře umístí na organických pozicích, nemusíte utrácet tolik za reklamy, abyste zůstali viditelní. 

Postupem času tak mohou firmy ušetřit značné množství peněz a zároveň získat stabilní a vysoce kvalitní návštěvnost.

Jak tematická autorita zlepšuje pozice ve vyhledávání

Abychom pochopili, proč je aktuální autorita důležitá, prozkoumejme, jak Google hodnotí kvalitu obsahu a upřednostňuje relevanci ve svém algoritmu hodnocení.

Úloha odbornosti, autority a důvěryhodnosti (E-A-T)

Společnost Google používá rámec nazvaný E-A-T (Odbornost, Autorita a Důvěryhodnost) k posouzení důvěryhodnosti obsahu.

Tento rámec je součástí vyhledávání společnosti Google Pokyny pro hodnocení kvality (QRG).

Webové stránky, které vykazují vysokou úroveň E-A-T, mají větší šanci na vyšší hodnocení, zejména u témat, která vyžadují vysokou úroveň přesnosti, jako jsou finance, zdraví a právní poradenství.

• Odbornost se vztahuje k hloubce znalostí prokázaných v obsahu. Váš obsah by měl odrážet znalosti z oboru, profesní zkušenosti nebo životní zkušenosti. Například lékařské webové stránky by měly mít obsah napsaný nebo recenzovaný licencovanými odborníky, zatímco stránky s recenzemi produktů mohou získat důvěryhodnost díky praktickému testování a zkušenostem z reálného světa.

• Autoritativnost se buduje prostřednictvím pověsti. Jedním z nejsilnějších signálů autority jsou zpětné odkazy z renomovaných webových stránek ve stejném oboru. Pokud na stránku odkazují známé zdroje, signalizuje to Googlu, že obsah je hodnotný a spolehlivý, tj. blog o kybernetické bezpečnosti, který získá zmínky od špiček v oboru, jako je Microsoft nebo IBM, bude mít větší váhu než blog bez takových odkazů.

• Důvěryhodnost je základem odbornosti i autority. Google hodnotí důvěryhodnost pomocí signálů, jako jsou přesné informace, bezpečné protokoly webových stránek (HTTPS), transparentní pověření autora a pozitivní zpětná vazba od uživatelů. Webové stránky zabývající se citlivými tématy, zejména v kategorii "Vaše peníze nebo váš život" (YMYL), si musí udržovat nejvyšší úroveň důvěryhodnosti, aby se dobře umístily. 

Jak algoritmus Google upřednostňuje relevanci tématu

Algoritmus hodnocení společnosti Google upřednostňuje obsah, který vykazuje hlubokou relevanci k vyhledávacímu dotazu uživatele.

Zatímco klíčová slova hrají velkou roli zde prosté nacpání do obsahu není dobrou strategií a už ani nefunguje. 

Místo toho společnost Google vyhodnocuje relevanci tématu na základě kombinace strukturovaného obsahu, kontextových vazeb a signálů zapojení uživatelů.

• Jak dobře webová stránka pokrývá dané téma: Stránka, která poskytuje povrchní informace, může mít problémy s umístěním v porovnání s konkurenční stránkou, která nabízí podrobné vysvětlení, podpůrné zdroje a související dílčí témata. 

• Jak dobře jsou stránky v rámci webu propojeny: Silná mapa tematických autorit - kde stránky pilířů odkazují na podpůrný obsah a naopak - pomáhá společnosti Google pochopit vztahy mezi obsahem. Tato struktura posiluje odbornost webu v dané oblasti a vyhledávačům usnadňuje určení jeho důvěryhodnosti.

• Interakce s uživatelem: Společnost Google do hodnocení relevance zahrnuje údaje o interakci s uživatelem. Pokud uživatelé často pracují s webovou stránkou - tráví na ní čas, klikají na související odkazy a vracejí se pro další informace - Google ji považuje za cenný zdroj. 

Jak budovat tematickou autoritu (průvodce krok za krokem)

Dost bylo řečí o tom, co je aktuální autorita. Ukážeme vám, jak si ji můžete vybudovat. 

Provedu vás procesem budování tematické autority pomocí Semrush, přední nástroj pro výzkum klíčových slov. 

Můžete použít jakoukoli renomovanou alternativu, postup bude většinou podobný.

Krok 1: Identifikujte tematické skupiny ve vaší specializované oblasti

Nejprve je třeba určit, jaká konkrétní témata by měl váš web do hloubky pokrývat. 

Místo toho, abyste se zaměřili na širokou kategorii, jako je "fitness", je dobré hledat klíčová slova v konkrétní podkategorii, například "domácí cvičení pro začátečníky" nebo "silový trénink pro ženy". 

Zde se dozvíte, jak taková klíčová slova najít pomocí nástroje Semrush Keyword Strategy Builder:

1. Zadejte klíčová slova: Otevřít Tvůrce strategie klíčových slov a zadejte několik širokých pojmů souvisejících s vaším oborem (např. domácí cvičení, silový trénink, jóga pro začátečníky).

2. Vyberte cílové umístění: Vyberte zemi nebo oblast, kde se nachází vaše publikum.

3. Klikněte na tlačítko "Vytvořit seznam": Nástroj vygeneruje strukturovaný seznam pilířových témat (širokých témat), pod nimiž jsou uvedeny příslušné podstránky. To může trvat několik minut a bude k dispozici v části Podrobnosti o stránkách.

4. Rozšiřte tematické skupiny: Kliknutím na šipku vedle libovolné stránky pilíře nebo podstránky zobrazíte shluky klíčových slov. Klastry jsou skupiny příbuzných klíčových slov, která mají společný záměr uživatele a měla by být zahrnuta do obsahu.

Krok 2: Proveďte tematický výzkum klíčových slov pro rozšíření

Tematická autorita se buduje v průběhu času, takže byste měli neustále rozšiřovat pokrytí obsahu. 

A k tomu potřebujete stálý přísun nápadů na obsah založený na klíčových slovech.

Zde se dozvíte, jak pomocí nástroje Semrush Keyword Magic Tool tyto nápady shromáždit:

1. Zadejte široké téma: Přejít na Nástroj pro kouzlení s klíčovými slovy na bočním panelu zadejte obecné klíčové slovo související s vaším oborem a stiskněte tlačítko Vyhledávání. Nástroj vygeneruje spoustu klíčových slov na základě zadaného klíčového slova. 

2. Filtrování výsledků pomocí tematických skupin: Na levém panelu klikněte na konkrétní podskupiny, např. nejlepší, vybavení nebo začátečníci a vyhledat přesnější příležitosti pro klíčová slova. 

3. Identifikujte klíčová slova s nízkou konkurencí: Nejlepší jsou klíčová slova s vysokým objemem a nižší než průměrnou obtížností (KD%). Pomocí filtru Obtížnost klíčových slov (KD%) najdete výrazy, které se snáze umísťují. Klíčová slova s KD% v rozmezí 0-49 jsou obecně považována za vhodná pro organické hodnocení.

4. Zadejte požadovaný rozsah KD% a stiskněte tlačítko apply pro aktivaci filtru. Tím se zobrazí nejjednodušší klíčová slova v daném rozsahu.

5. Uložení relevantních klíčových slov: Kliknutím na symbol "+" vedle klíčového slova jej přidáte do seznamu klíčových slov v nástroji pro tvorbu strategie klíčových slov.

Krok 3: Proveďte analýzu konkurenčních zpětných odkazů

Budování tematické autority zahrnuje také posílení důvěryhodnosti webu pomocí vysoce kvalitních zpětných odkazů. 

Chcete-li identifikovat příležitosti k získání relevantních zpětných odkazů, nástroj Semrush Backlink Analytics vám pomůže analyzovat profily odkazů konkurence a objevit weby, které by mohly odkazovat na váš obsah.

1. Otevřete Analýza zpětných odkazů a zadejte doménu přímého konkurenta (nejlépe takového, který se již dobře umisťuje na cílových tématech). Kliknutím na tlačítko "Analyzovat" zobrazíte celý profil zpětných odkazů konkurenčního webu. Řekněme, že jsem Nike a chci profil zpětných odkazů svého konkurenta, společnosti Adidas. 

2. Po načtení sestavy přejděte na kartu "Odkazující domény". Zde uvidíte seznam webových stránek, které odkazují na obsah vašeho konkurenta.

Pro filtrování nejrelevantnějších zpětných odkazů použijte metriku skóre autority (AS) (vyšší skóre označuje renomovanější weby). Pokud chcete najít potenciální příležitosti k budování odkazů s menší konkurencí, seřaďte je podle sledovaných odkazů, abyste viděli weby, které předávají nejvíce odkazů.

3. Pro lepší přístup přejděte do sekce "Indexované stránky". Zde se zobrazí, které konkurenční stránky mají nejvíce zpětných odkazů. 

4. Kliknutím na počet domén pro jakoukoli vysoce hodnocenou stránku zjistíte, odkud přesně tyto odkazy pocházejí. 

Například na stránku blogu Adidas odkazují především tyto webové stránky:

Pokud příspěvek na blogu konkurenta na podobné téma jako ten váš získal silné zpětné odkazy, je to příležitost pro oslovení odkazujících webů. 

Můžete buď vytvořit nadřazenou verzi tohoto obsahu (Technika mrakodrapu) nebo oslovte tyto weby s lákavou nabídkou a nabídněte jim svůj obsah jako další zdroj.

Jakmile identifikujete relevantní příležitosti pro zpětné odkazy, zaznamenejte je do seznamu. Poté začněte personalizované oslovování s žádostí o zpětné odkazy a zdůrazněte jedinečnou hodnotu svého obsahu.

Krok 4: Vytváření vysoce kvalitního obsahu

Posledním krokem je vytvoření obsahu, ale ne jen tak ledajakého.

Chcete-li si vybudovat aktuální autoritu, musíte psát obsah které skutečně řeší problémy.

Vycházejte z pilířových stránek. Jedná se o podrobné průvodce, které pokrývají dané téma ze všech úhlů pohledu.

Pokud například provozujete blog o technologiích, může být pilířovou stránkou něco takového. Kompletní průvodce sestavením prvního herního počítače.

Naše AI SEO Writer může být v této oblasti velmi nápomocný. Ať už se jedná o návody, seznamy nebo jakýkoli jiný typ článku, SEO Writer je může napsat a zároveň do nich zahrnout vámi zadaná klíčová slova pro SEO. 

Jakmile bude vaše stránka pilíře vytvořena, vytvořte kolem ní podpůrný obsah. Jedná se o menší, konkrétnější části, které se zabývají dílčími tématy. 

Pokud zůstaneme u příkladu s herním počítačem, vaše podstránky by mohly obsahovat:

• Jak vybrat správnou grafickou kartu pro herní počítač
• 5 nejlevnějších procesorů pro hráče
• Běžné chyby, kterých se při sestavování herního počítače vyvarujte

Každá z těchto částí by měla být zaměřena na dlouhá klíčová slova a odpovídat tomu, co uživatelé skutečně hledají, např. poskytnout čtenářům návod krok za krokem, nikoliv vágní seznam specifikací.

Když už jste u toho, nemůžete si dovolit ignorovat interní propojení. 

Vnitřní propojení je způsob, jak propojit stránku pilíře a její podpůrný obsah.

Každá podstránka by měla odkazovat na hlavního průvodce a naopak, aby se vytvořil ucelený tematický shluk. 

Například stejný Kompletní průvodce sestavením prvního herního počítače článek, mohl interně odkazovat na 5 nejlevnějších procesorů pro hráče.

Každý odkaz posiluje celkovou strukturu sekce blogu a pomáhá Googlu pochopit, jak do sebe vše zapadá. 

Navíc se šíří ta sladká, sladká link juice nebo equity což je vždy výhra.

Krok 5: Aktualizujte obsah

A konečně, nenechte svůj obsah zapadnout pavučinami. 

Google má rád čerstvé a aktualizované informace, proto si zvykněte své články znovu prohlížet a aktualizovat. 

Ujistěte se však, že od zveřejnění těchto článků uplynula dostatečně dlouhá doba (např. rok).

V opačném případě může psaní stejného klíčového slova vícekrát v krátkém časovém úseku vést k Kanibalizace klíčových slov Tj. oba budou bojovat o pořadí. 

Aktualizace tématu může zahrnovat přidání nových statistik, úpravu zastaralých sekcí a přidání některých nových poznatků, aby byla zachována aktuálnost tématu.

Nikdo nechce číst příručku o sestavení herního počítače, která stále doporučuje GPU z roku 2015, že?

Tematická autorita vs. autorita domény: Jaký je mezi nimi rozdíl?

Autorita domény (DA) je skóre popularity vašich webových stránek.

Jedná se o metriku, která předpovídá, jak dobře se váš web může umístit ve výsledcích vyhledávání v porovnání s konkurencí. 

Pokud je například vaše skóre DA 60 a skóre vašeho konkurenta 40, máte pravděpodobně lepší pozici na vyšších pozicích.

Tematická autorita naopak měří, nakolik Google důvěřuje obsahu vašeho webu jako odborníkovi na určité téma.

Je granulární, netýká se celého webu. 

Hodnotí se, jak dobře se věnujete danému tématu.

Můžete mít nízký DA, ale přesto dominovat výklenku, pokud je váš obsah prvotřídní a hyper-zaměřený.

Aspekt	Autorita domény	Aktuální autorita
Definice	Metrika předpovídající potenciál umístění webu na základě zpětných odkazů, stáří domény a dalších faktorů.	Koncept měřící odbornost a autoritu webu v určitém tématu.
Oblast působnosti	Široký - platí pro celou doménu.	Úzce zaměřené na konkrétní výklenek nebo téma.
Klíčové faktory	Zpětné odkazy, stáří domény, celková kvalita obsahu, uživatelská zkušenost, signály značky.	Hloubka obsahu, relevance, záměr uživatele, interní propojení a pokrytí témat.
Když na tom nejvíc záleží	Pro soutěžní, široká témata.	Pro specifická témata

Jak DA a tematická relevance spolupracují při hodnocení

Tematická autorita a autorita domény spolu úzce souvisejí. 

Webové stránky s vysokým DA budou mít snazší rychlé umístění obsahu jednoduše proto, že jim vyhledávače již důvěřují.

Silný DA však automaticky neznamená, že web má aktuální autoritu v každém tématu, kterému se věnuje.

Například obecný zpravodajský web s vysokou DA může pokrývat více témat, ale to neznamená, že jej Google považuje za odborníka například na osobní finance. 

Menší web, který se zaměřuje výhradně na finanční plánování a publikuje hloubkový a dobře prozkoumaný obsah, si může vybudovat silnou tematickou autoritu, i když je jeho celkový DA nižší.

Cesta k vysokému DA vede také přes tematickou autoritu. 

Webové stránky, které trvale publikují autoritativní obsah na určité téma, mají tendenci přitahovat více zpětných odkazů v průběhu času, což přirozeně zvyšuje jejich autoritu domény. 

Stejně tak, pokud webová stránka s vysokým procentem návštěvnosti pokrývá určité téma, má velkou šanci, že mu bude dominovat.

Jak měřit tematickou autoritu a výkonnost SEO

Měření tematické autority vyžaduje sledování více signálů, které ukazují na odbornost a důvěryhodnost v dané oblasti. 

Zde je několik klíčových metod pro měření aktuální autority SEO:

• Viditelnost klíčových slov: Pokud se váš obsah trvale dobře umisťuje na příbuzná klíčová slova v rámci tématu, je to známka toho, že vyhledávače uznávají vaše odborné znalosti. Nástroje jako Semrush Přehled klíčových slov může pomoci měřit tuto skutečnost analýzou toho, jak dobře si vaše stránky vedou v případě dotazů na konkrétní téma.

• Profil zpětných odkazů: Získávání odkazů z autoritativních a tematicky relevantních webových stránek signalizuje Googlu, že váš obsah je důvěryhodným zdrojem. Nástroj Semrush Backlink Analytics pomáhá sledovat, které domény odkazují na váš obsah a zda tyto odkazy posilují vaši tematickou autoritu.

• Pořadí ve vyhledávání v čase: Rostoucí přítomnost ve výsledcích vyhledávání je jasným ukazatelem toho, že váš web získává autoritu. Pomocí nástroje pro sledování pozic můžete sledovat pozice klíčových slov a zjistit, zda se zlepšuje vaše tematická relevance.

• Růst organické návštěvnosti: Jedním z nejlepších ukazatelů rostoucí autority je nárůst organické návštěvnosti, zejména z vyhledávacích dotazů souvisejících s vaším oborem. Google Analytics (GA4) je předním zdrojem informací o dopravních trendech.

Jak může umělá inteligence pomoci budovat a optimalizovat tematickou autoritu

Umělá inteligence může pomoci budovat tematickou autoritu analýzou velkého množství obsahu a identifikovat klíčová témata a související klíčová slova.

Může pak navrhnout nápady na obsah, které naplní obsahové mezery a zlepšit relevanci svých stránek.

Ale počkejte, je toho víc. Pomůže vám také vyplnit mezery. Dokáže analyzovat nejlépe hodnocený obsah, zpětně analyzovat, co funguje, a vyplivnout na vás. stručný obsah které odpovídají záměru vyhledávání. 

Po dokončení můžete použít Umělá inteligence pro optimalizaci obsahu čitelnost, hustotu klíčových slov a možnosti interního propojení.

Může vám říct, na jakou konkrétní podstránku máte odkázat na svou pilířovou stránku s širším tématem nebo naopak.

A konečně, umělá inteligence může pomoci udržet obsah čerstvý. Bude vás nabádat k aktualizaci statistik, výměně zastaralých příkladů a přidávání nových postřehů, protože nic neřve o autoritě tak jako příspěvek na blogu, který je aktuální i po dvou letech.

Jak může umělá inteligence pomoci budovat a optimalizovat tematickou autoritu

Budování a udržování tematické autority vyžaduje strategický přístup - pokrytí klíčových dílčích témat, optimalizaci struktury obsahu a zajištění konzistentního a vysoce kvalitního výstupu.

Zde je nezjistitelná umělá inteligence AI SEO Writer mění pravidla hry.

S využitím umělé inteligence můžete vytvářet dobře prozkoumaný, sémanticky bohatý obsah, který odpovídá záměru vyhledávání a posiluje odbornost vašeho webu.

Náš nástroj vám pomůže zmapovat tematické shluky, optimalizovat interní propojení a rychleji vytvářet autoritativní články - aniž by to bylo na úkor kvality nebo autenticity.

S pomocí umělé inteligence můžete efektivně rozšiřovat svou obsahovou strategii, udržet si náskok před konkurencí a upevnit svou pozici důvěryhodného zdroje ve svém oboru.

Často kladené otázky o aktuálních autoritách

Rychlejší budování tematické autority pomocí SEO poháněného umělou inteligencí

Pro dlouhodobý úspěch v SEO je zásadní vybudování tematické autority. To je jediné spolehlivé řešení, jak trvale předstihnout konkurenci ve výsledcích vyhledávání.

Tento průvodce vás provede celým procesem, ale jeho implementace ve velkém měřítku může být časově náročná. Proto přicházejí na řadu nástroje SEO poháněné umělou inteligencí.

S nezjistitelnými AI AI SEO Writer, můžete rychleji vytvářet dobře strukturovaný, autoritativní obsah. Díky tomu si váš web vybuduje aktuální autoritu a zároveň ušetříte hodiny ruční práce.

Zaregistrujte se ještě dnes a začněte vytvářet obsah, který se umisťuje na předních místech.

Když už jste tady, prohlédněte si naše Detektor umělé inteligence a Humanizer ve widgetu níže!