Når du skriver, er det vigtigt, hvad din læser gør som det næste.
Hvis du skriver for at overtale, vil du gerne have, at din læser bliver overbevist.
Hvis du skriver et blogindlæg, vil du gerne have, at læseren prøver dit produkt.
Hvis du skriver en nyhedsartikel, vil du gerne have, at din læser abonnerer og læser mere.
Men hvordan sikrer man sig, at de tager det næste skridt?
Det er her, en 'call to action' (CTA) kommer ind i billedet - et blidt puf, der fortæller din læser, hvor han skal gå hen, og hvad han skal gøre.
På en webside kan det være en CTA-knap, hvor der står "Køb nu", eller endda et link indlejret i en ankertekst til "Læs mere".
Uanset hvordan det ser ud, er beviset klart; intet indhold bør være uden.
Men hvordan kan du skrive en CTA, som faktisk er god (og som ikke får dit publikum til at stå af?).
Og hvad er nogle CTA-eksempler, du kan bruge som inspiration?
Lad os tage et kig.
Hvad er en opfordring til handling?
Vi mennesker er simple væsener, og vi har brug for at få subtilt at vide, hvad vi skal gøre, ellers gør vi det ikke.
Det er her, en opfordring til handling kommer ind i billedet - det er en simpel sætning eller et par ord, der motiverer læserne til at udføre en foreslået handling.
Brug af en klar CTA øger konverteringsraten af over 161% og det er en vigtig del af at lære at skrive noget, uanset om det er et blogindlæg, en artikel, et essay, landingssider, e-mailmarketing eller endda en reklame.
Du skal aldrig bekymre dig om, at AI opdager dine tekster igen. Undetectable AI Kan hjælpe dig:
- Få din AI-assisterede skrivning til at fremstå Menneskelignende.
- Bypass alle større AI-detektionsværktøjer med bare ét klik.
- Brug AI sikkert og selvsikkert i skolen og på arbejdet.
Hvor og hvornår skal man bruge en CTA?
Så hvornår skal du bruge en CTA, og hvordan ser de ud?
Normalt består en CTA af handlingsord, der taler direkte til læseren og giver dem en følelse af, at det haster, for at få dem til at handle hurtigt.
Tænk på sætninger som "Læs mere", "Køb nu", "Download her".
I e-mailmarketing og på en hjemmeside ser en CTA normalt ud som en knap.
På sociale medieplatforme kan det være et subtilt "link i bio" i billedteksten eller en opfordring til potentielle kunder om at sende en direkte besked for at få mere at vide.
Men i et blogindlæg er der mulighed for at være kreativ.
Du kan inkludere subtile links i brødteksten og bruge overbevisende tale til at få dine læsere til at finde ud af mere om din virksomhed.
En CTA kan også være et banner i brødteksten, der tilføjer lidt mere information.
Se CTA-eksemplet på dette nedenfor fra Hubspots blog om Sådan laver du en fremragende marketingplansom tilbyder en gratis skabelon, som læseren kan downloade.
Dette er et godt eksempel på en udvidet banner-CTA i en blog, da den er relevant, giver mere information om den ønskede handling og gør god brug af UX-design til at fremme salget.
Pointen er, at en CTA kan komme på et hvilket som helst tidspunkt i teksten.
Du kan have en naturlig CTA i indledningen af din tekst, et banner, der er indsat i bloggen på et sted, der giver mening, eller (oftest) et link, der er indlejret i en ankertekst i en konklusion.
Hvordan skriver man en overbevisende opfordring til handling i en konklusion?
At inkludere en CTA for at inspirere til handling i konklusionen er nok der, hvor det passer mest naturligt.
Din læser er allerede færdig med blogindlægget og leder efter det næste sted at gå hen.
Her er vores tips til, hvordan du skriver en call to action-konklusion:
- Hold det naturligt: En god opfordring til handling skal passe ind i resten af konklusionen og flyde let uden at lyde forceret.
- Sørg for, at det er relevant: Din CTA skal give en handling, der giver mening i forbindelse med bloggen eller artiklen.
- Vær klar og kortfattet: Der skal bruges handlingsord, som fører læseren til et indlysende næste skridt uden tvetydighed.
Vores bedste råd er ikke at tænke for meget over det og at holde det kort og godt.
Der er ikke noget værre end en lang CTA, der får din læser til at krympe sig.
I stedet skal du bare være tydelig og gøre det klart, hvad du vil have læseren til at gøre som det næste.
Elementer i en stærk opfordring til handling
Men CTA'er findes ikke kun i din konklusion.
Så hvad gør dem generelt effektive?
Hvilke nøgleelementer skal du kigge efter i hver eneste opfordring til handling, du skriver?
- Klarhed: Sørg for, at din læser ved præcis, hvad du beder ham om at gøre, og at din CTA fører ham til en bestemt handling.
- Handlingsorienteret sprog: Brug handlingsverber i CTA-kopien som "download", "udforsk", "tilmeld" eller "lær mere".
- Relevans: Sørg for, at din CTA stemmer overens med indholdet og konteksten i din artikel.
- Enkelhed: Hold din CTA kort og præcis. Langhårede CTA'er er mindre tilbøjelige til at fange opmærksomheden.
- Det haster: Skab en følelse af "gør det nu!" med sætninger som "tidsbegrænset tilbud" eller "start i dag".
Typer af CTA'er
Der findes ikke en tilgang til CTA'er, der passer til alle.
Afhængigt af dine mål kan du bruge en anden stil til at få din læser til at handle, som f.eks. en af disse:
CTA'er til direkte handling
Disse CTA'er opfordrer til øjeblikkelig, direkte handling, som at foretage et køb eller tilmelde sig en tjeneste.
Det kan være ting som "Køb nu!" eller "Læg i kurv".
Informative CTA'er
De får læserne til at lære mere om et emne, et produkt eller en tjeneste.
Nogle eksempler på opfordringer til handling af denne type kan være "Lær mere", "Læs mere" eller "Læs dette emne næste gang".
CTA'er til social deling
Disse CTA'er er designet til at øge engagementet og opfordrer læserne til at dele indhold, f.eks. "Del dette indlæg med en ven, der har brug for det" eller et simpelt "Synes godt om og følg os for at få mere!".
Personlige CTA'er
De tilføjer et personligt præg ved at henvende sig direkte til læseren, f.eks. "Hej [dit navn], denne gratis guide er kun til dig".
CTA'er til feedback
De inviterer dine tilhørere til at dele deres meninger eller tanker, f.eks. "Fortæl os, hvad du synes i kommentarerne nedenfor".
Trin til at skrive en overbevisende opfordring til handling
Så hvordan kan du skrive en god opfordring til handling, der rent faktisk giver resultater og gør seerne til dem, der klikker?
Lad os dele det op trin for trin.
Trin 1: Kend dit mål
Før du overhovedet begynder at skrive, skal du gøre dig klart, hvad du vil have din læser til at gøre. Er det at downloade en ressource? Skrive en kommentar? Abonnere på et nyhedsbrev?
Dette bør gøres før du begynder at skrive. Hvis du ikke ved, hvad du vil have din læser til at gøre, og så prøver at proppe en CTA ind til sidst, vil det føles forceret og unaturligt.
Trin 2: Forstå din målgruppe
Dine læsere er mere tilbøjelige til at handle, hvis CTA'en taler til deres behov, interesser eller smertepunkter.
Spørg dig selv: Hvad motiverer din målgruppe?
Hvilke problemer forsøger de at løse, og hvorfor er de her?
Brug derefter disse oplysninger til at skrive en CTA, der føles relevant og meningsfuld for dem.
Trin 3: Brug et engagerende sprog
"Klik her" i sig selv inspirerer ikke rigtig til handling. Brug i stedet et sprog, der er energisk, klart og handlingsorienteret.
Ord som "opdage", "låse op" eller "forvandle" giver et glimt af spænding.
Trin 4: Skab en følelse af, at det haster
Et af de første salgstips er, at læserne skal føle, at de er nødt til at gøre noget NU.
Hvis din CTA føles som noget, læserne kan gøre når som helst, vil de måske udskyde det på ubestemt tid.
Ved at tilbyde en tidsbegrænset aftale eller "eksklusiv" adgang får man dem til at føle, at det er noget, der kræver øjeblikkelig opmærksomhed.
Men pas på - en falsk følelse af, at det haster, kan være kontraintuitiv.
Trin 5: Hold det kort og enkelt
Du har altid brug for en klar opfordring til handling for at få respons.
Hvis det er forvirrende eller tvetydigt, vil dit publikum ikke blive hængende for at finde ud af, hvad det betyder, de vil bare ignorere det.
Jo mere kortfattet det er, jo mere sandsynligt er det, at læserne følger med.
Trin 6: Tilpas til indholdet
Din CTA skal passe ubesværet ind i det, du lige har skrevet.
Hvis din blog handler om at løse et specifikt problem, skal CTA'en guide læseren til en løsning, der bygger videre på det, de lige har læst.
En uoverensstemmende eller alt for aggressiv CTA føles skurrende og malplaceret.
Sådan skriver du en stærk CTA i et essay
CTA'er i essays kan føles lidt anderledes end dem i blogindlæg eller marketingindhold, fordi de ikke handler om at sælge noget.
Men de tjener det samme formål: at lede læseren videre til noget nyt.
I essays eller akademiske tekster vil du måske i stedet invitere læseren til at læse mere ved at bruge en informativ CTA, der giver dem nye muligheder for at undersøge. Eller i stedet en feedback-CTA, som opfordrer dem til at reagere.
Her er et par eksempler, du kan bruge i dit næste essay:
- Hvis du fandt disse argumenter overbevisende, kan du overveje at udforske [relateret emne].
- Hvad er dit perspektiv på dette spørgsmål? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.
Kæmper du stadig?
Uopdagede AI'er AI essayforfatter er meget god til at forfine essayets konklusioner og flette en sømløs CTA sammen.
Den tager dit originale indhold og omskriver det med en menneskelig, akademisk tone og fornemmelse.
Desuden kan den indeholde CTA'er, der ganske enkelt forklarer, hvad man skal gøre som det næste, uden det drama og den overdrivelse, der kendetegner AI-genererede call to actions.
Værktøjet er fantastisk til at overvinde skriveblokeringer (hånden op, hvis du ved, at konklusionen er den sværeste del af indholdet at skrive) og få din konklusion til at flyde.
Men Essay Writer er også professionel i at skrive konklusioner, der flyder naturligt og passer til den akademiske eller formelle tone i din tekst.
Hvordan usynlig AI forbedrer din opfordring til handling
Det kan være fristende i skriveprocessen at stole på, at AI-skriveværktøjer som ChatGPT skriver dine CTA'er for dig.
Problemet er, at selv om det er hurtigere og nemmere, er det ofte ikke så effektivt.
AI-genererede CTA'er har en "uncanny valley"-fornemmelse, og de føles ikke helt menneskelige.
De er ofte dramatiske eller overdrevne og opfordrer ikke til handling, som de burde.
Det er der Uopdaget AI's humanizer værktøj kommer i spil.
Det hjælper dig med at omdanne AI-genereret tekst til ægte klingende menneskeskrevet tekst, der passerer alle AI-detektorer (og også narrer din målgruppe!).
På den måde kan du bruge AI i din skriveproces til at få tingene gjort hurtigere, samtidig med at du får de resultater, du ville forvente af en menneskelig skribent.
Det vigtigste at tage med
En opfordring til handling er kun en lille del af et større stykke arbejde, men det er måske den vigtigste.
Uden en god CTA vil din læser afslutte din blog eller artikel og så bare gå videre.
Men for en virksomhed, der driver trafik og salg via sit online-indhold, er det en tragedie.
Som skribent er det dit job at levere klare, relevante og enkle opfordringer til handling, der passer naturligt ind i dit indhold og giver din læser en grund til at handle.
Men den gode nyhed er, at der findes værktøjer til at hjælpe.
Selvom AI-skrivningsværktøjer ikke altid er den bedste løsning til at generere marketingindhold, er Undetectable AI's Humanizer en god måde at ændre AI-genererede overdrivelser til menneskeligt klingende indhold, der virkelig opfordrer til handling.
Prøv det gratis her: