Εάν είστε επιχείρηση που επιθυμεί να βρίσκεται στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, τότε πρέπει να δημιουργήσετε καλύτερο και πληρέστερο περιεχόμενο για να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό.
Αλλά πώς το κάνετε αυτό; Το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας είναι πιθανότατα εξαιρετικό, και αν είστε μια νέα επιχείρηση στην αγορά, τότε οι πιθανότητες είναι ότι έχουν επίσης ένα σοβαρό προβάδισμα.
Λοιπόν, αν δεν μπορείτε να τους νικήσετε στον όγκο, πρέπει να ακολουθήσετε στρατηγική, και εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι η ανάλυση κενών περιεχομένου.
Για τους έμπορους, τους δημιουργούς περιεχομένου και τις επιχειρήσεις, τα κενά περιεχομένου είναι ακάλυπτα θέματα σε μια στρατηγική περιεχομένου και αντιπροσωπεύουν ευκαιρίες για την καλύτερη εξυπηρέτηση του κοινού σας - και για να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό σας.
Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε τι είναι τα κενά περιεχομένου, γιατί έχουν σημασία και πώς να τα εντοπίσετε και να τα καλύψετε με σχετικό περιεχόμενο που θα σας ωθήσει στην στην κορυφή των SERPs.
Στο τέλος, θα έχετε μια σαφή στρατηγική για να μετατρέψετε τις χαμένες ευκαιρίες σε ουσιαστική δέσμευση, με λίγη βοήθεια από τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης που βελτιώνουν τη διαδικασία.
Τι είναι το κενό περιεχομένου;
Ένα κενό περιεχομένου εμφανίζεται όταν ένα κομμάτι υπάρχοντος περιεχομένου δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες των χρηστών του.
Χάρη στις πληροφορίες που λείπουν ή σε θέματα που δεν καλύπτονται καν, το περιεχόμενό σας μπορεί να αφήσει τους αναγνώστες με αναπάντητα ερωτήματα.
Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε ένα ιστολόγιο κηπουρικής που συζητά τις τεχνικές φύτευσης, αλλά δεν αναφέρει πώς να προετοιμάσετε σωστά το έδαφος.
Μην ανησυχείτε ποτέ ξανά για την τεχνητή νοημοσύνη που ανιχνεύει τα κείμενά σας. Undetectable AI Μπορεί να σας βοηθήσει:
- Κάντε το γραπτό σας με υποστήριξη AI να εμφανιστεί ανθρωποειδής.
- Παράκαμψη όλα τα κύρια εργαλεία ανίχνευσης AI με ένα μόνο κλικ.
- Χρήση AI με ασφάλεια και με αυτοπεποίθηση στο σχολείο και στην εργασία.
Αυτό θα άφηνε τους αναγνώστες σας να ψάχνουν για σχετικές πληροφορίες αλλού.
Τα κενά περιεχομένου έχουν διάφορες μορφές.
Συχνά πρόκειται για απλά πράγματα, όπως λέξεις-κλειδιά που λείπουν (κενά λέξεων-κλειδιών), ξεπερασμένες πληροφορίες ή περιεχόμενο που δεν ανταποκρίνεται στην πρόθεση αναζήτησης του κοινού.
Όταν αναγνωρίζετε και αντιμετωπίζετε τα κενά στο περιεχόμενό σας, οι επιδόσεις SEO του ιστότοπού σας θα βελτιωθούν και η μάρκα σας θα αποκτήσει κύρος στον αντίστοιχο τομέα.
Κοινά κενά περιεχομένου
Υπάρχουν αρκετά παραδείγματα κενών περιεχομένου, αλλά ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα πιο συνηθισμένα.
Ένα κενό περιεχομένου που βλέπουμε συχνά προέρχεται από τις λέξεις-κλειδιά που λείπουν.
Αυτό συμβαίνει όταν οι λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι πιθανοί πελάτες λείπουν από το δικό σας περιεχόμενο.
Άλλα κοινά κενά περιεχομένου εμφανίζονται με τη μορφή μερικών αντιστοιχιών - όταν το περιεχόμενο αναφέρεται σε ένα θέμα αλλά δεν είναι αρκετά λεπτομερές ώστε να παρέχει τις απαντήσεις που αναζητούν οι χρήστες, και ξεπερασμένο περιεχόμενο - όταν τα στοιχεία περιεχομένου δεν αντικατοπτρίζουν πλέον τις τρέχουσες τάσεις ή γνώσεις του κλάδου.
Τότε, υπάρχει αναντιστοιχία πρόθεσης αναζήτησης.
Αυτό συμβαίνει όταν το περιεχόμενο δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες ή τις ανάγκες των χρηστών στα διάφορα στάδια του ταξιδιού του αγοραστή.
Η πρόθεση αναζήτησης είναι η σημασία που κρύβεται πίσω από μια λέξη-κλειδί, οπότε αν ψάχνετε για "αγοράστε γάντια κηπουρικής για το κλάδεμα των τριαντάφυλλων" και βρείτε μια σελίδα με θέμα το πώς να κλαδέψετε τα τριαντάφυλλα, το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης.
Η πρώτη μας λέξη-κλειδί, "αγορά γαντιών κηπουρικής" είναι εμπορική πρόθεση, ενώ η δεύτερη είναι πληροφοριακή - και έχουμε ένα κενό περιεχομένου.
Οι επιχειρήσεις μπορούν να αποκαλύψουν ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες πραγματοποιώντας μια ανάλυση κενών περιεχομένου.
Αυτό τους βοηθά να βεβαιωθούν ότι ανταποκρίνονται στις προσδοκίες του κοινού-στόχου τους και εξετάζει όλα αυτά τα στοιχεία μιας στρατηγικής περιεχομένου, για να τους βοηθήσει να εντοπίσουν τι χρειάζονται για να αναπτυχθούν.
Γιατί είναι σημαντικά τα κενά περιεχομένου;
Ao, γιατί είναι τόσο σημαντική η εύρεση όλων αυτών των κενών περιεχομένου;
Ο εντοπισμός και η κάλυψη των κενών περιεχομένου ωφελεί το κοινό-στόχο σας και την τελική σας γραμμή.
Όταν το περιεχόμενό σας απευθύνεται άμεσα στις ανάγκες των χρηστών, χτίζετε εμπιστοσύνη, βελτιώνετε τη δέσμευση και αυξάνετε τα ποσοστά μετατροπής - που σημαίνει περισσότερα χρήματα στην τσέπη σας.
Από την άποψη του SEO, η συμπλήρωση των κενών λέξεων-κλειδιών βοηθά τον ιστότοπό σας να καταταγεί για παραγνωρισμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το κοινό-στόχο σας και να προσελκύσει περισσότερη επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης που μπορεί να λείπουν από τους ανταγωνιστές σας.
Αυτό είναι ζωτικής σημασίας: είναι ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που δεν πρέπει να παραβλέπετε.
Εκτός όμως από τους επιχειρηματικούς λόγους, τα κενά περιεχομένου παρέχουν επίσης την ευκαιρία να ενισχύσετε τη φωνή της μάρκας σας και να δείξετε στο κοινό σας ότι κατανοείτε τις προκλήσεις του.
Ο εντοπισμός του περιεχομένου που λείπει από το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας σας δίνει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, ενώ η ικανοποίηση των αναγκών των πελατών σας δημιουργεί εμπιστοσύνη και τοποθετεί την επωνυμία σας ως αυθεντία.
Εν τέλει, είναι ένα win-win και για τους χρήστες και για την επιχείρησή σας.
Να θυμάστε όμως ότι η παροχή σχετικών πληροφοριών που ανταποκρίνονται στην πρόθεση του κοινού διασφαλίζει ότι το κοινό σας θα βρει αυτό που ψάχνει χωρίς να εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας.
Όταν ενσωματώνετε την ανάλυση κενών περιεχομένου στο στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, το περιεχόμενό σας παραμένει ευθυγραμμισμένο με τις προθέσεις των χρηστών και οι πιθανοί πελάτες σας λαμβάνουν τη μεγαλύτερη δυνατή αξία, διατηρώντας τους στη σελίδα σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και με περισσότερες πιθανότητες να προβούν σε αγορά.
Πώς να εντοπίσετε τα κενά περιεχομένου
Μέχρι στιγμής όλα καλά. Αλλά πώς εντοπίζετε τα κενά στο περιεχόμενό σας;
Λοιπόν, για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να πραγματοποιήσετε έναν έλεγχο ελλείψεων περιεχομένου.
Διεξαγωγή ελέγχου περιεχομένου
Ξεκινήστε τον έλεγχό σας αξιολογώντας όλο το υπάρχον περιεχόμενό σας (και αυτό που έχετε στο βραχυπρόθεσμο σχεδιασμό).
Αναζητήστε τομείς στους οποίους δεν καλύπτετε πλήρως τις ανάγκες του κοινού ή δεν καλύπτετε συγκεκριμένα θέματα. Ένας αξιόπιστος έλεγχος περιεχομένου θα περιλαμβάνει την ανάλυση μερικών βασικών μετρήσεων απόδοσης.
Ξεκινήστε κοιτάζοντας τις προβολές των σελίδων σας.
Προσδιορίστε τις σελίδες που έχουν τις καλύτερες επιδόσεις και τις σελίδες που δεν έχουν τα αποτελέσματα που ελπίζετε.
Στη συνέχεια, ρίξτε μια ματιά στα ποσοστά αναπήδησης και στο χρόνο που περνούν οι χρήστες στη σελίδα.
Βλέποντας τις σελίδες όπου οι χρήστες φεύγουν γρήγορα, θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε το περιεχόμενο που δεν προσελκύει τους χρήστες αυτούς.
Ένας ενδελεχής έλεγχος περιεχομένου όπως αυτός σας βοηθά να εντοπίσετε τους τομείς στους οποίους ο ιστότοπός σας υστερεί και αναδεικνύει ευκαιρίες για τη δημιουργία ή την ενημέρωση σχετικού περιεχομένου.
Εκτελέστε έρευνα λέξεων-κλειδιών
Εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το SEMrush ή το Ahrefs μπορούν να αποκαλύψουν ευκαιρίες λέξεων-κλειδιών στις οποίες δεν στοχεύει το περιεχόμενό σας.
Αναζητήστε λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο, χαμηλού ανταγωνισμού.
Αυτές οι παραγνωρισμένες λέξεις-κλειδιά παρουσιάζουν τις καλύτερες πιθανότητες κατάταξης και προσέλκυσης επισκεψιμότητας.
Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι πιο συγκεκριμένα ερωτήματα που ευθυγραμμίζονται στενά με την πρόθεση αναζήτησης.
Μάθετε ποιες είναι αυτές και, στη συνέχεια, δημιουργήστε μια ολοκληρωμένη λίστα λέξεων-κλειδιών.
Αυτός ο νέος κατάλογος με όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά θα σας βοηθήσει να αντιμετωπίσετε πιθανές προθέσεις και να αποφύγετε κενά στη στρατηγική περιεχομένου σας.
Αναλύστε το περιεχόμενο των ανταγωνιστών
Ναι, οι ανταγωνιστές σας είναι ανταγωνιστές σας, αλλά θα υπάρχουν κάποια πράγματα που κάνουν καλά (ίσως και καλύτερα από εσάς).
Μια λεπτομερής ανάλυση ανταγωνιστών σας βοηθά να εντοπίσετε τα κενά και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ξεπερνά τις προσπάθειές τους.
Η ανασκόπηση του περιεχομένου των ανταγωνιστών μπορεί να προσφέρει ένα χρυσωρυχείο πληροφοριών που μπορείτε να αξιοποιήσετε για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας.
Εξετάστε το περιεχόμενό τους για τα θέματα που καλύπτουν καλά.
Σημειώστε τι κάνουν όταν καλύπτουν αυτά τα θέματα και σκεφτείτε πώς μπορείτε να πετύχετε κάτι παρόμοιο.
Επίσης, μην ξεχάσετε να εξετάσετε τους τομείς στους οποίους οι ανταγωνιστές σας υπολείπονται!
Εάν υπάρχει ένα συγκεκριμένο θέμα ή τομέας όπου δεν διαθέτουν καλό, σταθερό περιεχόμενο ή δεν ανταποκρίνονται στις προθέσεις αναζήτησης (που ανακαλύψατε στην έρευνά σας για τις λέξεις-κλειδιά), μπορείτε να το εκμεταλλευτείτε προς όφελός σας και να καλύψετε καλύτερα αυτούς τους τομείς στο δικό σας περιεχόμενο.
Αξιοποίηση της ανατροφοδότησης του κοινού
Το κοινό σας γνωρίζει καλύτερα από τον καθένα τι χρειάζεται και τα σχόλιά του είναι ανεκτίμητη πηγή.
Ρίξτε μια ματιά σε τυχόν σχόλια ή ερωτήσεις που δημοσιεύονται στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας.
Υπάρχουν σχόλια στον ιστότοπό σας ή στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε εδώ;
Χρησιμοποιήστε εργαλεία έρευνας για να δείτε αν σας δίνει μια σαφέστερη ιδέα για το περιεχόμενο που λείπει και που θέλει να δει το κοινό σας.
Ρίξτε μια ματιά στα δεδομένα υποστήριξης πελατών σας για να δείτε αν αυτό σας βοηθά να εντοπίσετε σχετικά θέματα που πρέπει να καλύψετε στο περιεχόμενό σας.
Με την κατανόηση των σημείων πόνου των πελατών σας, μπορείτε να αντιμετωπίσετε αυτά τα κενά στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας.
Πώς να συμπληρώσετε τα κενά περιεχομένου
Δημιουργία νέου περιεχομένου
Όταν ανακαλύπτετε ένα κενό περιεχομένου, η απλούστερη λύση είναι να δημιουργήσετε ένα νέο κομμάτι περιεχομένου για να το αντιμετωπίσετε.
Γιατί να μην δοκιμάσετε να γράψετε μερικές νέες αναρτήσεις στο ιστολόγιο που στοχεύουν στις λέξεις-κλειδιά που αφορούν το κοινό σας;
Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε κάποιους οδηγούς ή λευκές βίβλους που προσφέρουν μια πιο εμπεριστατωμένη ανάλυση ή να δημιουργήσετε κάποια βίντεο, infographics ή podcast για να αλλάξετε και να διαφοροποιήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας.
Ενημέρωση υπάρχοντος περιεχομένου
Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικό (και πιο εύκολο) να αναθεωρήσετε το τρέχον περιεχόμενό σας.
Ρίξτε μια ματιά στις παλιές αναρτήσεις και σελίδες σας για να δείτε αν οι πληροφορίες που περιλαμβάνονται είναι ελλιπείς ή ξεπερασμένες.
Προσθέστε νέο περιεχόμενο και πληροφορίες στις υπάρχουσες σελίδες σας.
Βεβαιωθείτε ότι βελτιστοποιείτε σωστά και ότι ενημερώνετε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε ώστε να αντικατοπτρίζουν τις τρέχουσα πρόθεση του κοινού.
Τέλος, ένας καλός τρόπος για να προσθέσετε αξία και να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας ως αυθεντία στον κλάδο σας είναι να βεβαιωθείτε ότι όλες οι πληροφορίες είναι ακριβείς και ευθυγραμμισμένες με τις τρέχουσες τάσεις και τα πρότυπα του κλάδου.
Βελτιστοποίηση για πρόθεση αναζήτησης
Η κατανόηση του λόγου για τον οποίο οι χρήστες αναζητούν ένα συγκεκριμένο θέμα είναι το κλειδί για την κάλυψη των κενών περιεχομένου.
Η προσαρμογή του περιεχομένου σας ώστε να ανταποκρίνεται στην πρόθεση αναζήτησης είναι σημαντική.
Μπορείτε να το κάνετε αυτό σκεπτόμενοι τι θέλουν οι χρήστες σε κάθε στάδιο της διαδρομής του αγοραστή, είτε αναζητούν πληροφορίες, είτε συγκρίνουν τις επιλογές τους, είτε είναι έτοιμοι να προβούν σε αγορά.
Σκεφτείτε την πρόθεση των χρηστών σας.
Με ενημερωτική πρόθεση, απαντάτε σε όλες τις ερωτήσεις που μπορεί να έχουν με λεπτομερείς οδηγούς ή εξηγήσεις;
Για την πρόθεση πλοήγησης, κατευθύνετε τους χρήστες στις σελίδες ή τους πόρους που θέλετε να δουν;
Και για την πρόθεση συναλλαγής, έχετε ενθαρρύνει τις μετατροπές με καλά τοποθετημένες κλήσεις προς δράση;
Διαφοροποίηση τύπων περιεχομένου
Διαφορετικά ακροατήρια προτιμούν διαφορετικές μορφές.
Μπορείτε να αντιμετωπίσετε τα κενά περιεχομένου πειραματιζόμενοι με διαφορετικούς τύπους περιεχομένου. Γιατί να μην δοκιμάσετε να δημιουργήσετε οπτικό περιεχόμενο, όπως βίντεο ή infographics;
Ορισμένοι χρήστες απολαμβάνουν διαδραστικά εργαλεία ή ακόμη και κουίζ.
Ή μήπως το ηχητικό περιεχόμενο, όπως τα podcasts, είναι ο σωστός τρόπος;
Η προσφορά πολλαπλών μορφών σας επιτρέπει να συναντήσετε το κοινό σας εκεί που βρίσκεται, να καλύψετε τις διαφορετικές προτιμήσεις του κοινού και να καταγράψετε την επισκεψιμότητα από διαφορετικά κανάλια.
Χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για αποδοτικότητα
Ο AI SEO Writer μας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε γρήγορα βελτιστοποιημένο περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με τη σύντομη περιγραφή σας.
Αυτά τα εργαλεία εξοικονομούν χρόνο δημιουργώντας περιεχόμενο προσαρμοσμένο σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και ανάγκες του κοινού, χωρίς να θυσιάζεται η ποιότητα ή η αυθεντικότητα.
Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε τον AI Humanizer και τον ανιχνευτή μας ακριβώς στο widget παρακάτω!
Βέλτιστες πρακτικές για την αντιμετώπιση των κενών περιεχομένου
Μετά την ανάλυση του ελλείμματος περιεχομένου σας, θα πρέπει να δώσετε προτεραιότητα στην ποιότητα έναντι της ποσότητας, διασφαλίζοντας ότι κάθε κομμάτι ευθυγραμμίζεται με τη φωνή της μάρκας σας και τις ανάγκες του κοινού σας.
Αναθεωρήστε και ενημερώστε τακτικά τη στρατηγική σας για να προσαρμόζεστε στις μεταβαλλόμενες τάσεις και συμπεριφορές αναζήτησης, ώστε να μην βρεθείτε ξανά με ένα διευρυνόμενο κενό περιεχομένου.
Εργαλεία για τον εντοπισμό και την κάλυψη κενών περιεχομένου
Διάφορα εργαλεία μπορούν να βελτιώσουν τη διαδικασία εντοπισμού και κάλυψης των κενών περιεχομένου:
- SEMrush: Για την ανάλυση του χάσματος λέξεων-κλειδιών και την ανταγωνιστική έρευνα, δεν μπορείτε να ξεπεράσετε τη διεπαφή του SEMrush για να ασχοληθείτε με το SEO.
- Κονσόλα αναζήτησης Google: Για να αποκαλύψετε σελίδες με χαμηλή απόδοση και χαμένες ευκαιρίες, καταχωρήστε τον ιστότοπό σας στο Google Search Console και ερευνήστε τα δεδομένα ανά σελίδα, και στη συνέχεια αναλάβετε δράση όταν δείτε κενά.
- AHrefs: Για εις βάθος έρευνα λέξεων-κλειδιών και ανάλυση κενών περιεχομένου, το Ahrefs παρέχει μια πλήρη επισκόπηση. Μας αρέσουν επίσης οι προτάσεις Content Gap (θα τις βρείτε στην καρτέλα Opportunities στα Projects), όπου το σύστημα θα αναλύσει τους ανταγωνιστές σας για εσάς, δίνοντάς σας υποδείξεις για να καλύψετε τα κενά.
- Undetectable.ai: Για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας, βελτιστοποιημένου για SEO, ώστε να καλύπτετε αποτελεσματικά και με χαμηλό προϋπολογισμό τα κενά (και το οποίο περνάει ακόμα και τους ανιχνευτές AI!)
Συμπέρασμα
Η αντιμετώπιση των κενών περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας αν θέλετε μια στρατηγική περιεχομένου που να κερδίζει τον ανταγωνισμό και να φέρνει αποτελέσματα.
Όταν εντοπίζετε τα κενά μέσω ελέγχων ανάλυσης περιεχομένου, διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών και μαθαίνετε από τους ανταγωνιστές σας, μπορείτε να δείτε τις χαμένες ευκαιρίες στο τρέχον περιεχόμενό σας και να το επεξεργαστείτε ώστε να έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας.
Στη συνέχεια, η συγγραφή φρέσκου, βελτιστοποιημένου και ποικίλου περιεχομένου θα βελτιώσει την κατάταξή σας, θα οικοδομήσει εμπιστοσύνη με τους πελάτες σας και θα βελτιώσει τις επιδόσεις σας στο SEO.
Αλλά δεν χρειάζεται πλέον να είναι ακριβό, χρονοβόρο ή δύσκολο να αναλάβετε δράση για τα κενά περιεχομένου.
Με την Συγγραφέας AI SEO, η διαδικασία είναι ομαλή και γρήγορη, επιτρέποντάς σας να επικεντρωθείτε σε αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία: να συνδεθείτε με το κοινό σας και να παρέχετε αξία.
Ήρθε η ώρα να καλύψετε τα κενά και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ξεχωρίζει - δοκιμάστε μόνοι σας το AI SEO Writer.