El contenido copiado, plagiado y duplicado puede generar una competencia innecesaria en los resultados de búsqueda (SERP) y alejar el tráfico de tus páginas. A continuación, te explicamos en qué consiste el sistema de filtrado de contenido duplicado de Google, cuáles son sus limitaciones y qué puedes hacer para protegerte del plagio en el SEO.
Principales conclusiones
- El plagio en el SEO consiste en sustraer contenido sin permiso, mientras que el contenido duplicado se refiere a contenido idéntico o sustancialmente similar que aparece en varias URL, ya sea de forma intencionada o accidental. Ambos pueden afectar negativamente al SEO.
- Aunque Google tiene como objetivo destacar el contenido original, el contenido copiado, duplicado o distribuido por agencias de noticias puede perjudicar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- No basta con confiar en las etiquetas canónicas y las plantillas internas. La mejor solución es crear contenido único para cada página para la que quieras posicionarte.
Plagio en SEO frente a contenido duplicado: ¿cuál es la diferencia real?
SEO plagio es la práctica de copiar contenido ya existente de otras páginas web sin permiso para manipular los resultados de búsqueda.
Por el contrario, se habla de contenido duplicado cuando aparecen fragmentos de contenido sustancialmente similares o idénticos en varios dominios. En este último caso, la duplicación suele producirse con el consentimiento del autor original.
Sin embargo, ambas cosas pueden perjudicar el posicionamiento SEO. A continuación te explicamos cómo:
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- Plagio en el SEO: Google considera que el plagio en el posicionamiento en buscadores (SEO) constituye una infracción de sus políticas contra el spam y dificulta que los autores de estas prácticas consigan visibilidad. Sin embargo, en ocasiones filtra los contenidos originales en lugar de las copias.
- Contenido duplicado: Los contenidos duplicados suelen dificultar que Google determine qué páginas deben aparecer en los resultados de búsqueda. A veces, elige una versión para mostrarla, y puede que esa no sea tu opción ideal.
¿Google siempre filtra los duplicados?
Aunque Google intenta seleccionar una versión del contenido duplicado para mostrarla como la versión canónica, aunque sus métodos no son perfectos.
A veces, también puede:
- Identificar erróneamente la versión canónica
- Indexar varias páginas similares si considera que tienen fines distintos
- No reconoce como duplicados los contenidos extraídos, copiados o distribuidos por síndicas
- Mostrar duplicados distintos para consultas distintas
Debido a estas inconsistencias, el plagio en el SEO y el contenido duplicado siguen pudiendo afectar a las posiciones en los resultados de búsqueda. Los duplicados internos pueden dividir las señales de posicionamiento entre varias URL.
Por otra parte, los duplicados externos o las copias extraídas pueden, en ocasiones, competir con la página original si Google identifica erróneamente la URL canónica o la fuente original.
Hemos buscado en Google 10 frases de anuncios duplicados: esto es lo que hemos encontrado
Para evaluar la eficacia del sistema de deduplicación de Google, realizamos búsquedas en Google con 10 palabras clave relacionadas con el sector inmobiliario y contabilizamos la frecuencia con la que aparecían páginas duplicadas en los resultados de búsqueda.
A continuación, te ofrecemos un resumen paso a paso de cómo llevamos a cabo el estudio:
- Hemos recopilado 10 anuncios aleatorios de Zillow.
- Hemos copiado una frase concreta de la descripción de cada anuncio.
- Buscamos en Google cada frase entre comillas. (Por ejemplo, buscamos “Una oportunidad única de hacerse con un pedazo de la historia de Chicago en una ubicación inmejorable”).
Hemos constatado que En los 10 resultados de búsqueda aparecieron entradas duplicadas.
Aunque Google intentó filtrar los anuncios duplicados en dos ocasiones, en ambas siguió mostrando más de cinco anuncios duplicados.
Qué significa esto para el riesgo de contenido duplicado de tu sitio web
Dado que Google no filtra el contenido duplicado de forma sistemática, es posible que no te des cuenta de que tus posiciones en los resultados de búsqueda ya se han visto afectadas. A continuación te presentamos algunas observaciones más relacionadas con el contenido duplicado, el plagio en el SEO y el posicionamiento.
El contenido sindicado sigue pudiendo competir (o canibalizarse) en los resultados de búsqueda
Publicar el mismo contenido en varias páginas web obliga a Google a elegir una versión para posicionarla en los primeros puestos. Esto significa que las versiones distribuidas en dominios con mayor autoridad pueden ocupar posiciones más altas en los resultados de búsqueda, lo que desvía el tráfico de la página original.
Esto ocurrió con frecuencia en nuestro estudio. En 5 de las 10 palabras clave, Zillow ocupaba el primer puesto en los resultados, en lugar de la propia página web del agente inmobiliario. Aunque esto puede ayudar a los agentes a llegar a clientes potenciales valiosos, también reduce las oportunidades de que la página original obtenga señales de posicionamiento.
Las etiquetas «canonical» no son directivas
Las etiquetas canónicas son señales, no directrices. Aunque se utilicen etiquetas canónicas, Google seguirá teniendo en cuenta otras señales de posicionamiento y canonización a la hora de seleccionar qué versiones del contenido distribuido mostrar en los resultados de búsqueda.
En nuestro estudio, la mayoría de las páginas mejor posicionadas procedían de dominios de referencia, como Zillow, Redfin y Apartments.com.
Las plantillas internas no sustituyen a los textos originales.
Aunque las plantillas internas garantizan la coherencia de tus páginas, no hacen que tu contenido sea único. Si varias páginas utilizan la misma plantilla y un texto casi idéntico, Google podría considerarlas duplicadas.
Para mejorar el posicionamiento de tu página de destino, añade contenido original que ofrezca a los lectores información que no puedan encontrar en tus otras páginas.
El contenido extraído o copiado de tu sitio web se comporta de la misma manera, pero a la inversa.
Desde el punto de vista de Google, el contenido extraído se comporta de forma similar al contenido sindicado. Considera que las páginas sustancialmente similares son duplicadas, tanto si se han vuelto a publicar con permiso como si se han copiado sin él.
Esto significa que, a la hora de decidir qué versión posicionar, el contenido duplicado puede seguir compitiendo por las mismas palabras clave.
Tanto si el contenido se ha vuelto a publicar con permiso como si se ha copiado sin él, Google detecta varias versiones de la misma página.
Cómo identificar y prevenir el contenido duplicado, paso a paso
Aunque el plagio en el SEO y otros tipos de contenido duplicado pueden perjudicar el posicionamiento, son relativamente fáciles de detectar y eliminar. A continuación te ofrecemos nuestra guía paso a paso para identificar y prevenir el contenido duplicado.
Ejecuta un rastreo con Screaming Frog o Siteliner para detectar duplicados internos casi idénticos y contenido repetitivo.
Los rastreadores web como Screaming Frog o Siteliner pueden ayudarte a identificar páginas con contenido sustancialmente similar. Busca las páginas que repiten el mismo texto o utilizan las mismas plantillas y reescríbelas para incluir información única y relevante para las palabras clave a las que se dirige específicamente tu página.
Comprueba aleatoriamente tus páginas más valiosas mediante una búsqueda en Google con la frase exacta
Para señalar contenido duplicado en otras páginas o sitios web, puedes identificar una frase u oración característica de tu página y buscarla entre comillas, tal y como hicimos en el estudio. Google mostrará las páginas que coincidan exactamente con esa frase u oración.
Establece etiquetas canónicas y redireccionamientos 301 para cualquier duplicado interno confirmado
Si dos páginas tienen la misma finalidad, lo mejor es utilizar una redirección 301 para fusionarlas.
Si es necesario que ambas páginas sigan activas, puedes utilizar una etiqueta canónica para indicar a Google qué página quieres que considere como la principal. Sin embargo, no hay garantía de que Google siga esa indicación, por lo que las redirecciones 301 suelen ser la mejor opción. l
Solicitar la eliminación o la aplicación de la ley DMCA para copias externas obtenidas mediante scraping
Si otra página web vuelve a publicar tu contenido sin permiso, pide al propietario de la página que lo elimine. Si se niega o no responde, puedes presentar una solicitud de retirada en virtud de la DMCA para que el contenido copiado se elimine de los resultados de búsqueda, cuando proceda.
Preguntas frecuentes
¿El plagio en el SEO es lo mismo que el contenido duplicado?
El plagio es el acto de copiar el trabajo de otra persona sin permiso ni cita de la fuente. Por su parte, el contenido duplicado consiste en publicar contenidos idénticos o sustancialmente similares en varios dominios.
¿El contenido duplicado se considera autoplagio?
Normalmente, no. Aunque autoplagio Se refiere a la práctica de reutilizar obras anteriores sin citar la fuente, lo cual solo resulta problemático en ámbitos que exigen la autoría original, como el mundo académico, el sector editorial, la investigación y los concursos.
La mayor parte del contenido duplicado en Internet existe simplemente para mejorar la usabilidad, dar cabida a varias versiones de una página o hacer que el contenido esté disponible en diferentes direcciones URL.
¿Google penaliza automáticamente el contenido duplicado?
No siempre. Google afirma que puede elegir una versión del contenido duplicado para mostrarla en un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Sin embargo, nuestro estudio reveló que 8 de cada 10 páginas duplicadas no fueron filtradas.
¿Cómo puedo comprobar si mi contenido se ha duplicado en algún otro sitio?
Busca una frase característica de tu página entre comillas para identificar copias en la Búsqueda de Google. Para un seguimiento continuo, utiliza una herramienta específica para detectar plagio o contenido duplicado, como Screaming Frog o el verificador de plagio de Siteliner.
Estas herramientas pueden ayudarte a detectar contenido duplicado en Internet y a supervisar tu sitio web para detectar páginas copiadas.
Reflexiones finales
No des por sentado que el sistema de deduplicación de Google te protegerá del contenido copiado o duplicado. Tal y como demostró nuestro estudio, el historial de Google a la hora de filtrar copias no es fiable. Protege tu posicionamiento buscando de forma proactiva contenido duplicado y elaborando sustituciones que sean únicas, aporten valor y sean relevantes para tu palabra clave.
Si quieres más consejos sobre SEO, echa un vistazo a nuestro Lista de comprobación de conceptos básicos de SEO. Ofrece una guía completa sobre cómo mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
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