Les contenus copiés, plagiés ou dupliqués peuvent créer une concurrence inutile dans les résultats de recherche et détourner le trafic de vos pages. Nous vous expliquons ci-dessous le fonctionnement du système de filtrage des doublons de Google, ses limites et les mesures que vous pouvez prendre pour vous protéger contre le plagiat en matière de référencement.
Principaux enseignements
- Le plagiat en matière de référencement consiste à copier du contenu sans autorisation, tandis que le contenu dupliqué désigne un contenu identique ou très similaire qui apparaît sur plusieurs URL, que ce soit intentionnellement ou par inadvertance. Ces deux phénomènes peuvent avoir un impact négatif sur le référencement.
- Bien que Google s'efforce de mettre en avant les contenus originaux, les contenus copiés, dupliqués ou syndiqués peuvent nuire au classement dans les résultats de recherche.
- Il ne suffit pas de se contenter des balises « canonical » et des modèles internes. La meilleure solution consiste à créer un contenu unique pour chaque page que vous souhaitez référencer.
Plagiat SEO et contenu dupliqué : quelle est la véritable différence ?
RÉFÉRENCEMENT plagiat Il s'agit de la pratique consistant à copier sans autorisation du contenu existant provenant d'autres sites web afin de fausser les classements dans les moteurs de recherche.
En revanche, on parle de « contenu dupliqué » lorsque des éléments de contenu sensiblement similaires ou identiques apparaissent sur plusieurs domaines. Dans ce dernier cas, la duplication se fait généralement avec l'accord de l'auteur original.
Cependant, ces deux éléments peuvent nuire au référencement naturel. Voici pourquoi :
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- Plagiat en matière de référencement naturel : Google considère le plagiat en matière de référencement naturel (SEO) comme une violation de ses règles anti-spam et rend difficile la visibilité des contrevenants. Cependant, il arrive parfois qu'il filtre les contenus originaux plutôt que les copies.
- Contenu en double : Les doublons compliquent souvent la tâche de Google lorsqu'il s'agit de déterminer quelles pages doivent être classées. Il arrive parfois qu'il choisisse d'afficher une seule version, qui n'est pas forcément celle que vous auriez souhaitée.
Google filtre-t-il systématiquement les doublons ?
Même si Google s'efforce de sélectionner une seule version parmi les contenus dupliqués pour l'afficher en tant que version canonique, ses méthodes ne sont pas parfaites.
Parfois, cela peut aussi :
- Identifier de manière erronée la version canonique
- Indexer plusieurs pages similaires s'il estime qu'elles ont des objectifs différents
- Ne pas reconnaître comme doublons les contenus extraits, copiés ou diffusés en syndication
- Afficher différents doublons pour différentes requêtes
En raison de ces incohérences, le plagiat en matière de référencement naturel et les contenus dupliqués peuvent encore avoir une incidence sur le classement dans les résultats de recherche. Les doublons internes peuvent répartir les signaux de classement entre plusieurs URL.
Par ailleurs, les doublons externes ou les copies extraites peuvent parfois entrer en concurrence avec la page d'origine si Google identifie de manière erronée la balise canonique ou la source d'origine.
Nous avons recherché 10 expressions de référencement en double sur Google — Voici ce que nous avons découvert
Pour évaluer la fiabilité du système de déduplication de Google, nous avons effectué des recherches sur Google à l'aide de 10 mots-clés liés à l'immobilier et avons compté le nombre de fois où des pages en double apparaissaient dans les résultats de recherche.
Voici un aperçu étape par étape de la manière dont nous avons mené cette étude :
- Nous avons sélectionné au hasard 10 annonces sur Zillow.
- Nous avons extrait une phrase unique de la description de chaque annonce.
- Nous avons recherché sur Google chaque phrase entre guillemets. (Par exemple, nous avons recherché “ Une occasion rare d'acquérir un morceau de l'histoire de Chicago dans un emplacement imbattable. ”)
Nous avons constaté que des résultats en double sont apparus dans les 10 résultats de recherche.
Bien que Google ait tenté à deux reprises de filtrer les annonces en double, il a tout de même affiché plus de cinq annonces en double dans les deux cas.
Ce que cela implique pour le risque de contenu dupliqué sur votre site
Comme Google ne filtre pas systématiquement les contenus en double, vous ne vous rendez peut-être pas compte que votre référencement en a déjà pâti. Voici quelques-unes de nos observations supplémentaires concernant les contenus en double, le plagiat en matière de référencement et le classement.
Le contenu syndiqué peut encore être concurrentiel (ou se cannibaliser) dans les résultats des moteurs de recherche (SERP)
La publication d'un même contenu sur plusieurs sites web oblige Google à choisir une seule version à classer en tête des résultats. Cela signifie que les versions diffusées sur des domaines faisant davantage autorité peuvent occuper des positions plus élevées dans les résultats, détournant ainsi le trafic de la page d'origine.
Ce phénomène s'est produit fréquemment dans le cadre de notre étude. Pour 5 des 10 mots-clés, Zillow s'est classé en première position, devançant le site web de l'agent immobilier lui-même. Si cela peut aider les agents immobiliers à atteindre des prospects intéressants, cela réduit également les chances pour la page d'origine d'obtenir des signaux de référencement.
Les balises canoniques ne sont pas des directives
Les balises canoniques sont des signaux, et non des directives. Même lorsque des balises canoniques sont présentes, Google continue de prendre en compte d'autres signaux de classement et de canonicalisation pour déterminer quelles versions d'un contenu diffusé sur plusieurs sites afficher dans les résultats de recherche.
Dans notre étude, la plupart des pages les mieux classées provenaient de domaines faisant autorité, tels que Zillow, Redfin et Apartments.com.
Les modèles internes ne remplacent pas les textes originaux.
Si les modèles internes permettent d'assurer la cohérence de vos pages, ils ne rendent pas pour autant votre contenu unique. Si plusieurs pages utilisent le même modèle et un texte quasi identique, Google risque de les considérer comme des doublons.
Pour améliorer le classement de votre page cible, ajoutez un contenu original qui apporte aux lecteurs des informations qu'ils ne trouvent pas sur vos autres pages.
Le contenu extrait ou copié depuis votre site se comporte de la même manière, mais dans le sens inverse.
Du point de vue de Google, le contenu « scrapé » est traité de la même manière que le contenu syndiqué. Il considère les pages sensiblement similaires comme des doublons, qu’elles aient été republiées avec autorisation ou copiées sans autorisation.
Cela signifie que, au moment de déterminer quelle version classer, les contenus dupliqués peuvent tout de même se faire concurrence pour les mêmes mots-clés.
Que le contenu ait été republié avec autorisation ou copié sans autorisation, Google détecte plusieurs versions d'une même page.
Comment identifier et éviter le contenu dupliqué, étape par étape
Si le plagiat en matière de référencement naturel (SEO) et d’autres types de contenu dupliqué peuvent nuire au classement, ils sont relativement faciles à repérer et à éliminer. Voici notre guide étape par étape pour identifier et prévenir le contenu dupliqué.
Lancez une analyse avec Screaming Frog ou Siteliner pour repérer les pages internes quasi-dupliquées et les passages standardisés.
Les outils d'exploration de sites tels que Screaming Frog ou Siteliner peuvent vous aider à identifier les pages dont le contenu est très similaire. Repérez les pages qui reprennent le même texte ou utilisent les mêmes modèles, puis réécrivez-les afin d'y inclure des informations uniques et pertinentes par rapport aux mots-clés que votre page cible spécifiquement.
Vérifiez ponctuellement vos pages les plus importantes à l'aide d'une recherche Google par expression exacte
Pour signaler du contenu dupliqué sur d'autres pages ou sites web, vous pouvez repérer une expression ou une phrase caractéristique de votre page et la rechercher entre guillemets, comme nous l'avons fait dans l'étude. Google affichera alors les pages qui contiennent exactement cette expression ou cette phrase.
Définir des balises canoniques et des redirections 301 pour tous les doublons internes confirmés
Si deux pages ont le même objectif, il est préférable d'utiliser une redirection 301 pour les regrouper.
Si les deux pages doivent rester en ligne, vous pouvez utiliser une balise canonique pour indiquer à Google quelle page vous souhaitez qu'il considère comme la page principale. Cependant, rien ne garantit que Google tiendra compte de cette indication ; c'est pourquoi les redirections 301 constituent généralement la meilleure option. l
Demander le retrait ou une intervention au titre du DMCA concernant des copies externes issues d'un scraping
Si un autre site web republie votre contenu sans autorisation, demandez à son propriétaire de le retirer. S'il refuse ou ne répond pas, vous pouvez déposer une demande de retrait au titre de la loi DMCA afin que le contenu copié soit supprimé des résultats de recherche, le cas échéant.
Questions fréquemment posées
Le plagiat en matière de référencement naturel (SEO) est-il la même chose que le contenu dupliqué ?
Le plagiat consiste à copier le travail d'autrui sans autorisation ni mention de la source. Quant au contenu dupliqué, il s'agit de la publication de contenus identiques ou très similaires sur plusieurs sites.
Le contenu dupliqué est-il considéré comme de l'auto-plagiat ?
En général, non. Bien que auto-plagiat Cette pratique, qui consiste à réutiliser des travaux antérieurs sans en mentionner la source, ne pose problème que dans les contextes où l'originalité est exigée, tels que le milieu universitaire, l'édition, la recherche et les concours.
La plupart des contenus dupliqués sur Internet ont simplement pour but d'améliorer la convivialité, de prendre en charge plusieurs versions d'une page ou de rendre le contenu accessible via différentes URL.
Google pénalise-t-il automatiquement le contenu dupliqué ?
Pas toujours. Google indique qu'il peut choisir de mettre en avant une seule version d'un contenu en double dans les résultats de recherche. Cependant, notre étude a révélé que 8 pages en double sur 10 n'étaient pas filtrées.
Comment puis-je vérifier si mon contenu a été reproduit ailleurs ?
Recherchez une phrase caractéristique de votre page en la mettant entre guillemets afin d'identifier les copies dans Google Search. Pour une surveillance continue, utilisez un outil dédié à la détection du plagiat ou du contenu dupliqué, tel que Screaming Frog ou l'outil de détection du plagiat de Siteliner.
Ces outils peuvent vous aider à détecter les contenus en double sur le Web et à surveiller votre site afin de repérer les pages copiées.
Réflexions finales
Ne partez pas du principe que le système de déduplication de Google vous protégera contre le contenu récupéré ou dupliqué. Comme l'a montré notre étude, les résultats obtenus par Google en matière de filtrage des copies ne sont pas fiables. Protégez votre classement en recherchant de manière proactive les contenus dupliqués et en rédigeant des remplacements uniques, apportant une valeur ajoutée et pertinents par rapport à votre mot-clé.
Pour plus de conseils en matière de référencement, consultez notre Liste de contrôle des principes fondamentaux du référencement naturel (SEO). Il propose un guide complet sur la manière d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Créez du contenu original et de grande qualité qui se démarque dans les résultats de recherche grâce à IA indétectable.