Conteúdo copiado, plagiado e duplicado pode gerar concorrência desnecessária nas páginas de resultados de busca (SERP) e afastar o tráfego das suas páginas. A seguir, explicamos como funciona o sistema de filtragem de conteúdo duplicado do Google, suas limitações e o que você pode fazer para se proteger contra o plágio de SEO.
Principais conclusões
- O plágio em SEO consiste no roubo de conteúdo sem permissão, enquanto o conteúdo duplicado se refere a conteúdo idêntico ou substancialmente semelhante que aparece em várias URLs, seja de forma intencional ou acidental. Ambos podem afetar negativamente o SEO.
- Embora o Google tenha como objetivo destacar conteúdos originais, conteúdos copiados, duplicados ou distribuídos podem prejudicar as posições nos resultados de busca.
- Não basta contar apenas com tags canônicas e modelos internos. A melhor solução é criar conteúdo exclusivo para cada página que você deseja posicionar nos resultados de busca.
Plagio em SEO x Conteúdo Duplicado: Qual é a Verdadeira Diferença?
SEO plágio é a prática de copiar conteúdo existente de outros sites sem permissão, com o objetivo de manipular os resultados de busca.
Por outro lado, o conteúdo duplicado ocorre quando trechos de conteúdo substancialmente semelhantes ou idênticos aparecem em vários domínios. Neste último caso, a duplicação geralmente ocorre com o consentimento do autor original.
No entanto, ambos podem prejudicar as classificações de SEO. Veja como:
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- Plágio em SEO: O Google considera o plágio em SEO uma violação de suas políticas contra spam e dificulta que os infratores obtenham visibilidade. No entanto, às vezes ele filtra os originais em vez das cópias.
- Conteúdo duplicado: As páginas duplicadas muitas vezes dificultam que o Google determine quais páginas devem aparecer nos resultados de busca. Às vezes, ele escolhe uma versão para exibir, o que pode não ser a sua escolha ideal.
O Google sempre filtra duplicatas?
Embora o Google tente selecionar uma versão do conteúdo duplicado para exibir como a versão canônica, seus métodos não são perfeitos.
Às vezes, também pode:
- Identificar incorretamente a versão canônica
- Indexar várias páginas semelhantes se considerar que elas têm finalidades diferentes
- Não reconhecer como duplicatas os conteúdos extraídos, copiados ou distribuídos
- Mostrar duplicatas diferentes para consultas diferentes
Devido a essas inconsistências, o plágio em SEO e o conteúdo duplicado ainda podem afetar as classificações nas buscas. Duplicações internas podem dividir os sinais de classificação entre várias URLs.
Por outro lado, duplicatas externas ou cópias extraídas podem, às vezes, competir com a página original caso o Google identifique incorretamente a URL canônica ou a fonte original.
Pesquisamos 10 frases de anúncios duplicados no Google — eis o que descobrimos
Para avaliar a consistência do sistema de deduplicação do Google, fizemos uma pesquisa no Google com 10 palavras-chave do setor imobiliário e contamos quantas vezes páginas duplicadas apareceram nos resultados da pesquisa.
Aqui está um resumo passo a passo de como realizamos o estudo:
- Reunimos 10 anúncios aleatórios no Zillow.
- Copiamos uma frase exclusiva da descrição de cada anúncio.
- Pesquisamos cada frase entre aspas no Google. (Por exemplo, pesquisamos “Uma oportunidade rara de possuir um pedaço da história de Chicago em uma localização imbatível”.)
Constatamos que apareceram listagens duplicadas em todos os 10 resultados da pesquisa.
Embora o Google tenha tentado filtrar os resultados duplicados duas vezes, ele ainda exibiu mais de cinco resultados duplicados em ambas as ocasiões.
O que isso significa para o risco de conteúdo duplicado do seu site
Como o Google não filtra o conteúdo duplicado de maneira consistente, talvez você nem perceba que suas posições nos resultados de busca já tenham sido prejudicadas. Aqui estão mais algumas de nossas observações relacionadas a conteúdo duplicado, plágio em SEO e posicionamento.
O conteúdo distribuído ainda pode competir (ou canibalizar) na SERP
A publicação do mesmo conteúdo em vários sites obriga o Google a escolher uma versão para ocupar a posição mais alta no ranking. Isso significa que as versões distribuídas em domínios com maior autoridade podem ocupar posições mais altas no ranking, redirecionando o tráfego da página original.
Isso ocorreu com frequência em nosso estudo. Em 5 das 10 palavras-chave, o Zillow apareceu como o primeiro resultado, em vez do próprio site do corretor. Embora isso possa ajudar os corretores a alcançar clientes potenciais valiosos, também reduz as oportunidades da página original de obter sinais de classificação.
As tags canônicas não são diretivas
As tags canônicas são sinais, não diretrizes. Mesmo com as tags canônicas em vigor, o Google continuará levando em consideração outros sinais de classificação e canonização ao selecionar quais versões do conteúdo distribuído serão exibidas nos resultados de pesquisa.
Em nosso estudo, a maioria das páginas mais bem classificadas pertencia a domínios de referência, como Zillow, Redfin e Apartments.com.
Os modelos internos não substituem textos exclusivos
Embora os modelos internos garantam a consistência das suas páginas, eles não tornam o seu conteúdo único. Se várias páginas usarem o mesmo modelo e um texto praticamente idêntico, o Google pode considerá-las duplicatas.
Para ajudar na classificação da sua página-alvo, inclua um texto original que forneça aos leitores informações que eles não encontram em suas outras páginas.
O conteúdo extraído ou copiado do seu site se comporta da mesma maneira, só que ao contrário
Do ponto de vista do Google, o conteúdo extraído se comporta de maneira semelhante ao conteúdo distribuído. Ele identifica páginas substancialmente semelhantes como duplicatas, independentemente de terem sido republicadas com permissão ou copiadas sem ela.
Isso significa que, ao decidir qual versão classificar, o conteúdo duplicado ainda pode competir pelas mesmas palavras-chave.
Independentemente de o conteúdo ter sido republicado com permissão ou copiado sem ela, o Google detecta várias versões da mesma página.
Como identificar e evitar conteúdo duplicado, passo a passo
Embora o plágio em SEO e outros tipos de conteúdo duplicado possam prejudicar as classificações, eles são relativamente fáceis de identificar e eliminar. Aqui está nosso guia passo a passo para identificar e evitar conteúdo duplicado.
Execute um rastreamento com o Screaming Frog ou o Siteliner para identificar páginas internas quase duplicadas e conteúdo padrão
Rastreadores de sites, como o Screaming Frog ou o Siteliner, podem ajudar você a identificar páginas com conteúdo substancialmente semelhante. Encontre as páginas que repetem o mesmo texto ou utilizam os mesmos modelos e reescreva-as para incluir informações exclusivas e relevantes para as palavras-chave que sua página visa especificamente.
Faça uma verificação aleatória das suas páginas mais valiosas por meio de uma pesquisa no Google com a frase exata
Para identificar conteúdo duplicado em outras páginas ou sites, você pode selecionar uma frase ou expressão característica da sua página e pesquisá-la entre aspas, da mesma forma que fizemos no estudo. O Google exibirá as páginas que corresponderem exatamente à frase ou expressão.
Defina tags canônicas e redirecionamentos 301 para quaisquer duplicatas internas confirmadas
Se duas páginas tiverem a mesma finalidade, é melhor usar um redirecionamento 301 para consolidá-las.
Se ambas as páginas precisarem permanecer no ar, você pode usar uma tag canônica para indicar ao Google qual página deseja que seja considerada a principal. No entanto, não há garantia de que o Google seguirá essa indicação; por isso, os redirecionamentos 301 costumam ser a melhor opção. l
Solicitar a remoção ou uma ação nos termos da DMCA para cópias externas obtidas por meio de scraping
Se outro site republicar seu conteúdo sem permissão, peça ao proprietário do site para removê-lo. Caso ele se recuse ou não responda, você pode enviar uma solicitação de remoção nos termos da DMCA para que o conteúdo copiado seja removido dos resultados de busca, quando aplicável.
Perguntas frequentes
O plágio em SEO é a mesma coisa que conteúdo duplicado?
Plágio é o ato de copiar o trabalho de outra pessoa sem permissão ou sem citar a fonte. Já o conteúdo duplicado consiste na publicação de conteúdos idênticos ou substancialmente semelhantes em vários domínios.
O conteúdo duplicado é considerado autoplagiarismo?
Normalmente, não. Embora autoplágio refere-se à prática de reutilizar trabalhos anteriores sem divulgar a autoria; isso só se torna problemático em contextos que exigem autoria original, como o meio acadêmico, o mundo editorial, a pesquisa e os concursos.
A maior parte do conteúdo duplicado na internet existe simplesmente para melhorar a usabilidade, oferecer suporte a várias versões de uma página ou disponibilizar o conteúdo em diferentes URLs.
O Google penaliza conteúdo duplicado automaticamente?
Nem sempre. O Google afirma que pode escolher uma versão do conteúdo duplicado para exibir com destaque nos resultados de pesquisa. No entanto, nosso estudo constatou que 8 em cada 10 páginas duplicadas não foram filtradas.
Como posso verificar se meu conteúdo foi duplicado em outro lugar?
Pesquise uma frase característica da sua página entre aspas para identificar cópias na Pesquisa do Google. Para um monitoramento contínuo, use uma ferramenta específica para detecção de plágio ou conteúdo duplicado, como o Screaming Frog ou o verificador de plágio do Siteliner.
Essas ferramentas podem ajudá-lo a identificar conteúdo duplicado na internet e a monitorar seu site em busca de páginas copiadas.
Considerações finais
Não presuma que o sistema de deduplicação do Google irá protegê-lo contra conteúdo copiado ou duplicado. Conforme nosso estudo demonstrou, o histórico do Google na filtragem de cópias não é confiável. Proteja suas posições nos resultados de busca procurando proativamente por conteúdo duplicado e criando substitutos que sejam originais, agreguem valor e sejam relevantes para sua palavra-chave.
Para mais dicas de SEO, confira nosso Lista de verificação dos fundamentos de SEO. O artigo apresenta um resumo abrangente sobre como melhorar sua classificação nos resultados de busca.
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