I contenuti copiati, plagiati e duplicati possono creare un’inutile concorrenza nelle SERP e allontanare il traffico dalle tue pagine. Di seguito ti spieghiamo come funziona il sistema di filtraggio dei contenuti duplicati di Google, quali sono i suoi limiti e cosa puoi fare per proteggerti dal plagio SEO.
Punti di forza
- Il plagio SEO consiste nel sottrarre contenuti senza autorizzazione, mentre per "contenuti duplicati" si intendono contenuti identici o sostanzialmente simili che compaiono su più URL, sia intenzionalmente che accidentalmente. Entrambi possono influire negativamente sulla SEO.
- Sebbene Google miri a mettere in evidenza i contenuti originali, i contenuti copiati, duplicati o distribuiti in syndication possono compromettere il posizionamento nei risultati di ricerca.
- Non basta affidarsi ai tag canonical e ai modelli interni. La soluzione migliore è creare contenuti unici per ogni pagina per cui si desidera ottenere un buon posizionamento.
Plagio SEO vs. contenuti duplicati: qual è la vera differenza?
SEO plagio è la pratica di copiare contenuti esistenti da altri siti web senza autorizzazione, al fine di manipolare i risultati dei motori di ricerca.
Al contrario, si parla di contenuti duplicati quando contenuti sostanzialmente simili o identici compaiono su più domini. In quest’ultimo caso, la duplicazione avviene in genere con il consenso dell’autore originale.
Tuttavia, entrambe possono influire negativamente sul posizionamento SEO. Ecco come:
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- Plagio SEO: Google considera il plagio SEO una violazione delle proprie politiche antispam e rende difficile ai responsabili ottenere visibilità. Tuttavia, a volte filtra gli originali anziché le copie.
- Contenuti duplicati: I contenuti duplicati spesso rendono più difficile per Google stabilire quali pagine debbano essere posizionate. A volte, sceglie di mostrare una sola versione, che potrebbe non essere quella che preferiresti.
Google filtra sempre i duplicati?
Sebbene Google cerchi di selezionare una versione del testo duplicato da mostrare come la versione canonica, i suoi metodi non sono perfetti.
A volte, può anche:
- Identificare erroneamente la versione canonica
- Indicizzare più pagine simili se ritiene che abbiano finalità diverse
- Non riconosce come duplicati i contenuti estratti, copiati o distribuiti tramite syndication
- Mostra duplicati diversi a seconda delle query
A causa di queste incongruenze, il plagio SEO e i contenuti duplicati possono ancora influire sul posizionamento nei risultati di ricerca. I duplicati interni possono distribuire i segnali di posizionamento su più URL.
Nel frattempo, i duplicati esterni o le copie ottenute tramite scraping possono talvolta entrare in competizione con la pagina originale se Google identifica erroneamente l’URL canonico o la fonte originale.
Abbiamo cercato su Google 10 frasi presenti in più inserzioni — Ecco cosa abbiamo scoperto
Per valutare l'affidabilità del sistema di deduplicazione di Google, abbiamo effettuato una ricerca su Google utilizzando 10 parole chiave relative al settore immobiliare e abbiamo contato quante volte le pagine duplicate comparivano nei risultati di ricerca.
Ecco una descrizione dettagliata, passo dopo passo, di come abbiamo condotto lo studio:
- Abbiamo selezionato 10 annunci a caso su Zillow.
- Abbiamo copiato una sola frase dalla descrizione di ciascuna inserzione.
- Abbiamo cercato su Google ogni frase tra virgolette. (Ad esempio, abbiamo cercato “Un’occasione unica per possedere un pezzo di storia di Chicago in una posizione imbattibile”.)
Abbiamo scoperto che in tutti e 10 i risultati della ricerca sono comparsi annunci duplicati.
Sebbene Google abbia tentato due volte di filtrare le schede duplicate, in entrambi i casi ne ha comunque visualizzate più di cinque.
Cosa significa questo per il rischio di contenuti duplicati del tuo sito
Poiché Google non filtra in modo coerente i contenuti duplicati, potresti non renderti conto che il tuo posizionamento ne ha già risentito. Ecco alcune altre nostre osservazioni relative ai contenuti duplicati, al plagio SEO e al posizionamento.
I contenuti in syndication possono ancora competere (o cannibalizzarsi a vicenda) nelle SERP
La pubblicazione dello stesso contenuto su più siti web costringe Google a scegliere una versione da posizionare in cima alla classifica. Ciò significa che le versioni ripubblicate su domini più autorevoli potrebbero occupare posizioni più elevate, deviando il traffico dalla pagina originale.
Questo fenomeno si è verificato spesso nel nostro studio. Per 5 delle 10 parole chiave, Zillow ha ottenuto il primo posto nei risultati di ricerca al posto del sito web dell’agente immobiliare stesso. Sebbene ciò possa aiutare gli agenti immobiliari a raggiungere potenziali clienti di valore, riduce anche le opportunità per la pagina originale di acquisire segnali di posizionamento.
I tag canonici non sono direttive
I tag canonici sono segnali, non direttive. Anche in presenza di tag canonici, Google continuerà a prendere in considerazione altri segnali di posizionamento e di canonicalizzazione nel decidere quali versioni dei contenuti distribuiti mostrare nei risultati di ricerca.
Nel nostro studio, la maggior parte delle pagine ai primi posti della classifica proveniva da domini autorevoli, come Zillow, Redfin e Apartments.com.
I modelli interni non sostituiscono i testi originali
Sebbene i modelli interni garantiscano l’uniformità delle tue pagine, non rendono i tuoi contenuti unici. Se più pagine utilizzano lo stesso modello e un testo quasi identico, Google potrebbe considerarle duplicate.
Per migliorare il posizionamento della tua pagina di destinazione, aggiungi contenuti originali che forniscano ai lettori informazioni che non possono trovare nelle altre pagine del tuo sito.
I contenuti copiati o estratti dal tuo sito si comportano allo stesso modo, ma al contrario
Dal punto di vista di Google, i contenuti “scrapati” si comportano in modo simile ai contenuti sindacati. Google considera le pagine sostanzialmente simili come duplicati, indipendentemente dal fatto che siano state ripubblicate con autorizzazione o copiate senza di essa.
Ciò significa che, al momento di decidere quale versione classificare, i contenuti duplicati possono comunque competere per le stesse parole chiave.
Indipendentemente dal fatto che il contenuto sia stato ripubblicato con autorizzazione o copiato senza di essa, Google rileva più versioni della stessa pagina.
Come individuare e prevenire i contenuti duplicati, passo dopo passo
Sebbene il plagio SEO e altri tipi di contenuti duplicati possano influire negativamente sul posizionamento, sono relativamente facili da individuare ed eliminare. Ecco la nostra guida passo passo per individuare e prevenire i contenuti duplicati.
Esegui una scansione con Screaming Frog o Siteliner per individuare i contenuti interni quasi duplicati e i testi standardizzati
I crawler come Screaming Frog o Siteliner possono aiutarti a individuare le pagine con contenuti sostanzialmente simili. Individua le pagine che presentano testi ripetitivi o che utilizzano gli stessi modelli e riscrivile in modo da includere informazioni uniche e pertinenti alle parole chiave a cui la tua pagina si rivolge specificatamente.
Controlla a campione le tue pagine più importanti effettuando una ricerca su Google con la frase esatta
Per segnalare contenuti duplicati presenti su altre pagine o siti web, puoi individuare una frase o un’espressione distintiva della tua pagina e cercarla tra virgolette, proprio come abbiamo fatto nello studio. Google mostrerà le pagine che corrispondono esattamente a quella frase o espressione.
Imposta i tag canonici e i reindirizzamenti 301 per tutti i duplicati interni confermati
Se due pagine hanno lo stesso scopo, è preferibile utilizzare un reindirizzamento 301 per unirle.
Se entrambe le pagine devono rimanere online, puoi utilizzare un tag canonico per indicare a Google quale pagina desideri che venga considerata come pagina principale. Tuttavia, non vi è alcuna garanzia che Google segua tale indicazione, motivo per cui i reindirizzamenti 301 rappresentano solitamente l'opzione migliore. l
Richiedi la rimozione o l'intervento ai sensi del DMCA per le copie esterne ottenute tramite scraping
Se un altro sito web ripubblica i tuoi contenuti senza autorizzazione, chiedi al proprietario del sito di rimuoverli. Se si rifiuta o non risponde, puoi inviare una richiesta di rimozione ai sensi del DMCA per far rimuovere i contenuti copiati dai risultati di ricerca, ove applicabile.
Domande frequenti
Il plagio SEO è la stessa cosa dei contenuti duplicati?
Il plagio consiste nel copiare il lavoro di qualcun altro senza autorizzazione né citazione della fonte. Il contenuto duplicato, invece, consiste nel pubblicare contenuti identici o sostanzialmente simili su più domini.
I contenuti duplicati sono considerati autoplagio?
In genere, no. Anche se auto-plagio Si riferisce alla pratica di riutilizzare opere pregresse senza citarne la fonte; ciò risulta problematico solo in contesti che richiedono l’originalità dell’autore, come il mondo accademico, l’editoria, la ricerca e i concorsi.
La maggior parte dei contenuti duplicati online serve semplicemente a migliorare l'usabilità, a supportare più versioni di una pagina o a rendere i contenuti disponibili su diversi URL.
Google penalizza automaticamente i contenuti duplicati?
Non sempre. Google afferma che potrebbe scegliere una versione dei contenuti duplicati da mettere in evidenza nei risultati di ricerca. Tuttavia, il nostro studio ha rilevato che 8 pagine duplicate su 10 non sono state filtrate.
Come posso verificare se i miei contenuti sono stati duplicati altrove?
Cerca una frase caratteristica della tua pagina tra virgolette per individuare eventuali copie nella Ricerca Google. Per un monitoraggio costante, utilizza uno strumento dedicato al controllo del plagio o dei contenuti duplicati, come Screaming Frog o lo strumento di controllo del plagio di Siteliner.
Questi strumenti possono aiutarti a individuare contenuti duplicati sul web e a monitorare il tuo sito alla ricerca di pagine copiate.
Pensieri finali
Non dare per scontato che il sistema di deduplicazione di Google ti protegga dai contenuti copiati o duplicati. Come ha dimostrato il nostro studio, l’efficacia di Google nel filtrare le copie è inaffidabile. Proteggi il tuo posizionamento cercando in modo proattivo i contenuti duplicati e creando sostituzioni uniche, che apportino valore aggiunto e siano pertinenti alla tua parola chiave.
Per altri consigli sulla SEO, dai un'occhiata al nostro Lista di controllo delle nozioni di base sulla SEO. Offre una panoramica completa su come migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
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