Abgeschriebene, plagiierte und doppelte Inhalte können zu unnötigem Wettbewerb in den Suchergebnissen führen und Besucher von Ihren Seiten abziehen. Im Folgenden erklären wir Ihnen das Duplikatsfiltersystem von Google, dessen Schwachstellen und was Sie tun können, um sich vor SEO-Plagiaten zu schützen.
Wichtigste Erkenntnisse
- Bei SEO-Plagiat werden Inhalte ohne Genehmigung kopiert, während sich der Begriff „duplizierte Inhalte“ auf identische oder im Wesentlichen ähnliche Inhalte bezieht, die – sei es absichtlich oder versehentlich – unter mehreren URLs erscheinen. Beides kann sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken.
- Obwohl Google darauf abzielt, Originalinhalte in den Suchergebnissen hervorzuheben, können kopierte, duplizierte oder syndizierte Inhalte die Suchplatzierungen beeinträchtigen.
- Es reicht nicht aus, sich auf Canonical-Tags und interne Vorlagen zu verlassen. Die beste Lösung besteht darin, für jede Seite, für die Sie ein gutes Ranking erzielen möchten, einzigartige Inhalte zu erstellen.
SEO-Plagiate vs. doppelte Inhalte: Was ist der eigentliche Unterschied?
SEO Plagiat ist die Praxis, bestehende Inhalte von anderen Websites ohne Genehmigung zu kopieren, um Suchergebnisse zu manipulieren.
Im Gegensatz dazu spricht man von doppeltem Inhalt, wenn im Wesentlichen ähnliche oder identische Inhalte auf mehreren Domains erscheinen. Im letzteren Fall erfolgt die Vervielfältigung in der Regel mit Zustimmung des ursprünglichen Autors.
Beides kann sich jedoch negativ auf die SEO-Rankings auswirken. Und zwar folgendermaßen:
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- SEO-Plagiat: Google betrachtet SEO-Plagiate als Verstoß gegen seine Spam-Richtlinien und erschwert es den Tätern, Sichtbarkeit zu erlangen. Manchmal filtert das Unternehmen jedoch eher die Originale als die Kopien heraus.
- Doppelte Inhalte: Duplikate erschweren es Google oft, zu entscheiden, welche Seiten im Ranking erscheinen sollen. Manchmal wählt Google eine Version aus, die möglicherweise nicht Ihre ideale Wahl ist.
Filtert Google immer Duplikate heraus?
Obwohl Google versucht, eine Version des doppelten Inhalts auszuwählen, um diese als die kanonische Fassung, seine Methoden sind jedoch nicht perfekt.
Manchmal kann es auch vorkommen, dass:
- Die kanonische Version falsch identifizieren
- Mehrere ähnliche Seiten indexieren, wenn das System davon ausgeht, dass sie unterschiedlichen Zwecken dienen
- Scraped-, kopierte oder syndizierte Inhalte werden nicht als Duplikate erkannt
- Verschiedene Duplikate für verschiedene Abfragen anzeigen
Aufgrund dieser Unstimmigkeiten können SEO-Plagiate und doppelte Inhalte nach wie vor die Suchrankings beeinflussen. Interne Duplikate können dazu führen, dass sich die Ranking-Signale auf mehrere URLs verteilen.
Unterdessen können externe Duplikate oder aus dem Internet kopierte Inhalte manchmal mit der Originalseite konkurrieren, wenn Google den kanonischen Link oder die Originalquelle falsch identifiziert.
Wir haben 10 Phrasen für doppelte Einträge bei Google gesucht – das haben wir herausgefunden
Um die Zuverlässigkeit des Duplikatsfilter-Systems von Google zu überprüfen, haben wir bei Google nach 10 Stichwörtern aus dem Immobilienbereich gesucht und gezählt, wie oft doppelte Seiten in den Suchergebnissen auftauchten.
Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Übersicht darüber, wie wir die Studie durchgeführt haben:
- Wir haben 10 zufällig ausgewählte Immobilienanzeigen auf Zillow zusammengestellt.
- Wir haben aus der Beschreibung jedes Eintrags einen einzigartigen Satz übernommen.
- Wir haben jeden Satz in Anführungszeichen bei Google gesucht. (Zum Beispiel haben wir nach “Eine seltene Gelegenheit, ein Stück Chicagoer Geschichte in unschlagbarer Lage zu erwerben” gesucht.)
Wir haben festgestellt, dass In allen 10 Suchergebnissen tauchten doppelte Einträge auf.
Obwohl Google zweimal versucht hat, doppelte Einträge herauszufiltern, wurden in beiden Fällen dennoch mehr als fünf doppelte Einträge angezeigt.
Was dies für das Risiko von Duplicate Content auf Ihrer Website bedeutet
Da Google doppelte Inhalte nicht konsequent herausfiltert, merken Sie möglicherweise gar nicht, dass Ihre Platzierungen bereits gelitten haben. Hier sind einige weitere unserer Beobachtungen zu doppelten Inhalten, SEO-Plagiat und Platzierungen.
Syndizierte Inhalte können in den Suchergebnissen nach wie vor konkurrieren (oder sich gegenseitig kannibalisieren)
Werden identische Inhalte auf mehreren Websites veröffentlicht, ist Google gezwungen, eine Version auszuwählen, die an oberster Stelle im Ranking erscheint. Das bedeutet, dass syndizierte Versionen, die auf Domains mit höherer Autorität platziert sind, möglicherweise höhere Platzierungen einnehmen und somit den Traffic von der Originalseite umleiten.
Dies kam in unserer Studie häufig vor. Bei 5 der 10 Suchbegriffe belegte Zillow den ersten Platz anstelle der Website des Maklers. Dies kann Maklern zwar dabei helfen, wertvolle Interessenten zu erreichen, schmälert jedoch gleichzeitig die Chancen der ursprünglichen Seite, Ranking-Signale zu sammeln.
Canonical-Tags sind keine Anweisungen
Canonical-Tags sind Signale, keine Anweisungen. Selbst wenn Canonical-Tags vorhanden sind, berücksichtigt Google bei der Auswahl der Versionen von syndizierten Inhalten, die in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen, weiterhin andere Ranking- und Kanonisierungssignale.
In unserer Studie stammten die meisten der am höchsten platzierten Seiten von maßgeblichen Domains wie Zillow, Redfin und Apartments.com.
Interne Vorlagen sind kein Ersatz für individuelle Texte.
Interne Vorlagen sorgen zwar für ein einheitliches Erscheinungsbild Ihrer Seiten, machen Ihre Inhalte jedoch nicht einzigartig. Wenn mehrere Seiten dieselbe Vorlage und nahezu identischen Text verwenden, kann Google sie als Duplikate einstufen.
Um das Ranking Ihrer Zielseite zu verbessern, fügen Sie eigene Texte hinzu, die den Lesern Informationen bieten, die sie auf Ihren anderen Seiten nicht finden können.
Inhalte, die von Ihrer Website kopiert oder heruntergeladen wurden, verhalten sich umgekehrt genauso.
Aus Sicht von Google verhält sich kopierter Inhalt ähnlich wie syndizierter Inhalt. Google stuft im Wesentlichen ähnliche Seiten als Duplikate ein, unabhängig davon, ob sie mit Genehmigung erneut veröffentlicht oder ohne Genehmigung kopiert wurden.
Das bedeutet, dass doppelte Inhalte bei der Entscheidung, welche Version im Ranking berücksichtigt wird, weiterhin um dieselben Suchbegriffe konkurrieren können.
Unabhängig davon, ob der Inhalt mit Genehmigung erneut veröffentlicht oder ohne Genehmigung kopiert wurde, erkennt Google mehrere Versionen derselben Seite.
So erkennen und vermeiden Sie doppelte Inhalte – Schritt für Schritt
Zwar können SEO-Plagiate und andere Arten von Duplicate Content das Ranking beeinträchtigen, doch lassen sie sich relativ leicht aufspüren und beseitigen. Hier finden Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erkennen und Verhindern von Duplicate Content.
Führen Sie einen Crawl mit Screaming Frog oder Siteliner durch, um interne Beinahe-Duplikate und Standardtextstellen zu identifizieren
Webseiten-Crawler wie Screaming Frog oder Siteliner können Ihnen dabei helfen, Seiten mit weitgehend identischen Inhalten zu identifizieren. Suchen Sie die Seiten, auf denen sich Texte wiederholen oder die auf denselben Vorlagen basieren, und überarbeiten Sie diese so, dass sie einzigartige Informationen enthalten, die für die Suchbegriffe relevant sind, auf die Ihre Seite speziell abzielt.
Überprüfen Sie Ihre wertvollsten Seiten stichprobenartig mit einer Google-Suche nach exakten Suchbegriffen
Um doppelte Inhalte auf anderen Seiten oder Websites zu kennzeichnen, können Sie eine charakteristische Wortgruppe oder einen Satz aus Ihrer Seite herausgreifen und in Anführungszeichen danach suchen, ähnlich wie wir es in der Studie getan haben. Google liefert dann Seiten, die genau dieser Wortgruppe oder diesem Satz entsprechen.
Legen Sie kanonische Tags und 301-Weiterleitungen für alle bestätigten internen Duplikate fest
Wenn zwei Seiten denselben Zweck erfüllen, empfiehlt es sich, sie mithilfe einer 301-Weiterleitung zusammenzufassen.
Wenn beide Seiten online bleiben sollen, können Sie mithilfe eines Canonical-Tags Google mitteilen, welche Seite als Hauptseite behandelt werden soll. Es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass Google diesem Hinweis folgt, weshalb 301-Weiterleitungen in der Regel die beste Option sind. l
Löschungsantrag oder DMCA-Maßnahmen für extern gescrapte Kopien beantragen
Sollte eine andere Website Ihre Inhalte ohne Genehmigung veröffentlichen, bitten Sie den Betreiber der Website, diese zu entfernen. Sollte dieser sich weigern oder nicht reagieren, können Sie einen DMCA-Antrag auf Entfernung stellen, um die kopierten Inhalte gegebenenfalls aus den Suchergebnissen entfernen zu lassen.
Häufig gestellte Fragen
Ist SEO-Plagiat dasselbe wie doppelter Inhalt?
Plagiat ist das Kopieren fremder Werke ohne Genehmigung oder Quellenangabe. Dagegen bezeichnet der Begriff „Duplicate Content“ die Veröffentlichung identischer oder im Wesentlichen ähnlicher Inhalte auf mehreren Domains.
Gilt doppelter Inhalt als Selbstplagiat?
In der Regel nicht. Zwar Selbstplagiat Bezieht man sich auf die Praxis, frühere Werke ohne Angabe der Quelle wiederzuverwenden, ist dies nur in Bereichen problematisch, in denen Originalität gefordert ist, wie beispielsweise in der Wissenschaft, im Verlagswesen, in der Forschung und bei Wettbewerben.
Die meisten doppelten Inhalte im Internet dienen lediglich dazu, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, mehrere Versionen einer Seite zu unterstützen oder Inhalte unter verschiedenen URLs verfügbar zu machen.
Bestraft Google doppelte Inhalte automatisch?
Nicht immer. Google gibt an, dass es unter Umständen eine Version von doppelten Inhalten auswählt, um diese in den Suchergebnissen besonders hervorzuheben. Unsere Untersuchung ergab jedoch, dass 8 von 10 doppelten Seiten nicht herausgefiltert wurden.
Wie kann ich überprüfen, ob meine Inhalte an anderer Stelle dupliziert wurden?
Suchen Sie in der Google-Suche nach einem markanten Satz aus Ihrer Seite in Anführungszeichen, um Kopien zu identifizieren. Für die fortlaufende Überwachung verwenden Sie ein spezielles Tool zur Plagiats- oder Duplikatsprüfung, wie beispielsweise Screaming Frog oder den Plagiatsprüfer von Siteliner.
Mit diesen Tools können Sie doppelte Inhalte im Internet aufspüren und Ihre Website auf kopierte Seiten überprüfen.
Schlussgedanken
Gehen Sie nicht davon aus, dass Googles System zur Duplikatsbereinigung Sie vor kopierten oder duplizierten Inhalten schützt. Wie unsere Studie gezeigt hat, ist Googles Erfolgsbilanz beim Herausfiltern von Kopien unzuverlässig. Schützen Sie Ihre Platzierungen, indem Sie proaktiv nach doppelten Inhalten suchen und Ersatzinhalte erstellen, die einzigartig sind, einen Mehrwert bieten und für Ihr Keyword relevant sind.
Weitere SEO-Tipps finden Sie in unserem Checkliste zu den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es bietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Sie Ihre Suchrankings verbessern können.
Erstellen Sie originelle, hochwertige Inhalte, die in den Suchergebnissen hervorstechen, mit Nicht nachweisbare AI.