Jos haluat olla hakukoneiden tulossivujen kärjessä, sinun on luotava parempaa ja kattavampaa sisältöä, jotta voit voittaa kilpailijasi.
Mutta miten se tehdään? Kilpailijasi sisältö on luultavasti loistavaa, ja jos olet uusi yritys markkinoilla, on todennäköistä, että heillä on myös huomattava etumatka.
Jos et voi voittaa heitä volyymilla, sinun on ryhdyttävä strategisiin toimiin, ja juuri tässä kohtaa sisällön puuteanalyysi astuu kuvaan.
Markkinoijille, sisällöntuottajille ja yrityksille sisällön puutteet ovat sisältöstrategian kattamattomia aiheita, ja ne tarjoavat mahdollisuuksia palvella yleisöäsi paremmin - ja päihittää kilpailijasi.
Tässä artikkelissa selvitämme, mitä sisällölliset puutteet ovat, miksi niillä on merkitystä ja miten ne tunnistetaan ja täytetään merkityksellisellä sisällöllä, joka vie sinut eteenpäin. SERP-listan kärjessä.
Lopputuloksena sinulla on selkeä strategia, jonka avulla voit muuttaa käyttämättä jääneet tilaisuudet mielekkääksi sitoutumiseksi, ja prosessia virtaviivaistavat tekoälytyökalut auttavat sinua hieman.
Mikä on sisällön puute?
Sisältöaukko syntyy, kun olemassa oleva sisältö ei vastaa käyttäjien tarpeita.
Puuttuvien tietojen tai käsittelemättömien aiheiden vuoksi sisältösi voi jättää lukijalle vastaamattomia kysymyksiä.
Esimerkiksi puutarhanhoitoblogi, jossa käsitellään istutustekniikoita, mutta ei mainita, miten maaperä valmistellaan oikein.
Älä enää koskaan murehdi tekoälyn havaitsevan tekstejäsi. Undetectable AI Voi auttaa sinua:
- Tee tekoälyavusteinen kirjoittaminen näkyväksi ihmisen kaltainen.
- Bypass kaikki tärkeimmät tekoälyn tunnistustyökalut yhdellä napsautuksella.
- Käytä AI turvallisesti ja luottavaisesti koulussa ja työssä.
Tällöin lukijasi joutuisivat etsimään asiaankuuluvaa tietoa muualta.
Sisällön puutteita esiintyy eri muodoissa.
Kyse on usein yksinkertaisista asioista, kuten puuttuvista avainsanoista (avainsanojen puutteet), vanhentuneesta tiedosta tai sisällöstä, joka ei vastaa yleisön hakutarkoitusta.
Kun tunnistat sisällössäsi olevat puutteet ja korjaat ne, verkkosivustosi hakukoneoptimointi paranee ja brändisi saa arvovaltaa omalla alallaan.
Yleiset sisällölliset puutteet
Esimerkkejä sisältöpuutteista on melko paljon, mutta tarkastellaan joitakin yleisimpiä.
Usein havaitsemamme sisällöllinen puute johtuu puuttuvista avainsanoista.
Tämä tarkoittaa sitä, että avainsanat, joita potentiaaliset asiakkaat etsivät, puuttuvat omasta sisällöstäsi.
Muita yleisiä sisältöpuutteita ovat osittaiset osumat - kun sisältö käsittelee aihetta, mutta ei ole tarpeeksi yksityiskohtaista, jotta se tarjoaisi ihmisten etsimät vastaukset, ja vanhentunut sisältö - kun sisältö ei enää vastaa alan nykyisiä suuntauksia tai tietämystä.
Silloin hakutarkoitus ei vastaa toisiaan.
Näin tapahtuu, kun sisältö ei vastaa käyttäjien odotuksia tai tarpeita ostajan matkan eri vaiheissa.
Hakutarkoitus on hakusanan taustalla oleva merkitys, joten jos etsit hakusanaa "osta puutarhakäsineet ruusujen karsintaa varten" ja löydät sivun, joka kertoo ruusujen karsimisesta, sisältö ei vastaa hakutarkoitusta.
Ensimmäinen avainsanamme, "osta puutarhakäsineitä", on kaupallinen, kun taas toinen avainsanamme on informatiivinen - ja meillä on sisällöllinen aukko.
Yritykset voivat paljastaa hyödyntämättömiä mahdollisuuksia tekemällä sisällön puuteanalyysin.
Tämä auttaa heitä varmistamaan, että he täyttävät kohdeyleisönsä odotukset, ja tarkastelee kaikkia sisältöstrategian osatekijöitä, jotta he voivat määrittää, mitä he tarvitsevat kasvuun.
Miksi sisällön puutteet ovat tärkeitä?
Ao, miksi kaikkien näiden sisältöaukkojen löytäminen on niin tärkeää?
Sisällön puutteiden tunnistaminen ja täyttäminen hyödyttää kohderyhmääsi ja tulosta.
Kun sisältösi vastaa suoraan käyttäjien tarpeisiin, rakennat luottamusta, parannat sitoutumista ja nostat konversiolukuja - eli saat enemmän rahaa taskuusi.
Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta avainsanojen aukkojen täyttäminen auttaa sivustoasi sijoittumaan kohderyhmällesi merkityksellisillä, unohdetuilla avainsanoilla ja houkuttelemaan enemmän liikennettä hakukoneista, joita kilpailijasi eivät ehkä löydä.
Tämä on elintärkeää: se on kilpailuetu, jota ei pidä unohtaa.
Liiketoiminnallisten syiden lisäksi sisällön puutteet tarjoavat myös tilaisuuden vahvistaa brändisi ääntä ja osoittaa yleisöllesi, että ymmärrät heidän haasteensa.
Kilpailijoiden sisällöstä puuttuvan sisällön tunnistaminen antaa sinulle kilpailuetua, ja asiakkaiden tarpeiden täyttäminen luo luottamusta ja asemoi brändisi auktoriteettina.
Loppujen lopuksi sekä käyttäjät että yrityksesi voittavat.
Muista kuitenkin, että tarjoamalla relevanttia tietoa, joka vastaa yleisön tarkoitusta, varmistat, että yleisösi löytää etsimänsä poistumatta verkkosivustoltasi.
Kun sisällytät sisällön puuteanalyysin sisältömarkkinointistrategia, sisältösi pysyy linjassa käyttäjän aikomusten kanssa, ja potentiaaliset asiakkaasi saavat suurimman mahdollisen hyödyn, jolloin he pysyvät sivullasi pidempään ja tekevät todennäköisemmin ostoksen.
Miten tunnistaa sisällön puutteet
Toistaiseksi kaikki hyvin. Mutta miten tunnistat sisällössäsi olevat puutteet?
Sitä varten sinun on suoritettava sisällön puutetarkastelu.
Suorita sisällön tarkastus
Aloita auditointi arvioimalla kaikki olemassa oleva sisältösi (ja se, mitä sinulla on lyhyellä aikavälillä suunnitteilla).
Etsi alueita, joilla et vastaa täysin yleisön tarpeisiin tai joissa et kata tiettyjä aiheita. Järkevään sisällön tarkastukseen kuuluu muutaman keskeisen suorituskykymittarin analysointi.
Aloita tarkastelemalla sivunäkymiäsi.
Tunnista sivut, jotka toimivat parhaiten, ja sivut, jotka eivät tuota toivottuja tuloksia.
Katso sitten, kuinka paljon sivuja on hypätty ja kuinka kauan käyttäjät viipyvät sivulla.
Jos näet sivut, joilta käyttäjät poistuvat nopeasti, voit löytää sisällön, joka ei kiinnosta kyseisiä käyttäjiä.
Tällainen perusteellinen sisällön tarkastus auttaa sinua tunnistamaan alueet, joilla sivustosi on puutteellinen, ja tuo esiin mahdollisuuksia luoda tai päivittää asiaankuuluvaa sisältöä.
Suorita avainsanatutkimus
Avainsanatutkimustyökalut, kuten SEMrush tai Ahrefs, voivat paljastaa avainsanamahdollisuuksia, joihin sisältösi ei kohdistu.
Etsi paljon käytettyjä, vähän kilpailua aiheuttavia avainsanoja.
Näillä unohdetuilla avainsanoilla on parhaat mahdollisuudet sijoittua ja houkutella liikennettä.
Long-tail-avainsanat ovat tarkempia hakuja, jotka vastaavat läheisesti hakutarkoitusta.
Selvitä, mitä nämä ovat, ja laadi sitten kattava avainsanalista.
Tämä uusi luettelo, joka sisältää kaikki asiaankuuluvat avainsanat, auttaa sinua vastaamaan mahdollisiin tarkoituksiin ja välttämään aukkojen jättämistä sisältöstrategiaasi.
Analysoi kilpailijoiden sisältöä
Kyllä, kilpailijasi ovat kilpailijoitasi, mutta on joitakin asioita, jotka he tekevät hyvin (ehkä jopa paremmin kuin sinä).
Yksityiskohtainen kilpailija-analyysi auttaa sinua tunnistamaan puutteet ja luomaan sisältöä, joka ylittää heidän ponnistelunsa.
Kilpailijoiden sisällön tarkastelu voi tarjota kultakaivoksen tietoa, josta voit oppia oman sisältösi parantamiseksi.
Tarkista niiden sisältö niiden aiheiden osalta, jotka ne kattavat hyvin.
Ota huomioon, mitä he tekevät käsitellessään näitä aiheita, ja mieti, miten voit saavuttaa jotain vastaavaa.
Älä myöskään unohda tarkastella aloja, joilla kilpailijasi ovat jäljessä!
Jos heiltä puuttuu hyvä ja vankka sisältö tai jos he eivät vastaa hakutarkoituksiin (jotka havaitsit avainsanatutkimuksessasi), voit käyttää tätä hyödyksesi ja kattaa nämä alueet paremmin omassa sisällössäsi.
Hyödynnä yleisön palautetta
Yleisösi tietää paremmin kuin kukaan muu, mitä he tarvitsevat, ja heidän palautteensa on korvaamaton voimavara.
Tutustu kaikkiin kommentteihin tai kysymyksiin, joita blogikirjoituksiisi on lähetetty.
Onko verkkosivustollasi tai sosiaalisen median kanavissasi palautetta, jota voisit käyttää tässä?
Käytä kyselytutkimustyökaluja, jotta näet, saatko selkeämmän käsityksen yleisösi haluamasta puuttuvasta sisällöstä.
Tutki asiakastukitietojasi ja katso, auttaako se sinua tunnistamaan sisällössäsi käsiteltäviä aiheita.
Kun ymmärrät asiakkaidesi kipupisteet, voit käsitellä näitä puutteita sisältömarkkinointistrategiassasi.
Miten täyttää sisällön puutteet
Luo uutta sisältöä
Kun havaitset sisällöllisen aukon, yksinkertaisin ratkaisu on luoda uusi sisältö, jolla puute korjataan.
Miksi et yrittäisi kirjoittaa uusia blogikirjoituksia, jotka kohdistuvat yleisöllesi merkityksellisiin avainsanoihin?
Voit luoda oppaita tai valkoisia papereita, jotka tarjoavat syvällisemmän analyysin, tai luoda videoita, infografiikoita tai podcasteja, joilla voit vaihtaa ja monipuolistaa sisältömarkkinointipyrkimyksiäsi.
Olemassa olevan sisällön päivittäminen
Joissakin tapauksissa voi olla tehokkaampaa (ja helpompaa) tarkistaa nykyistä sisältöä.
Tutustu vanhoihin viesteihisi ja sivuihisi ja katso, ovatko niissä olevat tiedot puutteellisia tai vanhentuneita.
Lisää tuoretta sisältöä ja oivalluksia nykyisille sivuillesi.
Varmista, että optimoit oikein ja päivität käytetyt avainsanat vastaamaan sinun yleisön nykyinen aikomus.
Lopuksi, hyvä tapa lisätä lisäarvoa ja tuoda yrityksesi asemaa alan auktoriteettina on varmistaa, että kaikki tiedot ovat tarkkoja ja että ne vastaavat alan nykyisiä suuntauksia ja standardeja.
Optimoi hakutarkoituksiin
Sisällön puutteiden korjaaminen edellyttää sen ymmärtämistä, miksi käyttäjät etsivät tiettyä aihetta.
Sisällön räätälöinti vastaamaan hakutarkoitusta on tärkeää.
Voit tehdä tämän miettimällä, mitä käyttäjät haluavat ostajan matkan jokaisessa vaiheessa, etsivätpä he sitten tietoa, vertailivat vaihtoehtojaan tai olivatko he valmiita tekemään ostoksen.
Mieti käyttäjien aikomuksia.
Vastaatko kaikkiin heidän mahdollisiin kysymyksiinsä yksityiskohtaisilla oppailla tai selityksillä, kun on kyse tiedottamisesta?
Ohjaatko käyttäjiä navigointitarkoituksessa niille sivuille tai resursseille, jotka haluat heidän näkevän?
Entä oletko transaktiotarkoituksessa kannustanut konversioihin hyvin sijoitetuilla toimintakutsuilla?
Sisältötyyppien monipuolistaminen
Eri yleisöt suosivat eri formaatteja.
Voit korjata sisällöllisiä puutteita kokeilemalla erilaisia sisältötyyppejä. Mikset kokeilisi visuaalisen sisällön, kuten videoiden tai infografiikoiden, luomista?
Jotkut käyttäjät pitävät interaktiivisista työkaluista tai jopa tietokilpailuista.
Tai ehkäpä äänisisältö, kuten podcastit, on oikea tapa toimia?
Tarjoamalla useita eri formaatteja voit tavata yleisösi siellä, missä he ovat, ottaa huomioon yleisön erilaiset mieltymykset ja kerätä liikennettä eri kanavista.
Tehokkuuden lisääminen tekoälytyökaluilla
AI SEO Writer -tekoälyteknologiamme voi auttaa sinua luomaan nopeasti optimoitua sisältöä, joka on linjassa toimeksiantosi kanssa.
Nämä työkalut säästävät aikaa luomalla sisältöä, joka on räätälöity tiettyihin avainsanoihin ja yleisön tarpeisiin laadun tai aitouden kärsimättä.
Voit myös kokeilla tekoälyä Humanizer ja Detector suoraan alla olevassa widgetissä!
Parhaat käytännöt sisällöllisten puutteiden korjaamiseen
Sisällön puuteanalyysin jälkeen sinun on asetettava laatu määrän edelle ja varmistettava, että jokainen osa vastaa brändisi ääntä ja yleisön tarpeita.
Tarkista ja päivitä strategiaasi säännöllisesti, jotta voit mukautua muuttuviin trendeihin ja hakukäyttäytymiseen, jotta et joudu jälleen kohtaamaan laajenevaa sisältövajetta.
Työkalut sisällön puutteiden löytämiseen ja täyttämiseen
Useat työkalut voivat tehostaa sisällön puutteiden tunnistamista ja täyttämistä:
- SEMrush: SEMrushin käyttöliittymää ei voi päihittää avainsanavajeiden analysoinnissa ja kilpailututkimuksessa, kun haluat tutustua SEO:hon.
- Google Search Console: Jos haluat paljastaa heikosti menestyvät sivut ja käyttämättä jääneet mahdollisuudet, rekisteröi sivustosi Google Search Consoleen ja tutustu tietoihin sivukohtaisesti ja ryhdy toimiin, kun havaitset puutteita.
- AHrefs: Ahrefs tarjoaa täydellisen yleiskatsauksen syvälliseen avainsanatutkimukseen ja sisällön puutteiden analysointiin. Rakastamme myös sen Content Gap -ehdotuksia (löydät tämän Projektit-välilehden Mahdollisuudet-välilehdeltä), jossa järjestelmä analysoi kilpailijoitasi puolestasi ja antaa sinulle kehotuksia aukkojen korjaamiseksi.
- Undetectable.ai: Laadukkaan, SEO-optimoidun sisällön tuottamiseen, jotta aukkoja voidaan kuroa umpeen tehokkaasti ja pienellä budjetilla (ja joka läpäisee jopa tekoälyilmaisimet!).
Päätelmä
Sisällön puutteiden korjaaminen on elintärkeää, jos haluat sisältöstrategian, joka päihittää kilpailijat ja tuottaa tuloksia.
Kun tunnistat puutteet sisällönanalyysitarkastusten avulla, teet avainsanatutkimusta ja otat oppia kilpailijoistasi, voit nähdä nykyisessä sisällössäsi olevat käyttämättä jääneet mahdollisuudet ja muokata sitä uudelleen niin, että se vastaa kohderyhmääsi.
Tuoreen, optimoidun ja monipuolisen sisällön kirjoittaminen parantaa sijoituksia, luo luottamusta asiakkaidesi kanssa ja parantaa hakukoneoptimoinnin suorituskykyäsi.
Sisällön puutteiden korjaamisen ei kuitenkaan enää tarvitse olla kallista, aikaa vievää tai vaikeaa.
Meidän AI SEO-kirjoittaja, prosessi on sujuva ja nopea, joten voit keskittyä siihen, mikä on tärkeintä: yhteydenpitoon yleisösi kanssa ja arvon tuottamiseen.
Nyt on aika kuroa aukkoja umpeen ja luoda sisältöä, joka erottuu edukseen - kokeile AI SEO Writeria itse.