L'IA générative a atteint un point où elle peut produire des articles de blog, des textes publicitaires et des descriptions de produits avec une fluidité impressionnante. Si elle écrit bien, elle écrit rarement comme vous.
Il est évident que les particularités et la personnalité qui rendent votre marque reconnaissable n'apparaissent pas automatiquement dans les projets générés par une machine.
C'est pourquoi tant de contenus rédigés par l'IA semblent monotones.
Et franchement, qui se souviendrait d'une marque qui ne fait aucun effort pour se démarquer ?
Vous ne pouvez pas rejeter l'IA, mais vous devez vraiment la former rigoureusement pour qu'elle reflète votre ton.
Même s'il ne peut pas reproduire votre voix avec une précision de 100%, il peut s'en approcher suffisamment pour que la différence soit négligeable.
C'est pourquoi cet article présente des méthodes pratiques et stratégiques pour conserver le ton de votre marque tout en profitant des avantages des outils d'IA qui permettent de gagner du temps.
Principaux enseignements
- L'IA a besoin d'une formation structurée pour s'adapter au ton de la marque. Vous devez l'alimenter en invites de ton avec des ensembles de données d'échantillons de contenus les plus performants et des exemples de "bon" et de "mauvais" propres à la marque.
- Le ton, la voix et le style sont des termes marketing distincts. La voix est la personnalité constante de votre marque. Le ton est l'inflexion émotionnelle qui varie en fonction du contexte. Le style est la façon dont vous mettez en œuvre votre voix et votre ton par le choix des mots, la mise en forme et la structure des phrases.
- La formation à l'IA est un processus continu, de sorte que les boucles de retour d'information et les corrections itératives sont essentielles pour que les outils d'IA restent en phase avec votre ton.
Comment les outils d'IA peuvent être entraînés à correspondre à votre marque
En d'autres termes, l'IA apprend à partir des exemples que vous lui donnez.
Si vous souhaitez obtenir un résultat conforme à la marque, vous devez lui fournir des invites qui décrivent le ton et le style de votre référence avec de nombreux exemples de contenus "bons et mauvais".
Les outils d'IA peuvent être formés à l'aide d'échantillons de données tirés de votre contenu de marque le plus performant.
Ne vous inquiétez plus jamais de la détection de vos messages par l'IA. Undetectable AI peut vous aider :
- Faites apparaître votre écriture assistée par l'IA à l'image de l'homme.
- By-pass tous les principaux outils de détection de l'IA en un seul clic.
- Utilisation AI en toute sécurité et en toute confiance à l'école et au travail.
De nombreuses équipes gèrent également des bibliothèques d'invites ou des "packs d'invites" de marque qui servent de modèles pour garantir la cohérence. Ces bibliothèques spécifiques à une marque comprennent
- Expressions fréquemment utilisées
- Phrases à éviter
- Structures de phrases préférées
- Les titres d'appel approuvés
Le problème des outils d'IA est qu'ils ne resteront pas alignés si vous traitez la formation comme un exercice unique.
Ils apprennent mieux grâce à des boucles de rétroaction.
Examinez et évaluez continuellement les résultats et signalez toute formulation non conforme à la marque afin de créer un cycle itératif dans lequel l'outil intériorise progressivement le ton de votre marque.
Oui, cela demande un effort initial, mais une fois que vous commencez à produire du contenu spécifique à votre marque à grande échelle, il n'y a pas de retour en arrière possible.
Qu'est-ce que le ton de la marque ?
Le ton de la marque est l'inflexion émotionnelle qui se cache derrière vos mots.
Il s'agit de l'ambiance que votre public ressent en lisant votre site web ou en parcourant vos messages sociaux.
Deux marques peuvent véhiculer le même concept, mais une différence de ton rendra le texte pertinent pour un public différent.
Le ton n'est pas statique. Vous pouvez le modifier légèrement en fonction du contexte, mais il doit toujours refléter la personnalité de votre marque.
Différence entre le ton, la voix et le style
Lorsqu'ils parlent d'image de marque, les spécialistes du marketing aiment beaucoup parler de "voix", de "ton" et de "style".
Remettons les pendules à l'heure.
La voix de la marque est la personnalité d'une marque qui reste cohérente sur toutes les plateformes.
Par exemple, la voix de Mailchimp est excentrique mais professionnelle. Elle ne devient pas soudainement corporate sur le site web et décontractée sur les réseaux sociaux.
Le ton, cependant, est fonction de la situation. L'annonce d'une panne de fonctionnalité nécessite un ton calme et empathique, alors que le lancement d'un nouveau produit nécessite un ton excitant.
Le style est la manière dont vous mettez en œuvre votre image de marque. Il fait référence au choix des mots, à la structure des phrases, à la mise en forme, à la ponctuation, etc. dans votre matériel de marketing.
Exemples de tonalités de marque : Ludique, professionnel, audacieux, amical
Les marques changent de ton lorsqu'elles s'adressent à des publics d'origines différentes.
Utilisons Slack pour le comprendre.
En parcourant la présence en ligne de Slack, vous constaterez des différences de ton assez notables en fonction du contexte du texte.
Dans un article de blog sur les rafraîchissements d'interfaceSlack, par exemple, utilise l'art de la conversation.
Comme dans "Pour de nombreux utilisateurs (et bientôt pour tout le monde), Slack est un peu différent".
Toutefois, le ton passe à un mode plus structuré et autoritaire, sans humour, lorsqu'il s'agit de parler à de grandes organisations.
Le billet de blog intitulé "La sécurité à grande échelle : Nouveautés pour les entreprises" utilise un ton sérieux tout au long de l'ouvrage.
Slack n'est pas souvent très agressif dans ses messages, mais lorsque c'est nécessaire, il fait parfois preuve d'audace.
Par exemple , "Chez Slack, nous sommes profondément convaincus qu'il n'est pas nécessaire de sacrifier la sécurité pour travailler avec agilité." Voyez à quel point cette phrase sonne comme une opinion et une affirmation de soi.
Et à l'occasion d'une Panne d'élasticité, vous constaterez que le ton est très empathique, voire apologétique.
Comment l'incohérence du ton érode la confiance
Le ton de la marque doit toujours rester le même dans des contextes similaires.
Si vous optez pour un ton conversationnel et humoristique pour vos courriels, vous ne pourrez pas soudainement passer pour un avocat d'entreprise rigide lors de votre prochaine campagne, à moins que la situation ne l'exige vraiment (comme une violation de données ou une panne grave).
Sinon, vos clients auront l'impression de s'adresser à deux entreprises différentes.
Et s'ils ne peuvent pas prévoir votre ton, ils ne peuvent pas se fier à votre voix.
La cohérence indique à votre public que vous respectez l'expérience qu'il a eue avec vous.
Comment faire correspondre l'IA au ton de votre marque
Avant d'adapter l'IA au ton de votre marque, vous devez savoir quel est ce ton.
Demandez à un expert d'auditer votre matériel de marketing actuel, comme votre site web, vos courriels, vos médias sociaux et vos campagnes, et de distiller votre ton en traits clairs.
Maintenant, alimentez l'IA avec vos campagnes, vos articles de blog ou vos courriels de clients les plus performants et mentionnez explicitement les traits de tonalité que vous obtenez après un audit.
Une invite intelligente avec des informations détaillées sur la tonalité produira un bien meilleur résultat.
De même, formez l'IA à votre matériel interne avant de la laisser participer à de grandes campagnes.
Lorsque l'IA apprend votre ton à partir de contenus approuvés par la marque, elle commence à renforcer votre identité à grande échelle.
Les meilleurs outils d'IA pour la rédaction sur la marque
Vous trouverez de nombreux Outils de création de contenu AI qui peut produire du contenu.
Cependant, très peu d'entre eux sont suffisamment précis pour suivre le ton de votre marque.
Voici nos principales recommandations pour une rédaction conforme à la marque.
1. IA indétectable - Rédacteur furtif
Rédacteur furtif est un filtre de haute qualité qui prend votre texte généré par l'IA et le rend indiscernable d'un texte humain.
Et non, il ne recrache pas le même texte avec quelques mots intervertis, il restructure activement les phrases, varie le rythme et introduit des schémas de langage naturel appris grâce au ton de votre marque.
Le processus est assez simple. Il vous suffit de coller votre texte AI et de cliquer sur "traiter".
L'outil l'"humanisera" en quelques secondes avec le ton exact pour lequel votre marque est connue. Les clients ne devraient pas être en mesure de savoir où s'arrête le contenu rédigé par un humain et où commence l'IA.
2. IA indétectable - SEO Writer
Les flux de travail traditionnels pour le contenu SEO nécessitaient beaucoup de temps (tout écrire soi-même) ou étaient coûteux (faire appel à des freelances ou à des agences).
Undetectable AI SEO Writer résout ces deux problèmes.
L'outil vous demande de répondre à quelques questions rapides sur votre ton, votre public cible et vos mots-clés.
Vous choisissez ensuite un nombre de mots et laissez le système générer un texte optimisé pour les humains et les algorithmes.
Le véritable avantage de cette plateforme est qu'elle associe une recherche avancée de mots-clés à un moteur d'humanisation exclusif.
Le contexte qu'il a créé ressemble à s'y méprendre à celui d'une publication.
Cas pratiques d'utilisation de l'IA pour l'appariement des marques et des sons
Lorsque nous parlons de cas d'utilisation pratique de l'IA de correspondance entre la marque et la tonalité, nous pensons qu'il s'agit là d'une question d'ordre pratique, rédaction de blogs est en tête de liste.
Les marques ont besoin d'articles qui ne se contentent pas d'être classés, mais qui leur ressemblent sans équivoque.
Indétectable Rédacteur AI SEO associe la correspondance des tons à l'optimisation de la recherche dans le cadre d'un flux de travail très structuré.
Tout d'abord, vous indiquez à l'IA qui vous êtes, c'est-à-dire le site web de votre entreprise, votre produit, votre groupe démographique cible et votre sujet.
À l'étape suivante, l'outil extrait automatiquement des mots-clés pertinents pour votre public et votre niche.
Sélectionnez les mots-clés pertinents qui correspondent à votre stratégie de contenu afin de vous assurer que votre article de blog correspond à votre ton et qu'il est performant dans les moteurs de recherche.
Ensuite, il suggère des titres de blog optimisés pour les conversions et le référencement. Cliquez sur celui qui correspond à la voix de votre marque.
Si vous souhaitez également ajouter des images générées par l'IA dans le blog, il existe une option personnalisée pour créer des visuels. Là encore, il vous suffit de définir à quoi doit ressembler votre image pour qu'elle soit générée automatiquement.
Enfin, l'auteur du blog propose un plan structuré, avec des sections qui s'enchaînent logiquement.
Si vous voulez des signaux d'autorité, cochez la case Ajouter des liens externes, et chaque section citera également des sources pertinentes.
Comment vérifier l'adéquation de la production d'IA à la marque
L'intérêt de l'IA est la rapidité et l'évolutivité, mais l'intérêt de votre marque est la différenciation.
Chaque phrase produite par l'IA doit être soumise à un filtre qui détermine si elle vous ressemble vraiment ou s'il s'agit simplement d'un monologue hors marque qui appartient à toutes les entreprises et à personne à la fois.
Vérifiez toujours le ton du texte produit par l'IA en lisant le projet à haute voix. Vérifiez également qu'il n'y a pas d'erreurs de formatage.
L'IA a tendance à produire des listes à puces soignées et des sous-titres symétriques, qui peuvent être en contradiction avec les objectifs de votre projet. lignes directrices éditoriales.
i votre marque préfère les paragraphes percutants et les transitions conversationnelles, retravaillez le flux.
Une fois que vous avez géré la voix et le format, passez le texte à travers un correcteur grammatical pour corriger les éventuelles erreurs linguistiques.
Enfin, veillez toujours à corriger les phrases à rallonge ou les constructions répétitives à l'aide de l'outil Humanizer.
En réalité, l'IA permet de gagner en ampleur, mais l'ampleur sans le contrôle de la marque n'est que du bruit.
Considérez l'IA comme un premier jet rapide, puis assurez l'adéquation à la marque en procédant à une révision impitoyable. C'est ainsi que vous pourrez publier rapidement sans perdre le ton de votre marque.
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Réflexions finales
La plupart des projets générés par l'IA butent sur le même défaut : ils sont trop génériques, trop symétriques.
C'est pour résoudre ce problème que nous avons créé Undetectable AI. Nos outils génèrent des textes qui s'adaptent au ton exact de votre marque.
Ajoutez-y des boucles de retour d'information et des exemples tirés de votre meilleur contenu interne, et vous aurez l'impression d'être en présence d'un membre de votre équipe.
Avec des IA indétectables Rédacteur furtif, Rédacteur SEOet Vérificateur de grammairevous pouvez créer un contenu optimisé, soigné et véritablement indiscernable de l'écriture humaine.
Donner IA indétectable un essai aujourd'hui.