Autorità topica: Cos'è e come costruirla per la SEO

Il posizionamento sui motori di ricerca richiede che i siti web si affermino come vere e proprie autorità nella loro nicchia.

E affermarsi come autorità nella propria nicchia di mercato è ciò che Autorità di attualità si riferisce alla SEO. 

Ma come si costruisce l'autorità topica? Come si migliora il posizionamento nelle ricerche? E come misurare l'autorità topica del vostro sito web?

Questa guida risponde a tutto questo e ad altro ancora.

Ma prima di tutto, cerchiamo di capire esattamente cos'è l'autorità topica e perché è importante per la SEO.

Che cos'è l'autorità topica?

L'autorità topica nella SEO si riferisce a quanto Google si fida del fatto che il vostro sito web sia un esperto di un determinato argomento. 

Se pubblicate sempre contenuti interessanti e ben studiati, Google e gli altri motori di ricerca più affidabili inizieranno a fare affidamento su di voi.

Tecnicamente, l'autorità topica è un algoritmo che decide se il vostro contenuto è degno di essere classificato per query relative a una particolare nicchia.

Ad esempio, quale sito compare spesso nei risultati di ricerca quando si cercano statistiche su un argomento? Statista, giusto?

Questo perché Statista si è guadagnato un nome nel campo delle statistiche pubblicando regolarmente approfondimenti basati sui dati.

Ma come ci è arrivato esattamente Statista? Non esiste un regolamento ufficiale o una formula per diventare un'autorità su un argomento. 

Tuttavia, gli esperti SEO sono generalmente d'accordo su una cosa: più contenuti completi e di alta qualità si producono su un argomento, maggiore è l'autorevolezza che si costruisce. 

Ciò significa che dovrete trattare sia gli argomenti più importanti che i sottoargomenti di nicchia che altri siti web trascurano. 

Il modo per determinare quali argomenti vendono e quali no è la ricerca delle parole chiave. Avrete bisogno di un intero ecosistema di parole chiave intorno alla vostra nicchia su cui basare i vostri contenuti.

Se lo fate con costanza, Google inizierà a considerarvi un vero affare.

Come Google utilizza l'autorità topica per classificare i siti web

Google non si limita a lanciare freccette su un tabellone per decidere quali siti web si posizionano più in alto.

Invece, il sistema di Google esamina una serie di segnali per determinare se il vostro sito è la fonte principale per un argomento specifico. 

Alcuni di questi segnali sono:

• Il vostro sito è il punto di riferimento per un argomento o una località? Google controlla se il vostro sito è degno di nota per un particolare argomento o località. Ad esempio, se state cercando la migliore pizza di Chicago, Google non vi mostrerà un blog scritto da qualcuno che non ha mai lasciato il Nebraska. Darà invece la priorità ai siti noti per la copertura della scena gastronomica di Chicago, come i critici gastronomici locali o le note guide ai ristoranti.
• State dando una notizia o la state solo rimaneggiando? Siete voi a dare la notizia o vi limitate a copiare e incollare quello che dicono gli altri? Le notizie originali sono importanti per Google. Nel 2022, Google ha persino introdotto un Molto citato per evidenziare le storie che sono state citate da molte fonti.

• Qual è la vostra reputazione? Nessuno si fida di un sito che ha una reputazione losca e clickbaity. Google la pensa allo stesso modo. I suoi sistemi analizzano la storia del vostro sito per vedere se avete prodotto costantemente contenuti di alta qualità. Ad esempio, se gestite un sito web sulla salute e i vostri articoli sono regolarmente citati da professionisti o organizzazioni mediche, Google vi considererà una fonte affidabile. Questo è il caso del Istituti Nazionali di Sanità (NIH).

Perché l'autorità topica è importante per la SEO

Se vi interessa il posizionamento nelle ricerche, vi interessa l'autorità topica. È così semplice. 

La SEO oggi consiste nel dimostrare a Google che il vostro sito è una fonte affidabile ed esperta su un argomento.

E quando ci si afferma come autorità, i vantaggi vanno oltre il semplice aumento delle classifiche.

L'autorevolezza dell'argomento costruisce la fiducia a lungo termine

Quando i motori di ricerca riconoscono la vostra competenza, i vostri contenuti hanno maggiori possibilità di posizionarsi in modo costante anziché fluttuare a ogni aggiornamento dell'algoritmo. 

Ciò significa una fonte di traffico organico più stabile e sostenibile. Inoltre, si crea un rapporto di fiducia con gli utenti.

Le persone sono più propense a cliccare e a tornare su siti che riconoscono come fonti affidabili di informazioni.

Link-building naturale

Se siete considerati un'autorità, è più probabile che altri siti web facciano riferimento ai vostri contenuti. 

Questi backlink agiscono come voti di fiducia che rafforzano la vostra credibilità agli occhi di Google. 

E poiché i backlink di alta qualità rimangono un importante fattore di ranking, l'autorità topica aumenta indirettamente la vostra SEO da più punti di vista.

Meno affidamento sulla pubblicità a pagamento

Quando il vostro sito ha un buon posizionamento organico, non dovete spendere tanto in pubblicità per rimanere visibili. 

Nel corso del tempo, questo può far risparmiare alle aziende una quantità significativa di denaro, pur continuando a generare un traffico costante e di alta qualità.

Come l'autorità topica migliora le classifiche di ricerca

Per capire perché l'autorità topica è importante, analizziamo come Google valuta la qualità dei contenuti e dà priorità alla rilevanza nel suo algoritmo di ranking.

Il ruolo di competenza, autorevolezza e affidabilità (E-A-T)

Google utilizza un framework chiamato E-A-T (competenza, autorevolezza e affidabilità) per valutare la credibilità dei contenuti.

Questo framework fa parte della ricerca di Google Linee guida per i valutatori della qualità (QRG).

I siti web che dimostrano una forte E-A-T hanno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto, soprattutto per gli argomenti che richiedono un alto livello di accuratezza, come la finanza, la salute e la consulenza legale.

• Competenza si riferisce alla profondità delle conoscenze dimostrate nei contenuti. I contenuti devono riflettere la conoscenza del settore, l'esperienza professionale o l'esperienza vissuta. Ad esempio, un sito web medico dovrebbe avere contenuti scritti o rivisti da professionisti autorizzati, mentre un sito di recensioni di prodotti potrebbe acquisire credibilità grazie a test pratici ed esperienze reali.

• Autorevolezza si costruisce attraverso la reputazione. Uno dei segnali più forti di autorevolezza sono i backlink provenienti da siti web affidabili della stessa nicchia. Quando fonti ben conosciute collegano una pagina, segnalano a Google che il contenuto è valido e affidabile. Ad esempio, un blog sulla sicurezza informatica che riceve menzioni da leader del settore come Microsoft o IBM avrà un peso maggiore rispetto a uno senza tali riferimenti.

• Affidabilità è alla base sia della competenza che dell'autorevolezza. Google valuta la fiducia attraverso segnali come l'accuratezza delle informazioni, la sicurezza dei protocolli del sito web (HTTPS), la trasparenza delle credenziali dell'autore e i feedback positivi degli utenti. I siti web che trattano argomenti sensibili, soprattutto nella categoria "Your Money or Your Life" (YMYL), devono mantenere i massimi livelli di fiducia per ottenere un buon posizionamento. 

Come l'algoritmo di Google privilegia la rilevanza degli argomenti

L'algoritmo di ranking di Google dà priorità ai contenuti che dimostrano una profonda pertinenza con la query di ricerca dell'utente.

Mentre Le parole chiave giocano un ruolo importante qui, infilare semplicemente i contenuti non è una buona strategia e non funziona più. 

Invece, Google valuta la rilevanza degli argomenti in base a una combinazione di contenuti strutturati, connessioni contestuali e segnali di coinvolgimento degli utenti.

• La capacità di una pagina web di trattare un argomento: Un sito che fornisce una copertura superficiale può avere difficoltà a posizionarsi rispetto a un concorrente che offre spiegazioni approfondite, risorse di supporto e sottoargomenti correlati. 

• Il grado di interconnessione delle pagine all'interno di un sito web: Una forte mappa di autorità topica, in cui le pagine pilastro si collegano ai contenuti di supporto e viceversa, aiuta Google a comprendere le relazioni tra i contenuti. Questa struttura rafforza la competenza di un sito in un determinato campo e rende più facile per i motori di ricerca determinarne la credibilità.

• Interazione con l'utente: Google incorpora i dati di interazione degli utenti nella valutazione della rilevanza. Se gli utenti si impegnano frequentemente con una pagina web, trascorrendovi del tempo, cliccando sui link correlati e tornando a cercarne altre, Google la riconosce come una risorsa preziosa. 

Come costruire l'autorità topica (Guida passo-passo)

Basta parlare di cosa sia l'autorità topica. Vi mostriamo come potete costruirla. 

Vi guiderò attraverso il processo di costruzione dell'autorità topica utilizzando Semrush, uno strumento leader nella ricerca di parole chiave. 

È possibile utilizzare qualsiasi alternativa affidabile, i passaggi saranno per lo più simili.

Passo 1: identificare i cluster di argomenti nella vostra nicchia

È necessario innanzitutto stabilire quali argomenti specifici il sito deve trattare in modo approfondito. 

Invece di puntare a una categoria ampia come quella del "fitness", è bene cercare parole chiave intorno a una sotto-nicchia specifica, come "allenamenti a casa per principianti" o "allenamento della forza per le donne". 

Ecco come trovare tali parole chiave utilizzando il Keyword Strategy Builder di Semrush:

1. Immettere le parole chiave del seme: Aperto Creatore di strategie per le parole chiave e inserite alcuni termini generali relativi alla vostra nicchia (ad esempio, allenamenti a casa, allenamento della forza, yoga per principianti).

2. Selezionare la posizione di destinazione: Scegliete il Paese o la regione in cui si trova il vostro pubblico.

3. Fare clic su "Crea elenco": Lo strumento genererà un elenco strutturato di argomenti pilastro (temi generali) con le relative sottopagine elencate sotto di essi. Questa operazione può richiedere alcuni minuti e sarà disponibile nella sezione Dettagli delle pagine.

4. Espandere i cluster di argomenti: Fate clic sulla freccia accanto a qualsiasi pagina o sottopagina del pilastro per visualizzare i cluster di parole chiave. I cluster sono gruppi di parole chiave correlate che condividono l'intento dell'utente e che dovrebbero essere incluse nei contenuti.

Fase 2: Eseguire una ricerca di parole chiave basata su argomenti per l'espansione

L'autorità topica si costruisce nel tempo, quindi è necessario ampliare continuamente la copertura dei contenuti. 

A tal fine, è necessaria una pipeline costante di idee di contenuto basate su parole chiave.

Ecco come utilizzare il Keyword Magic Tool di Semrush per raccogliere queste idee:

1. Inserite un argomento ampio: Vai a Strumento di magia delle parole chiave dal pannello laterale, digitare una parola chiave generica relativa alla propria nicchia e premere Ricerca. Lo strumento genererà un gran numero di parole chiave basate sulla parola chiave di partenza. 

2. Filtrare i risultati utilizzando gruppi di argomenti: Nel pannello di sinistra, fare clic su sottogruppi specifici come migliori, attrezzature o principianti per trovare opportunità di parole chiave più raffinate. 

3. Identificate le parole chiave a bassa concorrenza: La scelta migliore è quella di parole chiave con un volume elevato e una difficoltà delle parole chiave (KD%) inferiore alla media. Utilizzate il filtro Keyword Difficulty (KD%) per trovare termini più facili da classificare. Le parole chiave con KD% compreso tra 0 e 49 sono generalmente considerate buone per il posizionamento organico.

4. Immettere l'intervallo KD% desiderato e premere Applica per attivare il filtro. Verranno visualizzate le parole chiave più facili all'interno di quell'intervallo.

5. Salvate le parole chiave rilevanti: Fate clic sul simbolo "+" accanto a una parola chiave per aggiungerla al vostro elenco di parole chiave nel Generatore di strategie per le parole chiave.

Fase 3: condurre un'analisi dei backlink della concorrenza

La costruzione dell'autorità topica passa anche attraverso il rafforzamento della credibilità del sito con backlink di alta qualità. 

Per identificare le opportunità di acquisire backlink rilevanti, lo strumento Backlink Analytics di Semrush può aiutarvi ad analizzare i profili di link dei concorrenti e a scoprire i siti che potrebbero collegarsi ai vostri contenuti.

1. Aprire la sezione Analisi dei backlink e inserite il dominio di un concorrente diretto (preferibilmente uno che ha già un buon posizionamento per i vostri argomenti). Fate clic su "Analizza" per visualizzare il profilo completo dei backlink del sito del concorrente. Supponiamo di essere Nike e di volere il profilo di backlink del mio rivale, Adidas. 

2. Una volta caricato il report, andate alla scheda "Domini di riferimento". Qui verrà visualizzato un elenco di siti web che si collegano ai contenuti del vostro concorrente.

Per filtrare i backlink più rilevanti, utilizzate la metrica Authority Score (AS) (punteggi più alti indicano siti più affidabili). Se volete trovare potenziali opportunità di link-building con meno concorrenza, ordinate per Follow link per vedere i siti che hanno più link equity.

3. Per un approccio migliore, scorrere la sezione "Pagine indicizzate". Questa mostrerà quali sono le pagine dei concorrenti con il maggior numero di backlink. 

4. Cliccate sul numero di domini per ogni pagina di alto livello per vedere esattamente da dove provengono i link. 

Ad esempio, la pagina del blog di Adidas viene citata soprattutto dai seguenti siti web:

Se un post del blog di un concorrente su un argomento simile al vostro ha guadagnato forti backlink, questo segnala un'opportunità per fare outreach ai siti web di riferimento. 

Si può creare una versione superiore di quel contenuto (Tecnica del grattacielo) oppure contattate questi siti con una proposta accattivante, offrendo i vostri contenuti come risorsa aggiuntiva.

Una volta individuate le opportunità di backlink rilevanti, documentatele in un elenco. Quindi, iniziate un'attività di outreach personalizzata per richiedere backlink, sottolineando il valore unico dei vostri contenuti.

Fase 4: Creare contenuti di alta qualità

L'ultima mossa consiste nel creare contenuti, ma non contenuti qualsiasi.

Se volete costruire un'autorità topica, dovete scrivere contenuti che risolve effettivamente i problemi.

Prendete come punto di partenza le pagine dei pilastri. Si tratta di guide approfondite che coprono un argomento da ogni punto di vista.

Ad esempio, se gestite un blog di tecnologia, una pagina pilastro potrebbe essere qualcosa come La guida completa alla costruzione del vostro primo PC da gioco.

Il nostro Scrittore AI SEO può essere di grande aiuto in questo caso. Che si tratti di guide, elenchi o qualsiasi altro tipo di articolo, il SEO Writer può scrivere tutto incorporando le parole chiave SEO da voi fornite. 

Una volta creata la vostra pagina pilastro, costruitele intorno dei contenuti di supporto. Si tratta di pezzi più piccoli e specifici che esplorano i sottoargomenti. 

Rimanendo sull'esempio del PC da gioco, le sottopagine potrebbero includere:

• Come scegliere la scheda grafica giusta per il PC da gioco
• Le 5 migliori CPU economiche per i videogiocatori
• Errori comuni da evitare quando si costruisce un PC da gioco

Ognuno di questi pezzi dovrebbe essere mirato a parole chiave long-tail e corrispondere a ciò che gli utenti stanno effettivamente cercando, ad esempio fornire ai lettori una guida passo-passo, non un vago elenco di specifiche.

Già che ci siete, non potete permettervi di ignorare il linking interno. 

Il linking interno è il modo in cui si collegano la pagina pilastro e i suoi contenuti di supporto.

Ogni sottopagina deve rimandare alla guida principale e viceversa, per creare un gruppo di argomenti affiatati. 

Ad esempio, lo stesso La guida completa alla costruzione del vostro primo PC da gioco articolo, potrebbe collegarsi internamente a Le 5 CPU più economiche per i giocatori.

Ogni link rafforza la struttura complessiva della sezione del blog e aiuta Google a capire come tutto si incastra. 

Inoltre, diffonde quel dolce, dolce link juice o equity in giro, il che è sempre una vittoria.

Fase 5: mantenere i contenuti aggiornati

Infine, non lasciate che i vostri contenuti accumulino ragnatele. 

Google ama le informazioni fresche e aggiornate, quindi è bene che riveda i vostri articoli e li aggiorni di nuovo. 

Tuttavia, assicuratevi che sia passato abbastanza tempo (ad esempio un anno) da quando avete pubblicato gli articoli.

Altrimenti, scrivere sulla stessa parola chiave più volte in un breve lasso di tempo può portare a Cannibalizzazione delle parole chiave Cioè entrambi si batteranno per la classifica. 

L'aggiornamento di un argomento può comportare l'aggiunta di nuove statistiche, la modifica di sezioni obsolete e l'inserimento di nuovi spunti per mantenere l'attualità.

Nessuno vuole leggere una guida sulla costruzione di un PC da gioco che raccomanda ancora una GPU del 2015, giusto?

Autorità topica e autorità di dominio: Qual è la differenza?

La Domain Authority (DA) è il punteggio di popolarità del vostro sito web.

È una metrica che prevede il posizionamento del vostro sito nei risultati di ricerca rispetto ai concorrenti. 

Ad esempio, se il vostro punteggio DA è 60 e quello del vostro concorrente è 40, probabilmente siete in una posizione migliore per il posizionamento.

L'Autorità Topica, invece, misura quanto Google si fida del contenuto del vostro sito come esperto di un argomento specifico.

È granulare, non riguarda l'intero sito. 

Valuta la capacità di trattare un determinato argomento.

Potreste avere un DA basso ma dominare comunque una nicchia se i vostri contenuti sono di alto livello e iper-focalizzati.

Aspetto	Autorità di dominio	Autorità di attualità
Definizione	Una metrica che prevede il potenziale di ranking di un sito in base ai backlink, all'età del dominio e ad altri fattori.	Un concetto che misura la competenza e l'autorità di un sito su un argomento specifico.
Ambito di applicazione	Ampio: si applica all'intero dominio.	Ristretto: si concentra su una nicchia o un argomento specifico.
Fattori chiave	Backlink, età del dominio, qualità complessiva dei contenuti, esperienza utente, segnali del marchio.	Profondità dei contenuti, rilevanza, intento dell'utente, link interni e copertura degli argomenti.
Quando è più importante	Per argomenti competitivi e di ampio respiro.	Per argomenti di nicchia e specifici

Come DA e rilevanza topica lavorano insieme per il ranking

L'autorità topica e l'autorità del dominio sono profondamente interconnesse. 

Per un sito web con un DA elevato sarà più facile classificare rapidamente i contenuti, semplicemente perché i motori di ricerca si fidano già di esso.

Tuttavia, un forte DA non significa automaticamente che un sito abbia un'autorità topica in ogni argomento trattato.

Ad esempio, un sito web di notizie generali con un DA elevato può trattare diversi argomenti, ma ciò non significa che Google lo consideri un esperto, ad esempio, di finanza personale. 

Al contrario, un sito più piccolo che si concentra esclusivamente sulla pianificazione finanziaria e pubblica contenuti approfonditi e ben studiati può costruire una forte autorità topica anche se il suo DA complessivo è inferiore.

Il percorso verso un'elevata DA passa anche attraverso l'autorità topica. 

I siti web che pubblicano costantemente contenuti autorevoli su un determinato argomento tendono ad attirare più backlink nel tempo, aumentando naturalmente la loro Domain Authority. 

Allo stesso modo, se un sito web ad alta densità di dati copre un argomento, ha buone probabilità di dominarlo.

Come misurare l'autorità topica e le prestazioni SEO

La misurazione dell'autorità topica richiede il monitoraggio di più segnali che indicano competenza e fiducia all'interno di un'area tematica. 

Ecco alcuni metodi chiave per valutare l'autorità topica SEO:

• Visibilità delle parole chiave: Se i vostri contenuti si posizionano costantemente bene per parole chiave correlate a un argomento, è segno che i motori di ricerca riconoscono la vostra competenza. Strumenti come Semrush Panoramica delle parole chiave può aiutare a misurare questo aspetto analizzando il rendimento del vostro sito per le query specifiche di un argomento.

• Profilo backlink: Ottenere link da siti web autorevoli e pertinenti all'argomento segnala a Google che il vostro contenuto è una risorsa credibile. Lo strumento Backlink Analytics di Semrush aiuta a monitorare quali domini si collegano ai vostri contenuti e se questi link stanno rafforzando la vostra autorità topica.

• Classifiche di ricerca nel tempo: Una presenza crescente nei risultati di ricerca è un chiaro indicatore che il vostro sito sta acquisendo autorità. Utilizzando uno strumento di Position Tracking, potete monitorare le classifiche delle parole chiave e identificare se la vostra rilevanza topica sta migliorando.

• Crescita del traffico organico: Uno dei migliori indicatori dell'aumento dell'autorevolezza è l'incremento del traffico organico, in particolare quello proveniente da query di ricerca relative alla vostra nicchia. Google Analytics (GA4) è una delle principali fonti di informazioni sulle tendenze del traffico.

Come l'intelligenza artificiale può aiutare a costruire e ottimizzare l'autorità topica

L'intelligenza artificiale può aiutare a costruire un'autorità topica analizzando grandi quantità di contenuti per identificare temi chiave e parole chiave correlate.

Può quindi suggerire idee di contenuto che riempiono lacune di contenuto e migliorare la rilevanza del vostro sito.

Ma aspettate, c'è di più. Vi aiuta anche a colmare le lacune. È in grado di analizzare i contenuti di alto livello, di decodificare ciò che funziona e di produrre briefing di contenuto che corrispondono all'intento di ricerca. 

Una volta fatto questo, si può usare L'intelligenza artificiale per ottimizzare i contenuti per la leggibilità, la densità delle parole chiave e le opportunità di collegamento interno.

Può dirvi quale sottopagina specifica collegare alla vostra pagina pilastro su un argomento più ampio o viceversa.

Infine, l'intelligenza artificiale può aiutare a mantenere freschi i contenuti. Vi indurrà ad aggiornare le statistiche, a sostituire gli esempi obsoleti e ad aggiungere nuovi spunti, perché niente è più autorevole di un post sul blog che è ancora attuale due anni dopo.

Come l'intelligenza artificiale può aiutare a costruire e ottimizzare l'autorità topica

Costruire e mantenere l'autorevolezza topica richiede un approccio strategico: coprire i sottoargomenti chiave, ottimizzare la struttura dei contenuti e garantire una produzione coerente e di alta qualità.

È qui che Undetectable AI's AI Scrittore SEO diventa un gioco che cambia le carte in tavola.

Sfruttando l'intelligenza artificiale, è possibile generare contenuti ben studiati e ricchi di semantica che si allineano all'intento di ricerca e rafforzano l'esperienza del sito.

Il nostro strumento vi aiuta a mappare i cluster di argomenti, a ottimizzare il linking interno e a creare articoli autorevoli più velocemente, senza compromettere la qualità o l'autenticità.

Con l'assistenza dell'intelligenza artificiale, potete scalare la vostra strategia di contenuti in modo efficiente, stare davanti ai concorrenti e consolidare la vostra posizione di fonte affidabile nel vostro settore.

Domande frequenti sull'autorità topica

Costruire l'autorità topica più velocemente con la SEO potenziata dall'AI

Stabilire un'autorità topica è essenziale per il successo SEO a lungo termine. È l'unica soluzione solida per superare i concorrenti nei risultati di ricerca in modo costante.

Questa guida vi ha illustrato il processo, ma implementarlo su scala può richiedere molto tempo. È qui che entrano in gioco gli strumenti SEO basati sull'intelligenza artificiale.

Con AI non rilevabili Scrittore AI SEOè possibile creare contenuti ben strutturati e autorevoli in modo più rapido. In questo modo, il vostro sito acquisisce autorità topica e risparmia ore di lavoro manuale.

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