Che cos'è un titolo? Significato, esempi e come scriverne uno

I titoli sono tutto. Sono uno, se non probabilmente, il più importante parti della vostra scrittura. 

Senza di essa, qualsiasi cosa stiate scrivendo probabilmente non verrà letta.

Dà il tono al resto del vostro lavoro e mette in evidenza ciò che c'è in esso per il vostro pubblico: in sostanza, un'occasione per catturare l'attenzione del mondo.

In poche parole, dovrebbe rispondere a due domande: che cos'è e perché dovrebbe interessarmi?

C'è un'arte e una scienza quando si tratta di scrivere titoli.

Che si tratti di scrivere un post per il blog, il titolo di un video di YouTube o un testo pubblicitario, il processo sarà diverso.

Ma tutti condividono un obiettivo: farvi smettere di scorrere e prestare attenzione. 

In questa guida scopriremo tutto quello che c'è da sapere sui titoli, dal loro scopo fondamentale alle strategie specifiche per i diversi contesti.

Imparerete le tecniche passo dopo passo per creare titoli che non solo catturino l'attenzione, ma che spingano anche a compiere le azioni desiderate. 

Che cos'è un titolo?

Un titolo è una frase concisa, che attira l'attenzione, che introduce il contenuto e ne comunica il messaggio principale.

È il titolo che si trova in cima a vari materiali, come articoli, post di blog, pubblicità, e-mail, post sui social media e persino profili personali o curriculum.

I titoli migliori raggiungono un delicato equilibrio tra informazione e curiosità.

Dicono al lettore cosa deve aspettarsi, creando allo stesso tempo una curiosità tale da incoraggiarlo a continuare a leggere. I titoli servono come punti di decisione critici.

In effetti, la ricerca suggerisce che L'80% dei lettori non va oltre il titolo del giornale.

I titoli si presentano in molte forme:

• Un annuncio in prima pagina su un giornale
• L'oggetto di un'e-mail
• Il titolo di un post del blog
• Il testo principale di un cartellone pubblicitario
• Il riepilogo professionale nella parte superiore del profilo LinkedIn

Anche se il loro aspetto e la loro esatta funzione possono variare, tutti i titoli devono catturare l'attenzione e trasmettere informazioni essenziali in poche parole.

Lo scopo di un titolo in diversi contesti

I titoli hanno obiettivi diversi a seconda del luogo in cui appaiono.

La comprensione di questi scopi distinti vi aiuterà a creare titoli più efficaci per ogni situazione.

In giornalismo, I titoli informano principalmente.

Riassumono i fatti principali della notizia e invitano i lettori a saperne di più.

I titoli giornalistici devono bilanciare l'accuratezza con l'attrattiva, presentando i fatti senza fuorviare o sensazionalizzare.

Per blogger e creatori di contenuti, i titoli dei giornali si concentrano sul coinvolgimento.

Devono distinguersi tra i risultati di ricerca e i feed sociali, promettendo un valore che renda utile il clic. 

Titoli di marketingNel frattempo, esistono per persuadere.

Che si tratti di una landing page, di un annuncio pubblicitario o di una descrizione di un prodotto, questi titoli mirano a innescare azioni specifiche come l'iscrizione, l'acquisto o la modifica di una percezione.

Su piattaforme professionali come LinkedIn o con i curriculum, i titoli stabiliscono la credibilità.

Comunicano in modo sintetico la vostra identità professionale e la vostra proposta di valore a potenziali datori di lavoro o contatti.

Oggetto dell'e-mail funzione di gatekeepers.

Il loro compito principale è quello di garantire che il vostro messaggio venga aperto piuttosto che cancellato o perso in una casella di posta affollata.

I comunicatori più efficaci comprendono queste differenze contestuali e adattano il loro approccio al titolo di conseguenza.

Tipi di titoli (con esempi)

I titoli sono disponibili in vari formati, ognuno dei quali è stato progettato per servire uno scopo e un pubblico specifici.

Il tipo di titolo giusto può aumentare drasticamente il coinvolgimento, mentre la scelta sbagliata potrebbe lasciare il vostro contenuto ignorato. 

1. Notizie e titoli dei media

I titoli delle notizie condensano storie complesse in affermazioni digeribili e capaci di attirare l'attenzione.

Sottolineano la tempestività e il significato, spesso usando il tempo presente per dare immediatezza.

Esempi:

• "La Corte Suprema boccia la controversa legge sul voto".
• "L'uragano Maria atterra, migliaia di persone evacuano".
• "Il mercato azionario sale ai massimi storici dopo l'annuncio della Fed".
• "I tagli al bilancio scolastico locale minacciano i programmi artistici".

Notate come questi titoli forniscano le informazioni essenziali (chi, cosa, quando, dove), creando al contempo un interesse sufficiente per attirare i lettori verso la storia completa.

2. Titoli di articoli e post di blog

I titoli dei blog devono lavorare più che mai nell'ambiente saturo di contenuti di oggi.

Devono promettere un valore chiaro e allo stesso tempo incorporare elementi SEO che li aiutano a posizionarsi nei risultati di ricerca.

Esempi:

• "7 abitudini mattutine che trasformeranno la vostra produttività [supportate da ricerche]".
• "Come fare il pane a lievitazione naturale: Guida passo passo per i principianti".
• "Perché la maggior parte dei piani dietetici fallisce (e cosa funziona davvero)".
• "Capire le NFT: La guida completa per i non addetti ai lavori".

I titoli dei blog efficaci spesso incorporano numeri, frasi "come fare", parentesi chiarificatrici e parole forti che evocano emozioni.

3. Titoli di marketing e pubblicità

I titoli di marketing si concentrano sui benefici, non sulle caratteristiche.

Evidenziano le soluzioni ai problemi e fanno leva sulle emozioni che guidano le decisioni di acquisto.

Esempi:

• "Dormi meglio stanotte o ti restituisco i soldi".
• "La giacca leggera che ha conquistato l'Everest".
• "Basta perdere tempo sui social media: L'app che aumenta la concentrazione"
• "Trasformate la vostra cucina senza spendere troppo".

I migliori titoli di marketing si rivolgono a specifici punti dolenti e creano urgenza, pur rimanendo credibili e autentici.

4. Titoli dei social media

I titoli dei social media devono affrontare sfide uniche.

Devono lavorare entro i limiti dei caratteri e competere con infiniti altri contenuti per attirare l'attenzione.

Esempi:

• "Questo video di 30 secondi ha cambiato il mio modo di pensare al cambiamento climatico".
• "Ho testato 5 ricette virali su TikTok per non costringervi a farlo".
• "Il thread di cui tutti parlano 👇"
• "Quello che nessuno ti dice sull'avvio di un'impresa #entrepreneurlife"

I titoli dei social media fanno spesso leva su gap di curiosità, argomenti di tendenza e inneschi emotivi per incoraggiare il coinvolgimento e mantenere il vostro tono di voce del marchio. 

5. Titoli del curriculum e di LinkedIn

I titoli professionali vi posizionano nel mercato del lavoro.

Evidenziano la vostra competenza e il vostro valore unico, incorporando parole chiave pertinenti.

Esempi di titoli di curriculum:

• "Digital Marketing Specialist con 5+ anni di strategie di crescita nell'e-commerce"
• "Project Manager certificato | Esperto del settore sanitario | Miglioramento dei processi".
• "Pluripremiato designer grafico specializzato nella brand identity".

Esempi di titoli su LinkedIn:

• "Ingegnere del software che aiuta le startup a scalare | Ex Google | Laureato al MIT"
• "Direttore delle risorse umane - Creare ambienti di lavoro inclusivi - Relatore - Sostenitore DEI".
• "Scrittore di contenuti freelance che trasforma argomenti complessi in storie coinvolgenti".

Le migliori testate professionali bilanciano le credenziali con la personalità e i risultati.

6. Le righe dell'oggetto delle e-mail come titoli

Le righe dell'oggetto delle e-mail determinano se il vostro messaggio viene aperto o ignorato.

Devono essere intriganti e allo stesso tempo onesti per quanto riguarda il contenuto.

Esempi:

• "La vostra fattura di aprile + un'offerta speciale".
• "5 punti di forza della riunione di ieri".
• "Domanda veloce sul progetto Henderson".
• "Ultima possibilità: Le iscrizioni al workshop si chiudono oggi"

I titoli delle e-mail efficaci creano curiosità o urgenza senza ricorrere a tattiche fuorvianti di clickbait.

Come scrivere un titolo efficace (Guida passo passo)

Seguite questi passi comprovati per creare titoli che catturino il vostro pubblico e portino ai risultati che desiderate.

Fase 1: Identificare il pubblico e lo scopo

Ogni grande titolo inizia con la chiarezza su chi si sta scrivendo e su cosa si vuole ottenere.

Chiediti:

• Chi leggerà questo titolo in particolare?
• Quali problemi o interessi hanno?
• Quali azioni voglio che compiano dopo la lettura?
• Quale tono risuonerà con questo particolare pubblico?

Una headline rivolta ai dirigenti impegnati sarà molto diversa da una rivolta agli hobbisti creativi.

Quanto più precisamente riuscite a identificare il vostro lettore e il vostro obiettivo, tanto più efficace sarà la vostra headline.

Per esempio, un articolo di pianificazione finanziaria potrebbe utilizzare titoli completamente diversi a seconda del pubblico:

• Per i giovani professionisti: "Iniziare a investire oggi: La guida in 5 minuti per i vostri 20 anni".
• Per i pre-pensionati: "Il vostro piano pensionistico è in regola? 3 segnali di allarme da tenere d'occhio".

Questa chiarezza iniziale guiderà tutte le vostre successive decisioni in materia di titoli.

Fase 2: mantenere un linguaggio chiaro, conciso e d'impatto

La brevità è il l'anima di un buon titolo. Ogni parola deve guadagnarsi il suo posto attraverso la chiarezza e l'impatto.

Linee guida generali:

• Puntate su 6-12 parole per la maggior parte dei titoli.
• Caricare in anticipo le informazioni importanti
• Tagliate gli aggettivi e gli avverbi che non aggiungono un significato sostanziale.
• Usare la voce attiva quando possibile
• Eliminare le preposizioni e gli articoli non necessari

Confrontate questi titoli:

• Debole: "Un'analisi completa e dettagliata di diversi metodi che possono potenzialmente aiutare le persone a imparare le lingue in modo più efficace".
• Forte: "5 metodi di apprendimento linguistico che funzionano davvero

La seconda versione comunica la stessa promessa fondamentale con un'efficacia di gran lunga superiore.

Fase 3: Usare parole forti e frasi orientate all'azione

Alcune parole scatenano costantemente risposte psicologiche ed emotive.

Questi "parole di tono" può aumentare notevolmente l'impatto della vostra headline.

Le categorie di parole di potere includono:

• Parole d'emozione: Stupefacente, straziante, ispirante, esasperante
• Parole di esclusività: Esclusivo, limitato, riservato ai membri, insider
• Parole d'urgenza: Ora, oggi, scadenza, finale
• Parole di valore: Essenziale, comprovato, garantito, autentico
• Parole di curiosità: Segreto, sorprendente, strano, inaspettato

Anche i verbi d'azione danno energia ai titoli creando movimento e slancio:

• Trasformate la vostra cucina con questi suggerimenti economici
• Scoprite le gemme nascoste della costa portoghese
• Aumentate la vostra produttività con questa routine mattutina
• Padroneggiare il public speaking in soli 10 minuti al giorno

Le giuste parole chiave e i verbi d'azione possono rendere freschi e avvincenti anche argomenti già noti.

Fase 4: Ottimizzazione per SEO e leggibilità

Per i contenuti online, il titolo deve soddisfare sia i lettori umani che gli algoritmi di ricerca.

L'ottimizzazione SEO dei titoli comprende:

• Incorporare la parola chiave principale (naturalmente)
• Mantenere il titolo sotto i 60 caratteri per una visualizzazione completa nei risultati di ricerca.
• Usare i numeri quando è opportuno (gli studi dimostrano che gli elenchi numerati ottengono più clic).
• Includere benefici o risultati specifici

Strumenti AI come l'IA non etichettabile Scrittore di contenuti SEO può aiutare a valutare il potenziale SEO e l'attrattiva emotiva della vostra headline.

Tuttavia, non sacrificate mai la chiarezza e l'autenticità per la SEO.

Un titolo che inganna le persone e le spinge a fare clic, ma che non è efficace, danneggia la vostra credibilità.

Fase 5: Test e perfezionamento dei titoli

I titoli migliori spesso emergono attraverso l'iterazione e i test.

I copywriter professionisti creano abitualmente 10-25 opzioni di headline prima di selezionare la versione finale.

Gli approcci ai test includono:

• Test A/B di titoli diversi per annunci o campagne e-mail
• Chiedere ai colleghi un feedback su più opzioni
• Esecuzione di piccoli test sui social media con diverse variazioni di titoli
• Utilizzo degli strumenti di analisi dei titoli per confrontare le versioni potenziali

Per i contenuti ad alto rischio, considerate la possibilità di testare la vostra headline con un piccolo segmento del vostro pubblico prima del lancio completo.

Ricordate che l'efficacia delle headline è contestuale: ciò che funziona per un pubblico o una piattaforma può fallire per un altro.

Esempi di buoni titoli per diversi scopi

Volete altri esempi per ispirare i vostri titoli? Date un'occhiata a questi.

I migliori titoli di curriculum

Il titolo del vostro curriculum deve comunicare immediatamente la vostra identità professionale e il vostro valore unico. Esempi efficaci:

• "Data Scientist con oltre 7 anni di esperienza in Healthcare Analytics"
• "Marketing Manager orientato ai risultati | 15% Crescita media del fatturato | Focus B2B"
• "Responsabile servizio clienti bilingue con indice di soddisfazione 98%"

Notate come questi titoli combinano ruoli, metriche, specializzazioni e risultati in poche parole. Danno ai responsabili delle assunzioni motivi immediati per continuare a leggere.

I migliori titoli di LinkedIn

I titoli di LinkedIn appaiono nei risultati di ricerca e nelle richieste di connessione, il che li rende fondamentali per il successo del networking.

Esempi di spicco:

• "Sviluppatore Frontend che crea esperienze web accessibili | Disponibile come freelance"
• "Aiutare i marchi sostenibili a raccontare la loro storia", "Stratega di marketing", "Ex Patagonia".
• "Coach di carriera per le donne nel settore tecnologico | 500+ professionisti collocati | Relatore e autore".

I titoli più efficaci su LinkedIn bilanciano la professionalità con la personalità e incorporano parole chiave pertinenti.

I migliori titoli dei blog

I titoli dei blog devono competere per attirare l'attenzione nei risultati di ricerca e nei feed sociali.

Esempi di alte prestazioni:

• "Ho analizzato 1.000 siti web SaaS: ecco cosa funzionerà nel 2024".
• "Come avere conversazioni difficili: Un quadro di riferimento in 5 fasi per i dirigenti"
• "Perché le diete mediterranee funzionano (non è come pensate)".
• "La routine mattutina di 15 minuti che ha cambiato la mia salute mentale".

Questi titoli hanno successo promettendo un valore specifico, incorporando numeri o dati e creando spazi di curiosità che incoraggiano i clic.

Errori comuni da evitare nella stesura di un titolo

Anche gli scrittori più esperti commettono questi comuni errori nelle headline:

• Promettere troppo e mantenere poco. Niente erode la fiducia più velocemente dei titoli clickbait che esagerano ciò che il contenuto effettivamente offre. Frasi come "cambierà la vostra vita per sempre" creano aspettative che nessun articolo può soddisfare.
• Essere troppo intelligenti o criptici. Anche se la creatività ha il suo posto, i titoli che privilegiano i giochi di parole rispetto alla chiarezza spesso falliscono. Se i lettori non riescono a capire immediatamente cosa state offrendo, passeranno oltre.
• Ignorare le esigenze del pubblico. I titoli che si concentrano sulle caratteristiche piuttosto che sui vantaggi o che utilizzano un gergo da addetti ai lavori per un pubblico generico non colgono nel segno. Scrivete sempre dal punto di vista del lettore, non dal vostro.
• L'inserimento di parole chiave per la SEO. Titoli come "I migliori consigli per i migliori titoli che creano i migliori risultati" possono essere mirati alle parole chiave, ma suonano robotici e inaffidabili per i lettori umani.
• Utilizzare titoli generati dall'intelligenza artificiale senza umanizzarli. Sebbene gli strumenti di intelligenza artificiale possano generare rapidamente decine di opzioni per le headline, spesso mancano del tocco umano che connette emotivamente. Gli schemi meccanici dei titoli di pura AI sono sempre più evidenti ai lettori.

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Quest'ultimo punto è particolarmente importante nel panorama odierno dei contenuti.

Se si utilizza l'IA per redigere i titoli, strumenti come Umanizzatore dell'intelligenza artificiale di Undetectable AI può aiutare a trasformare titoli dal suono robotico in titoli naturali e convincenti che mantengono la vostra voce autentica.

In che modo l'intelligenza artificiale può aiutarvi a creare il titolo perfetto

L'intelligenza artificiale ha rivoluzionato la creazione di titoli, offrendo una potente assistenza agli scrittori in ogni contesto.

Per i creatori di blog e contenuti, gli strumenti di SEO Writer con intelligenza artificiale possono analizzare i titoli più performanti nella vostra nicchia, identificare le parole chiave di tendenza e suggerire strutture di titoli che bilanciano l'ottimizzazione della ricerca con l'attrattiva per i lettori.

Le persone in cerca di lavoro possono utilizzare il nostro Generatore di curriculum per generare opzioni di titoli che evidenzino le competenze e i risultati più rilevanti per posizioni specifiche.

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La chiave del successo degli strumenti di intestazione dell'IA consiste nell'utilizzarli per migliorare, anziché sostituire, il giudizio umano.

L'approccio più efficace combina le capacità analitiche dell'IA con la vostra comprensione del pubblico e dei contenuti specifici.

Domande frequenti sui titoli di testa

Il potere di un grande titolo

I titoli possono essere piccoli, ma il loro impatto è potente.

I titoli migliori combinano la chiarezza con l'interesse e la specificità con l'emozione.

Rispettano l'intelligenza del lettore e promettono un valore autentico.

E mentre formule e modelli possono fornire utili punti di partenza, i titoli veramente eccezionali derivano dalla comprensione del pubblico e dello scopo specifico.

Quando vi esercitate a scrivere titoli, ricordate che si tratta di un'arte e di una scienza.

Utilizzate i principi e gli esempi di questa guida come base, ma non abbiate paura di sperimentare e sviluppare il vostro stile unico. 

Testate i vostri titoli, raccogliete feedback e perfezionate continuamente il vostro approccio.

Utilizzate la pletora di strumenti AI non rilevabile offerte e combinarle con le vostre capacità di scrittura. 

Con una pratica costante e con gli strumenti giusti, sia che si tratti di AI che di strumenti tradizionali, presto padroneggerete l'arte dell'headline, aprendo le porte a un maggiore coinvolgimento, opportunità e impatto attraverso la vostra scrittura.

Ricordate che in un mondo di contenuti infiniti, la vostra headline è la vostra stretta di mano, quindi fatela valere.