Le lacune di contenuto spiegate: Come identificarle e colmarle

Se siete un'azienda che vuole posizionarsi in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca, dovete creare contenuti migliori e più completi per superare la concorrenza.

Ma come si fa? I contenuti dei vostri concorrenti probabilmente sono ottimi e se siete una nuova azienda sul mercato, è probabile che anche loro abbiano un bel vantaggio.

Se non potete batterli sul volume, dovete essere strategici ed è qui che entra in gioco l'analisi del gap di contenuto.

Per i marketer, i creatori di contenuti e le aziende, le lacune dei contenuti sono argomenti scoperti in una strategia di contenuti e rappresentano opportunità per servire meglio il pubblico e superare la concorrenza.

In questo articolo analizzeremo cosa sono le lacune di contenuto, perché sono importanti e come identificarle e colmarle con contenuti rilevanti che vi spingano verso la in cima alle SERP.

Alla fine, avrete una strategia chiara per trasformare le opportunità mancate in un coinvolgimento significativo, con un piccolo aiuto dagli strumenti di intelligenza artificiale che semplificano il processo.

Che cos'è un gap di contenuto?

Un gap di contenuto si verifica quando un contenuto esistente non riesce a soddisfare le esigenze degli utenti.

Grazie a informazioni mancanti o ad argomenti non trattati, i vostri contenuti potrebbero lasciare i lettori con domande senza risposta.

Per esempio, potreste avere un blog di giardinaggio che parla delle tecniche di piantagione ma non menziona come preparare correttamente il terreno.

In questo modo i lettori sarebbero costretti a cercare informazioni rilevanti altrove.

Le lacune di contenuto si presentano in forme diverse.

Spesso si tratta di cose semplici, come parole chiave mancanti (keyword gap), informazioni obsolete o contenuti che non corrispondono all'intento di ricerca del pubblico.

Quando riconoscete e affrontate le lacune nei vostri contenuti, le prestazioni SEO del vostro sito web miglioreranno e il vostro marchio acquisterà autorità nel suo settore.

Lacune comuni nei contenuti

Gli esempi di lacune nei contenuti sono numerosi, ma diamo un'occhiata ad alcuni dei più comuni.

Una lacuna nei contenuti che vediamo spesso deriva dalla mancanza di parole chiave.

Questo accade quando le parole chiave ricercate dai potenziali clienti mancano nei vostri contenuti.

Altre lacune comuni nei contenuti si presentano sotto forma di corrispondenze parziali, quando i contenuti affrontano un argomento ma non sono abbastanza dettagliati da fornire le risposte che le persone stanno cercando, e di contenuti obsoleti, quando le risorse di contenuto non riflettono più le tendenze o le conoscenze attuali del settore.

Quindi, c'è una mancata corrispondenza dell'intento di ricerca.

Questo accade quando i contenuti non soddisfano le aspettative o le esigenze degli utenti nelle varie fasi del buyer's journey.

L'intento di ricerca è il significato che sta dietro a una parola chiave, quindi se si cerca "comprare guanti da giardinaggio per potare le rose" e si trova una pagina che parla di come potare le rose, il contenuto non corrisponde all'intento di ricerca.

La nostra prima parola chiave, "comprare guanti da giardinaggio", ha un intento commerciale, mentre la seconda è di tipo informativo - e abbiamo un gap di contenuti.

Le aziende possono scoprire le opportunità non sfruttate eseguendo un'analisi delle lacune dei contenuti.

Questo li aiuta ad assicurarsi che stiano soddisfacendo le aspettative del loro pubblico di riferimento ed esamina tutti gli elementi di una strategia di contenuti, per aiutarli a individuare ciò di cui hanno bisogno per crescere.

Perché le lacune di contenuto sono importanti?

Ao, perché è così importante trovare tutte queste lacune di contenuto?

Identificare e colmare le lacune di contenuto va a vantaggio del vostro pubblico di riferimento e dei vostri profitti.

Quando i contenuti rispondono direttamente alle esigenze degli utenti, si crea fiducia, si migliora il coinvolgimento e si aumentano i tassi di conversione, il che significa più soldi in tasca.

Dal punto di vista della SEO, colmare le lacune delle parole chiave aiuta il vostro sito a posizionarsi per le parole chiave trascurate e rilevanti per il vostro pubblico di riferimento e ad attirare più traffico dai motori di ricerca che i vostri concorrenti potrebbero non trovare.

Questo aspetto è fondamentale: è un vantaggio competitivo da non trascurare.

Ma a parte le ragioni di business, le lacune di contenuto offrono anche l'opportunità di rafforzare la voce del vostro marchio e di dimostrare al vostro pubblico che comprendete le loro sfide.

Individuare i contenuti mancanti nei contenuti dei vostri concorrenti vi dà un vantaggio competitivo, mentre soddisfare le esigenze dei vostri clienti crea fiducia e posiziona il vostro marchio come un'autorità. 

In definitiva, è un vantaggio per gli utenti e per la vostra azienda.

Ma ricordate che fornire informazioni pertinenti che corrispondano all'intento del pubblico assicura che il vostro pubblico trovi ciò che sta cercando senza lasciare il vostro sito web.

Quando si incorpora l'analisi del gap di contenuto nella strategia di content marketingIn questo modo i contenuti sono allineati all'intento dell'utente e i potenziali clienti ottengono il massimo valore, rimanendo più a lungo sulla vostra pagina e con maggiori probabilità di effettuare un acquisto.

Come identificare le lacune di contenuto

Fin qui tutto bene. Ma come si fa a identificare le lacune nei contenuti?

Per farlo, è necessario eseguire una verifica delle lacune dei contenuti.

Conduzione di un audit dei contenuti

Iniziate l'audit valutando tutti i contenuti esistenti (e quelli che avete in cantiere a breve termine). 

Cercate le aree in cui non rispondete pienamente alle esigenze del pubblico o in cui manca la copertura di argomenti specifici. Una solida verifica dei contenuti comporta l'analisi di alcune metriche chiave di performance.

Iniziate a guardare le vostre visualizzazioni di pagina.

Identificate le pagine che funzionano meglio e quelle che non ottengono i risultati sperati.

Quindi, date un'occhiata alla vostra frequenza di rimbalzo e al tempo che gli utenti trascorrono sulla pagina.

Vedere le pagine in cui gli utenti abbandonano rapidamente vi aiuterà a individuare i contenuti che non coinvolgono gli utenti.

Una verifica approfondita dei contenuti come questa vi aiuta a identificare le aree in cui il vostro sito è carente e a evidenziare le opportunità di creare o aggiornare i contenuti rilevanti.

Eseguire la ricerca delle parole chiave

Strumenti per la ricerca di parole chiave come SEMrush o Ahrefs possono rivelare opportunità di parole chiave che i vostri contenuti non sono mirati.

Cercate parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza.

Queste parole chiave trascurate presentano le migliori possibilità di posizionarsi e di attirare traffico.

Le parole chiave a coda lunga sono query più specifiche che si allineano strettamente all'intento di ricerca.

Scoprite quali sono e costruite un elenco completo di parole chiave.

Questo nuovo elenco con tutte le parole chiave pertinenti vi aiuterà a rispondere ai potenziali intenti e a non lasciare lacune nella vostra strategia di contenuti.

Analizzare i contenuti dei concorrenti

Sì, i vostri concorrenti sono vostri concorrenti, ma ci saranno alcune cose che fanno bene (forse anche meglio di voi).

Un dettagliato analisi della concorrenza vi aiuta a identificare le lacune e a creare contenuti che superino i loro sforzi.

L'analisi dei contenuti dei concorrenti può fornire una miniera d'oro di spunti da cui imparare per migliorare i propri contenuti.

Esaminate i loro contenuti per individuare gli argomenti che trattano bene.

Prendete nota di ciò che fanno quando trattano questi argomenti e pensate a come potete ottenere qualcosa di simile.

Inoltre, non dimenticate di osservare le aree in cui i vostri concorrenti sono in difetto!

Se c'è un argomento o un'area specifica in cui mancano contenuti validi e solidi o non rispondono agli intenti di ricerca (che avete scoperto nella vostra ricerca di parole chiave), potete sfruttare questo aspetto a vostro vantaggio e coprire meglio queste aree nei vostri contenuti.

Sfruttare il feedback del pubblico

Il vostro pubblico sa di cosa ha bisogno meglio di chiunque altro e il suo feedback è una risorsa inestimabile.

Date un'occhiata ai commenti o alle domande pubblicate sui vostri post.

C'è un feedback sul vostro sito web o sui vostri canali di social media che potreste utilizzare qui?

Utilizzate gli strumenti di indagine per verificare se vi danno un'idea più chiara dei contenuti mancanti che il vostro pubblico desidera vedere.

Date un'occhiata ai dati dell'assistenza clienti per vedere se vi aiutano a identificare argomenti rilevanti da trattare nei vostri contenuti.

Comprendendo i punti dolenti dei vostri clienti, potete affrontare queste lacune nella vostra strategia di content marketing.

Come colmare le lacune di contenuto

Creare nuovi contenuti

Quando si scopre una lacuna di contenuti, la soluzione più semplice è quella di creare un nuovo contenuto per risolverla.

Perché non provare a scrivere nuovi post sul blog che puntino alle parole chiave rilevanti per il vostro pubblico?

Potreste creare guide o white paper che offrano un'analisi più approfondita o creare video, infografiche o podcast per variare e diversificare i vostri sforzi di content marketing.

Aggiornare i contenuti esistenti

In alcuni casi, può essere più efficiente (e più facile) rivedere i contenuti attuali.

Date un'occhiata ai vostri vecchi post e pagine per vedere se le informazioni incluse sono incomplete o obsolete.

Aggiungere nuovi contenuti e approfondimenti alle pagine esistenti.

Assicuratevi di ottimizzare correttamente e di aggiornare le parole chiave utilizzate in modo che riflettano il vostro l'intento attuale del pubblico.

Infine, un buon modo per aggiungere valore e posizionare la vostra azienda come un'autorità nel vostro settore è assicurarsi che tutte le informazioni siano accurate e allineate alle tendenze e agli standard attuali del settore.

Ottimizzare per l'intento di ricerca

Capire perché gli utenti cercano un determinato argomento è fondamentale per colmare le lacune dei contenuti.

È importante adattare i contenuti all'intento di ricerca.

Per farlo, è necessario pensare a ciò che gli utenti desiderano in ogni fase del percorso dell'acquirente, sia che stiano cercando informazioni, sia che stiano confrontando le loro opzioni, sia che siano pronti a fare un acquisto.

Pensate all'intento dei vostri utenti.

Con un intento informativo, rispondete a tutte le domande che possono avere con guide o spiegazioni dettagliate?

Per quanto riguarda l'intento di navigazione, state indirizzando gli utenti verso le pagine o le risorse che volete che vedano?

E per gli intenti transazionali, avete incoraggiato le conversioni con inviti all'azione ben posizionati?

Diversificare i tipi di contenuto

Pubblici diversi preferiscono formati diversi.

È possibile colmare le lacune di contenuto sperimentando diversi tipi di contenuti. Perché non provare a creare contenuti visivi come video o infografiche?

Alcuni utenti apprezzano gli strumenti interattivi o addirittura i quiz.

Oppure, forse i contenuti audio come i podcast sono la strada da percorrere?

L'offerta di più formati consente di incontrare il pubblico dove si trova, di soddisfare le diverse preferenze del pubblico e di catturare il traffico da diversi canali.

Utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per l'efficienza

Il nostro AI SEO Writer può aiutarvi a creare rapidamente contenuti ottimizzati in linea con il vostro brief.

Questi strumenti consentono di risparmiare tempo generando contenuti personalizzati in base a parole chiave specifiche e alle esigenze del pubblico, senza sacrificare la qualità o l'autenticità.

Potete anche provare il nostro Umanizzatore e Rilevatore AI direttamente nel widget qui sotto!

Migliori pratiche per colmare le lacune di contenuto

Dopo l'analisi delle lacune dei contenuti, dovreste privilegiare la qualità rispetto alla quantità, assicurandovi che ogni pezzo sia in linea con la voce del vostro marchio e con le esigenze del pubblico.

Rivedete e aggiornate regolarmente la vostra strategia per adattarla all'evoluzione delle tendenze e dei comportamenti di ricerca, in modo da non ritrovarvi di nuovo con un gap di contenuti in espansione.

Strumenti per trovare e colmare le lacune di contenuto

Diversi strumenti possono semplificare il processo di identificazione e colmazione delle lacune di contenuto:

• SEMrush: Per l'analisi delle lacune delle parole chiave e la ricerca della concorrenza, non si può battere l'interfaccia di SEMrush per affrontare la SEO.

• Google Search Console: Per scoprire le pagine poco performanti e le opportunità mancate, registrate il vostro sito su Google Search Console e analizzate i dati per pagina, quindi intervenite quando notate delle lacune.

• AHrefs: Per la ricerca approfondita di parole chiave e l'analisi dei gap di contenuto, Ahrefs offre una panoramica completa. Ci piacciono molto anche i suggerimenti sui gap di contenuto (si trovano sotto la scheda Opportunità nei Progetti), dove il sistema analizza i concorrenti per voi, dandovi suggerimenti per colmare le lacune.

• Non rilevabile.ai: Per generare contenuti di alta qualità, ottimizzati per la SEO, per colmare le lacune in modo efficiente e con un budget limitato (e che superino anche i rilevatori AI!).

Conclusione

Affrontare le lacune dei contenuti è fondamentale se si vuole una strategia di contenuti che batta la concorrenza e porti risultati. 

Quando si identificano le lacune attraverso audit di analisi dei contenuti, si conducono ricerche sulle parole chiave e si impara dai concorrenti, è possibile vedere le opportunità mancate nei contenuti attuali e rielaborarli per farli risuonare con il pubblico di riferimento. 

Quindi, scrivere contenuti freschi, ottimizzati e diversificati migliorerà le vostre classifiche, creerà fiducia nei vostri clienti e migliorerà le vostre prestazioni SEO.

Ma non è più necessario che le lacune dei contenuti siano costose, lunghe o difficili da colmare.

Con il nostro Scrittore AI SEOIl processo è fluido e veloce, consentendovi di concentrarvi su ciò che conta di più: entrare in contatto con il vostro pubblico e fornire valore.

È il momento di colmare le lacune e creare contenuti che si distinguano: provate voi stessi l'AI SEO Writer.