について ブログ記事 日以内に仕上げなければならないのに、締め切りが近すぎて気が休まらない。ライターの初稿が上がってくるが、何もかもがおかしい。
今、あなたは自分が実際に望んでいたことを説明し直すのに行き詰まっている。
もし、このような経験があまりにも頻繁にあるのであれば、それはおそらく コンテンツ概要.この概要は、どのような詳細をカバーし、留意すべきかを示している。
良いものをまとめれば、何度もやり取りする時間を節約でき、実際に質の高いコンテンツを初回から提供することができる。
コンテンツ・ブリーフとは何か？
このガイドでお答えします。どのような要素を盛り込むべきか、効果的な書き方、避けるべき一般的な間違いについて学びましょう。
要点
- コンテンツ・ブリーフとは、コンテンツのゴール、読者層、構成、キーポイントを定義するガイドであり、ライターに開始前の方向性を与える。
- SEOでは、コンテンツ概要にキーワード、検索意図、キャンペーン目標を概説します。これにより、各コンテンツはベストプラクティスとマーケティング目標に沿ったものとなります。
- 効果的なコンテンツ概要には、トーン、ターゲット読者、キーワード、構成、参考文献、CTAなどの要点が含まれる。
コンテンツ・ブリーフの定義
コンテンツ・ブリーフとは、ライターがコンテンツを書く際に必要なことをまとめた文書である。
ブログ記事以外にも、ホワイトペーパー、商品説明、Eメールキャンペーン、ビデオスクリプトなどにも利用できる。
コンテンツマネージャー、マーケティング担当者、SEOスペシャリストがコンテンツ概要を作成するのが一般的だ。
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コンテンツ・ブリーフの内容
コンテンツ・ブリーフに画一的なものはありません。プロジェクトにはそれぞれ固有のニーズがあります。
ほとんどの概要には、目標、オーディエンス、SEO、キーポイントなど、必要不可欠な項目が含まれていますが、簡単に修正したり、他の要素を追加したりすることができます。
例えば、SaaS企業が新機能について書く場合、その機能のメリット、ターゲットとなるユーザーペルソナ、競合他社との比較などを記載することが考えられます。
一方、資金調達のヒントに関するブログ記事を作成する非営利団体は、寄付者のペルソナ、イベントの詳細、そして、次のような記事を追加することができる。 コール・トゥ・アクション（CTA） にサインアップしてください。
コンテンツ・ブリーフを使用するポイントは、ライターに前もって完全なコンテクストを与えることだ。
あなたのコンテンツ・ブリーフは、あなたが提供する詳細によってのみ強力になるので、自由にカスタマイズしてください。
プロのアドバイスだ！ 今日の一人 コンテンツ・マーケティングのトレンド は、プラットフォーム固有のコンテンツです。つまり、LinkedInに投稿したコンテンツはFacebookではうまく機能しないかもしれないし、その逆もしかりである。
より良い結果を得るために、プラットフォームや想定読者に応じてコンテンツ概要を調整することを忘れずに。
コンテンツ・ブリーフとクリエイティブ・ブリーフの比較
一見すると、コンテンツ・ブリーフはクリエイティブ・ブリーフとよく似ている。そして、どちらも期待されることの概要を示し、何が必要かを特定するものだが、その目的は異なる。
コンテンツ・ブリーフとは、主にコンテンツ・ライティングに焦点を当てたものである。
ブログ記事、記事、SEO主導のコンテンツなど、文章を書く仕事には、彼らが目標を達成するための構成、キーワード、重要な詳細を指定するコンテンツ・ブリーフが必要です。
一方 クリエイティブ・ブリーフ は、より広範なアプローチをとる。デザイン、ブランディング、広告チームが、文章そのものではなく、プロジェクトのビジュアルやメッセージングを導くために使用する。
これらは、マーケティング、ウェブサイトデザイン、ビデオ制作、ソーシャルメディアキャンペーン、製品発売などに利用できる。
コンテンツ・ブリーフの主な要素
効果的なコンテンツ・ブリーフは、各主要分野において明確な指示と必要な詳細を提供することで、ライターを成功に導く。
これらは、コンテンツ・ブリーフを作成する際に含めるべき主な要素である：
- プロジェクトのタイトルと目標 作品の名前とその内容を定義する。
- 締め切り 納品と審査段階の日付を設定する。
- 対象読者 コンテンツは誰に語りかけ、彼らにとって何が重要なのか。
- 顧客のステージ： 製品やサービスのために書く場合、これはオーディエンスがセールスファネルのどこにいるのか、そして彼らの検索意図を示します。
- キーワード、メタ、リンク： これらのリストには、優先キーワード、メタディスクリプション、内部リンクと外部リンクのガイドラインが記載されている。
- トーンとスタイル： 詳細はこちら 声色遠近法、スタイルの好みなど。
- 構造と概要 作品の見出しや流れを提案。
- 競合他社の情報とリソース： ライターが凌ぎを削るための実例や、リサーチのための信頼できる情報源を共有する。
- 画像 作品にビジュアルが必要な場合は、その配置も含めて記載。
- AI政策： 調査や編集にAIを使用する際の一連のルールと、信頼できる人を通して実行すること。 AI検知ツール.
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効果的なコンテンツ・ブリーフの書き方
コンテンツ・ブリーフがあるからといって、コンテンツが安全とは限らない。
効果的なコンテンツ・ブリーフは、時間を節約し、書き直しを避けるために、明確で実行可能な指示を与える。
ここでは、結果を出すコンテンツ・ブリーフを書くためのステップを紹介する。
ステップ1：目的と目標を定める
説明することから始めよう なぜ コンテンツは存在するはずだ。
ウェブサイトへのトラフィックを増やしたいのか、キーワードで上位表示させたいのか、リードを獲得したいのか。最終的な目標を明確にしてから、それ以外のことを考えましょう。
目標を書くときは、できるだけ正確に。
例えば、ある製品について言及してほしい、とだけ言うのではなく、その製品がYの読者の問題Xをどのように解決し、サインアップを増やすのかを確認する必要がある、と言うのだ。
具体性を持たせることで、書き手の集中力を維持し、脱線するリスクを避けることができる。
ステップ2：キーワードと競合のリサーチ
すべてのライターがSEOの訓練を受けているわけではない。理想的なアプローチは、SEOの側面を実装する方法を平易な言葉でライターに教えることだ。
通常は何を含めるか：
- 主要キーワードと5つ前後の補助キーワード
- 検索意図（インフォメーショナルかトランザクショナルか？）
- 競合他社へのリンクと注釈（競合他社に欠けているもの、優位に立てる統計情報など）
これらによって、ライターは際立ち、より価値を提供する新鮮なコンテンツを作成することができる。
ステップ3：構造を提供する（H1、H2、H3ガイダンス）
構成は作品の骨格である。読者（あるいは検索エンジン）が期待する論理的な流れが欠けていたり、期待に応えられていなかったりするため、ほとんどの草稿はここで失敗する。
作品をどのように構成してほしいか、ガイダンスを示さなければならない。
以下について言及することを検討する：
- 見出し（H1）と主なサブトピック（H2/H3/H4）を提案する。
- 必須項目（例：結びのCTA）
- 望ましい書式（箇条書き、表、FAQなど）
- 合計またはセクションごとの単語数の範囲
構造を与えることで、原稿の乱れを防ぎ、書き手をあなたの目標に沿わせることができる。
ステップ4：例と参考文献を含める
コンテンツの概要には、例や信頼できる情報源、または期待する品質、トーン、正確さに一致する過去のコンテンツで裏付けを取りましょう。
良い "とはどのようなものかを自分たちだけで解釈し、ぶら下げたままにするのではなく、ベンチマークを設定するのだ。
私たちは、コンテンツ・ブリーフの作成がいかに時間がかかるかを知っています。 文法チェッカー 精製時間を節約するためだ。
テキストを貼り付けると、無料の文法チェッカーが文法、スペル、句読点の問題を即座に検出します。クリックで提案を受け入れると、テキストが修正されます。余計な手順は必要ありません。
コンテンツ制作にAIツールを使い始めると、次のことが必要になる。 コンテンツの人間化.
そうすれば、あなたのブリーフがAIが作成したものだと判断されることはなく、あなたの信頼性と信用を守ることができる。
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コンテンツ・ブリーフにありがちな間違い
乱雑なコンテンツ概要では、ライターが着手する前にプロジェクトが頓挫してしまうかもしれない。
コンテンツ・ブリーフを書くときによくある間違いに気をつけよう：
- 書き手が知っているとして： 適切な文脈と具体的な情報を提供しなければ、ライターは方向性を間違えてしまうかもしれない。その結果、大幅な書き直しを余儀なくされ、プロジェクトの進行が遅れることになる。
- 硬直しすぎている： コンテンツ概要がライターの指針になるとはいえ、アウトラインを厳格にしすぎると、ライターの創造性が失われ、ロボットのような、あるいは一般的なコンテンツになりかねない。
- ブリーフの更新を怠る 特にタイムリーなコンテンツを作る場合、古い統計やリンクは記事の信頼性を損なう可能性がある。
- 洞察力の欠如 ターゲットとする読者層やペインポイント、その他の背景を省くと、読者との関係を断ち切る無関係なコンテンツになりかねない。
- ビジュアルは無視： 画像、チャート、表、埋め込みなど、作品のビジュアルディレクションをスキップすると、コンテンツマネージャーやデザイナーが、画像や埋め込みを探すのに奔走するため、制作が遅れる可能性があります。 資産を生み出す 最後の最後でフィットした。
このような間違いを避けることで、ブリーフを混乱させることなく実用的なものにし、関係者全員の時間とフラストレーションを節約することができる。
SEOとマーケティング戦略におけるコンテンツ・ブリーフ
コンテンツ・ブリーフには、戦略と実行を結びつける力がある。
SEOやマーケティングでは、これらの概要によって、リリースするすべてのコンテンツに一貫性があり、キャンペーンに合致し、検索に最適化されていることを確認することができる。
これらは、SEOとマーケティング活動を強化するためにコンテンツ概要を使用することができる多くの方法の一部です。
コンテンツ・ブリーフの活用法
代理店は複数のプロジェクトを同時に扱うことで知られている。
コンテンツ・ブリーフを使用することで、全体的なクオリティを一定に保ちつつ、スピーディーに進めることができる。
ここでは、コンテンツ・ブリーフがいかにエージェンシーの効率的なスケールに役立っているかを紹介する：
- 指示を標準化する： 関連プロジェクトに具体的な目標、トーン、構造を提供する。
- コラボレーションを合理化： ライター、編集者、クライアントに期待されることを伝える。
- 修正を減らす： 正確でよく練られたブリーフは、編集を最小限に抑える。
- SEOの一貫性を維持する： すべてのSEO対策がすべてのキャンペーンに適用されていることを確認する。
- ターンアラウンドを加速： ライターは、必要なものをすべて準備書面に入れて参照できるため、すぐに取り掛かることができる。
最終的な目標はシンプルで、正確さを損なうことなく、高品質で一貫性のあるコンテンツを大規模に配信することだ。
エンタープライズ・コンテンツ・ワークフローにおける役割
企業は巨大なスケールでコンテンツを管理し、チームや部署を束ね、時には複数の拠点にまたがることもある。
多くの場合、コンテンツの作成、レビュー、公開のシームレスなプロセスのために、コンテンツワークフローを導入しています。
企業はコンテンツ・マシンを稼働させ続けるために、コンテンツ・ブリーフから利益を得ることができる。
どうやって？ コンテンツ・ブリーフは、ライター、編集者、利害関係者にとって、ライティング要件に関する指針として利用できる、ある種の「単一の真実の源」として機能する。
これにより、チーム間のミスコミュニケーションを避け、承認を迅速化し、すべてのコンテンツが全社的な戦略に沿ったものであることを確認することができる。
コンテンツ・ブリーフを効果的に使うには、コンテンツ・ワークフローにブリーフを添付し、ライティングからパブリッシングまで、すべてのステップがブリーフをメイン・ガイドとして、全員が同じページを見られるようにする。
ブリーフとコンテンツカレンダーをつなぐ
コンテンツカレンダーは、いつ何を公開するかを予定するものだ。
コンテンツ・ワークフローと同じように、カレンダーの各タスクはコンテンツ・ブリーフにリンクし、そのフレームワークとして機能する。
ここでは、コンテンツ・ブリーフがコンテンツ・カレンダーをどのように後押しするかを紹介する：
- それぞれの作品に裏付けされたリサーチ： すべてのタスクは、明確な目標と背景情報によってサポートされる。
- すぐに実行できる課題： 作家は、スタートするために必要なすべての情報を得ることができ、暗闇の中にいることはない。
- 現実的な期限を守る： ブリーフはコンテンツカレンダーに直接リンクできるため、スケジュールを設定し、ボトルネックを避けることができる。
- 進捗状況を簡単に追跡： コンテンツプロセスの各段階を明確に把握できるため、抜け漏れがない。
コンテンツ概要とコンテンツカレンダーを結びつけることで、コンテンツの計画、実行、公開が容易になる。
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SEO成功のための青写真
強力なコンテンツ・ブリーフは、アイデアを構造化されたSEOに最適化されたコンテンツに変え、ターゲットキーワードにヒットさせ、オーディエンスの意図に沿わせ、全体的なマーケティング目標をサポートします。
ライターに構成、トーン、目的に関するガイダンスを与えることで、修正回数を減らし、時間を節約し、コンテンツがランクインしてコンバージョンにつながる可能性を高めることができます。
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