Aktuell autoritet: Hva det er og hvordan du bygger det for SEO

For å få gode plasseringer i søkemotorene må nettstedene nå etablere seg som autoriteter innenfor sin nisje.

Og det å etablere deg som en autoritet i din nisje er det som Aktuell autoritet refererer til i SEO. 

Men hvordan bygger du opp aktuell autoritet? Hvordan forbedrer det søkerangeringen? Og hvordan måler man nettstedets topiske autoritet?

Denne guiden gir deg svar på alt dette og mer til.

Men la oss først svare på nøyaktig hva aktuell autoritet er, og hvorfor det er viktig for SEO.

Hva er aktuell autoritet?

Aktuell autoritet i SEO refererer til hvor mye Google stoler på at nettstedet ditt er ekspert på et bestemt emne. 

Hvis du alltid publiserer innsiktsfullt og velresearchet innhold, vil Google og andre anerkjente søkemotorer begynne å stole på deg.

Teknisk sett er topisk autoritet en algoritme som avgjør om innholdet ditt er verdt å rangere for spørsmål som gjelder en bestemt nisje.

Hvilket nettsted dukker for eksempel ofte opp i søkeresultatene når du leter etter statistikk om et emne? StatistaIkke sant?

Det er fordi Statista har opparbeidet seg et navn innen statistikk ved regelmessig å publisere datastøttet innsikt.

Men hvordan nådde Statista egentlig dit? Det finnes ingen offisiell regelbok eller formel for hvordan man blir en autoritet på et emne. 

SEO-eksperter er imidlertid generelt enige om én ting: Jo mer omfattende innhold av høy kvalitet du produserer om et emne, desto mer autoritet bygger du opp. 

Det betyr at du må dekke både de store temaene og nisjeundertemaene som andre nettsteder overser. 

Og måten å finne ut hvilke emner som selger og hvilke som ikke gjør det, er gjennom søkeordforskning. Du trenger et helt økosystem med nøkkelord rundt din nisje for å basere innholdet ditt på.

Gjør du det i et jevnt tempo, vil Google begynne å se på deg som en ekte vare.

Hvordan Google bruker aktuell autoritet til å rangere nettsteder

Google kaster ikke bare dartpiler på et brett for å avgjøre hvilke nettsteder som rangeres høyest.

I stedet ser Googles system på en rekke signaler for å avgjøre om nettstedet ditt er den beste kilden for et bestemt emne. 

Noen av disse signalene er:

• Er nettstedet ditt det beste for et emne eller et sted? Google sjekker om nettstedet ditt er kjent for et bestemt emne eller sted. Hvis du for eksempel søker etter den beste pizzaen i Chicago, kommer ikke Google til å vise deg en blogg skrevet av noen som aldri har forlatt Nebraska. Den kommer til å prioritere nettsteder som er kjent for å dekke Chicagos matscene, som lokale matkritikere eller velkjente restaurantguider.
• Er du en nyhetsoppleser eller bare en oppramsing? Er det du som kommer med nyhetene, eller kopierer og limer du bare inn det alle andre sier? Originalrapportering er viktig for Google. I 2022 introduserte Google til og med en Høyt sitert merke for å fremheve historier som har blitt referert til av mange kilder.

• Hva er ditt omdømme? Ingen stoler på et nettsted med et tvilsomt, clickbaity-rykte. Google tenker på samme måte. Systemene graver i historikken til nettstedet ditt for å se om du konsekvent har produsert innhold av høy kvalitet. Hvis du for eksempel driver et helsenettsted og artiklene dine regelmessig siteres av medisinske fagpersoner eller organisasjoner, vil Google se på deg som en pålitelig kilde. Det er tilfellet med Nasjonale helseinstitutter (NIH) sine nettsider.

Hvorfor aktuell autoritet er viktig for SEO

Hvis du bryr deg om søkerangeringer, bryr du deg om aktuell autoritet. Så enkelt er det. 

I dag handler SEO om å bevise for Google at nettstedet ditt er en troverdig ekspertkilde om et emne.

Og når du etablerer deg som en autoritet, er fordelene større enn bare høyere rangeringer.

Aktuell autoritet bygger langsiktig tillit

Når søkemotorene anerkjenner ekspertisen din, har innholdet ditt bedre sjanser til å bli rangert konsekvent i stedet for å svinge med hver eneste algoritmeoppdatering. 

Dette betyr en mer stabil og bærekraftig kilde til organisk trafikk. Det bygger også tillit hos brukerne.

Det er mer sannsynlig at folk klikker seg inn på og kommer tilbake til nettsteder de kjenner igjen som pålitelige informasjonskilder.

Naturlig lenkebygging

Når du blir sett på som en autoritet, er det mer sannsynlig at andre nettsteder vil henvise til og lenke til innholdet ditt. 

Disse tilbakekoblingene fungerer som tillitsstemmer som styrker troverdigheten din i Googles øyne. 

Og siden tilbakekoblinger av høy kvalitet fortsatt er en viktig rangeringsfaktor, bidrar aktuell autoritet indirekte til å styrke SEO-en din fra flere vinkler.

Mindre avhengighet av betalt reklame

Når nettstedet ditt rangerer godt organisk, trenger du ikke å bruke like mye penger på annonser for å holde deg synlig. 

Over tid kan dette spare bedrifter for betydelige beløp, samtidig som det gir jevn trafikk av høy kvalitet.

Hvordan aktuell autoritet forbedrer søkerangeringen

For å forstå hvorfor aktuell autoritet er viktig, kan vi se nærmere på hvordan Google evaluerer innholdskvalitet og prioriterer relevans i rangeringsalgoritmen sin.

Betydningen av ekspertise, autoritet og troverdighet (E-A-T)

Google bruker et rammeverk som heter E-A-T (ekspertise, autoritet og troverdighet) for å vurdere troverdigheten til innholdet.

Dette rammeverket er en del av Googles søke Retningslinjer for kvalitetsvurdering (QRG).

Nettsteder som kan vise til en sterk E-A-T, har større sjanse til å rangere høyere, særlig når det gjelder emner som krever høy grad av nøyaktighet, for eksempel økonomi, helse og juridisk rådgivning.

• Kompetanse refererer til dybden av kunnskap som demonstreres i innholdet. Innholdet bør gjenspeile bransjekunnskap, yrkeserfaring eller opplevd innsikt. For eksempel bør et medisinsk nettsted ha innhold som er skrevet eller vurdert av lisensierte fagfolk, mens et nettsted for produktanmeldelser kan oppnå troverdighet gjennom praktisk testing og erfaring fra den virkelige verden.

• Autoritet bygges gjennom omdømme. Et av de sterkeste signalene på autoritet er tilbakekoblinger fra anerkjente nettsteder i samme nisje. Når velkjente kilder lenker til en side, signaliserer det til Google at innholdet er verdifullt og pålitelig, f.eks. vil en nettsikkerhetsblogg som får omtale fra bransjeledere som Microsoft eller IBM, veie tyngre enn en blogg uten slike referanser.

• Pålitelighet er grunnlaget for både ekspertise og autoritet. Google evaluerer tillit gjennom signaler som nøyaktig informasjon, sikre nettstedsprotokoller (HTTPS), gjennomsiktig forfatterlegitimasjon og positive tilbakemeldinger fra brukerne. Nettsteder som omhandler sensitive temaer, spesielt i kategorien "Dine penger eller ditt liv" (YMYL), må ha et høyt tillitsnivå for å rangere godt. 

Hvordan Googles algoritme prioriterer emnerelevans

Googles rangeringsalgoritme prioriterer innhold som viser dyp relevans for brukerens søk.

Mens Nøkkelord spiller en stor rolle Her er det ikke en god strategi å bare stappe dem inn i innhold, og det fungerer heller ikke lenger. 

I stedet evaluerer Google emnerelevansen basert på en kombinasjon av strukturert innhold, kontekstuelle forbindelser og signaler om brukerengasjement.

• Hvor godt en nettside dekker et emne: Et nettsted som gir overfladisk dekning, kan ha problemer med å rangere i forhold til en konkurrent som tilbyr grundige forklaringer, støtteressurser og relaterte undertemaer. 

• Hvor godt sidene på et nettsted er knyttet sammen: Et sterkt tematisk autoritetskart - der søylesider lenker til støtteinnhold og omvendt - hjelper Google med å forstå innholdsrelasjoner. Denne strukturen styrker nettstedets ekspertise på et gitt felt og gjør det enklere for søkemotorene å fastslå nettstedets troverdighet.

• Brukerinteraksjon: Google tar med data om brukerinteraksjon i sin relevansvurdering. Hvis brukerne ofte engasjerer seg i en nettside - bruker tid på den, klikker på relaterte lenker og kommer tilbake for å se mer - anerkjenner Google den som en verdifull ressurs. 

Hvordan bygge opp aktuell autoritet (trinn-for-trinn-veiledning)

Nok snakk om hva som er aktuell autoritet. La oss vise deg hvordan du kan bygge den. 

Jeg vil lede deg gjennom prosessen med å bygge aktuell autoritet ved hjelp av Semrushet ledende verktøy for søkeordsanalyse. 

Du kan bruke et hvilket som helst anerkjent alternativ, trinnene vil stort sett være like.

Trinn 1: Identifiser emneklynger i nisjen din

Først må du finne ut hvilke spesifikke temaer nettstedet ditt skal dekke i dybden. 

I stedet for å fokusere på en bred kategori som "fitness", er det lurt å lete etter søkeord rundt en spesifikk undernisje, for eksempel "hjemmetrening for nybegynnere" eller "styrketrening for kvinner". 

Slik finner du slike søkeord ved hjelp av Semrushs Keyword Strategy Builder:

1. Skriv inn nøkkelord for frø: Åpne Søkeordstrategibygger og skriv inn noen brede begreper relatert til nisjen din (f.eks. hjemmetrening, styrketrening, yoga for nybegynnere).

2. Velg målstedet ditt: Velg det landet eller den regionen der målgruppen din befinner seg.

3. Klikk på "Opprett liste": Verktøyet genererer en strukturert liste over søyleemner (brede temaer) med relevante undersider listet opp under dem. Dette kan ta noen minutter og vil være tilgjengelig under Sidedetaljer-delen

4. Utvid temaklyngene: Klikk på pilen ved siden av en søyleside eller underside for å vise søkeordklynger. Klynger er grupper av relaterte søkeord som har samme brukerhensikt, og som bør inkluderes i innholdet ditt.

Trinn 2: Utfør emnebasert søkeordforskning for utvidelse

Aktuell autoritet bygges opp over tid, så du bør kontinuerlig utvide innholdsdekningen din. 

Og til det trenger du en jevn pipeline av søkeorddrevne innholdsideer.

Slik bruker du Semrushs Keyword Magic Tool til å samle disse ideene:

1. Angi et bredt tema: Gå til Verktøyet Keyword Magic fra sidepanelet, skriv inn et generelt søkeord relatert til nisjen din, og trykk på Søk. Verktøyet genererer mange søkeord basert på søkeordet ditt. 

2. Filtrer resultatene ved hjelp av temagrupper: I panelet til venstre klikker du på spesifikke undergrupper som best, utstyr eller nybegynnere for å finne mer raffinerte søkeordmuligheter. 

3. Identifiser søkeord med lav konkurranse: Det beste alternativet er søkeord med høyt volum og lavere vanskelighetsgrad enn gjennomsnittet (KD%). Bruk filteret Søkeordvanskelighetsgrad (KD%) for å finne termer som er lettere å rangere for. Søkeord med KD% mellom 0-49 anses generelt som gode for organisk rangering.

4. Skriv inn ønsket KD%-område og trykk på apply for å aktivere filteret. Dette vil vise de enkleste søkeordene innenfor dette området.

5. Lagre relevante søkeord: Klikk på "+"-symbolet ved siden av et søkeord for å legge det til i søkeordlisten i Keyword Strategy Builder.

Trinn 3: Gjennomfør en analyse av konkurrerende tilbakekoblinger

Å bygge opp aktuell autoritet innebærer også å styrke nettstedets troverdighet med tilbakekoblinger av høy kvalitet. 

For å identifisere muligheter for å skaffe relevante tilbakekoblinger kan Semrushs Backlink Analytics-verktøy hjelpe deg med å analysere konkurrentenes lenkeprofiler og oppdage nettsteder som kan lenke til innholdet ditt.

1. Åpne Analyse av tilbakekoblinger verktøyet og skriv inn domenet til en direkte konkurrent (helst en som allerede rangerer godt for måltemaene dine). Klikk på "Analyser" for å få opp hele tilbakekoblingsprofilen til konkurrentens nettsted. La oss si at jeg er Nike og vil ha tilbakekoblingsprofilen til konkurrenten min, Adidas. 

2. Når rapporten er lastet inn, går du til fanen "Henvisende domener". Her ser du en liste over nettsteder som lenker til konkurrentens innhold.

For å filtrere etter de mest relevante tilbakekoblingene kan du bruke Authority Score (AS)-beregningen (høyere poengsum indikerer mer anerkjente nettsteder). Hvis du vil finne potensielle muligheter for lenkebygging med mindre konkurranse, kan du sortere etter Follow-lenker for å se nettsteder som passerer mest lenkekapital.

3. For en bedre tilnærming, bla til delen "Indekserte sider". Dette vil vise hvilke konkurrentsider som har flest tilbakekoblinger. 

4. Klikk på antall domener for alle høyt rangerte sider for å se nøyaktig hvor lenkene kommer fra. 

For eksempel henvises det mest til Adidas' bloggside fra følgende nettsteder:

Hvis en konkurrents blogginnlegg om et emne som ligner på ditt, har fått sterke tilbakekoblinger, er dette en mulighet for å nå ut til de henvisende nettstedene. 

Du kan enten lage en overlegen versjon av innholdet (Skyskraperteknikk) eller ta kontakt med disse nettstedene med en tiltalende pitch der du tilbyr innholdet ditt som en ekstra ressurs.

Når du har identifisert relevante tilbakekoblingsmuligheter, dokumenterer du dem i en liste. Deretter kan du begynne å be om tilbakekoblinger ved å legge vekt på den unike verdien av innholdet ditt.

Trinn 4: Skap innhold av høy kvalitet

Det siste grepet er å skape innhold, men ikke hvilket som helst innhold.

Hvis du ønsker å bygge opp aktuell autoritet, må du skrive innhold som faktisk løser problemer.

Ta utgangspunkt i søylesidene. Dette er de grundige veiledningene som dekker et emne fra alle vinkler.

Hvis du for eksempel driver en teknologiblogg, kan en søyleside være noe sånt som Den komplette guiden til hvordan du bygger din første spill-PC.

Våre AI SEO-skribent kan være til stor hjelp her. Enten det er veiledninger, artikler eller andre typer artikler, kan SEO Writer skrive alt sammen, samtidig som han eller hun inkorporerer SEO-nøkkelord som du har oppgitt. 

Når søylesiden er oppe, kan du bygge rundt den med støtteinnhold. Dette er de mindre, mer spesifikke delene som utforsker undertemaer. 

Hvis vi holder oss til eksemplet med spill-PC-en, kan undersidene dine inneholde

• Slik velger du riktig grafikkort til spill-PC-en din
• Topp 5 budsjettvennlige CPU-er for spillere
• Vanlige feil du bør unngå når du bygger en gaming-PC

Hver av disse delene bør være rettet mot longtail-søkeord og matche det brukerne faktisk søker etter, for eksempel ved å gi leserne en steg-for-steg-veiledning, ikke en vag liste med spesifikasjoner.

Når du først er i gang, har du ikke råd til å ignorere intern lenking. 

Intern lenking er hvordan du kobler sammen søylesiden din og det tilhørende innholdet.

Hver underside bør lenke tilbake til hovedguiden og omvendt for å skape en tett temaklynge. 

For eksempel kan den samme Den komplette guiden til å bygge din første spill-PC artikkel, kunne lenke internt til Topp 5 budsjettvennlige CPU-er for spillere.

Hver lenke styrker den overordnede strukturen i bloggseksjonen din og hjelper Google med å forstå hvordan alt henger sammen. 

I tillegg sprer det den søte, søte lenkejuice eller egenkapital rundt, noe som alltid er en seier.

Trinn 5: Hold innholdet oppdatert

Til slutt, ikke la innholdet ditt samle spindelvev. 

Google elsker fersk, oppdatert informasjon, så gjør det til en vane å gå tilbake til artiklene dine og oppdatere dem på nytt. 

Sørg imidlertid for at det har gått lang nok tid (f.eks. ett år) siden du publiserte artiklene.

Hvis ikke kan det å skrive på samme søkeord flere ganger i løpet av kort tid føre til Kannibalisering av søkeord Det vil si at begge vil kjempe mot hverandre om rangering. 

Oppdatering av et emne kan innebære å legge til ny statistikk, justere utdaterte avsnitt og legge til ny innsikt for å holde det relevant.

Ingen ønsker vel å lese en guide om hvordan man bygger en gaming-PC som fortsatt anbefaler en GPU fra 2015?

Aktuell autoritet vs. domenemyndighet: Hva er forskjellen?

Domain Authority (DA) er nettstedets popularitetspoeng.

Det er en beregning som forutsier hvor godt nettstedet ditt kan rangere i søkeresultatene sammenlignet med konkurrentene. 

Hvis DA-poengsummen din for eksempel er 60 og konkurrentens er 40, er du sannsynligvis i en bedre posisjon til å rangere høyere.

Topical Authority, derimot, måler i hvor stor grad Google stoler på at innholdet på nettstedet ditt er en ekspert på et bestemt emne.

Den er detaljert, og handler ikke om hele nettstedet ditt. 

Den evaluerer hvor godt du dekker et bestemt emne.

Du kan ha en lav DA, men likevel dominere en nisje hvis innholdet ditt er førsteklasses og hyperfokusert.

Aspekt	Domeneautoritet	Aktuell autoritet
Definisjon	En beregning som forutsier et nettsteds rangeringspotensial basert på tilbakekoblinger, domenets alder og andre faktorer.	Et konsept som måler et nettsteds ekspertise og autoritet på et bestemt emne.
Omfang	Bred - gjelder for hele domenet.	Smal - fokuserer på en bestemt nisje eller et bestemt tema.
Viktige faktorer	Tilbakekoblinger, domenealder, generell innholdskvalitet, brukeropplevelse, merkevaresignaler.	Innholdsdybde, relevans, brukerintensjon, intern lenking og emnedekning.
Når det betyr mest	For konkurransedyktige, brede emner.	For nisjepregede, spesifikke emner

Hvordan DA og aktuell relevans fungerer sammen for rangering

Aktuell autoritet og domeneautoritet henger nøye sammen. 

Et nettsted med høy DA vil ha lettere for å rangere innhold raskt, rett og slett fordi søkemotorene allerede stoler på det.

En sterk DA betyr imidlertid ikke automatisk at et nettsted har aktuell autoritet innen alle emner det dekker.

For eksempel kan et generelt nyhetsnettsted med høy DA dekke flere emner, men det betyr ikke at Google ser på det som en ekspert på for eksempel personlig økonomi. 

Et mindre nettsted som utelukkende fokuserer på økonomisk planlegging og publiserer dyptgående, velresearchet innhold, kan derimot bygge opp en sterk tematisk autoritet selv om den samlede DA-en er lavere.

Veien til høy DA går også gjennom aktuell autoritet. 

Nettsteder som konsekvent publiserer autoritativt innhold om et bestemt emne, har en tendens til å tiltrekke seg flere tilbakekoblinger over tid, noe som naturlig nok øker domeneautoriteten deres. 

På samme måte er det slik at hvis et nettsted med høy DA dekker et emne, har det gode sjanser til å dominere emnet.

Slik måler du aktuell autoritet og SEO-ytelse

For å måle aktuell autoritet må man spore flere signaler som indikerer ekspertise og tillit innenfor et fagområde. 

Her er noen viktige metoder for å måle aktuell autoritets-SEO:

• Synlighet for søkeord: Hvis innholdet ditt konsekvent rangeres godt for relaterte søkeord innenfor et emne, er det et tegn på at søkemotorene anerkjenner ekspertisen din. Verktøy som Semrushs Oversikt over søkeord kan bidra til å måle dette ved å analysere hvor godt nettstedet ditt presterer for emnespesifikke spørsmål.

• Tilbakekoblingsprofil: Når du får lenker fra autoritative, emnerelevante nettsteder, signaliserer du til Google at innholdet ditt er en troverdig ressurs. Semrushs Backlink Analytics-verktøy hjelper deg med å spore hvilke domener som lenker til innholdet ditt, og om disse lenkene styrker den aktuelle autoriteten din.

• Søkerangeringer over tid: En økende tilstedeværelse i søkeresultatene er en klar indikator på at nettstedet ditt får stadig større autoritet. Ved hjelp av et verktøy for posisjonssporing kan du overvåke rangeringen av søkeord og se om den aktuelle relevansen din blir bedre.

• Organisk trafikkvekst: En av de beste indikatorene på økende autoritet er en økning i organisk trafikk, spesielt fra søk relatert til din nisje. Google Analytics (GA4) er en ledende kilde til innsikt i trafikktrender.

Hvordan AI kan bidra til å bygge og optimalisere aktuell autoritet

AI kan bidra til å bygge opp aktuell autoritet ved å analysere store mengder innhold for å identifisere nøkkeltemaer og relaterte søkeord.

Den kan deretter foreslå innholdsidéer som fyller innholdshull og forbedre nettstedets relevans.

Men vent, det er mer. Den hjelper deg også med å fylle hullene. Den kan analysere topprangerende innhold, reversere det som fungerer, og spytte ut innholdsbeskrivelser som samsvarer med søkeintensjonen. 

Når det er gjort, kan du bruke AI for å optimalisere innholdet ditt for lesbarhet, søkeordtetthet og muligheter for intern lenking.

Den kan fortelle deg hvilken spesifikk underside du skal lenke til søylesiden din om et bredere tema, eller omvendt.

Til slutt kan AI bidra til å holde innholdet ditt oppdatert. Den gir deg tips om å oppdatere statistikk, bytte ut utdaterte eksempler og legge til ny innsikt, for ingenting skriker autoritet som et blogginnlegg som fortsatt er relevant to år senere.

Hvordan AI kan bidra til å bygge og optimalisere aktuell autoritet

Å bygge opp og opprettholde tematisk autoritet krever en strategisk tilnærming - å dekke viktige undertemaer, optimalisere innholdsstrukturen og sørge for konsekvent produksjon av høy kvalitet.

Det er her Undetectable AIs AI SEO Skribent blir en game-changer.

Ved å utnytte kunstig intelligens kan du generere godt undersøkt, semantisk rikt innhold som er i tråd med søkeintensjonen og styrker nettstedets ekspertise.

Verktøyet vårt hjelper deg med å kartlegge emneklynger, optimalisere intern lenking og skape autoritative artikler raskere - uten at det går på bekostning av kvalitet eller autentisitet.

Med AI-drevet assistanse kan du skalere innholdsstrategien din effektivt, holde deg foran konkurrentene og befeste posisjonen din som en pålitelig kilde i bransjen.

Vanlige spørsmål om Topical Authority

Bygg opp aktuell autoritet raskere med AI-drevet SEO

Å etablere aktuell autoritet er avgjørende for langsiktig SEO-suksess. Det er den eneste solide løsningen for å utkonkurrere konkurrentene i søkeresultatene på en konsekvent måte.

Denne veiledningen gikk gjennom prosessen, men det kan være tidkrevende å implementere den i stor skala. Det er her AI-drevne SEO-verktøy kommer inn i bildet.

Med uoppdagelig AI AI SEO-skribentkan du skape velstrukturert, autoritativt innhold raskere. Dette sikrer at nettstedet ditt bygger opp aktuell autoritet, samtidig som du sparer timevis med manuelt arbeid.

Registrer deg i dag og begynne å generere innhold som rangerer.

Mens du er her, kan du utforske vår AI-detektor og Humanizer i widgeten nedenfor!