Dacă sunteți o afacere care dorește să se afle în fruntea paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare, atunci trebuie să creați un conținut mai bun și mai complet pentru a depăși concurența.
Dar cum puteți face asta? Conținutul concurentului tău este probabil excelent, iar dacă ești o afacere nouă pe piață, atunci sunt șanse ca și ei să aibă un avans serios.
Ei bine, dacă nu-i poți învinge la volum, trebuie să devii strategic, iar aici intervine o analiză a diferențelor de conținut.
Pentru marketeri, creatori de conținut și întreprinderi, lacunele de conținut sunt subiecte neacoperite într-o strategie de conținut și reprezintă oportunități de a vă servi mai bine publicul - și de a vă depăși concurența.
În acest articol, vom analiza ce sunt lacunele de conținut, de ce sunt importante și cum să le identificăm și să le umplem cu conținut relevant care să vă propulseze către în partea de sus a SERP-urilor.
Până la final, veți avea o strategie clară pentru a transforma oportunitățile ratate în implicare semnificativă, cu puțin ajutor din partea instrumentelor AI care simplifică procesul.
Ce este o lacună de conținut?
O lacună de conținut apare atunci când un conținut existent nu satisface nevoile utilizatorilor săi.
Datorită informațiilor lipsă sau a subiectelor care nici măcar nu sunt abordate, conținutul dvs. ar putea lăsa cititorii cu întrebări fără răspuns.
De exemplu, este posibil să aveți un blog de grădinărit care discută tehnici de plantare, dar nu menționează cum să pregătiți corect solul.
Nu vă mai îngrijorați niciodată că AI vă detectează textele. Undetectable AI Vă poate ajuta:
- Faceți să apară scrisul dvs. asistat de AI asemănătoare omului.
- Bypass toate instrumentele majore de detectare AI cu un singur clic.
- Utilizați AI în siguranță și cu încredere în școală și la locul de muncă.
Astfel, cititorii dvs. vor fi nevoiți să caute informații relevante în altă parte.
Lacunele de conținut apar sub diferite forme.
Acestea sunt adesea lucruri simple, cum ar fi cuvinte cheie lipsă (lacune în cuvinte cheie), informații învechite sau conținut care nu corespunde intenției de căutare a publicului.
Atunci când recunoașteți și abordați lacunele de conținut din conținutul dvs., performanța SEO a site-ului dvs. se va îmbunătăți, iar marca dvs. va câștiga autoritate în domeniul său respectiv.
Lacune comune de conținut
Există destul de multe exemple de lacune de conținut, dar haideți să aruncăm o privire la unele dintre cele mai frecvente.
O lacună de conținut pe care o vedem adesea provine din lipsa cuvintelor cheie.
Acest lucru se întâmplă atunci când cuvintele-cheie pe care le caută potențialii clienți lipsesc din propriul conținut.
Alte lacune obișnuite ale conținutului se manifestă sub forma corespondențelor parțiale - atunci când conținutul abordează un subiect, dar nu intră suficient de detaliat pentru a oferi răspunsurile pe care le caută oamenii, și a conținutului învechit - atunci când elementele de conținut nu mai reflectă tendințele sau cunoștințele actuale din industrie.
Atunci, există o neconcordanță a intenției de căutare.
Acest lucru se întâmplă atunci când conținutul nu îndeplinește așteptările sau nevoile utilizatorilor în diferitele etape ale parcursului cumpărătorului.
Intenția de căutare este semnificația din spatele unui cuvânt cheie, astfel încât, dacă sunteți la vânătoare pentru "cumpărați mănuși de grădinărit pentru tăierea trandafirilor" și găsiți o pagină despre cum să tăiați trandafirii, conținutul nu corespunde intenției de căutare.
Primul nostru cuvânt cheie, "cumpărați mănuși de grădinărit", este o intenție comercială, în timp ce al doilea este informațional - și avem un deficit de conținut.
Întreprinderile pot descoperi oportunități neexploatate prin efectuarea unei analize a lacunelor de conținut.
Acest lucru îi ajută să se asigure că răspund așteptărilor publicului lor țintă și analizează toate aceste elemente ale unei strategii de conținut, pentru a-i ajuta să identifice ce au nevoie pentru a crește.
De ce sunt importante lacunele de conținut?
Ao, de ce este atât de important să găsiți toate aceste lacune de conținut?
Identificarea și completarea lacunelor de conținut sunt benefice pentru publicul țintă și pentru rezultatele dvs. finale.
Atunci când conținutul dvs. se adresează direct nevoilor utilizatorilor, creați încredere, îmbunătățiți implicarea și creșteți ratele de conversie - ceea ce înseamnă mai mulți bani în buzunar.
Din perspectiva SEO, umplerea lacunelor de cuvinte cheie ajută site-ul dvs. să se claseze pentru cuvintele cheie trecute cu vederea relevante pentru publicul dvs. țintă și să atragă mai mult trafic din motoarele de căutare pe care concurenții dvs. le pot rata.
Acest lucru este vital: este un avantaj competitiv pe care nu trebuie să îl neglijați.
Dar, pe lângă motivele de afaceri, lacunele de conținut oferă, de asemenea, o oportunitate de a consolida vocea brandului dvs. și de a arăta publicului dvs. că îi înțelegeți provocările.
Identificarea conținutului care lipsește din conținutul concurenților vă oferă un avantaj competitiv, iar satisfacerea nevoilor clienților dvs. creează încredere și vă poziționează brandul ca o autoritate.
În cele din urmă, este un câștig atât pentru utilizatori, cât și pentru afacerea dumneavoastră.
Dar nu uitați că furnizarea de informații relevante care corespund intenției publicului asigură că acesta găsește ceea ce caută fără să părăsească site-ul dvs.
Atunci când încorporați analiza lacunelor de conținut în strategie de marketing de conținut, conținutul dvs. rămâne aliniat cu intenția utilizatorului, iar potențialii dvs. clienți obțin cea mai mare valoare, păstrându-i pe pagina dvs. pentru mai mult timp și mai probabil să facă o achiziție.
Cum să identificați lacunele de conținut
Până aici, totul este bine. Dar cum identifici lacunele din conținutul tău?
Ei bine, pentru a face acest lucru, trebuie să efectuați un audit al lacunelor de conținut.
Efectuați un audit al conținutului
Începeți auditul prin evaluarea întregului conținut existent (și a ceea ce aveți în pregătire pe termen scurt).
Căutați domenii în care nu răspundeți pe deplin nevoilor publicului sau în care nu acoperiți anumite subiecte. Un audit solid al conținutului va implica analizarea câtorva indicatori cheie de performanță.
Începeți prin a vă uita la paginile vizualizate.
Identificați paginile care funcționează cel mai bine și paginile care nu obțin rezultatele pe care le așteptați.
Apoi, aruncați o privire la ratele de respingere și la timpul petrecut de utilizatori pe pagină.
Vederea paginilor pe care utilizatorii le părăsesc rapid vă va ajuta să identificați conținutul care nu îi atrage pe acei utilizatori.
Un astfel de audit amănunțit al conținutului vă ajută să identificați domeniile în care site-ul dvs. este deficitar și evidențiază oportunitățile de a crea sau actualiza conținutul relevant.
Efectuați cercetarea cuvintelor cheie
Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie precum SEMrush sau Ahrefs pot dezvălui oportunități de cuvinte cheie pe care conținutul dvs. nu le vizează.
Căutați cuvinte-cheie cu volum mare și concurență redusă.
Aceste cuvinte cheie trecute cu vederea prezintă cea mai bună șansă de a se clasifica și de a atrage trafic.
Cuvintele-cheie cu coadă lungă sunt interogări mai specifice care se aliniază strâns cu intenția de căutare.
Aflați care sunt acestea și apoi construiți o listă cuprinzătoare de cuvinte cheie.
Această listă nouă cu toate cuvintele cheie relevante vă va ajuta să abordați intențiile potențiale și să evitați să lăsați lacune în strategia dvs. de conținut.
Analizați conținutul concurenților
Da, concurenții tăi sunt concurenții tăi, dar vor exista unele lucruri pe care le fac bine (poate chiar mai bine decât tine).
O analiză detaliată analiza concurenților vă ajută să identificați lacunele și să creați conținut care să depășească eforturile lor.
Examinarea conținutului concurenților poate oferi o mină de aur de informații din care puteți învăța pentru a vă îmbunătăți conținutul.
Examinați conținutul lor pentru a afla care sunt subiectele pe care le acoperă bine.
Luați notă de ceea ce fac ei atunci când abordează aceste subiecte și gândiți-vă cum puteți realiza ceva similar.
De asemenea, nu uita să te uiți la domeniile în care concurenții tăi nu reușesc!
Dacă există un subiect sau un domeniu specific în care le lipsește un conținut bun și solid sau nu reușesc să abordeze intențiile de căutare (pe care le-ați descoperit în cercetarea cuvintelor cheie), puteți folosi acest lucru în avantajul dvs. și să acoperiți mai bine acele domenii în propriul dvs. conținut.
Valorificați feedback-ul audienței
Publicul tău știe mai bine decât oricine de ce are nevoie, iar feedback-ul său este o resursă inestimabilă.
Aruncați o privire la orice comentarii sau întrebări care sunt postate pe postările dvs. de pe blog.
Există feedback pe site-ul dvs. sau pe canalele de social media pe care l-ați putea folosi aici?
Utilizați instrumente de sondaj pentru a vedea dacă vă oferă o idee mai clară cu privire la orice conținut lipsă pe care publicul dvs. dorește să îl vadă.
Aruncați o privire la datele de asistență pentru clienți pentru a vedea dacă vă ajută să identificați subiecte relevante pe care să le abordați în conținutul dvs.
Prin înțelegerea punctelor dureroase ale clienților dvs., puteți aborda aceste lacune în strategia dvs. de marketing de conținut.
Cum să umpleți golurile de conținut
Creați conținut nou
Atunci când descoperiți o lacună de conținut, cea mai simplă soluție este să creați un nou conținut care să o abordeze.
De ce să nu încercați să scrieți noi postări pe blog care să vizeze cuvinte-cheie relevante pentru publicul dumneavoastră?
Puteți crea ghiduri sau cărți albe care să ofere o analiză mai aprofundată sau puteți crea videoclipuri, infografice sau podcasturi pentru a schimba și diversifica eforturile dvs. de marketing de conținut.
Actualizarea conținutului existent
În unele cazuri, poate fi mai eficient (și mai ușor) să vă revizuiți conținutul actual.
Aruncați o privire prin postările și paginile dvs. vechi pentru a vedea dacă informațiile incluse sunt incomplete sau învechite.
Adăugați conținut și informații noi la paginile dvs. existente.
Asigurați-vă că optimizați corect și actualizați cuvintele-cheie utilizate pentru a reflecta intenția actuală a publicului.
În cele din urmă, o modalitate bună de a adăuga valoare și de a vă poziționa afacerea ca o autoritate în industria dvs. este să vă asigurați că toate informațiile sunt exacte și aliniate la tendințele și standardele actuale din industrie.
Optimizați pentru intenția de căutare
Înțelegerea motivelor pentru care utilizatorii caută un anumit subiect este esențială pentru eliminarea lacunelor de conținut.
Este important să vă adaptați conținutul pentru a răspunde intenției de căutare.
Puteți face acest lucru gândindu-vă la ceea ce doresc utilizatorii în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului, fie că aceștia caută informații, își compară opțiunile sau sunt pregătiți să facă o achiziție.
Gândiți-vă la intenția utilizatorilor dvs.
Cu intenție informativă, răspundeți la toate întrebările pe care le pot avea cu ghiduri sau explicații detaliate?
Pentru intenția de navigare, direcționați utilizatorii către paginile sau resursele pe care doriți să le vadă?
Iar pentru intențiile tranzacționale, ați încurajat conversiile cu apeluri la acțiune bine plasate?
Diversificați tipurile de conținut
Audiențele diferite preferă formate diferite.
Puteți aborda lacunele de conținut experimentând cu diferite tipuri de conținut. De ce să nu încercați să creați conținut vizual, cum ar fi videoclipuri sau infografice?
Unii utilizatori apreciază instrumentele interactive sau chiar testele.
Sau, poate conținutul audio, cum ar fi podcast-urile, este calea de urmat?
Oferirea de formate multiple vă permite să vă întâlniți publicul acolo unde se află, să răspundeți preferințelor diverse ale publicului și să captați trafic de pe diferite canale.
Utilizați instrumentele AI pentru eficiență
Redactorul nostru AI SEO vă poate ajuta să creați rapid conținut optimizat care se aliniază briefului dumneavoastră.
Aceste instrumente economisesc timp prin generarea de conținut adaptat la cuvinte cheie specifice și la nevoile publicului, fără a sacrifica calitatea sau autenticitatea.
De asemenea, puteți încerca AI Humanizer și Detector chiar în widgetul de mai jos!
Cele mai bune practici pentru abordarea lacunelor de conținut
După analiza lacunelor de conținut, ar trebui să prioritizați calitatea în detrimentul cantității, asigurându-vă că fiecare piesă se aliniază cu vocea brandului dvs. și cu nevoile publicului.
Revizuiți și actualizați în mod regulat strategia pentru a vă adapta la tendințele în schimbare și la comportamentele de căutare, astfel încât să nu vă treziți din nou cu un deficit de conținut în expansiune.
Instrumente pentru găsirea și completarea lacunelor de conținut
Mai multe instrumente pot simplifica procesul de identificare și completare a lacunelor de conținut:
- SEMrush: Pentru analiza lacunelor cuvintelor cheie și cercetarea concurenței, nu puteți bate interfața SEMrush pentru a vă familiariza cu SEO.
- Consola de căutare Google: Pentru a descoperi paginile neperformante și oportunitățile ratate, înregistrați-vă site-ul pe Google Search Console și cercetați datele pe pagină, apoi luați măsuri atunci când observați lacune.
- AHrefs: Pentru cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie și analiza lacunelor de conținut, Ahrefs oferă o prezentare completă. De asemenea, ne plac sugestiile sale privind lacunele de conținut (le veți găsi în fila Oportunități din Proiecte), unde sistemul va analiza concurenții pentru dvs., oferindu-vă sugestii pentru a închide lacunele.
- Nedetectabil.ai: Pentru a genera conținut de înaltă calitate, optimizat pentru SEO, pentru a reduce decalajele în mod eficient și cu un buget limitat (și care trece chiar și de detectoarele de inteligență artificială!)
Concluzie
Abordarea lacunelor de conținut este vitală dacă doriți o strategie de conținut care să învingă concurența și să aducă rezultate.
Atunci când identificați lacunele prin audituri de analiză a conținutului, efectuați o cercetare a cuvintelor-cheie și învățați de la concurenții dvs., puteți vedea oportunitățile ratate în conținutul dvs. actual și îl puteți reface pentru a rezona cu publicul țintă.
Apoi, scrierea de conținut proaspăt, optimizat și divers vă va îmbunătăți clasamentul, va crea încredere în clienții dvs. și vă va îmbunătăți performanța SEO.
Dar nu trebuie să mai fie costisitor, consumator de timp sau dificil să acționați asupra lacunelor de conținut.
Cu AI SEO Writer, procesul este ușor și rapid, permițându-vă să vă concentrați pe ceea ce contează cel mai mult: conectarea cu publicul dvs. și furnizarea de valoare.
Acum este momentul să acoperiți lacunele și să creați conținut care iese în evidență - încercați singur AI SEO Writer.