Що таке заголовок? Значення, приклади та як його написати

Заголовки - це все. Вони є одним із, якщо не єдиним мабуть, у цьому і є сенс. більшість важливий частини твоєї роботи. 

Без нього, що б ви не написали, вас, швидше за все, не прочитають.

Він задає тон решті вашої роботи і підкреслює те, що в ній є для вашої аудиторії - по суті, це шанс привернути увагу світової спільноти.

У двох словах, він повинен відповісти на два питання: що це таке і чому мене це повинно хвилювати?

Написання заголовків - це мистецтво і наука.

Незалежно від того, чи пишете ви пост у блозі, заголовок для відео на YouTube або рекламний текст, процес буде відрізнятися.

Але всі вони мають одну мету - змусити вас припинити скролінг і звернути увагу. 

У цьому посібнику ми дізнаємося все, що вам потрібно знати про заголовки, від їхнього основного призначення до конкретних стратегій для різних контекстів.

Ви дізнаєтеся покрокові техніки створення заголовків, які не лише привертають увагу, але й спонукають до потрібних вам дій. 

Що таке заголовок?

Заголовок - це лаконічна фраза, що привертає увагу, яка представляє контент і передає його основне повідомлення.

Це заголовок, який знаходиться вгорі різних матеріалів, таких як статті, пости в блогах, реклама, електронні листи, пости в соціальних мережах і навіть особисті профілі або резюме.

Найкращі заголовки дотримуються тонкого балансу між інформативністю та інтригою.

Вони підказують читачам, чого очікувати, і водночас викликають достатню цікавість, щоб заохотити їх продовжити читання. Заголовки слугують критичними точками прийняття рішень.

Насправді, дослідження показують, що 80% читачів не читають далі заголовка.

Заголовки бувають різних форм:

• Оголошення на першій шпальті в газеті
• Тема електронного листа
• Заголовок допису в блозі
• Основний текст на білборді з рекламою
• Професійне резюме у верхній частині вашого профілю LinkedIn

Хоча їхній зовнішній вигляд і точна функція можуть відрізнятися, всі заголовки повинні привертати увагу і передавати важливу інформацію в декількох словах.

Мета заголовка в різних контекстах

Заголовки служать різним цілям залежно від того, де вони з'являються.

Розуміння цих різних цілей допоможе вам створити більш ефективні заголовки для кожної ситуації.

У журналістика, заголовки в першу чергу інформують.

Вони підсумовують ключові факти новини, заохочуючи читачів дізнатися більше.

Журналістські заголовки повинні балансувати між точністю та привабливістю, представляючи факти, не вводячи в оману та не створюючи сенсацій.

Для блогери та творці контентузаголовки зосереджуються на залученні.

Вони повинні виділятися в переповнених пошукових результатах і соціальних стрічках, обіцяючи цінність, яка робить клік вартим того, щоб на нього натиснули. 

Маркетингові заголовкитим часом існують для того, щоб переконувати.

На цільовій сторінці, в рекламі чи в описі продукту ці заголовки мають на меті спонукати до конкретних дій, таких як реєстрація, купівля чи зміна сприйняття.

На професійні платформи Як і в LinkedIn або в резюме, заголовки створюють довіру.

Вони стисло передають вашу професійну ідентичність та ціннісну пропозицію потенційним роботодавцям або зв'язкам.

Теми електронних листів функціонують як воротарі.

Їхнє головне завдання - переконатися, що ваше повідомлення буде відкрито, а не видалено або загубиться в переповненій поштовій скриньці.

Найефективніші комунікатори розуміють ці контекстуальні відмінності і відповідно адаптують свій підхід до заголовків.

Типи заголовків (з прикладами)

Заголовки бувають різних форматів, кожен з яких призначений для певної мети та аудиторії.

Правильний тип заголовка може значно збільшити залученість, тоді як неправильний вибір може призвести до того, що ваш контент буде проігнорований. 

1. Новини та заголовки ЗМІ

Заголовки новин конденсують складні історії в легкозасвоювані твердження, що привертають увагу.

Вони підкреслюють своєчасність і значущість, часто використовуючи теперішній час для безпосередності.

Приклади:

• "Верховний Суд скасував суперечливий закон про вибори"
• "Ураган "Марія" виходить на сушу, тисячі людей евакуйовані"
• "Фондовий ринок злетів до рекордного максимуму після заяви ФРС"
• "Скорочення місцевого шкільного бюджету загрожує мистецьким програмам"

Зверніть увагу, як ці заголовки надають важливу інформацію (хто, що, коли, де), водночас викликаючи достатній інтерес, щоб занурити читачів у повну історію.

2. Заголовки статей та дописів у блозі

У сьогоднішньому перенасиченому контентом середовищі заголовки блогів повинні працювати більше, ніж будь-коли.

Вони повинні обіцяти чітку цінність, при цьому включення елементів SEO які допомагають їм просуватися в пошуковій видачі.

Приклади:

• "7 ранкових звичок, які змінять вашу продуктивність [дослідження]"
• "Як приготувати хліб на заквасці: Покроковий посібник для початківців"
• "Чому більшість дієт зазнають невдачі (і що насправді працює)"
• "Розуміння NFT: Повний посібник для нетехнічних людей"

Ефективні заголовки блогів часто включають цифри, фрази "як це зробити", уточнюючі дужки та сильні слова, які викликають емоції.

3. Маркетингові та рекламні заголовки

Маркетингові заголовки фокусуються на перевагах, а не на особливостях.

Вони висвітлюють шляхи вирішення проблем і зачіпають емоції, які впливають на рішення про покупку.

Приклади:

• "Спіть краще сьогодні або поверніть гроші"
• "Легка куртка, яка підкорила Еверест"
• "Досить витрачати час на соціальні мережі: Додаток, який допомагає зосередитися"
• "Перетворіть свою кухню, не розорившись"

Найкращі маркетингові заголовки звертаються до конкретних больових точок і створюють терміновість, залишаючись при цьому достовірними і достовірними.

4. Заголовки в соціальних мережах

Заголовки в соціальних мережах стикаються з унікальними викликами.

Вони повинні працювати в межах символів, конкуруючи з нескінченним іншим контентом за увагу.

Приклади:

• "Це 30-секундне відео змінило моє уявлення про зміну клімату"
• "Я протестувала 5 вірусних рецептів TikTok, щоб вам не довелося цього робити"
• "Нитка, про яку всі говорять 👇"
• "Що ніхто не розповідає про початок бізнесу #entrepreneurlife"

Заголовки в соціальних мережах часто використовують прогалини цікавості, трендові теми та емоційні тригери, щоб заохотити залучення, не втрачаючи при цьому вашу аудиторію. тон голосу бренду. 

5. Заголовки резюме та LinkedIn

Професійні заголовки позиціонують вас на ринку праці.

Вони підкреслюють ваш досвід і унікальну цінність, а також включають відповідні ключові слова.

Приклади заголовків резюме:

• "Спеціаліст з цифрового маркетингу з більш ніж 5-річним досвідом у стратегіях розвитку електронної комерції"
• "Сертифікований менеджер проектів | Експерт у галузі охорони здоров'я | Вдосконалення процесів"
• "Відзначений нагородами графічний дизайнер, що спеціалізується на айдентиці бренду"

Приклади заголовків LinkedIn:

• "Інженер-програміст допомагає стартапам масштабуватися | колишній Google | MIT Graduate"
• "HR-директор створює інклюзивні робочі місця | Спікер | Адвокат DEI"
• "Контент-райтер-фрілансер перетворює складні теми на захопливі історії"

Найкращі професійні заголовки збалансовують повноваження з особистістю та результатами.

6. Рядки теми листа як заголовки

Тема листа визначає, чи буде він відкритий або проігнорований.

Вони повинні бути інтригуючими, але чесними щодо вмісту всередині.

Приклади:

• "Ваш квітневий рахунок + спеціальна пропозиція"
• "5 висновків з вчорашньої зустрічі"
• "Коротке запитання про проект Хендерсона"
• "Останній шанс: Реєстрація на воркшоп завершується сьогодні"

Ефективні заголовки листів викликають цікавість або спонукають до дії, не вдаючись до оманливої тактики клікбейтів.

Як написати ефективний заголовок (покрокова інструкція)

Дотримуйтесь цих перевірених кроків, щоб створити заголовки, які захоплять вашу аудиторію та допоможуть досягти бажаних результатів.

Крок 1: Визначте свою аудиторію та мету

Кожен чудовий заголовок починається з чіткого розуміння того, для кого ви пишете і чого хочете досягти.

Запитайте себе:

• Хто конкретно прочитає цей заголовок?
• Які проблеми чи інтереси вони мають?
• Яку дію я хочу, щоб вони зробили після прочитання?
• Який тон буде резонувати з цією конкретною аудиторією?

Заголовок, орієнтований на зайнятих керівників, кардинально відрізнятиметься від заголовка, орієнтованого на творчих аматорів.

Чим точніше ви зможете визначити свого читача і свою мету, тим ефективнішим буде ваш заголовок.

Наприклад, стаття про фінансове планування може використовувати абсолютно різні заголовки залежно від аудиторії:

• Для молодих спеціалістів: "Почніть інвестувати сьогодні: 5-хвилинний посібник для тих, кому за 20"
• Для людей передпенсійного віку: "Чи на правильному шляху ваш пенсійний план? 3 тривожні ознаки, на які варто звернути увагу"

Ця початкова ясність буде керувати всіма вашими подальшими рішеннями щодо заголовка.

Крок 2: Зробіть його чітким, лаконічним та ефективним

Стислість - це душа гарного заголовка. Кожне слово має зайняти своє місце завдяки чіткості та впливу.

Загальні вказівки:

• Прагніть до 6-12 слів для більшості заголовків
• Важлива інформація перед завантаженням
• Виріжте прикметники та прислівники, які не додають суттєвого значення
• Використовуйте активний стан, коли це можливо
• Усуньте зайві прийменники та артиклі

Порівняйте ці заголовки:

• Слабкий: "Всебічний і детальний аналіз різних методів, які потенційно можуть допомогти людям вивчати мови більш ефективно"
• Сильна: "5 методів вивчення мови, які дійсно працюють"

Друга версія передає ту ж саму основну обіцянку з набагато більшою ефективністю.

Крок 3: Використовуйте сильні слова та фрази, орієнтовані на дію

Певні слова постійно викликають психологічні та емоційні реакції.

Ці "інтонаційні слова" може значно збільшити вплив вашого заголовка.

Категорії сильних слів включають в себе:

• Слова, що викликають емоції: Приголомшливий, несамовитий, надихаючий, розлючений
• Слова, що означають ексклюзивність: Ексклюзивний, обмежений, тільки для членів, інсайдерський
• Термінові слова: Зараз, сьогодні, дедлайн, остаточний
• Слова, що мають значення: Важливий, перевірений, гарантований, автентичний
• Цікаві слова: Таємний, дивовижний, дивний, несподіваний

Дієслова дії також заряджають заголовки енергією, створюючи рух та імпульс:

• Перетворіть свою кухню за допомогою цих бюджетних хаків
• Відкрийте для себе приховані перлини португальського узбережжя
• Підвищіть свою продуктивність за допомогою цієї ранкової рутини
• Опануйте ораторське мистецтво всього за 10 хвилин на день

Правильно підібрані сильні слова та дієслова дії можуть зробити навіть знайомі теми свіжими та переконливими.

Крок 4: Оптимізація для SEO та читабельності

Для онлайн-контенту ваш заголовок повинен задовольняти як читачів, так і пошукові алгоритми.

SEO оптимізація заголовків включає в себе:

• Включення вашого основного ключового слова (природно)
• Обмеження заголовка до 60 символів для повного відображення в результатах пошуку
• Використання цифр, коли це доречно (дослідження показують, що пронумеровані списки отримують більше кліків)
• Включаючи конкретні переваги або результати

Інструменти штучного інтелекту на кшталт "Невидимого ШІ". SEO Content Writer може допомогти оцінити SEO-потенціал та емоційну привабливість вашого заголовка.

Однак ніколи не жертвуйте ясністю і достовірністю заради SEO.

Заголовок, який заманює людей натиснути на нього, але не дає результату, підірве довіру до вас.

Крок 5: Тестуйте та вдосконалюйте заголовки

Найкращі заголовки часто з'являються завдяки ітераціям і тестуванню.

Професійні копірайтери зазвичай створюють 10-25 варіантів заголовків, перш ніж вибрати остаточний варіант.

Підходи до тестування включають:

• A/B-тестування різних заголовків для оголошень або email-кампаній
• Попросіть колег про зворотній зв'язок щодо кількох варіантів
• Проведення невеликих тестів у соціальних мережах з різними варіаціями заголовків
• Використання інструментів аналізатора заголовків для порівняння потенційних версій

Для контенту з високими ставками варто протестувати заголовок на невеликому сегменті аудиторії перед повним запуском.

Пам'ятайте, що ефективність заголовка залежить від контексту - те, що працює для однієї аудиторії або платформи, може не спрацювати для іншої.

Приклади хороших заголовків для різних цілей

Хочете більше прикладів для натхнення для власних заголовків? Погляньте на ці.

Найкращі заголовки резюме

Заголовок вашого резюме повинен миттєво повідомляти про вашу професійну ідентичність та унікальну цінність. Ефективні приклади:

• "Data Scientist з більш ніж 7-річним досвідом роботи в медичній аналітиці"
• "Менеджер з маркетингу, орієнтований на результат | 15% Зростання середнього доходу | Фокус на B2B"
• "Двомовний лідер з обслуговування клієнтів з рейтингом задоволеності 98%"

Зверніть увагу, як ці заголовки поєднують ролі, показники, спеціалізації та досягнення в кількох словах. Вони дають менеджерам з найму негайну причину продовжити читання.

Найкращі заголовки LinkedIn

Заголовки LinkedIn з'являються в результатах пошуку та запитах на підключення, що робить їх критично важливими для успішного нетворкінгу.

Яскраві приклади:

• "Фронтенд-розробник, що створює доступний веб-досвід | Доступно для фрілансерів"
• "Як допомогти брендам зі сталого розвитку розповісти свою історію | Маркетинговий стратег | Колишня Патагонія"
• "Кар'єрний коуч для жінок у сфері технологій | Розміщено 500+ професіоналів | Спікер та автор"

Найефективніші заголовки для LinkedIn поєднують професіоналізм та індивідуальність, а також включають релевантні ключові слова.

Найкращі заголовки блогів

Заголовки блогів повинні конкурувати за увагу в переповнених пошукових результатах і соціальних стрічках.

Високоефективні приклади:

• "Я проаналізував 1000 SaaS-сайтів: ось що працюватиме у 2024 році"
• "Як вести складні розмови: 5-кроковий посібник для менеджерів"
• "Чому середземноморські дієти працюють (це не те, що ви думаєте)"
• "15-хвилинна ранкова рутина, яка змінила моє психічне здоров'я"

Такі заголовки мають успіх, оскільки обіцяють конкретну цінність, містять цифри або дані, а також створюють прогалини цікавості, які заохочують до кліків.

Типові помилки, яких слід уникати при написанні заголовка

Навіть досвідчені автори припускаються цих поширених помилок у заголовках:

• Багатообіцяючі та недооцінені. Ніщо не підриває довіру швидше, ніж заголовки, які перебільшують те, що насправді пропонує контент. Фрази на кшталт "змінить ваше життя назавжди" створюють очікування, які жодна стаття не може задовольнити.
• Бути занадто розумним або загадковим. Хоча креативність має своє місце, заголовки, які надають перевагу грі слів, а не ясності, часто зазнають невдачі. Якщо читачі не можуть одразу зрозуміти, що ви пропонуєте, вони підуть далі.
• Ігнорування потреб аудиторії. Заголовки, які зосереджуються на особливостях, а не на перевагах, або використовують інсайдерський жаргон для широкої аудиторії, не влучають у ціль. Завжди пишіть з точки зору читача, а не з власної.
• Наповнення ключових слів для SEO. Заголовки на кшталт "Найкращі поради для найкращих заголовків, які створюють найкращі результати" можуть бути націлені на ключові слова, але для читачів-людей вони звучать роботоподібно і не викликають довіри.
• Використання заголовків, згенерованих штучним інтелектом, без олюднення. Хоча інструменти штучного інтелекту можуть швидко генерувати десятки варіантів заголовків, їм часто бракує людського дотику, який встановлює емоційний зв'язок. Механічні патерни в чисто АІ-заголовках стають дедалі очевиднішими для читачів.

Перевірте можливості нашого ШІ-детектора та гуманізатора у віджеті нижче!

Останній пункт особливо важливий у сучасному контент-ландшафті.

Якщо ви використовуєте ШІ для створення заголовків, такі інструменти, як Невидимий гуманізатор штучного інтелекту може допомогти перетворити заголовки, що звучать штучно, на природні, переконливі, зі збереженням вашого автентичного голосу.

Як ШІ може допомогти вам створити ідеальний заголовок

Штучний інтелект здійснив революцію у створенні заголовків, пропонуючи потужну допомогу авторам у будь-якому контексті.

Для авторів блогів і контенту інструменти SEO Writer зі штучним інтелектом можуть аналізувати найефективніші заголовки у вашій ніші, визначати трендові ключові слова та пропонувати структури заголовків, які збалансовують пошукову оптимізацію з читацькою привабливістю.

Шукачі роботи можуть скористатися нашими Конструктор резюме генерувати варіанти заголовків, які підкреслюють їхні найбільш релевантні навички та досягнення для конкретних посад.

Ці інструменти можуть допомогти визначити галузеві ключові слова, які будуть проходити через системи відстеження кандидатів.

Для універсальності для всіх типів заголовків інструменти розмовного ШІ, такі як Чат ШІ, який неможливо виявити можуть функціонувати як партнери для спільного мозкового штурму.

Наш чат зі штучним інтелектом може згенерувати кілька варіантів заголовків, пояснити, чому певні структури працюють краще, ніж інші, і допомогти перетворити ваші ідеї на відшліфовані фінальні заголовки.

Ключ до успіху інструментів штучного інтелекту для заголовків - це використання їх для покращення, а не заміни людського судження.

Найефективніший підхід - це поєднання аналітичних можливостей штучного інтелекту з вашим розумінням специфіки вашої аудиторії та контенту.

Поширені запитання про заголовки

Сила великого заголовка

Заголовки можуть бути невеликими, але їхній вплив потужний.

Найкращі заголовки поєднують ясність з інтригою, конкретність з емоційністю.

Вони поважають інтелект читача, пропонуючи справжню цінність.

І хоча формули та шаблони можуть бути корисними відправними точками, по-справжньому видатні заголовки є результатом розуміння вашої конкретної аудиторії та мети.

Практикуючись у написанні заголовків, пам'ятайте, що це одночасно і мистецтво, і наука.

Використовуйте принципи та приклади, наведені в цьому посібнику, як основу, але не бійтеся експериментувати і розвивати свій власний унікальний стиль. 

Тестуйте свої заголовки, збирайте відгуки та постійно вдосконалюйте свій підхід.

Використовуйте безліч інструментів ШІ, який неможливо виявити і поєднуйте їх з вашими письмовими навичками. 

Завдяки постійній практиці та правильним інструментам - як традиційним, так і на основі штучного інтелекту - ви незабаром опануєте мистецтво заголовка, відкриваючи двері до більшої залученості, можливостей та впливу через свої тексти.

Пам'ятайте, що у світі нескінченного контенту ваш заголовок - це ваше рукостискання, тож не проґавте його.