Тематична авторитетність: Що це таке і як його побудувати для SEO

Ранжування в пошукових системах тепер вимагає, щоб веб-сайти зарекомендували себе як справжні авторитети у своїй ніші.

А утвердження себе як авторитету у своїй ніші - це те, що Тематичні повноваження відноситься до SEO. 

Але як побудувати тематичний авторитет? Як це покращує пошукове ранжування? І як виміряти тематичний авторитет вашого сайту?

У цьому посібнику ви знайдете відповіді на всі ці запитання і навіть більше.

Але спочатку давайте відповімо, що таке тематичний авторитет і чому він важливий для SEO.

Що таке актуальні повноваження?

Тематичний авторитет в SEO означає, наскільки Google довіряє вашому сайту як експерту з певної тематики. 

Якщо ви постійно публікуєте глибокий, добре досліджений контент, Google та інші авторитетні пошукові системи починають надавати вам перевагу.

Технічно, тематичний авторитет - це алгоритм, який вирішує, чи варто ранжувати ваш контент за запитами, що стосуються певної ніші.

Наприклад, який сайт найчастіше з'являється в результатах пошуку, коли ви шукаєте статистику на певну тему? Statistaтак?

Це тому, що Statista заробила собі ім'я в галузі статистики, регулярно публікуючи аналітику на основі даних.

Але як саме Statista досягла цього? Ну, не існує офіційних правил чи формули, як стати авторитетом у певній темі. 

Однак SEO-експерти загалом сходяться в одному: чим повніший і якісніший контент ви створюєте на певну тему, тим більший авторитет ви здобуваєте. 

Це означає, що вам потрібно буде висвітлювати популярні теми, а також нішеві підтеми, які інші сайти залишають поза увагою. 

Визначити, які теми продають, а які ні, можна за допомогою дослідження ключових слів. Вам знадобиться ціла екосистема ключових слів у вашій ніші, на яких ви будете будувати свій контент.

Робіть це з постійною швидкістю, і Google почне сприймати вас як справжню компанію.

Як Google використовує тематичний авторитет для ранжування сайтів

Google не просто кидає дротики в дошку, щоб вирішити, які сайти займають найвищі позиції.

Натомість система Google розглядає купу сигналів, щоб визначити, чи є ваш сайт основним джерелом інформації на певну тему. 

Деякі з цих сигналів є:

• Чи є ваш сайт основним джерелом інформації про тему або місцезнаходження? Google перевіряє, чи є ваш сайт визначним за певною темою або місцезнаходженням. Наприклад, якщо ви шукаєте найкращу піцу в Чикаго, Google не покаже вам блог, написаний людиною, яка ніколи не виїжджала з Небраски. Він надасть перевагу сайтам, які відомі тим, що висвітлюють гастрономічну сцену Чикаго, наприклад, місцевим кулінарним критикам або відомим ресторанним гідам.
• Ви повідомляєте новини чи просто перефразовуєте їх? Ви самі створюєте новини, чи ви просто копіюєте і вставляєте те, що говорять інші? Для Google важливі оригінальні повідомлення. У 2022 році Google навіть запровадив Високо цитовані для виділення історій, на які посилається багато джерел.

• Яка ваша репутація? Ніхто не довіряє сайтам із сумнівною репутацією та низьким рівнем кліків. Google думає так само. Його системи вивчають історію вашого сайту, щоб переконатися, що ви постійно створюєте високоякісний контент. Наприклад, якщо ви маєте сайт про здоров'я і ваші статті регулярно цитують медичні працівники або організації, Google вважатиме вас надійним джерелом. Так відбувається у випадку з Національні інститути охорони здоров'я (NIH).

Чому тематичний авторитет важливий для SEO

Якщо ви дбаєте про пошукове ранжування, ви дбаєте про тематичний авторитет. Це дуже просто. 

Сьогодні SEO полягає в тому, щоб довести Google, що ваш сайт є надійним, експертним джерелом з певної тематики.

А коли ви стаєте авторитетом, переваги не обмежуються лише вищим рейтингом.

Авторитет на місцях будує довгострокову довіру

Коли пошукові системи визнають вашу експертизу, ваш контент має більше шансів на стабільне ранжування, а не на коливання з кожним оновленням алгоритму. 

Це означає більш стабільне, стійке джерело органічного трафіку. Це також будує довіру з користувачами.

Люди з більшою ймовірністю натискають і повертаються на сайти, які вони визнають надійними джерелами інформації.

Побудова природних зв'язків

Коли вас сприймають як авторитет, інші веб-сайти з більшою ймовірністю посилатимуться на ваш контент. 

Ці зворотні посилання діють як голоси довіри, які підвищують ваш авторитет в очах Google. 

А оскільки якісні зворотні посилання залишаються основним фактором ранжування, тематичний авторитет опосередковано підвищує ваш SEO з різних сторін.

Менша залежність від платної реклами

Коли ваш сайт займає хороші позиції в органічній видачі, вам не потрібно витрачати так багато на рекламу, щоб залишатися видимим. 

З часом це може заощадити бізнесу значну суму грошей, забезпечуючи при цьому стабільний та якісний трафік.

Як тематичний авторитет покращує пошукове ранжування

Щоб зрозуміти, чому тематичний авторитет має значення, давайте розглянемо, як Google оцінює якість контенту і надає пріоритет релевантності в своєму алгоритмі ранжування.

Роль експертизи, авторитетності та надійності (Е-А-Т)

Google використовує фреймворк під назвою Е-А-Т (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) для оцінки достовірності контенту.

Цей фреймворк є частиною пошуку Google Посібник для експертів з оцінки якості (QRG).

Веб-сайти, які демонструють високі показники E-A-T, мають більше шансів на вищий рейтинг, особливо для тем, які вимагають високого рівня точності, таких як фінанси, здоров'я та юридичні консультації.

• Експертиза відноситься до глибини знань, продемонстрованих у контенті. Ваш контент повинен відображати галузеві знання, професійний досвід або життєві інсайти. Наприклад, медичний веб-сайт повинен мати контент, написаний або перевірений ліцензованими фахівцями, тоді як сайт з оглядами продуктів може завоювати довіру завдяки практичному тестуванню і реальному досвіду.

• Авторитетність будується через репутацію. Одним із найсильніших сигналів авторитету є зворотні посилання з авторитетних веб-сайтів у тій самій ніші. Коли відомі джерела посилаються на сторінку, це сигналізує Google, що контент є цінним і надійним, тобто блог про кібербезпеку, який отримує згадки від лідерів галузі, таких як Microsoft або IBM, матиме більшу вагу, ніж блог без таких посилань.

• Надійність є основою експертизи та авторитету. Google оцінює довіру за такими показниками, як достовірна інформація, безпечні протоколи веб-сайтів (HTTPS), прозорі облікові дані авторів і позитивні відгуки користувачів. Веб-сайти, що мають справу з делікатними темами, особливо в категорії "Ваші гроші або ваше життя" (YMYL), повинні підтримувати найвищий рівень довіри, щоб добре ранжуватися. 

Як алгоритм Google визначає релевантність теми

Алгоритм ранжування Google надає пріоритет контенту, який демонструє глибоку релевантність пошуковому запиту користувача.

У той час як ключові слова відіграють велику роль Тут просто вставляти їх у контент - не найкраща стратегія, і вона більше не працює. 

Натомість Google оцінює релевантність теми на основі поєднання структурованого контенту, контекстних зв'язків і сигналів залучення користувачів.

• Наскільки добре веб-сторінка висвітлює тему: Сайт, який надає поверхневе висвітлення, може боротися за рейтинг проти конкурента, який пропонує глибокі пояснення, допоміжні ресурси та пов'язані підтеми. 

• Наскільки добре сторінки пов'язані між собою на веб-сайті: Сильна тематична карта авторитетності - де основні сторінки посилаються на допоміжний контент і навпаки - допомагає Google зрозуміти взаємозв'язок між контентом. Така структура посилює експертизу сайту в певній галузі і полегшує пошуковим системам визначення його достовірності.

• Взаємодія з користувачем: Google враховує дані про взаємодію користувачів при оцінці релевантності. Якщо користувачі часто взаємодіють з веб-сторінкою - проводять на ній час, переходять за пов'язаними посиланнями і повертаються до неї, - Google визнає її цінним ресурсом. 

Як побудувати тематичний авторитет (покрокове керівництво)

Досить говорити про те, що таке актуальний авторитет. Давайте покажемо, як ви можете його побудувати. 

Я проведу вас через процес побудови тематичного авторитету, використовуючи Семруш.провідний інструмент для пошуку ключових слів. 

Ви можете використати будь-яку відому альтернативу, кроки будуть здебільшого схожі.

Крок 1: Визначте тематичні кластери у вашій ніші

Спочатку потрібно визначити, які конкретні теми ваш сайт повинен висвітлювати поглиблено. 

Замість того, щоб орієнтуватися на широку категорію, таку як "фітнес", краще шукати ключові слова в конкретній підніші, наприклад, "домашні тренування для початківців" або "силові тренування для жінок". 

Ось як знайти такі ключові слова за допомогою Конструктора стратегій ключових слів Semrush:

1. Введіть ключові слова: Відкрито Конструктор стратегій за ключовими словами і введіть кілька широких термінів, пов'язаних з вашою нішею (наприклад, домашні тренування, силові тренування, йога для початківців).

2. Виберіть цільову локацію: Виберіть країну або регіон, де проживає ваша аудиторія.

3. Натисніть "Створити список": Інструмент створить структурований список основних тем (широких тем) з відповідними підсторінками, перерахованими під ними. Це може зайняти кілька хвилин і буде доступно в розділі Деталі сторінок

4. Розширюйте тематичні кластери: Натисніть на стрілку поруч із будь-якою сторінкою або підсторінкою стовпа, щоб переглянути кластери ключових слів. Кластери - це групи пов'язаних ключових слів, які відповідають намірам користувачів і повинні бути включені у ваш контент.

Крок 2: Виконайте тематичний пошук ключових слів для розширення

Тематичний авторитет створюється з часом, тому вам слід постійно розширювати охоплення контенту. 

А для цього вам потрібен постійний потік ідей для контенту на основі ключових слів.

Ось як використовувати інструмент Semrush's Keyword Magic Tool для збору цих ідей:

1. Введіть широку тему: Перейдіть до Ключове слово Magic Tool на бічній панелі введіть загальне ключове слово, пов'язане з вашою нішею, і натисніть Пошук. Інструмент згенерує безліч ключових слів на основі вашого початкового ключового слова. 

2. Фільтруйте результати за допомогою тематичних груп: На лівій панелі натисніть на певні підгрупи, такі як найкращі, обладнання або початківці щоб знайти більш точні можливості для ключових слів. 

3. Визначте ключові слова з низькою конкуренцією: Найкраще робити ставки на ключові слова з великим обсягом і складністю нижче середнього (KD%). Використовуйте фільтр складності ключових слів (KD%), щоб знайти терміни, за якими легше ранжуватися. Ключові слова з KD% між 0-49 зазвичай вважаються хорошими для органічного ранжування.

4. Введіть бажаний діапазон KD% і натисніть застосувати, щоб активувати фільтр. Буде показано найпростіші ключові слова в межах цього діапазону.

5. Збережіть відповідні ключові слова: Клацніть на символ "+" поруч із ключовим словом, щоб додати його до списку ключових слів у Конструкторі стратегій ключових слів.

Крок 3: Проведіть аналіз конкурентних зворотних посилань

Створення тематичного авторитету також передбачає зміцнення довіри до вашого сайту за допомогою високоякісних зворотних посилань. 

Щоб визначити можливості для отримання релевантних зворотних посилань, інструмент Backlink Analytics від Semrush допоможе вам проаналізувати профілі посилань конкурентів і виявити сайти, які можуть посилатися на ваш контент.

1. Відкрийте Аналітика зворотних посилань і введіть домен прямого конкурента (бажано того, який вже добре ранжується за вашою цільовою тематикою). Натисніть "Проаналізувати", щоб отримати повний профіль зворотних посилань сайту конкурента. Припустимо, я представляю компанію Nike і хочу отримати профіль зворотних посилань мого конкурента Adidas. 

2. Коли звіт завантажиться, перейдіть на вкладку "Домени, що посилаються". Тут ви побачите список сайтів, які посилаються на контент вашого конкурента.

Щоб відфільтрувати найбільш релевантні зворотні посилання, використовуйте метрику авторитетності (Authority Score, AS) (вищі показники вказують на більш авторитетні сайти). Якщо ви хочете знайти потенційні можливості для нарощування посилальної маси з меншою конкуренцією, відсортуйте за показником "Переходи за посиланнями", щоб побачити сайти з найбільшим показником посилальної цінності.

3. Для кращого підходу прокрутіть до розділу "Проіндексовані сторінки". Він покаже, які сторінки конкурентів мають найбільше зворотних посилань. 

4. Клацніть на кількість доменів для будь-якої сторінки з високим рейтингом, щоб побачити, звідки саме надходять ці посилання. 

Наприклад, на сторінку блогу Adidas найчастіше посилаються такі веб-сайти:

Якщо публікація в блозі конкурента на тему, подібну до вашої, отримала сильні зворотні посилання, це свідчить про можливість охоплення веб-сайтів, що посилаються на неї. 

Ви можете створити покращену версію цього вмісту (Техніка хмарочосів) або зверніться до цих сайтів з привабливою пропозицією, пропонуючи свій контент як додатковий ресурс.

Після того, як ви визначили відповідні можливості для зворотних посилань, задокументуйте їх у вигляді списку. Потім розпочніть персоналізовану роботу із запитами на зворотні посилання, підкреслюючи унікальну цінність вашого контенту.

Крок 4: Створіть високоякісний контент

Останній крок - це створення контенту, але не просто контенту.

Якщо ви хочете побудувати тематичний авторитет, вам потрібно писати контент яка дійсно вирішує проблеми.

Візьміть за відправну точку опорні сторінки. Це поглиблені посібники, які висвітлюють тему з усіх боків.

Наприклад, якщо ви ведете технічний блог, основна сторінка може виглядати так Повний посібник зі створення вашого першого ігрового ПК.

Наш AI SEO Writer може бути дуже корисним. Будь то інструкції, списки розсилки або будь-який інший тип статті, SEO Writer може написати все це, а також включити ключові слова для SEO, надані вами. 

Після того, як ваша основна сторінка готова, створіть навколо неї допоміжний контент. Це менші, більш конкретні матеріали, які розкривають підтеми. 

Дотримуючись прикладу з ігровим ПК, ваші підсторінки можуть містити такі елементи:

• Як правильно вибрати відеокарту для ігрового ПК
• Топ-5 бюджетних процесорів для геймерів
• Типові помилки, яких слід уникати при створенні ігрового ПК

Кожна з цих статей має бути націлена на довгі ключові слова і відповідати тому, що користувачі насправді шукають, наприклад, надавати читачам покрокову інструкцію, а не розпливчастий перелік специфікацій.

Не можна ігнорувати внутрішню перелінковку. 

Внутрішня перелінковка - це те, як ви пов'язуєте вашу основну сторінку з її допоміжним контентом.

Кожна підсторінка повинна містити посилання на основний посібник і навпаки, щоб створити тісний тематичний блок. 

Наприклад, ті ж самі Повний посібник зі створення вашого першого ігрового ПК стаття, може містити внутрішнє посилання на Топ-5 бюджетних процесорів для геймерів.

Кожне посилання зміцнює загальну структуру розділу вашого блогу і допомагає Google зрозуміти, як все взаємопов'язано. 

До того ж, він поширює цей солодкий, солодкий сік зв'язку або власний капітал а це завжди перемога.

Крок 5: Підтримуйте контент в актуальному стані

Нарешті, не дозволяйте своєму контенту обростати павутинням. 

Google любить свіжу, оновлену інформацію, тому візьміть за звичку переглядати свої статті та оновлювати їх. 

Однак переконайтеся, що минуло достатньо часу (наприклад, рік) відтоді, як ви опублікували ці статті.

В іншому випадку, написання одного і того ж ключового слова кілька разів за короткий проміжок часу може призвести до того, що Ключове слово "канібалізація Тобто обидва будуть боротися один з одним за рейтинг. 

Оновлення теми може включати в себе додавання нової статистики, коригування застарілих розділів і додавання свіжих ідей, щоб зберегти актуальність.

Ніхто не захоче читати посібник зі збірки ігрового ПК, який все ще рекомендує графічний процесор 2015 року, правда ж?

Topical Authority vs. Domain Authority: У чому різниця?

Авторитет домену (DA) - це показник популярності вашого сайту.

Це показник, який прогнозує, наскільки добре ваш сайт може посісти місце в пошуковій видачі порівняно з конкурентами. 

Наприклад, якщо ваш показник DA становить 60, а у вашого конкурента - 40, ви, ймовірно, маєте більше шансів посісти вищу позицію.

Тематичний авторитет, з іншого боку, вимірює, наскільки Google довіряє контенту вашого сайту як експерту з певної теми.

Це детальна інформація, а не про весь ваш сайт. 

Він оцінює, наскільки добре ви висвітлюєте певну тему.

Ви можете мати низький DA, але все одно домінувати в ніші, якщо ваш контент буде першокласним і сфокусованим.

Аспект	Адміністратор домену	Тематичні повноваження
Визначення	Метрика, що прогнозує потенціал ранжування сайту на основі зворотних посилань, віку домену та інших факторів.	Концепція, що вимірює експертність та авторитетність сайту з певної теми.
Сфера застосування	Широкий - застосовується до всього домену.	Вузькоспрямований на конкретну нішу або тему.
Ключові фактори	Зворотні посилання, вік домену, загальна якість контенту, користувацький досвід, сигнали бренду.	Глибина контенту, релевантність, наміри користувача, внутрішні посилання та охоплення теми.
Коли це має найбільше значення	Для конкурентних, широких тем.	Для нішевих, специфічних тем

Як DA та тематична релевантність працюють разом для ранжування

Тематичний авторитет і авторитет домену тісно пов'язані між собою. 

Веб-сайту з високим показником DA буде легше швидко ранжувати контент просто тому, що пошукові системи вже довіряють йому.

Однак сильний DA не означає, що сайт автоматично має авторитет у кожній тематиці, яку він висвітлює.

Наприклад, сайт загальних новин з високим показником DA може охоплювати кілька тем, але це не означає, що Google вважає його експертом, скажімо, у сфері особистих фінансів. 

Тим часом, менший за розміром сайт, який фокусується виключно на фінансовому плануванні та публікує глибокий, добре досліджений контент, може здобути сильний тематичний авторитет, навіть якщо його загальний DA буде нижчим.

Шлях до високого DA також пролягає через актуальний авторитет. 

Веб-сайти, які постійно публікують авторитетний контент на певну тему, з часом залучають більше зворотних посилань, що, природно, підвищує їхній доменний авторитет. 

Аналогічно, якщо веб-сайт з високим показником ДА висвітлює певну тему, він має всі шанси домінувати в цій темі.

Як виміряти тематичний авторитет та ефективність SEO

Вимірювання тематичного авторитету вимагає відстеження декількох сигналів, які вказують на експертність і довіру в предметній області. 

Ось кілька ключових методів для оцінки тематичного авторитетного SEO:

• Ключове слово "Видимість": Якщо ваш контент стабільно займає високі позиції за відповідними ключовими словами в межах теми, це ознака того, що пошукові системи визнають вашу експертизу. Такі інструменти, як Semrush Огляд ключових слів може допомогти виміряти це, проаналізувавши, наскільки добре ваш сайт працює за тематичними запитами.

• Профіль зворотного посилання: Отримання посилань з авторитетних, релевантних тематиці сайтів сигналізує Google про те, що ваш контент є надійним ресурсом. Інструмент Backlink Analytics від Semrush допомагає відстежувати, які домени посилаються на ваш контент і чи зміцнюють ці посилання ваш тематичний авторитет.

• Пошукові рейтинги з часом: Зростаюча присутність у пошуковій видачі є чітким показником того, що ваш сайт набуває авторитету. Використовуючи інструмент відстеження позицій, ви можете відстежувати рейтинги ключових слів і визначати, чи покращується ваша тематична релевантність.

• Органічне зростання трафіку: Одним з найкращих показників підвищення авторитету є зростання органічного трафіку, особливо з пошукових запитів, пов'язаних з вашою нішею. Google Analytics (GA4) є провідним джерелом інформації про тенденції трафіку.

Як штучний інтелект може допомогти побудувати та оптимізувати тематичний авторитет

ШІ може допомогти побудувати тематичний авторитет, аналізуючи величезні обсяги контенту для виявлення ключових тем і пов'язаних з ними ключових слів.

Потім він може запропонувати ідеї контенту, які наповнять прогалини у змісті і підвищити релевантність вашого сайту.

Але зачекайте, це ще не все. Він також допомагає заповнити прогалини. Він може аналізувати найпопулярніший контент, проводити реінжиніринг того, що працює, і видавати контент-брифи які відповідають пошуковому запиту. 

Після цього ви можете використовувати ШІ для оптимізації вашого контенту на читабельність, щільність ключових слів і можливості внутрішнього перелинковування.

Він може підказати вам, яку конкретну підсторінку пов'язати з вашою основною сторінкою на ширшу тему або навпаки.

Нарешті, штучний інтелект може допомогти зберегти ваш контент свіжим. Він підштовхне вас до оновлення статистики, заміни застарілих прикладів і додавання нових ідей, адже ніщо так не підкреслює авторитет, як публікація в блозі, яка все ще актуальна два роки по тому.

Як штучний інтелект може допомогти побудувати та оптимізувати тематичний авторитет

Побудова та підтримка авторитетності вимагає стратегічного підходу - охоплення ключових підтем, оптимізації структури контенту та забезпечення послідовного і якісного висвітлення подій.

Ось де непомітний ШІ - це "А".Я SEO-райтер змінює правила гри.

Використовуючи штучний інтелект, ви можете створювати добре досліджений, семантично багатий контент, який відповідає пошуковим запитам і підсилює експертність вашого сайту.

Наш інструмент допоможе вам визначити тематичні кластери, оптимізувати внутрішню перелінковку та швидше створювати авторитетні статті - без шкоди для якості та достовірності.

За допомогою штучного інтелекту ви зможете ефективно масштабувати свою контент-стратегію, випереджати конкурентів і зміцнити свою позицію надійного джерела інформації у вашій галузі.

Поширені запитання про тематичні повноваження

Швидше нарощуйте тематичний авторитет за допомогою SEO зі штучним інтелектом

Створення тематичного авторитету має важливе значення для довгострокового успіху в SEO. Це єдине надійне рішення для стабільного випередження конкурентів у пошуковій видачі.

Цей посібник допоміг вам розібратися з процесом, але його масштабне впровадження може зайняти багато часу. Саме тут на допомогу приходять SEO-інструменти зі штучним інтелектом.

З невидимим штучним інтелектом AI SEO Writerви можете швидше створювати добре структурований, авторитетний контент. Це гарантує, що ваш сайт набуває тематичного авторитету, заощаджуючи при цьому години ручної праці.

Зареєструйтеся сьогодні і почніть генерувати контент, який ранжирується.

Поки ви тут, ознайомтеся з нашими Детектор штучного інтелекту та Humanizer у віджеті нижче!