Пояснюємо прогалини у змісті: Як їх виявити та заповнити

Якщо ваш бізнес прагне опинитися вгорі сторінок пошукової видачі, вам потрібно створювати якісніший і повніший контент, щоб випередити конкурентів.

Але як це зробити? Контент вашого конкурента, ймовірно, чудовий, і якщо ви новий бізнес на ринку, то, швидше за все, у них теж є серйозна фора.

Якщо ви не можете перевершити їх за обсягом, вам потрібно діяти стратегічно, і саме тут у гру вступає аналіз прогалин у контенті.

Для маркетологів, творців контенту та бізнесу прогалини в контенті - це теми, які необхідно розкрити в контент-стратегії, і вони відкривають можливості для кращого обслуговування вашої аудиторії та випередження ваших конкурентів.

У цій статті ми розглянемо, що таке прогалини в контенті, чому вони важливі, як їх виявити та заповнити релевантним контентом, який просуває вас до у верхній частині пошукової видачі.

Наприкінці ви матимете чітку стратегію, як перетворити втрачені можливості на конструктивну взаємодію, з невеликою допомогою інструментів штучного інтелекту, які спростять цей процес.

Що таке прогалина у змісті?

Прогалина в контенті виникає тоді, коли частина наявного контенту не відповідає потребам користувачів.

Через відсутність інформації або теми, які навіть не висвітлені, ваш контент може залишити читачів з питаннями без відповідей.

Наприклад, у вас може бути садівничий блог, в якому ви обговорюєте техніку посадки, але не згадуєте, як правильно підготувати ґрунт.

Це призведе до того, що ваші читачі будуть змушені шукати відповідну інформацію деінде.

Прогалини у змісті бувають різних форм.

Часто це прості речі, такі як відсутність ключових слів, застаріла інформація або контент, який не відповідає пошуковим запитам аудиторії.

Коли ви визнаєте та усунете прогалини у своєму контенті, SEO-показники вашого сайту покращаться, а ваш бренд здобуде авторитет у відповідній галузі.

Поширені прогалини у змісті

Існує досить багато прикладів прогалин у контенті, але давайте розглянемо деякі з найпоширеніших.

Прогалини в контенті, які ми бачимо, часто виникають через відсутність ключових слів.

Це коли ключові слова, за якими шукають потенційні клієнти, відсутні у вашому власному контенті.

Інші поширені прогалини в контенті - це часткові збіги, коли контент стосується теми, але не містить достатньо деталей, щоб надати відповіді, які шукають люди, та застарілий контент, коли контент-активи більше не відображають сучасні галузеві тенденції або знання.

Тоді виникає невідповідність пошукового наміру.

Це трапляється, коли контент не відповідає очікуванням або потребам користувачів на різних етапах купівельної подорожі.

Мета пошуку - це значення ключового слова, тому якщо ви шукаєте "купити садові рукавички для обрізки троянд", а знаходите сторінку про те, як обрізати троянди, її вміст не відповідає меті пошуку.

Наше перше ключове слово "купити садові рукавички" має комерційну мету, тоді як друге - інформаційну, і ми маємо розрив у змісті.

Компанії можуть виявити невикористані можливості, провівши аналіз прогалин у контенті.

Це допомагає їм переконатися, що вони відповідають очікуванням своєї цільової аудиторії, і розглядає всі ці елементи контент-стратегії, щоб допомогти їм визначити, що їм потрібно для розвитку.

Чому прогалини у змісті важливі?

А чому так важливо знайти всі ці прогалини в контенті?

Виявлення та заповнення прогалин у контенті приносить користь вашій цільовій аудиторії та вашому прибутку.

Коли ваш контент безпосередньо відповідає потребам користувачів, ви зміцнюєте довіру, покращуєте залученість і підвищуєте коефіцієнт конверсії, а це означає більше грошей у вашій кишені.

З точки зору SEO, заповнення прогалин у ключових словах допомагає вашому сайту ранжуватися за пропущеними ключовими словами, що мають відношення до вашої цільової аудиторії, і залучати більше трафіку з пошукових систем, які можуть бути відсутніми у ваших конкурентів.

Це життєво важливо: це конкурентна перевага, яку ви не повинні випускати з уваги.

Але окрім бізнес-причин, прогалини в контенті також дають можливість посилити голос вашого бренду і показати аудиторії, що ви розумієте їхні проблеми.

Виявлення відсутнього контенту у ваших конкурентів дає вам конкурентну перевагу, а задоволення потреб ваших клієнтів формує довіру та позиціонує ваш бренд як авторитетний. 

Зрештою, це безпрограшний варіант як для користувачів, так і для вашого бізнесу.

Але пам'ятайте, що надання релевантної інформації, яка відповідає намірам аудиторії, гарантує, що ваша аудиторія знайде те, що шукає, не покидаючи вашого сайту.

Коли ви включаєте аналіз прогалин у контенті у свій стратегія контент-маркетингуваш контент відповідає намірам користувачів, а ваші потенційні клієнти отримують максимальну цінність, залишаючись на вашій сторінці довше і з більшою ймовірністю здійснюючи покупку.

Як виявити прогалини в контенті

Поки що все добре. Але як виявити прогалини у вашому контенті?

Для цього вам потрібно провести аудит прогалин у контенті.

Проведіть аудит контенту

Почніть аудит з оцінки всього наявного контенту (і того, що ви плануєте створити в найближчій перспективі). 

Шукайте сфери, де ви не повністю задовольняєте потреби аудиторії або не висвітлюєте певні теми. Ґрунтовний аудит контенту передбачає аналіз кількох ключових показників ефективності.

Почніть з перегляду ваших сторінок.

Визначте сторінки, які працюють найкраще, і сторінки, які не дають очікуваних результатів.

Потім подивіться на показники відмов і час, який користувачі проводять на сторінці.

Перегляд сторінок, з яких користувачі швидко йдуть, допоможе вам визначити контент, який не приваблює цих користувачів.

Такий ретельний аудит контенту допоможе вам виявити ті сфери, в яких ваш сайт недопрацьовує, і висвітлить можливості для створення або оновлення релевантного контенту.

Виконайте дослідження ключових слів

Інструменти дослідження ключових слів, такі як SEMrush або Ahrefs, можуть виявити можливості ключових слів, на які ваш контент не націлений.

Шукайте ключові слова з великим обсягом і низькою конкуренцією.

Ці пропущені ключові слова дають найкращі шанси на ранжування та залучення трафіку.

Довгі ключові слова - це більш конкретні запити, які тісно пов'язані з метою пошуку.

Дізнайтеся, що це таке, а потім складіть вичерпний список ключових слів.

Цей новий список з усіма релевантними ключовими словами допоможе вам врахувати потенційні наміри та уникнути прогалин у вашій контент-стратегії.

Аналізуйте контент конкурентів

Так, ваші конкуренти є вашими конкурентами, але є речі, які вони роблять добре (можливо, навіть краще за вас).

Детальний опис аналіз конкурентів допомагає виявити прогалини та створити контент, який перевершить їхні зусилля.

Перегляд контенту конкурентів може стати золотим джерелом ідей, які можна використати для покращення вашого контенту.

Перегляньте їхній контент, щоб знайти теми, які вони добре висвітлюють.

Зверніть увагу на те, що вони роблять, висвітлюючи ці теми, і подумайте, як ви можете досягти чогось подібного.

Також не забудьте звернути увагу на сфери, в яких ваші конкуренти не досягли успіху!

Якщо є певна тема або сфера, в якій бракує якісного, ґрунтовного контенту або яка не відповідає пошуковим намірам (які ви виявили під час дослідження ключових слів), ви можете використати це на свою користь і краще висвітлити цю сферу у власному контенті.

Використовуйте зворотній зв'язок з аудиторією

Ваша аудиторія знає, що їй потрібно, краще за будь-кого, а її відгуки - безцінний ресурс.

Зверніть увагу на коментарі та запитання, які з'являються до ваших публікацій у блозі.

Чи є на вашому веб-сайті або в соціальних мережах зворотній зв'язок, який ви могли б використати тут?

Використовуйте інструменти опитування, щоб зрозуміти, чи дають вони вам чітке уявлення про відсутній контент, який хоче бачити ваша аудиторія.

Погляньте на дані про підтримку клієнтів і подивіться, чи допоможуть вони вам визначити релевантні теми для висвітлення у вашому контенті.

Зрозумівши больові точки ваших клієнтів, ви зможете усунути ці прогалини у своїй стратегії контент-маркетингу.

Як заповнити прогалини у змісті

Створити новий вміст

Коли ви виявляєте прогалину в контенті, найпростіше рішення - створити новий фрагмент контенту для її усунення.

Чому б не спробувати написати кілька нових постів у блозі, націлених на ключові слова, релевантні вашій аудиторії?

Ви можете створити кілька посібників або офіційних документів, які пропонують більш глибокий аналіз, або створити відео, інфографіку чи подкасти, щоб урізноманітнити та урізноманітнити свої зусилля з контент-маркетингу.

Оновлення існуючого вмісту

У деяких випадках може бути ефективніше (і простіше) переглянути ваш поточний контент.

Перегляньте свої старі дописи та сторінки, щоб переконатися, що інформація в них неповна або застаріла.

Додайте свіжий контент та ідеї на ваші існуючі сторінки.

Переконайтеся, що ви правильно оптимізуєте та оновлюєте ключові слова, які використовуються для відображення ваших поточні наміри аудиторії.

Нарешті, хороший спосіб підвищити цінність і позиціонувати свій бізнес як авторитет у вашій галузі - це переконатися, що вся інформація є точною і відповідає сучасним галузевим тенденціям і стандартам.

Оптимізація під пошукові наміри

Розуміння того, чому користувачі шукають ту чи іншу тему, є ключем до заповнення прогалин у контенті.

Важливо адаптувати свій контент до пошукових запитів.

Ви можете зробити це, подумавши про те, чого хочуть користувачі на кожному етапі подорожі покупця, незалежно від того, чи шукають вони інформацію, чи порівнюють варіанти, чи готові здійснити покупку.

Подумайте про наміри ваших користувачів.

З інформаційною метою, чи відповідаєте ви на всі питання, які можуть виникнути у них, з детальними інструкціями або поясненнями?

Чи спрямовуєте ви користувачів на ті сторінки або ресурси, які хочете, щоб вони побачили?

А якщо йдеться про транзакційні наміри, чи заохочували ви конверсії вдало розміщеними закликами до дії?

Диверсифікуйте типи контенту

Різні аудиторії надають перевагу різним форматам.

Ви можете заповнити прогалини в контенті, експериментуючи з різними типами контенту. Чому б не спробувати створити візуальний контент, наприклад, відео або інфографіку?

Деяким користувачам подобаються інтерактивні інструменти або навіть вікторини.

Або, можливо, аудіоконтент, такий як подкасти, є правильним вибором?

Пропонуючи кілька форматів, ви можете зустрітися з аудиторією там, де вона знаходиться, задовольнити різноманітні вподобання аудиторії та зібрати трафік з різних каналів.

Використовуйте інструменти штучного інтелекту для ефективності

Наш AI SEO Writer допоможе вам швидко створити оптимізований контент, який відповідатиме вашому брифу.

Ці інструменти заощаджують час, створюючи контент, адаптований до конкретних ключових слів і потреб аудиторії, без шкоди для якості та достовірності.

Ви також можете спробувати наш ШІ-гуманізатор і детектор прямо у віджеті нижче!

Найкращі практики для усунення прогалин у змісті

Після аналізу прогалин у контенті вам слід надати перевагу якості, а не кількості, переконавшись, що кожен матеріал відповідає голосу вашого бренду та потребам аудиторії.

Регулярно переглядайте та оновлюйте свою стратегію, щоб адаптуватися до мінливих тенденцій і пошукової поведінки, щоб не опинитися в ситуації, коли прогалини в контенті знову збільшуватимуться.

Інструменти для пошуку та заповнення прогалин у змісті

Кілька інструментів можуть спростити процес виявлення та заповнення прогалин у контенті:

• SEMrush: Для аналізу прогалин у ключових словах і дослідження конкурентів ви не можете перевершити інтерфейс SEMrush, який допоможе вам розібратися в SEO.

• Пошукова консоль Google: Щоб виявити сторінки з низькою ефективністю і втрачені можливості, зареєструйте свій сайт в Google Search Console і зануртеся в дані по сторінках, а потім вживайте заходів, коли побачите прогалини.

• AHrefs: Ahrefs надає повний огляд для поглибленого дослідження ключових слів та аналізу прогалин у контенті. Нам також подобаються його пропозиції щодо прогалин у контенті (ви знайдете їх на вкладці "Можливості" в розділі "Проекти"), де система проаналізує ваших конкурентів за вас і дасть вам підказки, як заповнити прогалини.

• Undetectable.ai: Для створення високоякісного, SEO-оптимізованого контенту для ефективного та бюджетного заповнення прогалин (який навіть проходить перевірку штучним інтелектом!).

Висновок

Усунення прогалин у контенті є життєво важливим, якщо ви хочете, щоб ваша контент-стратегія була кращою за конкурентів і приносила результати. 

Коли ви виявите прогалини за допомогою аудиту контент-аналізу, проведете дослідження ключових слів і вивчите досвід своїх конкурентів, ви зможете побачити втрачені можливості у вашому поточному контенті і переробити його так, щоб він резонував з вашою цільовою аудиторією. 

Тоді написання свіжого, оптимізованого та різноманітного контенту підвищить ваш рейтинг, зміцнить довіру ваших клієнтів і покращить показники SEO.

Але це більше не повинно бути дорогим, трудомістким або складним способом усунення прогалин у контенті.

З нашим AI SEO WriterПроцес проходить гладко і швидко, що дозволяє вам зосередитися на тому, що має найбільше значення: налагодженні зв'язку з аудиторією та створенні цінності.

Настав час заповнити прогалини і створити контент, який виділяється - спробуйте AI SEO Writer на собі.