Generativ kunstig intelligens har nådd et punkt der den kan produsere blogginnlegg, reklametekster og produktbeskrivelser med imponerende flyt. Selv om den skriver godt, skriver den sjelden som deg.
Det er klart at de særegenhetene og den personligheten som gjør merkevaren din gjenkjennelig, ikke automatisk dukker opp i maskingenererte utkast.
Det er derfor så mye AI-skrivet innhold føles monotont.
Og ærlig talt, hvem vil i det hele tatt huske en merkevare som ikke gjør noe for å skille seg ut?
Du kan ikke avvise AI, men du må virkelig trene den grundig slik at den gjenspeiler tonen din.
Selv om den ikke kan gjenskape stemmen din med 100%-nøyaktighet, kan den komme nær nok til at forskjellen er ubetydelig.
I denne artikkelen tar vi derfor for oss praktiske og strategiske metoder for å holde merkevaretonen intakt, samtidig som du kan dra nytte av de tidsbesparende fordelene med AI-verktøy.
Det viktigste å ta med seg
- AI krever strukturert opplæring for å matche merkevarens tone. Du må gi den toneanvisninger med eksempler på datasett fra innhold som gir best resultater, og merkevarespesifikke eksempler på "bra vs. dårlig".
- Tone, stemme og stil er forskjellige markedsføringsbegreper. Stemmen er merkevarens konstante personlighet. Tone er den emosjonelle bøyningen som skifter med konteksten. Og stil er måten du utøver stemmen og tonen på gjennom ordvalg, formatering og setningsstrukturer.
- Opplæring i AI er en kontinuerlig prosess, så tilbakemeldingssløyfer og iterative korrigeringer er avgjørende for at AI-verktøyene skal være i tråd med tonen din.
Hvordan AI-verktøy kan læres opp til å matche merkevaren din
Enkelt sagt lærer AI av eksemplene du gir den.
Hvis du vil ha merkevareprodukter, må du gi den instruksjoner som beskriver din referansetone og stil med mange eksempler på "godt og dårlig" innhold.
AI-verktøy kan trenes opp med eksempeldatasett hentet fra merkevareinnholdet som gir best resultater.
Aldri bekymre deg for at AI oppdager tekstene dine igjen. Undetectable AI Kan hjelpe deg:
- Få AI-assistert skriving til å vises ...menneskelignende.
- Bypass alle de viktigste AI-deteksjonsverktøyene med bare ett klikk.
- Bruk AI trygt og selvsikkert i skole og arbeid.
Mange team har også prompt-biblioteker eller merkevarespesifikke "prompt-pakker" som fungerer som maler for å sikre konsistens. Disse merkevarespesifikke bibliotekene inkluderer:
- Uttrykk du ofte bruker
- Setninger du bør unngå
- Foretrukne setningsstrukturer
- Godkjente taglines
Problemet med AI-verktøy er at de ikke vil holde seg på linje hvis du behandler opplæring som en engangsøvelse.
De lærer best gjennom tilbakemeldingssløyfer.
Gjennomgå og vurder resultatene fortløpende, og merk eventuelle formuleringer som ikke er i tråd med merkevaren, for å skape en iterativ syklus der verktøyet gradvis internaliserer merkevaretonen din.
Ja, det krever en innsats i forkant, men når du først har begynt å produsere merkevarespesifikt innhold i stor skala, er det ingen vei tilbake.
Hva er merkevaretone?
Varemerkets tone er den emosjonelle bøyningen bak ordene dine.
Det er den "stemningen" publikum får når de leser nettstedet ditt eller blar gjennom innleggene dine på sosiale medier.
To merkevarer kan formidle det samme konseptet, men en forskjell i tonen vil gjøre teksten relevant for et annet publikum.
Tonen er ikke statisk. Du kan endre den litt avhengig av konteksten, men den bør alltid gjenspeile merkevarens kjernepersonlighet.
Forskjellen mellom tone, stemme og stil
Når vi snakker om merkevarebygging, elsker markedsførere å snakke om "stemme", "tone" og "stil".
La oss få det på det rene.
Merkevarestemme er personligheten til en merkevare som forblir konsistent på tvers av alle plattformer.
Mailchimps stemme er for eksempel særegen, men profesjonell. Den blir ikke plutselig corporate på nettstedet og uformell på sosiale medier.
Tonen er imidlertid situasjonsbetinget. Å kunngjøre et funksjonsbrudd krever en rolig, empatisk tone, mens en lansering av et nytt produkt krever en spennende tone.
Stil er måten du gjennomfører merkevarebyggingen på. Det dreier seg om ordvalg, setningsoppbygging, formatering, tegnsetting osv. i markedsføringsmateriellet ditt.
Eksempler på merkevaretoner: Leken, profesjonell, dristig, vennlig
Varemerker endrer tonen når de henvender seg til målgrupper med ulik bakgrunn.
La oss bruke Slack for å forstå det.
Gå gjennom Slacks tilstedeværelse på nettet, og du vil finne ganske merkbare forskjeller i tonen etter hvert som konteksten for teksten endres.
I en blogginnlegg om grensesnittoppdateringerSlack bruker for eksempel konversasjonsstil.
Som i "For mange brukere (og snart alle) ser Slack litt annerledes ut."
Tonen skifter imidlertid til en mer strukturert, autoritativ modus uten humor når han snakker med store organisasjoner.
Blogginnlegget med tittelen "Sikkerhet i stor skala: Hva er nytt for bedrifter?" bruker en gjennomgående alvorlig tone.
Slack er ikke ofte ultrakraftige i sine meldinger, men når det er nødvendig, viser de av og til dristighet.
For eksempel, "Vi i Slack er overbevist om at du ikke trenger å ofre sikkerhet for å kunne jobbe smidig." Se hvor påståelig og selvsikker denne setningen høres ut.
Og ved enkelte tilfeller av en Slakk avbrudd, vil du oppleve at tonen er svært empatisk, til og med unnskyldende.
Hvordan en inkonsekvent tone svekker tilliten
Varemerketonen bør alltid være den samme i lignende sammenhenger.
Hvis du bestemmer deg for en humoristisk tone i e-postene dine, kan du ikke plutselig høres ut som en stiv bedriftsadvokat i neste kampanje, med mindre situasjonen virkelig krever det (for eksempel et datainnbrudd eller et alvorlig strømbrudd).
Hvis ikke vil kundene dine føle at de snakker med to forskjellige selskaper.
Og hvis de ikke kan forutse tonen din, kan de heller ikke stole på stemmen din.
Konsistens forteller publikum at du respekterer deres opplevelse av deg.
Slik får du AI til å matche merkevaretonen din
Før du får AI til å matche merkevaretonen din, må du vite hva tonen din faktisk er.
Få en ekspert til å gå gjennom det nåværende markedsføringsmateriellet ditt, for eksempel nettstedet ditt, e-poster, sosiale medier og kampanjer, og destillere tonen din til klare trekk.
Nå kan du mate AI med de kampanjene, blogginnleggene eller e-postene fra kunder som gir best resultater, og eksplisitt nevne de tonetrekkene du får etter en revisjon.
En smart ledetekst med detaljert innsikt i tonen vil gi et mye bedre resultat.
Tren også opp AI på det interne materialet ditt før du slipper den løs på store kampanjer.
Når AI lærer seg tonen din fra faktisk merkevaregodkjent innhold, begynner den å forsterke identiteten din i stor skala.
De beste AI-verktøyene for merkevareskriving
Du finner massevis av Verktøy for å skape AI-innhold som kan spytte ut innhold.
Men det er svært få som faktisk er spesifikke nok til å følge merkevaretonen din.
Her er våre beste anbefalinger for å skrive merkevarevennlig.
1. Uoppdagelig AI - Stealth Writer
Stealth Writer er et høykvalitetsfilter som gjør AI-generert tekst umulig å skille fra menneskelig skrift.
Og nei, den spytter ikke ut den samme teksten med noen få ombyttede ord, den omstrukturerer aktivt setninger, varierer rytmen og introduserer naturlige språkmønstre som du har lært gjennom merkevarens tone.
Arbeidsflyten er ganske enkel. Du trenger bare å lime inn AI-teksten og trykke på "prosess".
Verktøyet vil "menneskeliggjøre" det på få sekunder med nøyaktig den tonen merkevaren din er kjent for. Kundene skal ikke kunne se hvor det menneskeskrevne innholdet slutter og hvor AI-en begynner.
2. Uoppdagelig AI - SEO Writer
Tradisjonelle arbeidsflyter for SEO-innhold pleide å være enten tidkrevende (ved å skrive alt selv) eller kostbare (ved å outsource til frilansere eller byråer).
Undetectable AI SEO Writer løser begge disse problemene.
Verktøyet krever at du svarer på noen raske spørsmål om tonen din, målgruppen og søkeordene.
Deretter velger du et antall ord, og lar systemet generere en tekst som er optimalisert for både mennesker og algoritmer.
Den virkelige fordelen her er at plattformen kombinerer avansert søkeordsanalyse med en egenutviklet humaniseringsmotor.
Konteksten den skapte, er akkurat som noe du ville publisert.
Praktiske bruksområder for merkevaretone-matching med kunstig intelligens
Når vi snakker om praktiske bruksområder for merkevaretone-matchende AI, bloggskriving står øverst på listen.
Merkevarer trenger artikler som ikke bare rangerer, men som også høres umiskjennelig ut som dem.
Ikke påvisbar AI SEO-skribent blander tone-matching med søkeoptimalisering i en svært strukturert arbeidsflyt.
For det første forteller du AI-en hvem du er, det vil si bedriftens nettsted, produkt, målgruppe og emne.
I neste trinn henter verktøyet automatisk søkerelevante nøkkelord for målgruppen og nisjen din.
Velg relevante nøkkelord som er i tråd med innholdsstrategien din, slik at blogginnlegget ditt passer til tonen din og gir gode resultater i søkemotorene.
Deretter foreslår den bloggtitler som er optimalisert for konverteringer og SEO. Klikk på den som passer til merkevaren din.
Hvis du også vil legge til AI-genererte bilder i bloggen, finnes det et tilpasset alternativ for å lage visuelle elementer. Igjen er det bare å definere hvordan du vil at bildet skal se ut, så blir det automatisk generert.
Til slutt foreslår bloggskribenten en strukturert disposisjon, med logisk sammenhengende avsnitt.
Hvis du vil ha autoritetssignaler, kan du slå på Legg til eksterne lenker, så vil hver seksjon også sitere relevante kilder.
Slik reviderer du AI-produksjonen for merkevaretilpasning
Poenget med AI er hastighet og skalerbarhet, men poenget med merkevaren din er differensiering.
Hver setning som produseres av kunstig intelligens, må gå gjennom et filter som gir svar på om den virkelig høres ut som deg, eller om det bare er en monolog som tilhører alle selskaper og ingen andre på samme tid.
Kontroller alltid tonen i den AI-produserte teksten ved å lese utkastet høyt. Se også etter eventuelle formateringsfeil.
AI har en tendens til å produsere sirlige punktlister og symmetriske underoverskrifter, noe som kan kollidere med din redaksjonelle retningslinjer.
Hvis merkevaren din foretrekker slagkraftige avsnitt og dialogiske overganger, bør du omarbeide flyten.
Når du har håndtert stemme og format, kjører du teksten gjennom en grammatikkontroll for å utjevne eventuelle språklige feil.
Til slutt bør du alltid sørge for å rette opp sammenhengende setninger eller repeterende konstruksjoner ved hjelp av Humanizer-verktøyet.
Sannheten er at AI gir deg skala, men skala uten merkevarekontroll er støy.
Behandle AI som et raskt førsteutkast, og sørg for at det passer til merkevaren med nådeløs redigering. Slik publiserer du raskt uten å miste merkevaretonen.
Se vår AI Detector og Humanizer i aksjon - bare bruk widgeten nedenfor!
Avsluttende tanker
De fleste AI-genererte utkast snubler over den samme feilen, nemlig at de er for generiske, for symmetriske.
Det er kjerneproblemet vi bygget Undetectable AI for å løse. Verktøyene våre genererer tekst som tilpasser seg for å matche den eksakte tonen i merkevaren din.
Legg til feedback-looper og eksempler fra det beste interne innholdet ditt, og det høres ut som om det er et medlem av teamet ditt.
Med uoppdagelig AI Stealth Writer, SEO-forfatter, og Grammatikkontrollkan du skape innhold som er optimalisert, polert og umulig å skille fra menneskelig skriving.
Gi Ikke påvisbar AI et forsøk i dag.