Inteligența artificială generativă a ajuns la un punct în care poate redacta articole de blog, texte publicitare și descrieri de produse cu o fluență impresionantă. Deși scrie bine, rareori scrie ca tine.
Evident, ciudățeniile și personalitatea care vă fac brandul recunoscut nu apar automat în proiectele generate automat.
Acesta este motivul pentru care atât de mult conținut scris de AI pare monoton.
Și sincer, cine și-ar mai aminti de un brand care nu depune niciun efort pentru a se face remarcat?
Nu puteți respinge inteligența artificială, dar trebuie să o antrenați cu rigurozitate, astfel încât să vă reflecte tonul.
Chiar dacă nu vă poate reproduce vocea cu o precizie de 100%, se poate apropia suficient de mult încât diferența să fie neglijabilă.
Prin urmare, în acest articol, discutăm metode practice și strategice pentru a păstra intact tonul brandului dvs. și, în același timp, pentru a profita de avantajele economisirii de timp ale instrumentelor AI.
Principalele concluzii
- Inteligența artificială necesită instruire structurată pentru a se potrivi cu tonul mărcii. Trebuie să îi furnizați indicații de ton cu seturi de date eșantionate din conținutul cu cele mai bune performanțe și exemple "bune vs. rele" specifice mărcii.
- Tonul, vocea și stilul sunt termeni de marketing distincți. Vocea este personalitatea constantă a brandului dumneavoastră. Tonul este inflexiunea emoțională care se schimbă în funcție de context. Iar stilul este modul în care vă executați vocea și tonul prin alegerea cuvintelor, formatarea și structura propozițiilor.
- Formarea AI este un proces continuu, astfel încât buclele de feedback și corecțiile iterative sunt esențiale pentru a menține instrumentele AI aliniate la tonul dumneavoastră.
Cum pot fi antrenate instrumentele AI pentru a se potrivi cu brandul dvs.
Mai simplu spus, AI învață din exemplele pe care i le dați.
Dacă doriți un rezultat on-brand, trebuie să îi oferiți indicații care să descrie tonul și stilul dvs. de referință cu o mulțime de exemple de conținut "bun vs. rău".
Instrumentele de inteligență artificială pot fi antrenate cu seturi de date de probă extrase din conținutul cel mai performant al mărcii dumneavoastră.
Nu vă mai îngrijorați niciodată că AI vă detectează textele. Undetectable AI Vă poate ajuta:
- Faceți să apară scrisul dvs. asistat de AI asemănătoare omului.
- Bypass toate instrumentele majore de detectare AI cu un singur clic.
- Utilizați AI în siguranță și cu încredere în școală și la locul de muncă.
Multe echipe mențin, de asemenea, biblioteci de promptere sau "pachete de promptere" de marcă care servesc drept modele pentru a asigura coerența. Aceste biblioteci specifice mărcii includ:
- Expresii pe care le folosiți frecvent
- Expresii pe care le eviți
- Structuri de propoziție preferate
- Sloganuri aprobate
Problema cu instrumentele AI este că acestea nu vor rămâne aliniate dacă tratați instruirea ca pe un exercițiu unic.
Ei învață cel mai bine prin intermediul buclelor de feedback.
Revizuiți și evaluați în mod continuu rezultatul și semnalați orice formulare care nu se încadrează în brand pentru a crea un ciclu iterativ în care instrumentul internalizează treptat tonul brandului dumneavoastră.
Da, este nevoie de un efort inițial, dar odată ce începeți să produceți conținut specific mărcii la scară largă, nu mai există cale de întoarcere.
Ce este Brand Tone?
Tonul mărcii este inflexiunea emoțională din spatele cuvintelor tale.
Este "vibrația" pe care publicul o simte atunci când îți citește site-ul web sau parcurge postările tale de pe rețelele sociale.
Două mărci pot transmite același concept, dar o diferență de ton va face textul relevant pentru un public diferit.
Tonul nu este static. Îl puteți schimba ușor în funcție de context, dar trebuie să reflecte întotdeauna personalitatea de bază a mărcii dvs.
Diferența dintre ton, voce și stil
Atunci când se vorbește despre branding, marketerilor le place să arunce în jurul valorii de "voce", "ton", și "stil" destul de mult.
Să clarificăm lucrurile.
Vocea mărcii este personalitatea unui brand care rămâne consecventă pe toate platformele.
De exemplu, vocea Mailchimp este ciudată, dar profesională. Nu devine brusc corporatistă pe site și casual pe rețelele sociale.
Totuși, tonul este situațional. Anunțarea întreruperii unei funcții necesită un ton calm, empatic, în timp ce lansarea unui nou produs necesită un ton incitant.
Stilul este modul în care vă executați branding-ul. Acesta se referă la alegerea cuvintelor, structura propozițiilor, formatarea, punctuația etc. din materialele dvs. de marketing.
Exemple de tonuri de marcă: jucăuș, profesional, îndrăzneț, prietenos
Brandurile își schimbă tonul atunci când se adresează publicului din medii diferite.
Să folosim Slack pentru a înțelege acest lucru.
Treceți prin prezența online a Slack și veți găsi diferențe destul de vizibile de ton, pe măsură ce contextul textului se schimbă.
Într-un postare pe blog despre reîmprospătarea interfeței, de exemplu, Slack folosește stilul conversațional.
Ca și în, "Pentru mulți utilizatori (și, în curând, pentru toată lumea), Slack arată puțin diferit."
Cu toate acestea, tonul trece la un mod mai structurat, autoritar, fără umor, atunci când vorbește cu organizații mari.
Postul de blog intitulat "Securitate la scară largă: Ce este nou pentru întreprinderi" folosește un ton serios pe tot parcursul.
Slack nu este adesea foarte îndrăzneț în mesageria sa, dar atunci când este necesar, face uneori dovada de îndrăzneală.
De exemplu, "Aici, la Slack, credința noastră cea mai profundă este că nu trebuie să sacrificați securitatea pentru a lucra cu agilitate." Vedeți cât de categorică și asertivă sună această propoziție.
Și la cazuri ocazionale de o Slack outage, veți constata că tonul este foarte empatic, chiar apologetic.
Cum un ton inconsecvent erodează încrederea
Tonul mărcii ar trebui să rămână întotdeauna același în contexte similare.
Dacă optați pentru un ton conversațional și plin de umor pentru e-mailurile dvs., nu puteți suna brusc ca un avocat corporatist rigid în următoarea dvs. campanie, decât dacă situația o cere cu adevărat (cum ar fi o încălcare a securității datelor sau o întrerupere gravă).
În caz contrar, clienții dvs. vor simți că vorbesc cu două companii diferite.
Iar dacă nu-ți pot prezice tonul, nu se pot baza pe vocea ta.
Consecvența spune publicului tău că respecți experiența lui cu tine.
Cum să faci inteligența artificială să se potrivească tonului brandului tău
Înainte ca AI să se potrivească tonului brandului dvs., trebuie să știți care este tonul dvs. de fapt.
Angajați un expert care să vă auditeze materialele de marketing actuale, cum ar fi site-ul web, e-mailurile, rețelele de socializare și campaniile, și să distileze tonul dvs. în trăsături clare.
Acum, introduceți în AI cele mai performante campanii, postări pe blog sau e-mailuri pentru clienți și menționați explicit trăsăturile de ton pe care le obțineți în urma unui audit.
Un prompt inteligent cu informații detaliate despre ton va produce un rezultat mult mai bun.
De asemenea, antrenați inteligența artificială pe materialul dvs. intern înainte de a o lăsa liberă în campanii mari.
Atunci când AI învață tonul dvs. din conținutul real aprobat de brand, începe să vă consolideze identitatea la scară largă.
Cele mai bune instrumente de inteligență artificială pentru scriere on-brand
Veți găsi o mulțime de Instrumente de creare de conținut AI care poate scuipa conținut.
Cu toate acestea, foarte puțini sunt suficient de specifici încât să urmeze tonul brandului dumneavoastră.
Iată recomandările noastre de top pentru a obține o scriere on-brand.
1. AI nedetectabil - Stealth Writer
Scriitor pe furiș este un filtru de înaltă calitate care preia textul dvs. generat de AI și îl face imposibil de distins de scrisul uman.
Și nu, nu scuipă același text cu câteva cuvinte schimbate, ci restructurează în mod activ propozițiile, variază ritmul și introduce modele de limbaj natural învățate prin tonul brandului dvs.
Fluxul de lucru este destul de simplu. Trebuie doar să lipiți textul AI și să apăsați "procesare".
Instrumentul îl va "umaniza" în câteva secunde cu tonul exact pentru care brandul dvs. este cunoscut. Clienții nu ar trebui să poată spune unde se oprește conținutul scris de om și unde începe inteligența artificială.
2. AI nedetectabil - SEO Writer
Fluxurile tradiționale de conținut SEO obișnuiau să fie fie consumatoare de timp (scriind totul singur), fie costisitoare (externalizând către freelanceri sau agenții).
Undetectable AI SEO Writer rezolvă ambele probleme.
Instrumentul vă cere să răspundeți la câteva întrebări rapide despre tonul dvs., publicul țintă și cuvintele cheie.
Apoi alegeți un număr de cuvinte și lăsați sistemul să genereze un articol optimizat atât pentru oameni, cât și pentru algoritmi.
Avantajul real aici este că platforma combină cercetarea avansată a cuvintelor cheie cu un motor proprietar de umanizare.
Contextul pe care l-a creat arată exact ca ceva ce ați publica.
Cazuri practice de utilizare a inteligenței artificiale pentru potrivirea tonurilor mărcilor
Atunci când vorbim despre cazuri practice de utilizare a AI pentru potrivirea tonurilor de marcă, scrierea pe blog este în fruntea listei.
Brandurile au nevoie de articole care nu numai că se clasifică, dar și sună inconfundabil ca ele.
Nedetectabil AI SEO Writer îmbină potrivirea tonurilor cu optimizarea căutării într-un flux de lucru foarte structurat.
În primul rând, îi spuneți AI cine sunteți, adică site-ul web al companiei, produsul, grupul demografic țintă și subiectul.
În etapa următoare, instrumentul extrage automat cuvinte-cheie relevante pentru căutare pentru publicul și nișa dvs.
Selectați cuvintele-cheie relevante care se aliniază cu strategia dvs. de conținut pentru a vă asigura că postarea dvs. pe blog se potrivește tonului dvs. și funcționează în motoarele de căutare.
În continuare, va sugera titluri de blog optimizate pentru conversii și SEO. Faceți clic pe cel care se potrivește cu vocea brandului dvs.
Dacă doriți, de asemenea, să adăugați imagini generate de AI în blog, există o opțiune personalizată pentru a crea elemente vizuale. Din nou, trebuie doar să definiți cum doriți să arate imaginea dvs., iar aceasta va fi generată automat.
În cele din urmă, autorul blogului sugerează o schiță structurată, completată cu secțiuni care curg logic.
Dacă doriți semnale de autoritate, comutați Add External Links (Adăugați linkuri externe), iar fiecare secțiune va cita, de asemenea, surse relevante.
Cum să auditați rezultatele AI pentru potrivirea cu brandul
Ideea de AI este viteza și scalabilitatea, dar ideea brandului dvs. este diferențierea.
Fiecare propoziție produsă de inteligența artificială trebuie să treacă printr-un filtru care să răspundă dacă într-adevăr sună ca tine sau dacă este doar un monolog off-brand care aparține fiecărei companii și nimănui în același timp.
Verificați întotdeauna tonul textului produs de AI prin citirea cu voce tare a proiectului. De asemenea, verificați dacă există erori de formatare.
AI tinde să producă liste cu buline ordonate și subtitluri simetrice, care pot intra în conflict cu orientări editoriale.
i marca dvs. preferă paragrafele puternice și tranzițiile conversaționale, refaceți fluxul.
După ce v-ați ocupat de voce și format, rulați textul printr-un verificator gramatical pentru a atenua eventualele erori lingvistice.
În cele din urmă, asigurați-vă întotdeauna că reparați propozițiile care curg sau construcțiile repetitive prin intermediul instrumentului Humanizer.
Adevărul este că inteligența artificială îți oferă amploare, dar amploarea fără controlul asupra mărcii este zgomot.
Tratați AI ca pe un prim draft rapid, apoi impuneți potrivirea cu brandul prin editare necruțătoare. Acesta este modul în care puteți publica rapid, fără a pierde tonul brandului dvs.
Vedeți Detectorul AI și Humanizer în acțiune - folosiți widgetul de mai jos!
Gânduri finale
Majoritatea schițelor generate de inteligența artificială se lovesc de același defect, și anume sunt prea generice, prea simetrice.
Aceasta este problema de bază pe care am creat-o pentru a o rezolva cu Undetectable AI. Instrumentele noastre generează text care se adaptează pentru a se potrivi tonului exact al mărcii dvs.
Adăugați buclele de feedback și exemplele din cel mai bun conținut intern și sună foarte aproape de un membru al echipei dvs.
Cu inteligență artificială nedetectabilă Scriitor pe furiș, SEO Writer, și Verificator de gramaticăputeți crea conținut optimizat, șlefuit și imposibil de distins de scrisul uman.
Dați AI nedetectabil o încercare astăzi.