Генеративний ШІ досяг того рівня, коли він може писати пости в блогах, рекламні тексти та описи товарів з вражаючою швидкістю. Хоча він пише добре, він рідко пише так, як ви.
Очевидно, що дивацтва та індивідуальність, які роблять ваш бренд впізнаваним, не з'являються автоматично в машинально згенерованих чернетках.
Ось чому так багато контенту, написаного штучним інтелектом, здається одноманітним.
І, чесно кажучи, хто взагалі запам'ятає бренд, який не докладає жодних зусиль, щоб виділитися?
Ви не можете відкинути ШІ, але вам дійсно потрібно ретельно його тренувати, щоб він відображав ваш тон.
Навіть якщо він не може відтворити ваш голос з точністю 100%, він може наблизитися до нього настільки, що різниця буде незначною.
Тому в цій статті ми обговоримо практичні, стратегічні методи, які допоможуть вам підтримувати тонус вашого бренду і водночас заощаджувати час завдяки інструментам штучного інтелекту.
Основні висновки
- ШІ потребує структурованого навчання, щоб відповідати тону бренду. Ви маєте давати йому підказки з прикладами з найкращого контенту та прикладами "хорошого проти поганого", характерними для бренду.
- Тон, голос і стиль - це різні маркетингові терміни. Голос - це постійна індивідуальність вашого бренду. Тон - це емоційне забарвлення, яке змінюється залежно від контексту. А стиль - це те, як ви реалізуєте свій голос і тон через вибір слів, форматування та структуру речень.
- Навчання ШІ - це безперервний процес, тому цикли зворотного зв'язку та ітеративні виправлення необхідні для того, щоб інструменти ШІ відповідали вашому тонусу.
Як інструменти штучного інтелекту можна навчити відповідати вашому бренду
Простіше кажучи, ШІ навчається на прикладах, які ви йому даєте.
Якщо ви хочете отримати брендовий висновок, вам потрібно надати йому підказки, які описують ваш еталонний тон і стиль з великою кількістю прикладів "хорошого проти поганого" контенту.
Інструменти штучного інтелекту можна навчати на вибіркових наборах даних, взятих з найефективнішого контенту вашого бренду.
Більше ніколи не турбуйтеся про те, що ШІ виявить ваші тексти. Undetectable AI Може допомогти тобі:
- Зробіть так, щоб ваше письмо з допомогою штучного інтелекту з'являлося на екрані схожий на людину.
- Обхід всі основні інструменти виявлення ШІ лише одним кліком.
- Використання ШІ безпечно і впевнено у школі та на роботі.
Багато команд також ведуть бібліотеки запитань або фірмові "пакети запитань", які слугують шаблонами для забезпечення узгодженості. До таких бібліотек відносяться такі брендові бібліотеки:
- Фрази, які ви часто використовуєте
- Фрази, яких ви уникаєте
- Бажані структури речень
- Затверджені слогани
Проблема з інструментами штучного інтелекту полягає в тому, що вони не будуть залишатися узгодженими, якщо ви ставитеся до навчання як до одноманітної вправи.
Вони найкраще вчаться за допомогою зворотного зв'язку.
Постійно переглядайте та оцінюйте результати і позначайте будь-які фрази, що не відповідають бренду, щоб створити ітеративний цикл, в якому інструмент поступово засвоює тон вашого бренду.
Так, це вимагає попередніх зусиль, але як тільки ви почнете виробляти контент під бренд у великих масштабах, шляху назад не буде.
Що таке тон бренду?
Тон бренду - це емоційне забарвлення ваших слів.
Це "вібрація", яку отримує ваша аудиторія, читаючи ваш сайт або переглядаючи ваші пости в соціальних мережах.
Два бренди можуть передавати ту саму концепцію, але різниця в тональності зробить текст релевантним для різної аудиторії.
Тон не є статичним. Ви можете дещо змінювати його залежно від контексту, але він завжди повинен відображати основну індивідуальність вашого бренду.
Різниця між тоном, голосом і стилем
Говорячи про брендинг, маркетологи дуже люблять розкидатися словами "голос", "тон" і "стиль".
Давайте розставимо всі крапки над "і".
Голос бренду це індивідуальність бренду, яка залишається незмінною на всіх платформах.
Наприклад, голос Mailchimp химерний, але професійний. Він не стає раптово корпоративним на веб-сайті та повсякденним у соціальних мережах.
Тон, однак, залежить від ситуації. Оголошення про відключення функції вимагає спокійного, співчутливого тону, тоді як запуск нового продукту потребує захопливого тону.
Стиль - це спосіб, у який ви виконуєте свій брендинг. Він стосується вибору слів, структури речень, форматування, пунктуації тощо у ваших маркетингових матеріалах.
Приклади фірмових кольорів: Грайливий, професійний, сміливий, дружній
Бренди змінюють свій тон, коли звертаються до аудиторії з різним досвідом.
Давайте використаємо Slack, щоб зрозуміти це.
Перегляньте онлайн-присутність Slack, і ви побачите досить помітні відмінності в тональності при зміні контексту тексту.
В одному з них допис у блозі про оновлення інтерфейсуНаприклад, Slack використовує розмовний стиль.
Як, наприклад, "Для багатьох користувачів (а незабаром і для всіх) Slack виглядає трохи інакше".
Однак у розмові з великими організаціями тон змінюється на більш структурований, авторитетний, без гумору.
Допис у блозі під назвою "Безпека в масштабах: Що нового для підприємств" використовує серйозний тон протягом усього фільму.
Slack не часто вдається до надсміливості у своїх повідомленнях, але коли це необхідно, він іноді демонструє сміливість.
Наприклад, "Ми в Slack глибоко переконані, що не потрібно жертвувати безпекою, щоб працювати гнучко". Послухайте, як самовпевнено і напористо звучить це речення.
І в окремих випадках, коли Слабке відключення, ви побачите, що тон дуже співчутливий, навіть вибачливий.
Як непослідовний тон підриває довіру
Тон бренду завжди повинен залишатися незмінним у схожих контекстах.
Якщо ви вирішили обрати розмовний, гумористичний тон для своїх листів, ви не зможете раптово зазвучати як суворий корпоративний адвокат у наступній кампанії, якщо тільки цього не вимагає ситуація (наприклад, витік даних або серйозні збої в роботі).
Інакше ваші клієнти відчуватимуть, що спілкуються з двома різними компаніями.
А якщо вони не можуть передбачити вашу інтонацію, вони не можуть покладатися на ваш голос.
Послідовність говорить вашій аудиторії, що ви поважаєте їхній досвід спілкування з вами.
Як змусити ШІ відповідати тону вашого бренду
Перш ніж змусити штучний інтелект відповідати тону вашого бренду, вам потрібно знати, яким він є насправді.
Попросіть експерта провести аудит ваших поточних маркетингових матеріалів, таких як веб-сайт, електронні листи, соціальні мережі та кампанії, і виокремити чіткі риси вашого тону.
Тепер надішліть ШІ свої найефективніші кампанії, пости в блозі або листи клієнтам і чітко зазначте, які тональні характеристики ви отримали після аудиту.
Розумна підказка з детальним розумінням тональності дасть набагато кращий результат.
Крім того, тренуйте ШІ на власних матеріалах, перш ніж запускати його у великих кампаніях.
Коли штучний інтелект запам'ятовує ваш тон на основі фактичного контенту, схваленого брендом, він починає посилювати вашу ідентичність у масштабі.
Найкращі інструменти штучного інтелекту для написання брендових текстів
Ви знайдете багато Інструменти для створення контенту зі штучним інтелектом які можуть випльовувати вміст.
Однак дуже мало хто насправді є достатньо конкретним, щоб слідувати тону вашого бренду.
Ось наші головні рекомендації щодо написання текстів для бренду.
1. Невидимий ШІ - Stealth Writer
Стелс-письменник це високоякісний фільтр, який бере текст, створений штучним інтелектом, і робить його таким, що неможливо відрізнити від людського письма.
І ні, він не випльовує той самий текст, помінявши місцями кілька слів, він активно перебудовує речення, варіює ритм і вводить природні мовні патерни, вивчені через тон вашого бренду.
Робочий процес досить простий. Вам просто потрібно вставити текст штучного інтелекту і натиснути "обробити".
Інструмент "олюднить" його за лічені секунди саме тим тоном, яким відомий ваш бренд. Клієнти не повинні відчувати, де закінчується контент, написаний людиною, і починається ШІ.
2. Невидимий ШІ - SEO Writer
Традиційні робочі процеси створення контенту для SEO були або трудомісткими (написання всього самостійно), або дорогими (аутсорсинг фрілансерам або агентствам).
Undetectable AI SEO Writer вирішує обидві ці проблеми.
Інструмент вимагає від вас відповісти на кілька коротких запитань про ваш тон, цільову аудиторію та ключові слова.
Потім ви обираєте кількість слів і дозволяєте системі згенерувати матеріал, оптимізований як для людей, так і для алгоритмів.
Справжня перевага полягає в тому, що платформа поєднує в собі розширений пошук за ключовими словами з власним механізмом гуманізації.
Контекст, який він створив, читається точно так само, як і те, що ви б опублікували.
Практичні кейси використання ШІ для підбору тональності бренду
Коли ми говоримо про практичні кейси використання ШІ для підбору тональності бренду, написання блогу знаходиться на вершині списку.
Бренди потребують статей, які не тільки ранжуються, але й звучать безпомилково схоже на них.
Невидимий AI SEO Writer поєднує підбір тональності з пошуковою оптимізацією в дуже структурованому робочому процесі.
По-перше, ви повідомляєте штучному інтелекту, хто ви, тобто веб-сайт вашої компанії, продукт, цільову демографічну групу та тематику.
На наступному кроці інструмент автоматично підбирає ключові слова, релевантні пошуку для вашої аудиторії та ніші.
Виберіть релевантні ключові слова, які відповідають вашій контент-стратегії, щоб забезпечити відповідність вашої публікації в блозі вашому тонусу та її ефективність у пошукових системах.
Далі він запропонує заголовки блогу, оптимізовані для конверсії та SEO. Виберіть той, що відповідає голосу вашого бренду.
Якщо ви також хочете додати зображення, згенеровані штучним інтелектом, у блозі є спеціальна опція для створення візуальних ефектів. Знову ж таки, просто визначте, як ви хочете, щоб виглядало ваше зображення, і воно буде автоматично згенероване.
Нарешті, автор блогу пропонує структурований план, доповнений розділами, які логічно випливають один з одного.
Якщо ви хочете отримати авторитетні сигнали, увімкніть опцію "Додати зовнішні посилання", і кожен розділ також буде містити посилання на відповідні джерела.
Як перевірити результати роботи штучного інтелекту на відповідність бренду
Суть ШІ - це швидкість і масштабованість, а суть вашого бренду - це диференціація.
Кожне речення, створене штучним інтелектом, має бути пропущене через фільтр, який відповість, чи дійсно це звучить як ви, чи це просто монолог поза брендом, який належить кожній компанії і нікому водночас.
Завжди перевіряйте тон тексту, створеного штучним інтелектом, читаючи чернетку вголос. Також перевірте, чи немає помилок у форматуванні.
ШІ має тенденцію створювати акуратні марковані списки та симетричні підзаголовки, які можуть суперечити вашим редакційні вказівки.
Якщо ваш бренд віддає перевагу яскравим абзацам і розмовним переходам, переробіть текст.
Після того, як ви впоралися з озвученням і форматом, пропустіть текст через перевірка граматики щоб згладити будь-які лінгвістичні помилки.
Нарешті, завжди виправляйте за допомогою інструмента "Гуманізатор" речення, що повторюються, або конструкції, що збігаються з іншими.
Правда в тому, що ШІ дає вам масштаб, але масштаб без контролю над брендом - це шум.
Ставтеся до ШІ як до швидкої першої чернетки, а потім забезпечте відповідність бренду за допомогою безжального редагування. Так ви зможете швидко публікувати матеріали, не втрачаючи при цьому фірмового стилю.
Побачте наш ШІ-детектор і гуманізатор у дії - просто скористайтеся віджетом нижче!
Заключні думки
Більшість проектів, згенерованих штучним інтелектом, мають один і той самий недолік: вони занадто загальні, занадто симетричні.
Це основна проблема, для вирішення якої ми створили Undetectable AI. Наші інструменти генерують текст, який адаптується до тональності вашого бренду.
Додайте до нього цикли зворотного зв'язку та приклади з вашого найкращого власного контенту, і він звучатиме дуже близько до членів вашої команди.
З невидимим штучним інтелектом Стелс-письменник, SEO-райтері Перевірка граматикиви можете створювати оптимізований, відшліфований контент, який дійсно неможливо відрізнити від написаного людиною.
Давай. ШІ, який неможливо виявити спробувати сьогодні.