专题权威：什么是专题权威以及如何为搜索引擎优化建立专题权威

现在，要在搜索引擎上获得排名，网站就必须将自己打造成利基领域的真正权威。

而将自己打造成利基领域的权威正是 专题权威 指的是搜索引擎优化。 

但如何建立专题权威？如何提高搜索排名？如何衡量网站的专题权威性？

本指南将为您解答这一切以及更多问题。

但首先，让我们来回答一下什么是主题权威，以及为什么它对搜索引擎优化很重要。

什么是专题权威？

搜索引擎优化中的 "专题权威 "是指谷歌对您的网站作为特定主题专家的信任程度。 

如果你总是发布有见地、经过充分研究的内容，谷歌和其他知名搜索引擎就会开始对你敬而远之。

从技术上讲，topical authority 是一种算法，它决定您的内容是否值得在特定利基查询中进行排名。

例如，当您查找某个主题的统计数据时，搜索结果中经常出现哪个网站？ 统计对吗？

这是因为 Statista 通过定期发布有数据支持的见解，在统计领域赢得了声誉。

但 Statista 究竟是如何做到这一点的呢？如何成为一个主题的权威，并没有正式的规则手册或公式。 

不过，搜索引擎优化专家普遍认为：围绕一个主题制作的内容越全面、质量越高，就越能树立权威。 

这意味着你需要涵盖大主题以及其他网站忽视的利基副主题。 

而确定哪些主题畅销、哪些不畅销的方法就是关键词研究。您需要围绕您的利基关键词建立一个完整的生态系统，作为您内容的基础。

坚持这样做，Google 就会开始把你视为真正的高手。

谷歌如何利用专题权威对网站进行排名

谷歌并不只是通过向棋盘投掷飞镖来决定哪些网站排名最高。

相反，谷歌系统会通过一系列信号来判断您的网站是否是特定主题的首选来源。 

其中一些信号是

• 您的网站是某个主题或地点的首选网站吗？ Google 会检查您的网站是否因特定主题或地点而著名。例如，如果您在搜索芝加哥最好吃的披萨，谷歌不会向您展示一个从未离开过内布拉斯加州的人写的博客。它会优先考虑那些以报道芝加哥美食而闻名的网站，比如当地的美食评论家或知名的餐厅指南。
• 你是在爆料还是在翻炒？ 是你在爆料，还是你在复制粘贴别人的言论？原创报道对谷歌很重要。2022 年，谷歌甚至推出了 高度引用 标注突出被许多来源引用的故事。

• 您的声誉如何？ 没有人会相信一个名声不好、点击率低的网站。谷歌也有同感。它的系统会挖掘你网站的历史，看你是否一直在提供高质量的内容。例如，如果你经营的是一个健康网站，而且你的文章经常被医学专家或组织引用，那么谷歌就会认为你是一个可靠的来源。这就是 美国国立卫生研究院 (NIH）网站。

为什么说专题权威对搜索引擎优化很重要？

如果你关心搜索排名，你就会关心专题权威性。就是这么简单。 

如今的搜索引擎优化需要向谷歌证明，您的网站是一个值得信赖的、关于某个主题的专家来源。

当你把自己打造成权威人士时，所带来的好处不仅仅是排名靠前。

专题权威建立长期信任

当搜索引擎认可您的专业知识时，您的内容就更有可能获得稳定的排名，而不是随着每次算法更新而波动。 

这意味着更稳定、更可持续的有机流量来源。它还能与用户建立信任。

人们更愿意点击并返回他们认为可靠的信息来源网站。

自然链接建设

当你被视为权威时，其他网站就更有可能引用和链接你的内容。 

这些反向链接就像一张张信任票，能增强您在 Google 心目中的可信度。 

由于高质量的反向链接仍然是一个重要的排名因素，因此专题权威可以从多个角度间接促进搜索引擎优化。

减少对付费广告的依赖

如果您的网站有机排名靠前，您就不必为保持可见度而在广告上花费太多。 

随着时间的推移，这可以为企业节省大量资金，同时还能带来稳定、高质量的流量。

专题权威如何提高搜索排名

要了解专题权威性为何重要，让我们来探讨一下 Google 在其排名算法中是如何评估内容质量并优先考虑相关性的。

专业知识、权威性和可信度（E-A-T）的作用

谷歌使用一个名为 E-A-T (专业知识、权威性和可信度）来评估内容的可信度。

该框架是谷歌搜索 质量评分员指南 (QRG）。

表现出较强 E-A-T 能力的网站更有可能获得较高的排名，尤其是对准确性要求较高的主题，如金融、健康和法律咨询。

• 专业知识 是指内容所体现的知识深度。您的内容应反映行业知识、专业经验或生活见解。例如，医疗网站的内容应由持证专业人士撰写或审核，而产品评论网站则可通过亲身测试和实际经验获得可信度。

• 权威性 是通过声誉建立起来的。权威性的最强信号之一就是来自同一细分领域知名网站的反向链接。例如，一个获得微软或 IBM 等行业领导者提及的网络安全博客将比没有这些提及的博客更有权重。

• 可信度 是专业性和权威性的基础。Google 通过准确的信息、安全的网站协议 (HTTPS)、透明的作者资质和积极的用户反馈等信号来评估信任度。涉及敏感话题的网站，尤其是 "你的金钱或生命"（YMYL）类别的网站，必须保持最高的信任度，才能获得良好的排名。 

谷歌算法如何优先考虑主题相关性

谷歌的排名算法优先考虑与用户搜索查询深度相关的内容。

虽然 关键词发挥着重要作用 在这里，简单地把它们塞进内容并不是一个好策略，而且也不再奏效。 

取而代之的是，谷歌根据结构化内容、上下文联系和用户参与信号的组合来评估主题相关性。

• 网页对某一主题的覆盖程度： 如果竞争对手提供深入的解释、辅助资源和相关的子专题，那么提供表层覆盖面的网站可能很难获得排名。 

• 网页在网站内的相互链接程度： 强大的专题权威地图--支柱页面链接到支持内容，反之亦然--有助于 Google 理解内容关系。这种结构加强了网站在特定领域的专业性，使搜索引擎更容易判断其可信度。

• 用户互动： 谷歌将用户互动数据纳入相关性评估。如果用户经常访问某个网页--在上面花费时间、点击相关链接并返回查看更多内容--谷歌就会将其视为有价值的资源。 

如何建立专题权威（分步指南）

关于什么是专题权威的讨论到此为止。让我们来告诉你如何建立权威。 

我将指导你使用以下方法建立专题权威 Semrush是一款领先的关键字研究工具。 

您可以使用任何有信誉的替代品，步骤基本相似。

第 1 步：确定利基市场中的主题集群

首先，您需要确定网站应深入涵盖哪些特定主题。 

与其瞄准 "健身 "这样一个宽泛的类别，不如围绕 "适合初学者的家庭锻炼 "或 "适合女性的力量训练 "等特定子行业寻找关键词。 

下面介绍如何使用 Semrush 的关键字策略生成器找到此类关键字：

1. 输入种子关键词： 开放 关键词策略生成器 并输入几个与您的利基市场相关的宽泛术语（例如，家庭锻炼、力量训练、初学者瑜伽）。

2. 选择目标位置： 选择受众所在的国家或地区。

3. 点击 "创建列表"： 该工具将生成支柱主题（广泛主题）的结构化列表，并在其下方列出相关子页面。这可能需要几分钟时间，可在 "页面详情 "部分查看

4. 扩展专题组： 点击任何支柱页面或子页面旁边的箭头，查看关键词群。关键词群是由具有共同用户意图的相关关键词组成的群组，应包含在您的内容中。

步骤 2：进行基于主题的关键字研究，以进行扩展

专题权威是随着时间的推移而建立起来的，因此你应该不断扩大你的内容覆盖面。 

为此，您需要一个稳定的关键字驱动内容创意管道。

下面介绍如何使用 Semrush 的关键字魔术工具来收集这些想法：

1. 输入一个广泛的主题： 转到 关键词魔术工具 从侧面板中输入与你的利基相关的一般关键字，然后点击 搜索.该工具将根据您的种子关键词生成大量关键词。 

2. 使用专题组过滤结果： 在左侧面板上，点击特定分组，如 最佳、设备或初学者 来寻找更精细的关键词机会。 

3. 确定低竞争度的关键词： 您的最佳选择是具有高流量和低于平均关键字难度 (KD%) 的关键字。使用关键词难度 (KD%) 过滤器可以找到更容易排名的词。KD% 在 0-49 之间的关键词通常被认为有利于有机排名。

4.输入所需的 KD% 范围并按应用激活筛选器。这将显示该范围内最简单的关键词。

5. 保存相关关键词： 单击关键字旁边的 "+"符号，将其添加到关键字策略生成器的关键字列表中。

步骤 3：进行竞争性反向链接分析

建立专题权威还包括通过高质量的反向链接来加强网站的可信度。 

为了确定获取相关反向链接的机会，Semrush 的反向链接分析工具可以帮助您分析竞争对手的链接概况，并发现可能链接到您的内容的网站。

1. 打开 反向链接分析 工具，然后输入直接竞争对手的域名（最好是已经在目标主题上排名靠前的）。点击 "分析"，调出竞争对手网站的全部反向链接概况。比方说，我是耐克，我想了解我的竞争对手阿迪达斯的反向链接概况。 

2.加载报告后，进入 "引用域 "选项卡。在这里，你会看到链接到竞争对手内容的网站列表。

要筛选最相关的反向链接，请使用权威分数（AS）指标（分数越高表示网站声誉越好）。如果您想寻找竞争较少的潜在链接建设机会，可按 "关注链接 "排序，查看通过最多链接资产的网站。

3.要想获得更好的方法，请滚动到 "索引页面 "部分。这将显示哪些竞争对手的网页拥有最多反向链接。 

4.点击任何排名靠前的页面的域数量，查看这些链接的确切来源。 

例如，阿迪达斯的博客页面主要被以下网站引用：

如果竞争对手的博文与您的主题相似，并获得了强大的反向链接，这就预示着有机会对推荐网站进行外联。 

您可以创建该内容的高级版本 (摩天大楼技术)或与这些网站联系，提出有吸引力的建议，提供您的内容作为额外资源。

确定相关反向链接机会后，将其记录在列表中。然后，开始个性化推广，通过强调内容的独特价值来请求反向链接。

步骤 4：创建高质量内容

最后一招是创建内容，但不是普通的内容。

如果您想建立专题权威，您需要 写内容 真正解决问题。

以支柱页面为起点。这些是深入的指南，从各个角度涵盖了一个主题。

例如，如果您运营的是一个技术博客，那么支柱页面可以是这样的 打造你的第一台游戏电脑完全指南。

我们的 人工智能搜索引擎优化撰稿人 可以在这方面提供巨大帮助。无论是操作指南、列表文章，还是其他任何类型的文章，搜索引擎优化撰稿人都可以在撰写时加入您提供的搜索引擎优化关键词。 

一旦你的支柱页面建立起来，就围绕它建立辅助内容。这些内容更小、更具体，可以探讨副主题。 

以游戏 PC 为例，您的子页面可以包括

• 如何为游戏电脑选择合适的显卡
• 最适合游戏玩家的 5 款经济型 CPU
• 构建游戏 PC 时应避免的常见错误

每篇文章都应以长尾关键词为目标，并与用户实际搜索的内容相匹配，例如为读者提供分步指南，而不是含糊不清的规格列表。

同时，您也不能忽视内部链接。 

内部链接是连接支柱页面及其辅助内容的方式。

每个子页面都应链接回主指南，反之亦然，以创建一个紧密的主题集群。 

例如，同样的 打造第一台游戏电脑完全指南 文章，可在内部链接到 适合游戏玩家的 5 大经济型 CPU。

每个链接都能加强博客部分的整体结构，帮助 Google 了解所有内容是如何组合在一起的。 

此外，它还能传播甜美、甜美 链接果汁或权益 这总是一个胜利。

步骤 5：及时更新内容

最后，不要让您的内容堆积蜘蛛网。 

谷歌喜欢新鲜、更新的信息，因此要养成重温文章并重新更新的习惯。 

不过，请确保距离您发布这些文章已经过去了足够长的时间（例如一年）。

否则，在短时间内多次撰写同一关键词会导致 关键词蚕食 也就是说，两者将为排名而互相争斗。 

更新一个主题可以包括添加新的统计数据、调整过时的部分，以及加入一些新的见解，以保持主题的相关性。

没有人愿意在阅读游戏 PC 制作指南时，推荐使用 2015 年的 GPU，不是吗？

专题权威与域名权威：区别是什么？

域名授权（DA）是您网站的受欢迎程度得分。

它是一个指标，可以预测与竞争对手相比，您的网站在搜索结果中的排名情况。 

例如，如果您的 DA 分数是 60，而竞争对手的 DA 分数是 40，那么您的排名可能会更靠前。

另一方面，"专题权威 "衡量的是谷歌对您网站内容作为特定主题专家的信任程度。

它是细粒度的，与整个网站无关。 

它评估你对某一特定主题的掌握程度。

如果你的内容一流且重点突出，你的 DA 值可能很低，但仍能在利基市场中占据主导地位。

方面	域名授权	专题权威
定义	根据反向链接、域名年龄和其他因素预测网站排名潜力的指标。	衡量网站在特定主题上的专业性和权威性的概念。
范围	广泛--适用于整个域。	窄--侧重于特定的利基市场或主题。
关键因素	反向链接、域名年龄、整体内容质量、用户体验、品牌信号。	内容深度、相关性、用户意图、内部链接和主题覆盖面。
关键时刻	对于竞争激烈的宽泛主题。	针对小众、特定主题

DA 和主题相关性如何共同作用于排名

主题权威和域权威之间有着深刻的联系。 

DA 值高的网站更容易快速获得内容排名，原因很简单，搜索引擎已经信任它了。

不过，DA 值高并不自动意味着网站在其涵盖的每个主题上都具有权威性。

例如，DA 值较高的综合新闻网站可能涵盖多个主题，但这并不意味着 Google 将其视为个人理财等领域的专家。 

与此同时，一个规模较小的网站，如果只专注于财务规划并发布有深度、经过充分研究的内容，即使其整体 DA 值较低，也可能会建立强大的专题权威。

通往高 DA 的道路还包括专题权威性。 

持续发布特定主题权威内容的网站往往会随着时间的推移吸引更多反向链接，从而自然而然地提高其域授权。 

同样，如果一个高密度网站涵盖了一个主题，那么它就很有可能主导这个主题。

如何衡量专题权威和搜索引擎优化效果

衡量专题权威性需要跟踪多个信号，这些信号表明了一个主题领域内的专业知识和信任度。 

以下是一些衡量专题权威性搜索引擎优化的关键方法：

• 关键词可见度： 如果您的内容在某个主题内的相关关键词排名一直很好，这就表明搜索引擎认可您的专业知识。Semrush等工具 关键词概述 可以通过分析您的网站在特定主题查询中的表现来帮助衡量这一点。

• 反向链接简介： 从权威的、与主题相关的网站获得链接，是向谷歌表明您的内容是可信资源的信号。Semrush 的 Backlink Analytics（反向链接分析）工具有助于跟踪哪些域正在链接到您的内容，以及这些链接是否正在加强您的专题权威性。

• 搜索排名随时间变化： 在搜索结果中的排名不断上升，这清楚地表明您的网站正在获得权威性。使用位置跟踪工具，您可以监控关键词排名，并确定您的专题相关性是否正在提高。

• 有机流量增长： 权威性提高的最佳指标之一是有机流量的增加，尤其是来自与你的利基相关的搜索查询的流量。 谷歌分析 (GA4) 是洞察交通趋势的主要来源。

人工智能如何帮助建立和优化专题权威

人工智能可以通过分析大量内容来识别关键主题和相关关键词，从而帮助建立专题权威。

然后，它可以提出内容创意，以填补 内容差距 并提高网站的相关性。

但等等，还有更多。它还能帮你填补空白。它可以分析排名靠前的内容，逆向分析哪些内容有效，并吐出 内容简介 符合搜索意图。 

完成后，您可以使用 人工智能优化内容 可读性、关键词密度和内部链接机会。

它可以告诉你应该将哪个特定的子页面链接到更广泛主题的支柱页面，反之亦然。

最后，人工智能可以帮助您保持内容的新鲜度。它会提醒你更新统计数据、更换过时的例子并添加新的见解，因为没有什么比一篇两年后仍然相关的博文更能体现权威性了。

人工智能如何帮助建立和优化专题权威

要建立和维护专题权威性，就必须采取战略性方法--涵盖关键子专题、优化内容结构，并确保产出的一致性和高质量。

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在人工智能的帮助下，您可以高效地扩展内容战略，领先于竞争对手，并巩固您在行业中值得信赖的地位。

关于专题授权的常见问题

利用人工智能搜索引擎优化，更快建立专题权威性

要想在搜索引擎优化方面取得长期成功，就必须建立专题权威。这是您在搜索结果中持续超越竞争对手的唯一可靠解决方案。

本指南为您介绍了这一过程，但大规模实施这一过程可能非常耗时。这就是人工智能搜索引擎优化工具的用武之地。

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