O conteúdo gerado por IA é ruim para o SEO? O que as diretrizes do Google realmente dizem

Não sei quando a ideia de que “conteúdo gerado por IA é ruim para o SEO” se tornou um lugar-comum, mas o que sei é que, em algum momento, as pessoas pararam de citar o Google e passaram a citar umas às outras. 

E foi isso que me deixou curioso, sinceramente, porque todos os artigos que li diziam basicamente a mesma coisa que “O Google não penaliza a IA”, “O Google valoriza o conteúdo útil.” 

Legal, segundo quem? Continuei rolando a tela, procurando referências concretas ou citações, e na metade das vezes não havia nenhuma. 

De qualquer forma, eu queria saber o que o Google realmente disse, e não o que todo mundo diz que o Google disse. Então foi isso que eu fiz. 

Analisei as diretrizes originais do Google sobre IA e as políticas de spam de 2023, sua documentação sobre conteúdo útil e o abuso de conteúdo em escala. Em seguida, comparei a redação com a forma como alguns especialistas do setor costumam explicar o assunto. 

E acredite, eu não estava tentando provar se o conteúdo gerado por IA é bom ou ruim. Eu só queria saber de onde vieram essas conclusões. Algumas delas se confirmaram, e algumas outras me surpreenderam.

Vou compartilhar o que descobri, e você não precisa acreditar apenas na minha palavra, pois vou citar exatamente o que o Google disse sobre conteúdo gerado por IA para SEO. Também vou compartilhar algumas dicas do que fazer e do que não fazer em relação ao conteúdo gerado por IA, que vão te ajudar bastante!

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Principais conclusões

• Percebi que a mensagem do Google permaneceu a mesma ao longo dos anos: “conteúdo útil é aceitável, independentemente de como for criado. Mas conteúdo criado apenas para manipular as classificações constitui uma violação de suas políticas contra spam”. 

• A política de combate ao abuso de conteúdo em grande escala, de março de 2024, na verdade não se referia apenas à IA. O Google tinha como alvo páginas produzidas em massa e de baixo valor, independentemente de quem ou o que as criasse. Acho que muita gente não percebeu essa parte.

• Todos os sites que encontrei e que realmente perderam visibilidade apresentavam o mesmo problema subjacente: a publicação em grande escala de conteúdo superficial, reciclado e não revisado.

• Mesmo o caso que todos citam como prova, a polêmica envolvendo a IA da CNET em 2023, na verdade não foi uma penalidade do Google por conteúdo de IA. Eles simplesmente tiveram que arcar com as consequências de seus próprios erros.

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A resposta curta: Não, o conteúdo gerado por IA não é ruim para o SEO

Depois de examinar minuciosamente a documentação e as diretrizes do próprio Google, palavra por palavra, não encontrei nada que sequer se aproximasse de afirmar que o conteúdo gerado por IA seja ruim para o SEO. Porque, na verdade, não é. 

Dito isso, a questão é simplesmente que um conteúdo ruim gerado por IA é ruim para o SEO, assim como um conteúdo ruim escrito por humanos também é ruim para o SEO. Todos sabemos que, mesmo antes da IA, páginas com pouco conteúdo, alegações inventadas e conteúdo produzido em massa sempre foram um problema.

Mesmo A própria Google afirma que: 

“Por exemplo, há cerca de 10 anos, havia preocupações compreensíveis em relação ao aumento do conteúdo produzido em massa, mas de autoria humana. Ninguém teria achado razoável que, em resposta a isso, declarássemos uma proibição de todo o conteúdo de autoria humana. Em vez disso, fazia mais sentido aprimorar nossos sistemas para recompensar o conteúdo de qualidade, como fizemos.” 

Então, se ele não baniu o conteúdo produzido em massa e escrito por humanos, por que penalizaria agora o conteúdo útil gerado por IA? O Google apenas avalia o valor do seu conteúdo, e é assim que ele o classifica, independentemente de como você o escreva.

Naturalmente, eu queria saber onde o Google realmente traça o limite, porque muitas dicas de SEO na internet me deixaram confuso. Então, como sempre, voltei às fontes originais e comparei as duas.

Fato curioso: A própria Google usa IA para gerar conteúdo para suas visões gerais sobre IA.

O princípio fundamental: o Google avalia a qualidade, não a ferramenta

Essa foi a parte à qual eu sempre voltava ao longo da minha pesquisa. Sabe, na maioria das vezes, as respostas se limitavam a apenas três coisas: qualidade, utilidade e ajudar as pessoas. 

Foi aí que a IA realmente me pareceu algo secundário. Mas vamos falar sobre isso daqui a pouco! Deixe-me primeiro esclarecer isso para você.

“Como o conteúdo é produzido” x “Quem o produz”

Uma frase de Orientações do Google de fevereiro de 2023 Isso basicamente resume tudo. Diz o seguinte:

   "”Nosso foco na qualidade do conteúdo, e não na forma como ele é produzido, é um orientador útil que tem nos ajudado a oferecer resultados confiáveis e de alta qualidade aos usuários há anos.”

Tive que reler isso algumas vezes, porque não é assim que muitas discussões sobre SEO abordam o assunto.

Acho que dizer que o foco deles está na qualidade do conteúdo, e não na forma como ele é produzido, não tem a intenção de dar uma vantagem à IA. O que eu observava constantemente, ao contrário, era essa ideia de que um bom conteúdo é um bom conteúdo, não importa se foi alguém que escreveu cada palavra manualmente ou com o uso de IA para ajudar na pesquisa e na elaboração do rascunho.

Voltando ao assunto, assim que comecei a examinar as diretrizes em ordem cronológica, percebi que o mesmo tema aparecia repetidamente, apenas com formulações diferentes.

O que o Google realmente disse sobre conteúdo gerado por IA?

No começo, achei que encontraria um monte de mensagens contraditórias aqui, mas não foi o que aconteceu. E, assim que comecei a juntar as peças, tudo fez sentido. Então, sem mais delongas, vamos ver o que o Google realmente disse sobre conteúdo gerado por IA.

Fevereiro de 2023: O Guia Original

Em fevereiro de 2023, o Google publicou suas diretrizes sobre conteúdo gerado por IA, que é o documento que todo mundo cita. Conforme também discutido acima, logo no início desse documento, dizia:

 "”Nosso foco na qualidade do conteúdo, e não na forma como ele é produzido, é um orientador útil…”

Essa frase por si só provavelmente já acabou com a ideia de que o conteúdo gerado por IA viola automaticamente as diretrizes do Google. Mas continuei lendo porque queria ver se havia alguma pegadinha. No entanto, acabou que havia, na verdade, uma ressalva. Ela diz o seguinte: 

   “O uso da automação — incluindo a IA — para gerar conteúdo com o objetivo principal de manipular a classificação nos resultados de busca é uma violação de nossas políticas contra spam."

A palavra ‘primária’, neste contexto, é muito importante, pois transmite claramente a mensagem de que manipular os rankings é uma violação, e não o uso da IA. Posteriormente, o Google acrescentou algo que costuma ser deixado de lado:

   "Dito isso, é importante reconhecer que nem todo uso da automação, incluindo a geração por IA, é spam.”

Depois de ler isso, continuei lendo e, na seção de perguntas frequentes, o Google esclareceu a questão respondendo diretamente à pergunta: 

"O conteúdo gerado por IA vai contra as diretrizes da Pesquisa do Google?

”O uso adequado da IA ou da automação não viola nossas diretrizes. Isso significa que ela não deve ser utilizada para gerar conteúdo com o objetivo principal de manipular os rankings de busca, o que viola nossas políticas contra spam.”

Mais uma vez, porém, havia uma ressalva sobre a manipulação dos resultados de busca. Em seguida, veio outra resposta da seção de perguntas frequentes que acho que algumas pessoas deixam passar:

  "O conteúdo gerado por IA terá boa classificação nos resultados de busca?

O uso da IA não confere ao conteúdo nenhuma vantagem especial. É apenas conteúdo. Se for útil, prático, original e atender aos critérios do E-E-A-T, ele pode ter um bom desempenho nos resultados de busca. Caso contrário, talvez não.”

Essa afirmação me chamou a atenção porque tem dois lados: o conteúdo gerado por IA não terá nenhuma vantagem apenas por ter sido criado por IA e, da mesma forma, não será penalizado exatamente pela mesma razão.

A única coisa que importa é:

  “Se for útil, prático, original e atender aos critérios do E-E-A-T, pode ter um bom desempenho nas buscas; caso contrário, talvez não.”

Veja bem, é simples assim: mesmo que você esteja usando conteúdo gerado por IA, basta garantir que haja um toque de originalidade nele que seja útil para seus leitores, e pronto.

Março de 2024: A Política de Abuso de Conteúdo em Escala

Muitas manchetes após a atualização principal de março de 2024 deram a entender que o Google teria mirado a IA, mas não foi isso que descobri quando li o política de abuso de conteúdo propriamente dita. Já desde o início, a política é definida da seguinte forma: 

   “O abuso de conteúdo em grande escala ocorre quando muitas páginas são geradas com o objetivo principal de manipular os rankings de busca, e não de ajudar os usuários.”

Em seguida, veio essa frase, que, de certa forma, aprofunda a afirmação anterior: 

  “Essa prática abusiva geralmente se concentra na criação de grandes quantidades de conteúdo não original que agrega pouco ou nenhum valor aos usuários, independentemente de como seja criado.”

Há um ponto importante a ser observado. A mensagem desta política também é a mesma de antes. Mas, para deixar isso ainda mais claro para vocês, vamos analisar um exemplo apresentado pelo Google:

“Utilizar ferramentas de IA generativa ou outras ferramentas semelhantes para gerar muitas páginas sem agregar valor aos usuários.”

É aqui que se fala sobre IA generativa, mas não apenas sobre isso; também foram mencionadas outras coisas, como:

• Extração de conteúdo
• Juntar páginas sem agregar valor
• Criação de vários locais para ocultar a escala
• E publicar páginas que não fazem muito sentido, mas contêm palavras-chave.

Portanto, uma política de abuso de conteúdo em escala não significa que a IA seja ruim para o SEO ou para o seu site.

Vamos também dar uma olhada em como alguns artigos estão deturpando as declarações do Google: 

Data e fonte	O que o Google realmente disse	Como isso se repetiu	O que eu acho que mudou
Abril de 2022 Comentários de John Mueller (divulgados pela SEJ)	Em uma sessão do “Search Central Office Hours”, Mueller afirmou que as ferramentas de redação baseadas em IA se enquadram na categoria de “conteúdo gerado automaticamente”, que já constava nas Diretrizes para Webmasters praticamente desde o início: “se você estiver usando ferramentas de aprendizado de máquina para gerar seu conteúdo… ele ainda é considerado conteúdo gerado automaticamente, e isso significa que, para nós, continua sendo uma violação das Diretrizes para Webmasters. Portanto, consideraríamos isso como spam.” Ainda não existia a qualificação de “manipulação de classificações”.	Manchete do Search Engine Journal: “O Google afirma que o conteúdo gerado por IA vai contra as diretrizes.” (Search Engine Journal)	O artigo refletia a posição do Google em 2022, mas muitas pessoas continuaram a considerar essa afirmação como atemporal. Elas não perceberam que as orientações públicas do Google evoluíram em 2023.
Fevereiro de 2023 Orientações sobre IA do Google	“Nosso foco [está] na qualidade do conteúdo, e não na forma como ele é produzido.”	Manchete gerada por IA da Liberate: “O Google vai penalizar conteúdos de baixa qualidade (ou seja, gerados por IA).”	“De baixa qualidade” e “gerado por IA” passam, discretamente, a ser a mesma coisa. A distinção feita pelo Google entre qualidade e método de produção desaparece.
Março de 2024 Política de Abuso de Conteúdo da Scaled	O abuso consiste na criação de muitas páginas com o objetivo principal de manipular as classificações, “independentemente de como sejam criadas”.”	Começaram a surgir manchetes como “Atualização do Google de 2024 penaliza conteúdo gerado por IA”. A Innis Maggiore (agência de posicionamento) publicou um post no blog intitulado “O Google penaliza (e recompensa?) o conteúdo gerado por IA,”, afirmando que a atualização do Google de março “penaliza o conteúdo gerado por IA”.”	A atualização tinha como alvo a escala e a manipulação “independentemente de como fossem criadas”, mas a forma como foi apresentada reduziu tudo isso ao termo “IA”. O qualificador desapareceu, e uma política sobre páginas superficiais e produzidas em massa passou a ser interpretada como uma política contra a própria IA.

Casos reais: o que foi penalizado x o que aparece no ranking

Não vou deixar vocês na expectativa sem falar sobre alguns estudos de caso. Aqui, analisei o que deu errado para alguns, como foram penalizados e o que funcionou bem para outros:

O que foi penalizado

Começando pelo que foi penalizado, há alguns exemplos interessantes: 

1. Sites de viagens na atualização de conteúdo útil de setembro de 2023

Olhei para o análise da Amsive agência, onde identificaram os erros cometidos pelos editores de sites de viagens, que foram:

• Pontuações de conteúdo de IA chegam a 91%
• Acompanhadas de imagens de banco de imagens genéricas, sem nenhum metadado 
• Links de afiliados reutilizados que não tinham absolutamente nada a ver com o conteúdo propriamente dito
• Além disso, as assinaturas que não correspondiam a ninguém que tivesse visitado os locais descritos

Portanto, se eu aplicar as declarações do Google aos sinais de alerta mencionados acima, fica claro que o problema não foi a pontuação de IA, nem o conteúdo, nem o nicho. Os sites deles ainda teriam sido penalizados mesmo que todo o conteúdo tivesse sido escrito por humanos, simplesmente por causa da originalidade e da qualidade.

2. Controvérsia da CNET em 2023

Esse é o caso que a maioria das pessoas lembra vagamente, então achei que valeria a pena abordar o assunto. Em janeiro de 2023, O futurismo foi relatado que a CNET vinha publicando discretamente dezenas de artigos sobre finanças pessoais sob a assinatura “Equipe do CNET Money”.” 

Mas o problema é que todos esses textos foram escritos por uma ferramenta interna de IA. Assim, uma investigação posterior revelou fatos reais erros nos números que levaram a um cálculo incorreto dos juros compostos. Em um exemplo sobre juros compostos, a IA afirmou que um depósito de $10.000, com juros de 3%, renderia $10.300 em um ano, quando o valor correto é $300.

A CNET acabou se metendo em apuros e acabou tendo que publicar correções e alterações. Mas o dano já estava feito, e os editores da Wikipédia votaram para considerar a CNET uma fonte menos confiável. E sabe de uma coisa? O Google nunca precisou penalizá-los por meio de algoritmos!

O que é classificado

Agora vamos falar sobre o que realmente aparece no ranking, mesmo depois de usar conteúdo gerado por IA. Essa é a minha parte favorita.

1. O estudo de 600 mil páginas

Em 2025, A Ahrefs analisou as 20 URLs mais bem classificadas para 100 mil palavras-chave aleatórias. Eles analisaram as 600 mil páginas para as quais possuíam conteúdo, no total, e as submeteram ao seu próprio detector de conteúdo baseado em IA, e os resultados foram:

• 86,51 TP6T das páginas mais bem classificadas contavam com alguma contribuição da IA
• 4.6% foram gerados exclusivamente por IA, sem qualquer intervenção humana
• A correlação entre a porcentagem de conteúdo gerado por IA de uma página e sua posição no ranking foi de apenas 0,011, o que equivale praticamente a zero

Em resumo, o nível de uso de IA em uma página quase não influenciava sua posição no ranking. Esse estudo também corrobora o fato de que o conteúdo gerado por IA não é prejudicial para o SEO, desde que você não esteja publicando-o cegamente com o objetivo de manipular o ranking.

O que faz com que um conteúdo gerado por IA tenha boa classificação? (O que fazer)

Depois de dar uma olhada nas páginas do Google sobre orientações de IA e no sistema de classificação, percebi que elas dão algumas dicas se você souber ler nas entrelinhas. Para sua sorte, eu percebi essas dicas e as coloquei aqui para você seguir.

1. Adicione um elemento que as pessoas valorizem

É muito simples. Suponha que você esteja usando IA para escrever seu conteúdo; o que você pode fazer para dar um toque humano é reescrever ou ajustar a introdução, acrescentar alguns exemplos baseados em sua própria experiência e, além disso, incluir algumas estatísticas confiáveis, o que não faria mal e agregaria valor aos usuários.

Tudo isso atenderá aos requisitos de conteúdo útil e aos critérios E-E-A-T dos quais o Google sempre fala. Resumindo, se eu estiver usando IA, estarei adicionando elementos que não existiam antes de publicar a página.

2. Editar para garantir a precisão

Curiosamente, o Google não dedica muito tempo a falar sobre conteúdo de IA, como fazem alguns especialistas em SEO. Em vez disso, o Google se concentra apenas na qualidade. E é exatamente nisso que você deve se concentrar ao editar seu rascunho.

Comece analisando as estatísticas e verifique todas elas por conta própria, pois a IA pode fornecer informações falsas (ela pode alucinar, (ou seja), e não dá para confiar nisso. 

Tome a CNET como exemplo e tente não repetir os erros deles. Verifique novamente todas as afirmações feitas e corrija-as caso haja a menor confusão.

3. Atender melhor à intenção de busca do que os principais resultados atuais

Atender à intenção de busca parece bastante óbvio, mas acho que as pessoas complicam demais as coisas. A atualização de conteúdo útil e preencher a lacuna deixada pelos seus concorrentes não significa que você precise escrever artigos mais longos do que os deles para aparecer nos resultados de busca.

Você só precisa entender “Por que alguém pesquisou isso?” e verificar se a pergunta já foi bem respondida. Se não, essa é a sua oportunidade de agregar valor e atender à intenção da pesquisa.

4. Designe uma pessoa responsável pela página

Para atender a esses critérios E-E-A-T, é preciso demonstrar experiência, e isso pode ser feito adicionando um autor, uma assinatura ou uma resenha. Você pode perguntar: por quê? Porque esses elementos estão vinculados a pessoas reais.

Dessa forma, o Google percebe que o conteúdo foi produzido por pessoas experientes para quem precisa aprender ou buscar ajuda nele. É isso.

O que faz com que um conteúdo gerado por IA seja penalizado? (A lista do que não fazer)

Com base na minha experiência e nas pesquisas que fiz após ler os trechos originais, esses são os pontos aos quais você precisa estar atento se quiser obter uma boa classificação.

1. Publicação em massa de dezenas de páginas geradas por IA sem revisão para buscar palavras-chave

Isso é totalmente inaceitável e uma linha que você nunca deve ultrapassar, mesmo que esteja publicando conteúdo escrito por pessoas. 

Conforme mencionado anteriormente neste artigo, o Google deixou claro que o uso de automação com o objetivo de manipular a classificação viola suas políticas contra spam e, em março de 2024, ampliou sua política contra abuso de conteúdo, reforçando ainda mais essa posição. 

Então, basta seguir uma estratégia e colocar isso em prática. Seu objetivo deve ser melhorar a classificação sem sofrer penalidades.

2. Páginas superficiais e genéricas que não acrescentam nada 

Se sua página diz a mesma coisa que os 10 primeiros resultados e não traz nada de novo, não vejo por que o Google iria querer classificá-la. 

Como você sabe, eu sempre via palavras como “útil”, “original” e “de alta qualidade” ao longo da documentação original. 

E, sinceramente, conteúdo genérico é conteúdo genérico, não importa quem ou o que o escreveu. O que você pode fazer é acrescentar suas próprias ideias, experiências e observações para torná-lo único. 

3. Estatísticas inventadas, citações falsas ou alegações não comprovadas

Talvez você já saiba disso, mas vou dizer em voz alta que os sistemas de classificação do Google são desenvolvidos com o objetivo de destacar informações confiáveis. 

Isso significa que números inventados, fontes falsas e alegações baseadas em IA são provavelmente uma das maneiras mais rápidas de destruir a confiança. Uma frase pode soar perfeitamente natural e, mesmo assim, estar completamente errada. Basta aprender a perceber a diferença.

4. Ausência de autor ou especialização em temas de alto risco (YMYL)

YMYL significa “Your Money Your Life” (Seu Dinheiro, Sua Vida); portanto, todos os nichos de temas que afetam qualquer aspecto relacionado a esses assuntos são considerados temas de alto risco, e não se pode brincar com eles.

Portanto, é melhor transmitir confiança e demonstrar conhecimento para que o Google entenda que isso não terá nenhum custo para o usuário.

Como usar a IA na criação de conteúdo sem prejudicar seu SEO

Se você quer usar a IA para agilizar seu fluxo de trabalho, tenho algumas dicas para você. Como sou o CEO da Undetectable AI, esse provavelmente seria o fluxo de trabalho que eu seguiria.

1. Use a IA para esboçar e estruturar o texto e, em seguida, acrescente o que a IA não consegue fazer

Conforme mencionado pela própria Google, a IA generativa pode ser útil para pesquisa e para estruturar conteúdo original. No entanto, a palavra-chave aqui é “original”. Portanto, vou deixar que a IA cuide de todas as tarefas chatas e, talvez, que ela crie um primeiro rascunho.

Depois, para dar um toque de originalidade, voltarei aqui para incluir capturas de tela, exemplos, estatísticas, alguns pontos que só eu posso acrescentar e minhas observações, que só podem vir da minha experiência. Tudo isso torna o conteúdo único e original. É isso que você deve seguir.

2. Passe o rascunho por um detector para ver como ele é interpretado

Sei que os detectores de IA podem cometer erros, mas alguns deles são úteis e podem dar uma ideia geral do que você precisa melhorar. 

Depois de passar pelo detector, você pode dar um toque mais humano às partes mais fracas onde a IA se destaca mais.

Em seguida, passe o texto novamente pelo detector para identificar quaisquer frases ou estruturas que pareçam ter sido geradas por um programa, e repita o mesmo processo. Isso é útil a longo prazo.

3. Peça para uma pessoa revisar e aprovar antes da publicação 

Até mesmo no meu caso, eu gostaria que alguém revisasse cada página. Você pode contratar um editor ou pedir a um de seus redatores que faça isso por você. 

É sempre melhor ter mais um par de olhos revisando seu conteúdo para que você possa identificar eventuais erros que tenham passado despercebidos.

Seguir essa dica costuma ser útil, mesmo que seu conteúdo tenha sido escrito por uma pessoa. E lembre-se também de nunca publicar automaticamente seus artigos sem antes editá-los.

4. Acompanhe o desempenho da sua página

Não basta publicar suas páginas e deixá-las de lado. Essa talvez seja a maior lição que tirei de tudo isso. Se uma página não estiver funcionando, eu não acrescentaria imediatamente mais 1.000 palavras. Em vez disso, analisaria o que deu errado.

Em seguida, vou analisar a página e verificar todos os indicadores de E-E-A-T e originalidade. Se parecer que falta alguma coisa, vou acrescentar. A lição aqui é focar nas pessoas em primeiro lugar; as classificações virão depois.

Perguntas frequentes

Considerações finais

O Google nunca afirmou que o conteúdo gerado por IA seja prejudicial para o SEO. Depois de dedicar bastante tempo à leitura das orientações e políticas antispam do Google e analisá-las palavra por palavra, não encontrei nada que indicasse que a IA em si seja o problema. O que o Google continua combatendo é o conteúdo de baixa qualidade, independentemente de como ele seja escrito.

E, sinceramente, a linha do tempo das atualizações e a forma como os sites foram penalizados contam a mesma história, se você observar com atenção. Apenas os sites que estavam produzindo páginas com conteúdo superficial em grande escala foram afetados, enquanto os editores que utilizavam IA como parte do processo mantiveram suas posições nos resultados de busca.

Essa foi provavelmente a principal lição que tirei disso tudo. Eu usaria a IA para agilizar a pesquisa e a redação, mas ainda assim acrescentaria valor original e garantiria que uma pessoa de verdade fosse a responsável pelas páginas. Porque, no fim das contas, é nisso que o Google está interessado.

Antes de publicar qualquer rascunho no seu site, recomendo que você primeiro o submeta ao Undetectable Detector de IA gratuitamente para verificar qual a porcentagem do seu conteúdo gerada por IA.