Hvad er en indholdsbeskrivelse? Guide til SEO-skrivning

Den blogindlæg skal være færdig i løbet af dagen, og deadlinen er for tæt på. Din forfatters første udkast kommer ind, og alt ser forkert ud.

Nu er du nødt til at forklare igen, hvad du egentlig ville. 

Hvis du har oplevet dette alt for ofte, er det sandsynligt, at du har brug for en Kort om indholdet. Denne briefing viser, hvilke detaljer du skal dække og huske på.

Hvis du laver en god en, kan du spare tid på at gå frem og tilbage og faktisk levere kvalitetsindhold første gang. 

Hvad er en indholdsbrief egentlig?

Vi besvarer det i denne guide. Lær, hvilke elementer der skal med, hvordan du skriver en effektiv ansøgning, og hvilke almindelige fejl du skal undgå. 

---

Det vigtigste at tage med

• En indholdsbrief er en guide, der definerer et stykke indholds mål, målgruppe, struktur og nøglepunkter og giver skribenterne retning, før de går i gang.

• Inden for SEO skitserer indholdsbriefe søgeord, søgeformål og kampagnemål. På den måde er hvert stykke indhold i overensstemmelse med bedste praksis og markedsføringsmål. 

• Effektive indholdsbriefinger indeholder væsentlige ting som tone, målgruppe, nøgleord, struktur, referencer og CTA'er.

---

Definition af en indholdsbeskrivelse

En indholdsbrief er et dokument, der beskriver, hvad en skribent skal gøre, når han eller hun skriver et stykke indhold.

Ud over blogindlæg kan disse briefs bruges til hvidbøger, produktbeskrivelser, e-mail-kampagner og endda video-scripts. 

Indholdsansvarlige, marketingfolk og SEO-specialister er typisk dem, der udarbejder indholdsbeskrivelser.

Disse hjælper skaberne Skriv bedre indhold ved at fjerne gætterierne og sørge for, at teksten tjener sit formål med få eller ingen ændringer. 

Hvad en indholdsbeskrivelse indeholder

Der findes ikke en indholdsbrief, der passer til alle. Hvert projekt har sine egne specifikke behov.

Selv om de fleste briefs indeholder det væsentlige, såsom mål, målgruppe, SEO og nøglepunkter, kan du nemt ændre dem og tilføje andre komponenter. 

For eksempel kan en SaaS-virksomhed, der skriver om en ny funktion, inkludere en liste over funktionens fordele, brugernes målgruppe og sammenligninger med konkurrenter. 

En nonprofitorganisation, der opretter et blogindlæg om tips til fundraising, kan på den anden side tilføje donorpersonaer, eventdetaljer og en opfordring til handling (CTA) for tilmeldinger. 

Pointen med at bruge en indholdsbrief er at give skribenterne den fulde kontekst på forhånd.

Din indholdsbrief er kun så stærk som de detaljer, du giver, så du er velkommen til at tilpasse. 

Et godt tip! En af dagens trends inden for indholdsmarkedsføring er platformsspecifikt indhold. Det betyder, at indhold, du poster på LinkedIn, måske ikke fungerer lige så godt på Facebook og omvendt.

Husk at justere din indholdsbriefing ud fra platformen og målgruppen for at få bedre resultater. 

Indholdsbriefing vs. kreativ briefing

Ved første øjekast lyder en indholdsbrief meget lig en kreativ brief. Og selv om de begge beskriver forventninger og specificerer, hvad der er brug for, tjener de forskellige formål. 

En indholdsbrief fokuserer primært på at skrive indhold.

For skriftligt arbejde som blogindlæg, artikler og SEO-drevet indhold skal du bruge en indholdsbriefing til at specificere struktur, nøgleord og vigtige detaljer, så de kan nå deres mål. 

I mellemtiden har en Kreativ briefing har en bredere tilgang. Den bruges af design-, branding- og reklameteams til at styre det visuelle og budskaberne i et projekt snarere end selve teksten.

De kan bruges til markedsføring, webdesign, videoproduktion, kampagner på sociale medier og produktlanceringer. 

Nøgleelementer i en indholdsbeskrivelse

En effektiv indholdsbriefing giver skribenten mulighed for at få succes ved at give klare instruktioner og nødvendige detaljer inden for hvert af de vigtigste områder.

Det er de vigtigste elementer, man skal have med, når man laver en indholdsbrief:

• Projektets titel og mål: Definerer, hvad stykket hedder, og hvad det handler om. 
• Deadlines: Fastsætter datoerne for levering og gennemgang. 
• Målgruppe: Hvem indholdet taler til, og hvad der betyder noget for dem. 
• Kundefase: Hvis du skriver for et produkt eller en tjeneste, indikerer dette, hvor publikum befinder sig i salgstragten og deres søgeintention. 
• Nøgleord, meta og links: De indeholder en liste over prioriterede søgeord, metabeskrivelser og retningslinjer for intern og ekstern linking. 
• Tone og stil: Detaljer om den tone of voice (TOV), perspektiv og eventuelle stilpræferencer. 
• Struktur og disposition: Kommer med forslag til overskrifter og flow i teksten. 
• Info om konkurrenter og ressourcer: Deler eksempler, som skribenten kan overgå, og andre pålidelige kilder til research. 
• Billeder: Medtages, når værket kræver billeder, herunder deres placering. 
• AI-politikker: Et sæt regler, når du bruger AI til research eller redigering, og kører gennem betroede AI-opdagelsesværktøjer. 

Med veldefinerede AI-politikker på plads kan skribenter bruge AI-værktøjer til at skabe arbejde af høj kvalitet på en effektiv måde. 

Værktøjer som ikke-detekterbare AI'er SEO-skribent fungerer bedst, når de kombineres med en solid indholdsbrief. Du bliver guidet gennem enkle trin og bruger din brief til at udfylde detaljerne.

I løbet af få minutter får du en fuldt optimeret artikel, der bygger på søgeordsundersøgelser og konkurrentanalyser, komplet med billeder og troværdige links. 

Uanset om det er en listeartikel, en vejledning, en anmeldelse eller en detaljeret sammenligning, kan Undetectable levere det indhold, du har brug for.  

Sådan skriver du en effektiv indholdsbrief

Bare fordi du har en indholdsbrief, gør det ikke dit indhold fejlsikkert.

En effektiv indholdsbriefing giver klare, handlingsorienterede anvisninger, der sparer tid og forhindrer omskrivninger. 

Her er trinene til at skrive en indholdsbrief, der giver resultater. 

Trin 1: Definer målsætninger og mål

Start med at forklare Hvorfor indholdet skal eksistere.

Vil du have mere trafik til dit website, rangere efter søgeord eller få flere leads? Specificer dine endelige mål, før du former alt andet. 

Når du skriver mål, skal du være så præcis som muligt.

I stedet for kun at sige, at du vil have et produkt nævnt, kan du f.eks. sige, at du har brug for at se, hvordan produktet løser problem X for Y-målgruppen for at øge antallet af tilmeldinger.

Specificitet holder skribenten fokuseret og undgår risikoen for at køre af sporet. 

Trin 2: Undersøg søgeord og konkurrenter

Ikke alle skribenter er uddannet i SEO. En ideel tilgang er at lære skribenten, hvordan man implementerer SEO-aspekter i almindeligt sprog.

Hvad man normalt skal have med:

• Et primært søgeord og omkring fem supplerende termer
• Søgeformål (information? transaktion?)
• Links til konkurrenter med noter (f.eks. hvad de mangler, hvilke statistikker der giver dig et forspring)

Med disse kan skribenten skabe nyt indhold, der skiller sig ud og giver mere værdi. 

Trin 3: Sørg for struktur (H1-, H2- og H3-vejledning)

Strukturen er skelettet i teksten. Det er her, de fleste udkast fejler, fordi forventningerne ikke bliver indfriet, eller fordi de mangler et logisk flow, som læserne (eller søgemaskinerne) forventer. 

Du skal give vejledning i, hvordan du ønsker, at værket skal organiseres. 

Overvej at nævne følgende:

• Foreslå en overskrift (H1) og de vigtigste underemner (H2/H3/H4). 
• Nødvendige afsnit (f.eks. CTA ved afslutningen)
• Foretrukken formatering (f.eks. punktopstilling, tabeller, ofte stillede spørgsmål)
• Antal ord i alt eller pr. afsnit

Struktur forhindrer uorganiserede udkast og holder skribenten på linje med dine mål. 

Trin 4: Inkluder eksempler og referencer

Underbyg din indholdsbriefing med eksempler, pålidelige kilder eller tidligere indhold, der matcher den kvalitet, tone og nøjagtighed, du forventer.

De sætter en standard i stedet for at lade dem hænge og selv skulle fortolke, hvordan "godt" ser ud. 

Vi ved, hvor tidskrævende det er at skrive en indholdsbrief, så hvorfor ikke bruge Undetectable AI's Grammatikkontrol så du ikke skal bruge tid på at forfine den. 

Indsæt din tekst, og den gratis grammatikkontrol markerer øjeblikkeligt problemer med grammatik, stavning og tegnsætning. Accepter forslagene med et klik, og din tekst vil blive rettet. Ingen ekstra trin er nødvendige. 

Når du begynder at bruge AI-værktøjer til at skabe indhold, bliver der behov for at menneskeliggør indhold.

På den måde bliver din brief ikke markeret som AI-genereret, hvilket beskytter din autenticitet og troværdighed. 

Det usynlige AI Humanizer er her for at hjælpe. Ved hjælp af en brugerdefineret, finjusteret AI-model med for- og efterbehandling justerer værktøjet tone, stil og syntaks for at levere naturligt indhold hver gang og på en måde, der bevarer din rigtige stemme, når du skriver. 

Med Undetectable kan du være sikker på at maksimere dit skrivepotentiale med AI. 

Almindelige fejl i indholdsbeskrivelser

Rodede indholdsbriefs kan afspore projektet, før skribenten overhovedet er begyndt. 

Pas på disse almindelige fejl, når du skriver indholdsbriefe:

• Forudsat at forfatteren ved det: Uden den rette kontekst og de rette detaljer kan skribenten tage fejl af retningen. Det fører til store omskrivninger, som vil forsinke projektet.
• At være for rigid: Mens indholdsbriefe hjælper med at guide skribenten, kan det at være alt for streng med skitserne dræbe deres kreativitet og føre til robotagtigt eller generisk indhold. 
• Undlader at opdatere briefs: Forældede statistikker eller links kan underminere artiklens troværdighed, især når det drejer sig om at lave aktuelt indhold. 
• Manglende indsigt: Hvis du udelader din målgruppe, dine smertepunkter eller andre baggrundsoplysninger, kan det resultere i irrelevant indhold, der afbryder forbindelsen til læserne. 
• Ignorerer det visuelle: Hvis man springer den visuelle retning over, f.eks. billeder, diagrammer, tabeller og indlejringer, kan det forsinke produktionen, mens indholdsansvarlige og designere kæmper for at finde og generere aktiver der passede i sidste øjeblik. 

Hvis man undgår disse fejl, bliver briefs brugbare i stedet for forvirrende, hvilket sparer tid og frustration for alle involverede.

Content Briefs i SEO og marketingstrategi

Indholdsbriefe har evnen til at forbinde strategi med udførelse.

Inden for SEO og marketing kan disse briefs sikre, at alt indhold, du udgiver, er konsistent, stemmer overens med dine kampagner og er optimeret til søgning. 

Det er nogle af de mange måder, hvorpå indholdsbriefe kan bruges til at forbedre din SEO- og marketingindsats. 

Hvordan bureauer bruger indholdsbeskrivelser til at skalere

Bureauer er kendt for at håndtere flere projekter på én gang.

De kan bruge indholdsbriefs til at holde en ensartet kvalitet over hele linjen, mens de stadig bevæger sig hurtigt. 

Se her, hvordan indholdsbriefs hjælper bureauer med at skalere effektivt:

• Standardiserer instruktioner: Giver specifikke mål, tone og struktur til relaterede projekter. 
• Strømliner samarbejdet: Gør skribenter, redaktører og kunder klar over, hvad der forventes. 
• Reducerer antallet af revisioner: Præcise og gennemtænkte briefs minimerer antallet af redigeringer. 
• Opretholder SEO-konsistens: Sikrer, at alle SEO-praksisser anvendes på tværs af alle kampagner. 
• Fremskynder turnaround: Skribenterne kan gå i gang med det samme, fordi de har alt, hvad de skal bruge, i briefen som reference.

Slutmålet er enkelt: at levere ensartet indhold af høj kvalitet i stor skala uden at gå på kompromis med nøjagtigheden.

Rolle i arbejdsgange for virksomhedsindhold

Virksomheder håndterer indhold i stor skala, jonglerer med teams og afdelinger og nogle gange på tværs af flere lokationer.

De implementerer ofte et indholdsworkflow for at få en problemfri proces med at skabe, gennemgå og udgive indhold. 

Virksomheder kan drage fordel af indholdsbriefs for at holde indholdsmaskinen i gang. 

Hvordan? Content briefs kan fungere som en slags "single source of truth", som skribenter, redaktører og interessenter kan bruge som vejledning til skrivekrav.

På den måde undgås misforståelser mellem teams, godkendelser går hurtigere, og det sikres, at alt indhold er i overensstemmelse med den overordnede strategi for hele virksomheden. 

Hvis du vil bruge en indholdsbriefing effektivt, skal du knytte den til dit indholdsworkflow, så hvert trin, fra skrivning til udgivelse, følger briefingen som den vigtigste vejledning, så alle er på samme side.

Forbindelse mellem briefs og indholdskalendere

En indholdskalender planlægger, hvad der skal udgives og hvornår.

Ligesom med et indholdsworkflow kan hver opgave i kalenderen linkes til en indholdsbriefing, der fungerer som ramme for den. 

Se her, hvordan indholdsbriefs booster indholdskalendere:

• Underbygger hvert stykke med forskning: Hver opgave vil blive understøttet af klare mål og baggrundsinformation.
• Opgaver, der er klar til at blive udført: Forfattere vil ikke være i mørke, med alle de oplysninger, der er nødvendige for at starte. 
• Holder deadlines realistiske: Fordi briefene kan linkes direkte til indholdskalenderen, kan du fastsætte tidslinjer og undgå flaskehalse. 
• Sporer nemt fremskridt: Giver et klart overblik over hvert trin i indholdsprocessen, så intet falder igennem. 

Når du forbinder indholdsbriefe med din indholdskalender, bliver det lettere at planlægge, udføre og udgive indhold. 

Opdag AI-mønstre, og gør dine tekster mere menneskelige på få sekunder - brug widgetten nedenfor.

Din plan for SEO-succes

En stærk indholdsbriefing forvandler idéer til struktureret, SEO-optimeret indhold, der rammer dine målrettede søgeord, er i overensstemmelse med målgruppens hensigt og understøtter de overordnede markedsføringsmål.

Ved at give skribenterne vejledning om struktur, tone og formål reducerer du antallet af revisioner, sparer tid og øger sandsynligheden for, at dit indhold ranker og konverterer.

For at tage det et skridt videre kan du bruge Uopdagelig AI til at sætte skub i din skriveproces. Dens pakke af AI-værktøjer sikrer, at dine indholdsbriefs (og alt andet indhold, du laver) forbliver polerede, autentiske og SEO-klare.

Før du går i gang, kan du udforske Undetectable AI's SEO Writer til optimerede udkast, Grammar Checker til fejlfri skrivning og AI Humanizer til naturligt flow.

Kom i gang gratis og se, hvordan indholdsbriefe og Undetectable arbejder sammen for at strømline din indholdsproduktion.