Hva er en innholdsbrief? Guide til SEO-skriving

Den blogginnlegg må være ferdig i løpet av dagen, og tidsfristen er for nær. Forfatterens førsteutkast kommer inn, og alt ser feil ut.

Nå må du forklare på nytt hva du egentlig ville. 

Hvis du har opplevd dette altfor ofte, er det sannsynlig at du trenger en innholdsbeskrivelse. Denne brosjyren viser hvilke detaljer du bør dekke og huske på.

Hvis du setter sammen et godt et, kan du spare tid på å gå frem og tilbake og faktisk levere kvalitetsinnhold første gang. 

Hva er egentlig en innholdsbrief?

Vi svarer på det i denne veiledningen. Lær hvilke elementer du bør ta med, hvordan du skriver en effektiv søknad, og hvilke vanlige feil du bør unngå. 

---

Det viktigste å ta med seg

• En innholdsbrief er en veiledning som definerer innholdets mål, målgruppe, struktur og hovedpunkter, og som gir skribentene en retning før de setter i gang.

• I SEO beskriver innholdsbriefer nøkkelord, søkeintensjon og kampanjemål. På den måten holdes hvert enkelt innhold i tråd med beste praksis og markedsføringsmål. 

• Effektive innholdsbriefer inneholder viktige elementer som tone, målgruppe, nøkkelord, struktur, referanser og CTA-er.

---

Definisjon av en innholdsbrief

En innholdsbrief er et dokument som beskriver hva en skribent må gjøre når han eller hun skal skrive et stykke innhold.

I tillegg til blogginnlegg kan disse briefene brukes til white papers, produktbeskrivelser, e-postkampanjer og til og med videoskript. 

Innholdsansvarlige, markedsførere og SEO-spesialister er vanligvis de som utarbeider innholdsbriefer.

Disse hjelper skaperne skrive bedre innhold ved å fjerne gjetningene og sørge for at teksten tjener sitt formål uten at det er nødvendig å redigere den. 

Hva en innholdsbrief inneholder

Det finnes ikke en innholdsbrief som passer for alle. Hvert prosjekt har sine egne spesifikke behov.

Selv om de fleste briefene inneholder det viktigste, som mål, målgruppe, SEO og hovedpunkter, kan du enkelt endre dem og legge til andre komponenter. 

For eksempel kan et SaaS-selskap som skriver om en ny funksjon, inkludere en liste over funksjonens fordeler, brukermålgruppe og sammenligninger med konkurrenter. 

En ideell organisasjon som lager et blogginnlegg om innsamlingstips, kan derimot legge til giverpersonas, informasjon om arrangementer og en oppfordring til handling (CTA) for påmelding. 

Poenget med å bruke en innholdsbrief er å gi skribentene full oversikt på forhånd.

Innholdsbeskrivelsen din er bare så sterk som detaljene du oppgir, så du kan gjerne tilpasse den. 

Profftips! En av dagens trender innen innholdsmarkedsføring er plattformspesifikt innhold. Det betyr at innhold du legger ut på LinkedIn, kanskje ikke fungerer like godt på Facebook, og omvendt.

Husk å tilpasse innholdsbeskrivelsen basert på plattform og målgruppe for å oppnå bedre resultater. 

Innholdsbrief vs. kreativ brief

Ved første øyekast høres en innholdsbrief veldig lik en kreativ brief ut. Og selv om begge skisserer forventninger og spesifiserer hva som trengs, tjener de ulike formål. 

En innholdsbrief fokuserer hovedsakelig på innholdsskriving.

For skriftlig arbeid som blogginnlegg, artikler og SEO-drevet innhold trenger du en innholdsbrief for å spesifisere struktur, nøkkelord og viktige detaljer for at de skal nå målene sine. 

I mellomtiden har en kreativ brief har en bredere tilnærming. Den brukes av design-, merkevare- og annonseteam for å styre det visuelle og budskapet i et prosjekt, snarere enn selve teksten.

Disse kan brukes til markedsføring, nettstedsdesign, videoproduksjon, kampanjer i sosiale medier og produktlanseringer. 

Viktige elementer i en innholdsbrief

En effektiv innholdsbrief gir skribenten gode forutsetninger for å lykkes ved å gi klare instruksjoner og nødvendige detaljer på hvert av de viktigste områdene.

Dette er de viktigste elementene du bør ta med når du lager en innholdsbrief:

• Prosjektets tittel og mål: Definerer hva stykket heter og hva det handler om. 
• Tidsfrister: Angir datoene for leverings- og gjennomgangsfasene. 
• Målgruppe: Hvem innholdet henvender seg til, og hva som er viktig for dem. 
• Kundefasen: Hvis du skriver for et produkt eller en tjeneste, indikerer dette hvor målgruppen befinner seg i salgstrakten og hvilken søkeintensjon de har. 
• Nøkkelord, meta og lenker: Disse inneholder prioriterte søkeord, metabeskrivelser og retningslinjer for intern og ekstern lenking. 
• Tone og stil: Detaljer om tone of voice (TOV), perspektiv og eventuelle stilpreferanser. 
• Struktur og disposisjon: Forslag til overskrifter og flyt i teksten. 
• Konkurrentinformasjon og ressurser: Deler eksempler som forfatteren kan overgå og andre pålitelige kilder for research. 
• Bilder: Inkludert når stykket krever bilder, inkludert plasseringen av dem. 
• Retningslinjer for kunstig intelligens: Et sett med regler når du bruker AI til research eller redigering, og kjører gjennom betrodde Verktøy for AI-deteksjon. 

Med veldefinerte retningslinjer for AI på plass kan skribenter bruke AI-verktøy til å skape arbeid av høy kvalitet på en effektiv måte. 

Verktøy som Uoppdagelig AI SEO-forfatter fungerer best sammen med en solid innholdsbrief. Du blir guidet gjennom enkle trinn, og bruker briefen din til å fylle ut detaljene.

I løpet av få minutter får du en fullt optimalisert artikkel som bygger på søkeordsundersøkelser og konkurrentanalyser, komplett med bilder og troverdige lenker. 

Enten det er en listeartikkel, en veiledning, en anmeldelse eller en detaljert sammenligning, kan Undetectable levere det innholdet du trenger.  

Slik skriver du en effektiv innholdsbrief

Bare fordi du har en innholdsbrief, betyr ikke det at innholdet ditt er feilsikkert.

En effektiv innholdsbrief gir klare, handlingsrettede retningslinjer som sparer tid og gjør at du slipper å skrive om innholdet. 

Her er trinnene for å skrive en innholdsbrief som gir resultater. 

Trinn 1: Definer mål og målsettinger

Begynn med å forklare hvorfor innholdet skal eksistere.

Har du som mål å øke trafikken til nettstedet ditt, rangere etter søkeord eller skaffe flere potensielle kunder? Spesifiser sluttmålene dine før du utformer alt annet. 

Vær så presis som mulig når du skriver målsetninger.

I stedet for bare å si at du vil ha et produkt nevnt, kan du for eksempel si at du trenger å se hvordan produktet løser problem X for målgruppen Y for å øke antall påmeldinger.

Spesifisitet holder skribenten fokusert og unngår risikoen for å spore av. 

Trinn 2: Undersøk søkeord og konkurrenter

Ikke alle skribenter har opplæring i SEO. En ideell tilnærming er å lære skribenten hvordan man implementerer SEO-aspekter på et enkelt språk.

Hva du vanligvis bør inkludere:

• Et primært søkeord og rundt fem støtteord
• Søkeintensjon (informasjon? transaksjon?)
• Lenker til konkurrenter med merknader (f.eks. hva de mangler, hvilken statistikk som gir deg et forsprang)

Med disse kan skribenten skape nytt innhold som skiller seg ut og gir mer verdi. 

Trinn 3: Sørg for struktur (H1-, H2- og H3-veiledning)

Strukturen er skjelettet i teksten. Det er her de fleste utkast mislykkes fordi forventningene ikke blir innfridd, eller fordi de mangler en logisk flyt som leserne (eller søkemotorene) forventer. 

Du må gi veiledning om hvordan du ønsker at verket skal organiseres. 

Vurder å nevne følgende:

• Foreslå en overskrift (H1) og hovedundertemaer (H2/H3/H4). 
• Obligatoriske seksjoner (f.eks. CTA i avslutningen)
• Foretrukket formatering (f.eks. kulepunkter, tabeller, vanlige spørsmål)
• Antall ord totalt eller per avsnitt

Ved å sørge for struktur unngår du uorganiserte utkast, og du holder skribenten på linje med målene dine. 

Trinn 4: Inkluder eksempler og referanser

Underbygg innholdsbeskrivelsen med eksempler, pålitelige kilder eller tidligere innhold som samsvarer med kvaliteten, tonen og nøyaktigheten du forventer.

Disse setter en målestokk i stedet for å la dem bli hengende og måtte tolke hva som er "bra" på egen hånd. 

Vi vet hvor tidkrevende det er å skrive en innholdsbrief, så hvorfor ikke bruke Undetectable AIs Grammatikkontroll slik at du sparer tid på å finjustere den. 

Lim inn teksten din, og den gratis grammatikkontrollen vil umiddelbart flagge grammatikk-, stave- og tegnsettingsproblemer. Godta forslagene med et klikk, og teksten din vil bli rettet. Ingen ekstra trinn er nødvendige. 

Når du begynner å bruke AI-verktøy for å skape innhold, blir det behov for å menneskeliggjøre innholdet.

På den måten blir ikke briefen din markert som AI-generert, noe som beskytter autentisiteten og troverdigheten din. 

Den uoppdagelige AI Humanizer er her for å hjelpe deg. Ved hjelp av en spesialtilpasset, finjustert AI-modell med for- og etterbehandling justerer verktøyet tone, stil og syntaks for å levere naturlig innhold hver gang, og på en måte som gjør at du beholder din virkelige stemme når du skriver. 

Med Undetectable kan du være trygg på at du kan maksimere skrivepotensialet ditt med AI. 

Vanlige feil i innholdsbriefer

Rotete innholdsbriefer kan få prosjektet til å spore av før skribenten i det hele tatt har kommet i gang. 

Se opp for disse vanlige feilene når du skriver innholdsbriefer:

• Forutsatt at forfatteren vet det: Uten å gi riktig kontekst og detaljer, kan forfatteren ta feil av retningen. Dette fører til store omskrivninger som vil forsinke prosjektet.
• Å være for rigid: Selv om innholdsbriefer hjelper skribenten med å veilede, kan det å være altfor streng med skissene drepe kreativiteten og føre til robotaktig eller generisk innhold. 
• Unnlatelse av å oppdatere briefene: Utdatert statistikk eller utdaterte lenker kan undergrave troverdigheten til teksten, spesielt når det gjelder å lage innhold som er aktuelt. 
• Manglende innsikt: Hvis du utelater målgruppen, smertepunkter eller andre bakgrunnsdetaljer, kan det resultere i irrelevant innhold som kobler deg fra leserne. 
• Ignorerer det visuelle: Hvis du hopper over den visuelle retningen for teksten, som bilder, diagrammer, tabeller og innlemminger, kan det forsinke produksjonen mens innholdsansvarlige og designere strever med å finne og generere eiendeler som passet i siste liten. 

Ved å unngå disse feilene blir briefene handlingsrettede i stedet for forvirrende, noe som sparer tid og frustrasjon for alle involverte.

Innholdsbriefer i SEO og markedsføringsstrategi

Innholdsbriefer kan koble strategi og gjennomføring sammen.

Når det gjelder SEO og markedsføring, kan disse briefene sikre at alt innholdet du publiserer, er konsistent, i tråd med kampanjene dine og optimalisert for søk. 

Dette er noen av de mange måtene innholdsbriefer kan brukes til å forbedre SEO- og markedsføringsarbeidet ditt. 

Hvordan byråer bruker innholdsbriefer for å skalere

Byråer er kjent for å håndtere flere prosjekter samtidig.

De kan bruke innholdsbriefer for å holde en jevn kvalitet over hele linjen, samtidig som de jobber raskt. 

Slik hjelper innholdsbriefer byråene med å skalere effektivt:

• Standardiserer instruksjonene: Gir spesifikke mål, tone og struktur til relaterte prosjekter. 
• Effektiviserer samarbeidet: Gjør skribenter, redaktører og kunder enige om hva som forventes. 
• Reduserer antall revisjoner: Presise og gjennomtenkte briefs minimerer antall redigeringer. 
• Opprettholder SEO-konsistens: Sikrer at alle SEO-praksiser brukes på tvers av alle kampanjer. 
• Raskere snuoperasjon: Forfatterne kan begynne å skrive med en gang, fordi de har alt de trenger i briefen som referanse.

Målet er enkelt: å levere konsistent innhold av høy kvalitet i stor skala uten at det går på bekostning av nøyaktigheten.

Rollen i arbeidsflyten for bedriftsinnhold

Bedrifter håndterer innhold i stor skala, og sjonglerer med team og avdelinger, noen ganger på tvers av flere lokasjoner.

De implementerer ofte en arbeidsflyt for innhold for å sikre en sømløs prosess for oppretting, gjennomgang og publisering av innhold. 

Bedrifter kan dra nytte av innholdsbriefer for å holde innholdsmaskinen i gang. 

Hvordan da? Innholdsbriefer kan fungere som en slags "sannhetskilde" som skribenter, redaktører og interessenter kan bruke som veiledning når det gjelder skrivekrav.

På denne måten unngår vi feilkommunikasjon mellom teamene, får raskere godkjenninger og sørger for at alt innhold er i tråd med den overordnede strategien for hele selskapet. 

For å bruke en innholdsbrief effektivt bør du knytte den til arbeidsflyten for innhold, slik at hvert trinn, fra skriving til publisering, følger briefen som hovedguide, slik at alle er på samme side.

Koble sammendrag til innholdskalendere

En innholdskalender planlegger hva som skal publiseres og når.

På samme måte som med en arbeidsflyt for innhold, kan hver oppgave i kalenderen kobles til en innholdsbrief som fungerer som rammeverk. 

Slik kan innholdsbriefer gi innholdskalendere et løft:

• Underbygger hvert stykke med forskning: Hver oppgave vil bli støttet av klare mål og bakgrunnsinformasjon.
• Oppdrag som er klare til å utføres: Forfatterne slipper å famle i blinde, med all informasjonen de trenger for å komme i gang. 
• Holder tidsfrister realistiske: Fordi briefene kan kobles direkte til innholdskalenderen, kan du sette tidslinjer og unngå flaskehalser. 
• Det er enkelt å spore fremdriften: Gir en klar oversikt over hvert trinn i innholdsprosessen, slik at ingenting faller mellom stolene. 

Ved å koble innholdsbriefer til innholdskalenderen blir det enklere å planlegge, gjennomføre og publisere innhold. 

Oppdag AI-mønstre og humaniser skrivingen din på få sekunder - bruk widgeten nedenfor.

Din plan for SEO-suksess

En god innholdsbrief forvandler ideer til strukturert, SEO-optimalisert innhold som treffer søkeordene, er i tråd med målgruppens intensjon og støtter de overordnede markedsføringsmålene.

Ved å gi skribentene veiledning om struktur, tone og formål kan du redusere antall revisjoner, spare tid og øke sannsynligheten for at innholdet ditt rangeres og konverterer.

For å ta det et skritt videre kan du bruke Ikke påvisbar AI for å forbedre skriveprosessen din. Med en rekke AI-verktøy sikrer du at innholdsbriefene dine (og alt annet innhold du lager) forblir polerte, autentiske og SEO-klare.

Før du setter i gang, kan du utforske Undetectable AIs SEO Writer for optimaliserte utkast, Grammar Checker for feilfri skriving og AI Humanizer for naturlig flyt.

Kom i gang gratis og se hvordan innholdsbriefer og Undetectable jobber sammen for å effektivisere innholdsproduksjonen din.